董建中

筆者曾就中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)——深圳雅昌文化集團(tuán)，如何從一家普通小印刷廠成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的典型事例，撰文探討了其轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)路徑。[1]本文將在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討其轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)方式。雅昌的發(fā)展歷程表明，產(chǎn)業(yè)融合是雅昌成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本方式。這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有普遍意義的，是可學(xué)習(xí)的重要經(jīng)驗(yàn)。

一、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成新的發(fā)展模式

眾所周知，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力，從以往的低端水平提升到高端水平。這就需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，也隨之改變，要從“粗放型”轉(zhuǎn)向集約型、知識(shí)型和創(chuàng)新型，形成由低端向高端升級(jí)的發(fā)展模式。深圳雅昌文化集團(tuán)就是從產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)始，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。

（一）通過(guò)技術(shù)融合形成新的競(jìng)爭(zhēng)模式

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)設(shè)備與工藝，還是產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展都已相當(dāng)成熟，形成了相對(duì)穩(wěn)定的“傳統(tǒng)范式”。在這種傳統(tǒng)范式下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅在生產(chǎn)技術(shù)與效率上，都相對(duì)落后于現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)，而且其自身的技術(shù)能力，也難以突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)范式。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通常都體現(xiàn)為“物美價(jià)廉”，而不是體現(xiàn)在新技術(shù)和新產(chǎn)品上。而“價(jià)廉”所形成的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，又往往會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)，不僅大大壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，也難以保證“物美”。這也迫使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，要么追求“規(guī)模效益”，要么淪為“價(jià)廉物劣”，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期處于“粗放型”的低端水平。

面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種困境，深圳雅昌文化集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之始，就從如何擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)入手，嘗試建立新的競(jìng)爭(zhēng)模式。首先，要擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)，就必須突破傳統(tǒng)范式，形成新的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展能力。其次是確立專業(yè)化和高端化的發(fā)展方向，開(kāi)拓高端產(chǎn)品市場(chǎng)，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力。再次是引入信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷技術(shù)與最新技術(shù)的融合，創(chuàng)造性地改造和提升傳統(tǒng)印刷技術(shù)。最后是以新技術(shù)為支撐，創(chuàng)造新產(chǎn)品，開(kāi)辟新市場(chǎng)，突破印刷行業(yè)的傳統(tǒng)范式，形成以新技術(shù)來(lái)帶動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展模式。

其中最為關(guān)鍵的舉措，無(wú)疑是引入信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新舊技術(shù)融合。通過(guò)技術(shù)融合，深圳雅昌文化集團(tuán)不僅形成了新技術(shù)和新產(chǎn)品，具備了專業(yè)化和高端化的發(fā)展能力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變，走出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。這也充分說(shuō)明，不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合，特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合，既有助于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，也有助于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

（二）通過(guò)產(chǎn)品融合形成新的盈利模式

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)效益較低，其主要原因，一是產(chǎn)品陳舊且單一，二是產(chǎn)品附加值低，三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了增加盈利，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通常都是在千方百計(jì)降低成本的基礎(chǔ)上，努力增加銷售量或者努力建立品牌。但是隨著科技的發(fā)展，各種基于新技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，大量具有替代性和高附加值的新產(chǎn)品，不僅擠占了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額，也使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式難以為繼，進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利能力。要改變這種困境，唯有推出新產(chǎn)品，特別是高附加值的新產(chǎn)品，提升價(jià)值創(chuàng)造能力，改變以往的盈利模式，才是根本出路。

深圳雅昌文化集團(tuán)能夠成功走出這個(gè)困境，一是通過(guò)技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，推出了藝術(shù)書(shū)籍印刷產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品附加值，進(jìn)入了高端印刷市場(chǎng)。二是利用藝術(shù)書(shū)籍印刷與其他相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和兼容性，創(chuàng)造性地進(jìn)行產(chǎn)品融合，不斷推出系列化的各種高附加值新產(chǎn)品。例如，與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品融合，推出各種書(shū)籍藝術(shù)制作產(chǎn)品；與材料產(chǎn)品融合，推出各種書(shū)籍藝術(shù)裝幀產(chǎn)品；與藝術(shù)品融合，推出各種高仿真藝術(shù)品和紙藝術(shù)品；與生活日用產(chǎn)品融合，推出各種瓷意、布意、木意等系列藝術(shù)衍生產(chǎn)品；與信息存儲(chǔ)設(shè)備產(chǎn)品融合，推出各種藝術(shù)品數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，等等。

