張 藝

(《環(huán)境衛(wèi)生工程》編輯部 天津 300201)

最近公布的全球利潤最高的十大行業(yè)中，期刊和圖書出版業(yè)不僅名列其中，而且排名靠前。國際通行的期刊盈利模式包括：出賣期刊、出賣廣告版位、發(fā)行單行本和抽印本，以及依托期刊開展多種經(jīng)營活動?？萍计诳煌葡蚴袌龊螅覀儾耪嬲J(rèn)識到期刊經(jīng)營的重要性，開始了依托高水平科技期刊的全方位經(jīng)營。

1 開展科技期刊多種經(jīng)營的必要性

1.1 經(jīng)營效益是科技期刊存在和發(fā)展的前提

科技期刊作為科技信息的載體，能滿足人們閱讀，獲取科技知識的需要，對人類有一定的用途。因此具有商品的屬性——使用價值；同時科技期刊是由作者、編輯、印刷者共同生產(chǎn)出的勞動產(chǎn)品，他們都付出了體力腦力的勞動，即支出了一般人類勞動，所以具有商品的另一種屬性——價值；一本科技期刊最后送到讀者手中，還需要通過貨幣交換這一媒介。長期以來，科技期刊出版人中一直存在重編輯輕管理的現(xiàn)狀。

縱觀社會發(fā)展，經(jīng)濟(jì)是社會基礎(chǔ)，是被社會實踐所證明了的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，科技期刊也不例外?？梢栽O(shè)想，如果一本雜志失去了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，就算它有再先進(jìn)的技術(shù)含量、再高的理論水平，也沒有發(fā)展的希望，終究會在激烈的市場競爭中被淘汰。目前，有關(guān)部門規(guī)定，進(jìn)入《中國期刊方陣》的期刊應(yīng)包括兩個較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力的經(jīng)濟(jì)實體。也就是說，只有有了經(jīng)濟(jì)實力作保證，才能使我國期刊穩(wěn)健地邁出國門、走向世界。科技期刊內(nèi)容是以人類最先進(jìn)文明成果為主，因而更需要國際間的交流與合作，而這一切無不依賴于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.2 國家相關(guān)政策為科技期刊開展多種經(jīng)營提供了理論依據(jù)

據(jù)中國科協(xié)年度事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報統(tǒng)計顯示，2011年，科術(shù)期刊總印數(shù)為 48,717萬冊；2012年和 2013年科技期刊總印數(shù)分別為13,854萬冊和13,706萬冊?？梢钥闯鑫覈萍计诳挠?shù)均呈負(fù)增長態(tài)勢。為此，我國在文化體制改革指導(dǎo)意見中提出在改革的方向和正確的導(dǎo)向不變的情況下，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，從而為科技期刊開展多種經(jīng)營提供了理論依據(jù)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免造成巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)的即時性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已不能滿足受眾的這種求知欲。而網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性功能使其與受眾之間的交流更方便、更及時、更接近，使其對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又更進(jìn)一步。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。在世界任何地方，只要有計算機(jī)，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個地方的信息。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時、廣泛地傳播信息，并且具有交互性和開放性等諸多優(yōu)勢，使其獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。自然，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營狀況也大受影響。《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2014年上半年，傳統(tǒng)媒體廣告市場始終徘徊在低速增長的狀態(tài)，電視的低增長令人擔(dān)憂，平面媒體的下滑趨勢不斷加劇。2013年國家廣電總局的重點工作之一就是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的路徑之一就是利用其強(qiáng)大的人力物力資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長，憑借豐富的經(jīng)驗，開展多種經(jīng)營。

2 全方位的開展多種經(jīng)營

2.1 利用行業(yè)優(yōu)勢協(xié)辦期刊

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，單靠編輯部自身的力量辦刊是不夠的，而與相關(guān)行業(yè)辦刊會收到良好效果。據(jù)了解《熱固性樹脂》期刊的編輯積極報道領(lǐng)域相關(guān)的行業(yè)動態(tài)，如他們與環(huán)氧樹脂、酚醛樹脂等協(xié)會聯(lián)系，爭取多種形式合作辦刊，不僅解決了辦刊經(jīng)費，同時也為行業(yè)和企業(yè)帶來新商機(jī)，實現(xiàn)了雙贏。目前《環(huán)境衛(wèi)生工程》期刊也已經(jīng)擁有中國城市建設(shè)研究院有限公司、中國市政工程華北設(shè)計研究總院有限公司、上海環(huán)境衛(wèi)生工程設(shè)計院等固定的協(xié)辦單位，獲得了一定的經(jīng)費資助，取得了較好的成效。

