馬敏

志高集團董事局主席李興浩（中）與成龍在簽約儀式上。

空調(diào)的銷售旺季已過，但是空調(diào)企業(yè)之間的搏殺卻剛剛開始——中國空調(diào)市場在相對穩(wěn)定和沉寂多年后，突然闖進了一個“破局者”。

2014年12月23日，志高全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨簽約成龍新聞發(fā)布會在北京召開。發(fā)布會上，成龍正式成為志高空調(diào)的代言人，而志高集團董事局主席李興浩也明確表示，將全面量產(chǎn)和制造云空調(diào)，通過志高掌握的智能云核心科技，打破現(xiàn)有雙寡頭格局，與格力、美的三分天下。

劍指格力？

當然，并非一個成龍代言，就可以幫助志高實現(xiàn)這個愿望。但是志高簽約成龍背后的深意耐人尋味。因為，此時距離成龍卸任“空調(diào)一哥”格力形象代言人身份，剛好一年。

一個有意思的數(shù)據(jù)，在2010年成龍代言格力前，格力的營業(yè)收入僅為400多億元，至2012年已達1000.84億元。 有人說，是成龍把格力送進了千億俱樂部。

“志高之前從未請明星代言，不是請不起，而是把更多的資金用在提升空調(diào)高端技術(shù)創(chuàng)新上，現(xiàn)在志高要從100億元走向1000億元，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代開發(fā)的云空調(diào)等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、空調(diào)免費商業(yè)模式的推進，現(xiàn)在正好是我們請國際巨星代言的時候?！崩钆d浩在接受記者采訪時表示，志高的代言人應(yīng)該有夢想，敢拼、敢擔當，而且百折不撓、追求完美，成龍是最好的人選。

創(chuàng)立于1994年的志高空調(diào)向來低調(diào)。此次聘請明星代言，在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過20年積累沉淀，志高已經(jīng)形成從品牌、技術(shù)、產(chǎn)品到服務(wù)的強大支撐體系;而目前產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化正在讓家電行業(yè)經(jīng)歷一次大洗牌，這種復雜環(huán)境，也給志高實現(xiàn)彎道超車提供了可能。

為高端而來

其實早在2012年2月，當全行業(yè)和消費者們還在為直流變頻空調(diào)搖旗吶喊時，志高就敏銳地意識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的裂變作用，創(chuàng)始人李興浩把公司經(jīng)營管理權(quán)交給了以鄭祖義、黃興科為代表的年輕化、國際化、職業(yè)化管理團隊，并在高端產(chǎn)品上進行了全方位布局，代表行業(yè)發(fā)展趨勢的云空調(diào)隨之應(yīng)運而生，成為全球首款云空調(diào)。

對此，志高空調(diào)董事長鄭祖義博士表示，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，智能、節(jié)能、舒適、健康、時尚及可靠已成為空調(diào)消費需求的大勢所趨。

“志高作為全球首家掌握智能云核心科技的企業(yè)，利用大數(shù)據(jù)，通過云計算和互聯(lián)互通技術(shù)，使空調(diào)與氣候、空間、人都產(chǎn)生良好互動互通，其智能化水平得到了顛覆性革新?！睋?jù)奧維咨詢研究院院長張彥斌介紹，針對消費者的多元需求，“云定制”功能，創(chuàng)新性地加入多種運行模式?！袄缢吣Ｊ?，用戶完全可以根據(jù)自己的需求來設(shè)置最合適的睡眠溫度，可以做到有多少人使用，就可以實現(xiàn)多少條睡眠曲線，這項技術(shù)將是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)20多年來最偉大的技術(shù)貢獻?！?/p>

而今，志高這種根源于產(chǎn)品、技術(shù)上的積累已全面爆發(fā)。2014年，由志高主導、其他公司共同參與制定的全球智能家電業(yè)首個云空調(diào)標準正式發(fā)布，再次凸顯了志高在智能空調(diào)領(lǐng)域的權(quán)威和領(lǐng)先地位。

李興浩表示，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足用戶體驗還將成為明年發(fā)力的重點。為此，志高創(chuàng)造性地推出了三大營銷項目：一是推出志高財富寶APP，擺脫了庫存、店面、資金、人員的限制;二是由賣轉(zhuǎn)租，在高校、政府等公共場所推出租賃服務(wù);三是轉(zhuǎn)賣為送，啟動“三年內(nèi)向有車階層贈送1000萬臺云空調(diào)”計劃，借此吸引中高端消費者匯集到志高云平臺上，為推出更多后續(xù)增值服務(wù)做鋪墊。

對此，國內(nèi)著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌表示，“千億是志高既定的戰(zhàn)略目標。隨著新的品牌戰(zhàn)略發(fā)布，志高將有望全面沖刺家電千億級俱樂部。”