其中技術(shù)融合促進(jìn)了雅昌的技術(shù)更新，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力，為改變傳統(tǒng)盈利模式奠定了基礎(chǔ)，產(chǎn)品融合則在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了高附加值新產(chǎn)品的不斷推出，不僅延伸了雅昌的產(chǎn)品鏈條，開(kāi)辟了更多的新市場(chǎng)，也從根本上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式，大大增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力。

（三）通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合形成新的增長(zhǎng)模式

由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大多集中在各類制造和加工行業(yè)，因而在產(chǎn)業(yè)鏈條中，也都往往處于人力資本和知識(shí)構(gòu)成相對(duì)較低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不僅生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)能力單純，價(jià)值創(chuàng)造能力低，而且生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)范式易于固化，缺乏向效益高端環(huán)節(jié)升級(jí)的內(nèi)生能力。所以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，通常都是以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，結(jié)果是“大而不強(qiáng)”，生產(chǎn)水平和價(jià)值創(chuàng)造能力并沒(méi)有得到真正提升。而要克服這個(gè)內(nèi)在缺陷，就必須通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，提升企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力，形成內(nèi)生的增長(zhǎng)能力。

深圳雅昌文化集團(tuán)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合的方式，一方面將印刷產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合，形成了從電子制版到數(shù)碼印刷的新技術(shù)印刷能力，實(shí)現(xiàn)了從普通印刷向藝術(shù)書(shū)籍印刷的產(chǎn)品升級(jí)，塑造了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位；另一方面，通過(guò)與印刷產(chǎn)業(yè)鏈上下游高端產(chǎn)業(yè)的融合，推出了藝術(shù)書(shū)籍的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)數(shù)據(jù)服務(wù)和雅昌“藝＋”系列服務(wù)，以及數(shù)字出版、數(shù)字博物館、數(shù)字展覽、藝術(shù)書(shū)城、雅昌影藝與雅昌藝品等大量新產(chǎn)品，構(gòu)成了全方位的高端新產(chǎn)品群，進(jìn)一步形成了系統(tǒng)性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及市場(chǎng)與消費(fèi)的引領(lǐng)能力。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，深圳雅昌文化集團(tuán)不僅具備了內(nèi)生增長(zhǎng)能力，也形成了新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式。

從中我們可以看到，雅昌所開(kāi)展的產(chǎn)業(yè)融合，都是具有關(guān)聯(lián)性的價(jià)值高端產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，尤其是知識(shí)含量高的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或服務(wù)產(chǎn)業(yè)。只有這樣，才能改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，更新傳統(tǒng)產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品鏈條，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，增強(qiáng)發(fā)展能力。

二、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展能力

產(chǎn)業(yè)融合容易發(fā)生在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新技術(shù)和新的經(jīng)營(yíng)理念，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破原有的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)范式，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的發(fā)生，不斷產(chǎn)生新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，形成企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的能力。

（一）促進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

信息產(chǎn)業(yè)作為與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有廣泛關(guān)聯(lián)的高科技產(chǎn)業(yè)，其信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的工藝更新、質(zhì)量提升和效率提高，提供新的技術(shù)手段，而且能優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與知識(shí)構(gòu)成，激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新思維，提高技術(shù)創(chuàng)新能力。深圳雅昌文化集團(tuán)就是融合了信息產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代IT技術(shù)引入傳統(tǒng)印刷行業(yè)后，完成了從印刷技術(shù)升級(jí)到技術(shù)創(chuàng)新的飛躍發(fā)展。