2.2 開展多種形式的廣告經(jīng)營

廣告是期刊重要的經(jīng)濟(jì)增長點，期刊的實力增長必須依靠廣告的支持，豐厚的廣告收入成為期刊發(fā)展的支柱，使期刊的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，這是期刊的市場經(jīng)營策略。開展廣告經(jīng)營可從以下方法入手：①盡可能多地開辟廣告版面。在廣告較多的情況下，除利用傳統(tǒng)的封二、封三等版面外，可采用封面對開拉頁，正文中間加頁，以及在刊物中夾寄宣傳單頁和小冊子的方式以滿足客戶需要。②轉(zhuǎn)換廣告形式?？恰败洀V告”。按照《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定，也可刊登有明顯廣告標(biāo)志并達(dá)到一定水平的文章等方式活躍廣告的版面。因此，編輯部可根據(jù)企業(yè)或客戶的需要，采寫諸如通訊報道、人物專訪、科技信息等形式的文章，對產(chǎn)品或形象予以宣傳，多渠道為企業(yè)服務(wù)。③實行規(guī)模化的資源配置、一條龍的優(yōu)勢服務(wù)?？萍计诳姆?wù)對象不僅是期刊的讀者與作者，而且也包括廣告(企業(yè))客戶，如為相關(guān)企業(yè)的員工培訓(xùn)科技論文的閱讀和寫作知識，幫助企業(yè)翻譯產(chǎn)品說明書和外文資料，編輯產(chǎn)品宣傳手冊和培訓(xùn)教程。在提供服務(wù)的過程中，不僅可贏得客戶的信任，獲得經(jīng)濟(jì)收入，而且可獲得更多的合作機(jī)會，最終為期刊帶來更大的收益。

2.3 多途徑增加期刊發(fā)行量

一般而言，期刊的影響力與發(fā)行量成正比。在大多數(shù)期刊發(fā)行量下滑的情況下，如何保持并逐步提高發(fā)行量是一個不容忽視的課題。2014年《環(huán)境衛(wèi)生工程》在進(jìn)行了大規(guī)模的市場調(diào)研后，于 2015年進(jìn)行了全面改版。在保持刊物特色和科技水平的前提下，依據(jù)絕大多數(shù)讀者的喜好適當(dāng)調(diào)整欄目的設(shè)置以及各專業(yè)的報道比例，并與國內(nèi)外著名的建設(shè)、生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，以其為基礎(chǔ)調(diào)整了《環(huán)境衛(wèi)生工程》編委會成員，請他們?yōu)橄嚓P(guān)技術(shù)人員訂閱期刊，從而大大提高了發(fā)行量。最近又對《環(huán)境衛(wèi)生工程》官方網(wǎng)站進(jìn)行了全新改版，增加了稿件查詢和在線訂閱欄目，既縮短了審稿時滯，也拉近了編者與讀者的距離。

另外，利用網(wǎng)上優(yōu)勢擴(kuò)大期刊的發(fā)行量是個不容忽視的環(huán)節(jié)。據(jù)美國雜志協(xié)會和資料表明，美國現(xiàn)有95%,的期刊已經(jīng)上網(wǎng)。我國期刊上網(wǎng)還正處于一個如火如荼的建設(shè)階段?！董h(huán)境衛(wèi)生工程》目前已被國內(nèi)外多家信息中心收錄，成為《中國期刊網(wǎng)》全文收錄期刊、《中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》全文收錄期刊、“萬方數(shù)據(jù)——數(shù)字化期刊群”全文入網(wǎng)期刊、《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》收錄期刊、中國科論文統(tǒng)計源期刊中國科技核心期刊等，擴(kuò)大了期刊在國內(nèi)外的影響和發(fā)行量。

2.4 出版增刊和出售單行本

《期刊出版管理規(guī)定》中規(guī)定我國每種期刊每年可出版兩期增刊。尋找好的選題出版增刊可獲得新盈利點。近年來，《環(huán)境衛(wèi)生工程》密切關(guān)注環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)，與中國環(huán)衛(wèi)協(xié)會共同舉辦了全國環(huán)衛(wèi)行業(yè)青年科技論文評選。近年又先后與中國城市建設(shè)研究院有限公司以及上海環(huán)境衛(wèi)生工程設(shè)計院等單位合作，對固體廢棄物和糞便處理進(jìn)行專題研討，其中不乏高質(zhì)量的稿件，不僅給本行業(yè)青年搭建了自我展示的平臺，而且延伸了讀者和作者對深層次問題的交流和探討。

針對廣告客戶，《環(huán)境衛(wèi)生工程》樹立真誠服務(wù)理念，采取周密策劃、及時約稿、快速審稿等措施，為有關(guān)廠家出版單行本，同時捆綁刊物免費為他們刊登產(chǎn)品廣告，諸如市容、燈光、環(huán)衛(wèi)機(jī)械等的文章均分別收集到各處的單行本中，既方便了讀者，又為廠家進(jìn)行了宣傳，成為期刊經(jīng)營的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。

3 結(jié) 語

我國科技期刊出版單位大多規(guī)模小、實力弱，開展多種經(jīng)營的關(guān)鍵不在于期刊的種類、自身的規(guī)模和實力，而在于領(lǐng)導(dǎo)層對期刊資源的認(rèn)識和把握，只有對多種經(jīng)營模式進(jìn)行合理有效的管理，才能收到實效?！?/p>

［1］游蘇寧.學(xué)術(shù)期刊也能搞多種經(jīng)營[J].編輯學(xué)報，2003，15(6)：446-447.

［2］沈大理，陳紅，李麗鵑，等.市場經(jīng)濟(jì)條件下科技期刊的多種經(jīng)營[J].天津科技，2005(增)：46-47.

［3］中國科技期刊編輯學(xué)會.中國科技期刊編輯教程[M].北京：人民軍醫(yī)出版社，2007.科技教育理論