胡 波

(河南省農(nóng)業(yè)信息中心,河南 450000)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)本質(zhì)是一種電子化交易活動，它是以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息技術(shù)，構(gòu)建綜合平臺，提供從網(wǎng)上交易、拍賣、電子支付、物流配送等功能，主要從事與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)的電子化商務(wù)服務(wù)。其中包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、流通管理、客戶管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付等。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品市場普遍存在著區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性過剩問題。究其原因，主要是由于信息不靈，農(nóng)產(chǎn)品流通的網(wǎng)點、設(shè)施以及規(guī)模等與市場需求不相稱，農(nóng)村市場商品流通體系還不健全等原因所致。本文從發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義、存在問題及對策進(jìn)行探討。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

河南省農(nóng)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)量高，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如原陽大米、新鄭大棗、靈寶蘋果、信陽茶葉、焦作山藥等等。然而，本省一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售卻難以擺脫“困境”，產(chǎn)品供求信息不對稱、銷售渠道不暢通等因素依然影響本省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，對于加快信息傳遞、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)村市場流通速度、增加農(nóng)民收入等都起到積極的作用，能夠提升河南省農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動相比，其主要優(yōu)勢體現(xiàn)如下：

1.1 有利于加速農(nóng)業(yè)信息化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

目前，河南省農(nóng)業(yè)多采取分散化、小規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，小生產(chǎn)與大市場突出矛盾嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)發(fā)展和供需平衡，而發(fā)展電子商務(wù)首先要從建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)新信息服務(wù)模式、打造物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)示范應(yīng)用基地等做起，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。農(nóng)戶又借助信息化的便利，直接準(zhǔn)確地了解市場信息和需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的順利進(jìn)行。

1.2 有利于減少中間環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民收入

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建立起消費(fèi)者與生產(chǎn)者互動的平臺，促進(jìn)信息對稱。生產(chǎn)者可以通過電子商務(wù)平臺直接與消費(fèi)者交流，或者由電子商務(wù)運(yùn)營商操盤，進(jìn)行交易，并將農(nóng)產(chǎn)品直接發(fā)貨到消費(fèi)者所在地，很大程度上克服了傳統(tǒng)交易模式中環(huán)節(jié)繁瑣、效率低、損耗嚴(yán)重的缺點，省去了不必要的信息收集、詢價談判、產(chǎn)品攤位費(fèi)等費(fèi)用，大大節(jié)約了成本，增加了收入。

1.3 有利于完善市場機(jī)制和功能 ，健全交易方式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于健全市場價格機(jī)制，可以打破信息閉塞、市場割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、透明度高、信息流暢、競爭充分的全國性大市場，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價格形成機(jī)制。有利于改進(jìn)市場交易方式。傳統(tǒng)的交易成本高、效率低，難以適應(yīng)發(fā)展的需求，市場需要更高效、先進(jìn)的交易方式，如拍賣交易方式，虛擬拍賣方式能實現(xiàn)交易的自動化服務(wù)，既減少人為因素的影響，又提高交易效率，保證市場高度透明和公平性。

2 影響我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素

2.1 對電子商務(wù)的認(rèn)識不夠

河南省農(nóng)村人口眾多，整體文化素質(zhì)不高，農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識比較落后，傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變還需要一個過程。涉農(nóng)企業(yè)對電子商務(wù)作為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售的工具作用認(rèn)識不夠，種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場電子商務(wù)應(yīng)用率低，絕大多數(shù)企業(yè)還只定位于實體市場和實體交易，沒有充分意識到網(wǎng)絡(luò)對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性，甚至有些涉農(nóng)企業(yè)對電子商務(wù)的巨大商機(jī)的認(rèn)識存在誤區(qū)，反認(rèn)為投資周期長、存在風(fēng)險、維護(hù)困難等，對其持懷疑和觀望態(tài)度。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏

河南省目前雖然網(wǎng)民比較多，但是真正懂得電子商務(wù)技術(shù)的專業(yè)人才較少。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需要一大批熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)律和計算機(jī)技術(shù)的專業(yè)人才，為農(nóng)產(chǎn)品銷售商提供專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)。由于電子商務(wù)人才缺乏，這類人才非常搶手，使得絕大多數(shù)電子商務(wù)人才不愿去農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)很難引進(jìn)高層次電子商務(wù)人才，從而影響了本省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 農(nóng)業(yè)信息化體系不夠健全

河南省的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)雖然發(fā)展較快，但城市的建設(shè)占據(jù)大量資金，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)村的信息建設(shè)資金投入較少，難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的需要。目前農(nóng)民主要是通過手機(jī)、固定電話、電視及其他口頭方式獲取信息，農(nóng)村的信息化程度也不高。在涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)方面，全省18個省轄市和158個縣（市、區(qū)）雖然建立了農(nóng)村信息網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站實用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)缺乏針對性，不夠全面，信息接收“最后一公里”問題沒有解決好和運(yùn)營服務(wù)模式不完善等諸多問題依然存在。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