首先是IT技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)雅昌從生產(chǎn)設(shè)備到生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)更新升級(jí)，從根本上改變了制版、印刷和質(zhì)量控制的傳統(tǒng)技術(shù)方式，不僅具有了藝術(shù)書(shū)籍的專業(yè)化印刷能力，使產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了世界頂級(jí)水平，而且還具備了諸如數(shù)碼打樣、遠(yuǎn)程校樣、遠(yuǎn)程輸出、CTP流程、數(shù)碼印刷等技術(shù)能力。讓雅昌在印刷技術(shù)水平上全面超越傳統(tǒng)印刷行業(yè)，一躍成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里面的高新技術(shù)企業(yè)。

其次是雅昌基于數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步創(chuàng)立了色彩流程優(yōu)化管理技術(shù)以及印刷圖文處理技術(shù)。不僅使色彩管理實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、流程化和標(biāo)準(zhǔn)化，也讓印刷前的圖文處理，可以采取不同的方式獲取圖像數(shù)據(jù)資料，通過(guò)色彩分析、輸入、校正、輸出、評(píng)價(jià)等工作流程，確保圖像質(zhì)量，高度還原作品細(xì)部特征。這些新技術(shù)也讓雅昌公司，在2006年1月被全國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，授牌為“中國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)應(yīng)用研究與推廣基地”。

再次是隨著雅昌數(shù)字化印刷技術(shù)的不斷提升，針對(duì)市場(chǎng)上更高的消費(fèi)需求，各種技術(shù)創(chuàng)新思維也愈發(fā)被激發(fā)出來(lái)，推動(dòng)雅昌從新技術(shù)的應(yīng)用，走向了自主技術(shù)創(chuàng)新。不僅取得了視覺(jué)設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影、藝術(shù)微噴、高仿真復(fù)制等技術(shù)創(chuàng)新成果，而且還創(chuàng)新出雅奕、雅映等更高水平的印刷技術(shù)，進(jìn)一步鞏固了雅昌藝術(shù)書(shū)籍印刷的世界頂級(jí)水平。

（二）促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

憑借與信息產(chǎn)業(yè)融合而形成的IT印刷技術(shù)，深圳雅昌文化集團(tuán)一方面具有了產(chǎn)品升級(jí)能力，使主營(yíng)產(chǎn)品由普通印刷品躍升到藝術(shù)印刷品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高端化的目標(biāo)；另一方面也具有了與其他相關(guān)聯(lián)的價(jià)值高端產(chǎn)業(yè)再融合的能力，并且在積極融合的過(guò)程中，隨著相關(guān)高端產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的內(nèi)部化進(jìn)程，逐漸形成各種融合產(chǎn)品特別是高端融合產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，極大地促進(jìn)了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與進(jìn)程。

首先是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，引入印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，并使之與藝術(shù)品印刷業(yè)務(wù)深度融合在一起，內(nèi)化為藝術(shù)書(shū)籍印刷的內(nèi)部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成了與印刷業(yè)務(wù)分工協(xié)作的藝術(shù)書(shū)籍創(chuàng)意制作生產(chǎn)系統(tǒng)。從而在生產(chǎn)中增添了創(chuàng)新元素，造就了產(chǎn)品融合創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，有效地促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅相繼推出了藝術(shù)書(shū)籍的品質(zhì)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)裝幀、書(shū)籍制作、衍生藝品等新產(chǎn)品，也將原來(lái)單一的藝術(shù)書(shū)籍印刷，轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)書(shū)籍的創(chuàng)意制作，大大增強(qiáng)了企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力。

其次是與服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合，將產(chǎn)業(yè)鏈向下游服務(wù)業(yè)延伸，圍繞藝術(shù)與服務(wù)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，將藝術(shù)書(shū)籍品的生產(chǎn)與藝術(shù)市場(chǎng)服務(wù)深度融合，形成了分工內(nèi)化的藝術(shù)市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)體系，極大地促進(jìn)了服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)品鏈條。其中既有針對(duì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家的“藝＋綜合服務(wù)”，以及藝術(shù)品鑒證備案等全方位的服務(wù)產(chǎn)品，也有針對(duì)消費(fèi)者和大眾的藝術(shù)品市場(chǎng)資訊、質(zhì)量評(píng)價(jià)和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，以及“雅昌藝術(shù)空間”等系列服務(wù)產(chǎn)品。