物流配送是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，高效、先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備和良好的交通運(yùn)輸條件，以及一定規(guī)模的人力等，這些都需要有大量的資金投入。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，由于買方、賣方都比較分散，農(nóng)民電商發(fā)展面臨著物流配送落后，農(nóng)產(chǎn)品保鮮難，管理、學(xué)習(xí)機(jī)會少等問題，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。目前我省特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)村的物流配送，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系缺乏，也制約了我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。

3 加快河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展

國家“十二五”規(guī)劃中，明確提出要積極發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點，在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用至關(guān)重要。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是電子商務(wù)在各產(chǎn)業(yè)中的興起，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)勢在必行。盡管河南省近年多措并舉，省、市兩級設(shè)立農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理機(jī)構(gòu)，158個縣（市、區(qū)）中有124個建立相應(yīng)的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，仍要只爭朝夕地加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作。

3.1 構(gòu)筑發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政府支持體系

一是政府要成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、稅收等手段，出臺鼓勵、優(yōu)惠政策，通過降低上網(wǎng)費(fèi)用等措施，刺激農(nóng)戶網(wǎng)上消費(fèi)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場建設(shè)，不斷引導(dǎo)和鼓勵廣大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)，特別是有規(guī)模優(yōu)勢的合作社和龍頭企業(yè)牽頭建設(shè)電子商務(wù)平臺，使眾多農(nóng)戶受益。二是要通過建立和健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策和農(nóng)業(yè)信息法律法規(guī)，以保障電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全。三是要加強(qiáng)合作，打破地域局限，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場環(huán)境。四是充分發(fā)揮政府相關(guān)部門服務(wù)職能，建立便于農(nóng)村居民接受的電子商務(wù)形式，使電子商務(wù)發(fā)展在農(nóng)村、農(nóng)民中有一個良好的氛圍。

3.2 完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施條件

要進(jìn)一步加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)。完備的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的前提。雖然我省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模一直在增長，但相對城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后，城鄉(xiāng)差距巨大。應(yīng)進(jìn)一步加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，及時將農(nóng)業(yè)科技知識和農(nóng)產(chǎn)品市場信息通過網(wǎng)絡(luò)作為公共產(chǎn)品提供給生產(chǎn)者和消費(fèi)者。同時，積極扶持和鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設(shè)，使信息服務(wù)向農(nóng)產(chǎn)品大市場、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社以及農(nóng)戶延伸，積極引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民參與電子商務(wù)。

3.3 培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

電子商務(wù)離不開專業(yè)技術(shù)人才。一是要組織農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使部分農(nóng)民掌握相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)知識，能夠從事網(wǎng)上交易等活動，懂得技術(shù)防范措施等。二是加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，強(qiáng)化各級農(nóng)業(yè)服務(wù)和信息管理人員的培訓(xùn)，能隨時為本地開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供技術(shù)咨詢和服務(wù)。三是政府部門應(yīng)積極扶持組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會，充分發(fā)揮協(xié)會的引領(lǐng)帶動作用。四是鼓勵和引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時，有意識地選取一些有專業(yè)背景的學(xué)生。

3.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)既是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通行證，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送的基本條件。特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，要大力推進(jìn)，將其生產(chǎn)過程納入標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，貫穿于產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程。一要采用冷藏保鮮標(biāo)準(zhǔn)，延長鮮活農(nóng)產(chǎn)品的儲藏時間，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高附加值。二是采用冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑。三要采用物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，推廣托盤、標(biāo)準(zhǔn)化周轉(zhuǎn)箱等物流應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)特大中心城市鮮活農(nóng)產(chǎn)品集中集約配送。四要按照農(nóng)產(chǎn)品各類質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搭建河南省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品可溯源安全監(jiān)管體系。憑借河南省農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺開展農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、展示、交易、溯源和農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)等電子商務(wù)服務(wù)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐。

3.5 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

河南省地處中原，是全國承東啟西、連南貫北的重要交通樞紐，要進(jìn)一步完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道”優(yōu)惠政策，建立農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)水平，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設(shè)，積極發(fā)展第三方物流，建立多種形式并存的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率，降低物流成本。

河南省既是農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)產(chǎn)品加工大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。我們要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住國家發(fā)展電子商務(wù)的有利時機(jī)，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值的最大化，為河南省農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收做出積極貢獻(xiàn)。

[1] 王鵬，朱蘇加，韓憲生.電子商務(wù)區(qū)域化進(jìn)程中經(jīng)營模式的發(fā)展趨勢分析[J].河北省科學(xué)院學(xué)報，2013（3）：68-70.

[2] 鄧順國，宗乾進(jìn).未來電子商務(wù)發(fā)展趨勢展望[J].電子商務(wù)，2013（8）：9-10.

[3] 任保才，馬新明.農(nóng)資電商平臺發(fā)展淺析[J].中國農(nóng)學(xué)通報，2013（11）：198-202.

[4] 司俊磊，趙毅，王振林，等.論農(nóng)資電子商務(wù)新模式[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015（1）：57-60.