再次是與計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)建各種高科技服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)了多種高科技服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。例如，雅昌與全球頂級(jí)IT企業(yè)惠普公司合作，借助云計(jì)算等前沿科技手段，攜手藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)，共同創(chuàng)建了中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，相繼創(chuàng)新出藝術(shù)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)編輯、數(shù)字全媒體應(yīng)用等多項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品。另外在數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，還借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了全球最大最權(quán)威的中國(guó)藝術(shù)門戶網(wǎng)站——雅昌藝術(shù)網(wǎng)，創(chuàng)新出藝術(shù)資訊服務(wù)、藝術(shù)品信息檢索服務(wù)、藝術(shù)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)、藝術(shù)品收藏與交易服務(wù)和藝術(shù)文化交流服務(wù)等服務(wù)產(chǎn)品。

（三）促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新

通過(guò)與信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是文化創(chuàng)意和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的積極融合，深圳雅昌文化集團(tuán)在生產(chǎn)上，不僅打破了傳統(tǒng)范式，形成了數(shù)字化高科技印刷生產(chǎn)技術(shù)，提高了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)構(gòu)成，而且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高端化和產(chǎn)品鏈的延伸，提高了產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成。而后者所帶來(lái)的產(chǎn)品屬性的變化，以及由產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成所決定的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)的變化，又進(jìn)一步促進(jìn)了雅昌商業(yè)模式的創(chuàng)新。

首先是與信息產(chǎn)業(yè)融合后，專門從事藝術(shù)書(shū)籍印刷與制作的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，促使雅昌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)拓展和企業(yè)發(fā)展思路，超越了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源導(dǎo)向型或規(guī)模導(dǎo)向型的思維模式，提出了“印刷＋I(xiàn)T技術(shù)”的商業(yè)模式。意在通過(guò)新技術(shù)和高端產(chǎn)品，來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成以高科技、新技術(shù)、專業(yè)化為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。

其次是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，特別是與藝術(shù)行業(yè)融合后，隨著一系列藝術(shù)書(shū)籍的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)制作等新產(chǎn)品的推出，由產(chǎn)品知識(shí)含量提高而帶來(lái)的產(chǎn)品高附加值，又促使雅昌的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展思路，更加重視企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的提升，并在全國(guó)首創(chuàng)了“印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的商業(yè)模式。

再次是與服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合后，各種藝術(shù)服務(wù)類新產(chǎn)品，對(duì)藝術(shù)書(shū)籍印刷與制作主業(yè)的巨大促進(jìn)作用，又進(jìn)一步促使雅昌深刻認(rèn)識(shí)到，藝術(shù)書(shū)籍印刷與藝術(shù)服務(wù)有著相同的本質(zhì)，即都是為藝術(shù)的發(fā)展服務(wù)。因此，雅昌又創(chuàng)造性地提出，印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)的新理念，并把企業(yè)定位為藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，立志為中國(guó)及世界藝術(shù)界提供全方位綜合服務(wù)。從而促進(jìn)雅昌的商業(yè)模式又增添了新內(nèi)容，塑造了雅昌品牌的新內(nèi)涵。

三、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

產(chǎn)業(yè)融合有助于新技術(shù)的應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新，不僅能帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，也有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化和產(chǎn)品創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在此基礎(chǔ)上，新興產(chǎn)業(yè)或高端產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合造成的邊界模糊，也會(huì)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，使其轉(zhuǎn)換為新興產(chǎn)業(yè)或高端產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。深圳雅昌文化集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，就充分驗(yàn)證了產(chǎn)業(yè)融合的重要作用。

（一）技術(shù)融合促進(jìn)了專業(yè)化技術(shù)升級(jí)

技術(shù)融合有很多種方式，但發(fā)生在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通常大多是以應(yīng)用新技術(shù)的方式，表現(xiàn)為對(duì)舊技術(shù)的改造和升級(jí)過(guò)程。雅昌就是從應(yīng)用信息技術(shù)開(kāi)始，通過(guò)技術(shù)融合一步步實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化技術(shù)升級(jí)。

首先是將現(xiàn)代IT信息技術(shù)引入傳統(tǒng)的印刷行業(yè)，并通過(guò)信息技術(shù)的應(yīng)用，將信息技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)融合在一起。一方面促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)、工藝和設(shè)備的改造與升級(jí)，提高了傳統(tǒng)印刷的信息、知識(shí)和技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化和數(shù)字化的技術(shù)升級(jí)，一方面又促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，完成了從技術(shù)到產(chǎn)品的高端化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)印刷的全面超越。

其次是通過(guò)建立數(shù)據(jù)處理中心，將數(shù)據(jù)運(yùn)用技術(shù)融合到IT應(yīng)用技術(shù)中，通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)用技術(shù)與信息應(yīng)用技術(shù)的融合，促使生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的信息化水平，從常規(guī)的應(yīng)用層面上升到了數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，具備了數(shù)據(jù)采集、分析、處理等運(yùn)用能力。由此，雅昌不僅建立起了更專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)管理體系，而且也有能力提供更個(gè)性化、智慧化的新產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造價(jià)值的能力。

再次是通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，又進(jìn)一步促進(jìn)了雅昌的生產(chǎn)技術(shù)能力，從單純的印刷環(huán)節(jié)擴(kuò)展到品質(zhì)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝幀等高端環(huán)節(jié)，從單純的印刷服務(wù)擴(kuò)展到市場(chǎng)資訊服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)和藝＋綜合服務(wù)等高端服務(wù)，從單純的印刷技術(shù)擴(kuò)展為藝術(shù)書(shū)籍印刷、制作與藝術(shù)服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)技術(shù)體系。推動(dòng)雅昌不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)的專業(yè)化技術(shù)升級(jí)，而且成為了全球印刷行業(yè)最現(xiàn)代化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的高端印刷與服務(wù)企業(yè)。

（二）產(chǎn)品融合提升了價(jià)值創(chuàng)造能力

不同產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品融合，會(huì)形成新的產(chǎn)品，開(kāi)辟出新的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是高端與低端產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品融合，其形成的新產(chǎn)品還會(huì)提升低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值。雅昌作為傳統(tǒng)印刷行業(yè)的企業(yè)，就是通過(guò)與相關(guān)聯(lián)的高端產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品融合，逐步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的不斷提升。

首先是通過(guò)與藝術(shù)行業(yè)的產(chǎn)品融合，從普通印刷轉(zhuǎn)向藝術(shù)書(shū)籍印刷，形成了印刷產(chǎn)品與藝術(shù)產(chǎn)品相融合的高端印刷產(chǎn)品。既帶動(dòng)產(chǎn)品由原來(lái)的普通印刷產(chǎn)品，提升為新的藝術(shù)印刷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)，也增添了產(chǎn)品的知識(shí)與技術(shù)含量，提高了產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)造能力的提升。

其次是通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合，將主營(yíng)產(chǎn)品從單純的藝術(shù)書(shū)籍印刷，提升為藝術(shù)書(shū)籍的印刷與創(chuàng)意制作，形成了印刷產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相融合的、新的文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品。不僅讓其印刷產(chǎn)品能夠最完美地展現(xiàn)藝術(shù)之美，也讓其印刷產(chǎn)品改變了產(chǎn)品屬性，過(guò)渡上升為藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的附加值。

再次是通過(guò)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合，主營(yíng)產(chǎn)品從藝術(shù)書(shū)籍的印刷制作，提升到綜合性藝術(shù)服務(wù)，形成了藝術(shù)書(shū)籍印刷制作產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品相融合的、新的藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)品。一方面在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋，形成了引領(lǐng)市場(chǎng)的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一方面又全面提升了市場(chǎng)品牌的內(nèi)涵與品質(zhì)，更進(jìn)一步提升了多元化的高端價(jià)值創(chuàng)造能力。

（三）產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了高端化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

產(chǎn)業(yè)融合，不僅推動(dòng)雅昌實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和商業(yè)模式升級(jí)，也推動(dòng)雅昌的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向大數(shù)據(jù)信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)延伸，使產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的屬性也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，并最終轉(zhuǎn)型為上述高端產(chǎn)業(yè)或新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

首先是藝術(shù)品印刷的專業(yè)化發(fā)展方向，促進(jìn)了印刷業(yè)務(wù)與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，并進(jìn)而推動(dòng)雅昌的印刷產(chǎn)品，不僅成為印刷產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品，而且也成為文化藝術(shù)產(chǎn)品。這種產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變，再加之藝術(shù)書(shū)籍創(chuàng)意制作和藝術(shù)服務(wù)等文化產(chǎn)品的配套，最終推動(dòng)雅昌從印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化產(chǎn)業(yè)。

其次是信息技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)與IT技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，并進(jìn)而推動(dòng)雅昌的生產(chǎn)技術(shù)，不僅成為全球印刷行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)，而且催生了各種數(shù)據(jù)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。而領(lǐng)先的高端技術(shù)和新技術(shù)產(chǎn)品的不斷增多，又進(jìn)一步推動(dòng)雅昌從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

再次是通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合，更進(jìn)一步將產(chǎn)品鏈延伸到文化創(chuàng)意和藝術(shù)服務(wù)領(lǐng)域，不僅創(chuàng)新出更多的高端產(chǎn)品，而且從根本上改變了產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性，推動(dòng)雅昌實(shí)現(xiàn)了向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、政策建議

雅昌經(jīng)驗(yàn)表明，產(chǎn)業(yè)融合是企業(yè)依靠自身發(fā)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種有效方式，尤其是適用于從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)。因此，要積極推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府還要在思路和方法上，重視運(yùn)用和發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的作用，積極創(chuàng)造有利于推動(dòng)和深化產(chǎn)業(yè)融合的條件。

積極創(chuàng)造新技術(shù)應(yīng)用融合的條件，特別是新一代信息技術(shù)的應(yīng)用與融合，以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盡快提高信息化水平。政府一方面應(yīng)積極推動(dòng)城市信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力提高城市信息化的基礎(chǔ)能力和水平，一方面應(yīng)針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，積極促進(jìn)各種形式的信息技術(shù)、高新技術(shù)的應(yīng)用與融合活動(dòng)，支持各種新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用。

積極創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)交叉融合的條件，特別是新興產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合的條件，以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。政府應(yīng)積極支持新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在發(fā)展中注意融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，盡快實(shí)現(xiàn)向科技型、服務(wù)型和知識(shí)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

積極創(chuàng)造企業(yè)間產(chǎn)品配套融合的條件，特別是大型新技術(shù)企業(yè)與中小型傳統(tǒng)企業(yè)之間產(chǎn)品配套融合的條件，以促進(jìn)中小型傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。政府應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)信息、企業(yè)合作、產(chǎn)品推介等多個(gè)環(huán)節(jié)，積極創(chuàng)造企業(yè)交流與合作的市場(chǎng)條件，并推動(dòng)產(chǎn)品配套融合，向產(chǎn)業(yè)鏈延伸擴(kuò)展融合、市場(chǎng)合作建構(gòu)融合和商業(yè)模式合作創(chuàng)新融合提升，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。

積極創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)會(huì)條件，特別是地區(qū)間和國(guó)際間的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)會(huì)，為本地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更多機(jī)會(huì)。政府應(yīng)積極搭橋鋪路、穿針引線，并發(fā)揮各種產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織的作用，支持建立科技聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)聯(lián)盟等民間合作組織，努力創(chuàng)造出更多、更大的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)會(huì)。

[1]董建中.淺談傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑及促進(jìn)[J].特區(qū)實(shí)踐與理論，2014，（6）.