文/坤哥

膽太肥 ！農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量好到違反廣告法？

文/坤哥

9月1號起《新廣告法》正式實施，一大批把牛皮吹破的農(nóng)資品牌廣告文案恐怕會因為與新法相悖無所遁形吧，不少小編會絞盡腦汁，修改文案到“吐血”吧。當一大堆嚴格規(guī)定襲來，農(nóng)資品牌營銷應(yīng)該怎么做？特別是農(nóng)資行業(yè)的廣告該怎么做？

“新法”明確規(guī)定，在涉及農(nóng)資類產(chǎn)品的廣告宣傳中，不得存在表示功效、安全性的斷言或者保證；不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)人士、用戶的名義、形象做推廣說明。相信這次農(nóng)資商家膽再肥，產(chǎn)品質(zhì)量再好，也不敢任性的鋌而走險，任性犯法了吧？所以，日后農(nóng)民朋友也要擦亮雙眼，畢竟種田勞作不容易 農(nóng)資廣告還是看仔細為好。

別鬧了 “好到違反廣告法”？

“配方種類多到違反廣告法，發(fā)貨速度快到違反廣告法，價格優(yōu)惠低到違反廣告法，全年銷量高到違反廣告法……”別鬧了，這家復(fù)合肥廠家的廣告宣傳語違反新的廣告法了?？磥砦乙彩侨司壓玫竭`反廣告法，8月10日《關(guān)于對化肥恢復(fù)征收增值稅政策的通知》（簡稱“90號文”）出臺后，8月28日《關(guān)于對化肥恢復(fù)征收增值稅政策的補充通知》（簡稱“97號文”）出臺后，收到業(yè)內(nèi)數(shù)位重量級大佬的電話，文件有點心急不接地氣啦，描述晦澀理解不透啦，對各品種化肥的影響與觸動啦，酒量變化體重增減啦，不一而足，天南地北，其樂融融的聊天話題任性到違反廣告法。

這不，時隔20多年首次修訂的《廣告法》已于9月1日正式施行，友人們偷懶得很，讓我研究一下新廣告法，擇重點簡單述之。堪稱“史上最嚴”處罰尺度的新廣告法（別鬧，這說法犯法了），那就讓我這些囫圇吐棗、有天沒日、數(shù)黃道黑的理解，悉心陪伴服務(wù)完善到實在沒有詞了。

不沾邊 農(nóng)資哪有童星代言

新《廣告法》規(guī)定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，一批因為真人秀而炙手可熱的萌娃們紛紛做起了代言人，“自從有了XXX牌學習機，媽媽再也不用擔心我的學習了”“不論你在哪里，一個電話馬上就找到你，喂”……這些廣告里的童星們9月1日后都要通通撤退，徹底沒戲了，再大腕的娃兒們，今后都得上學堂而不是上電視了。仔細想了想，似乎化肥、農(nóng)藥倒沒有廠家找未成年人代言的，不會有那種“我爺爺?shù)臓敔斁蛺塾脁x化肥”“我爸爸的爸爸說xx農(nóng)藥好”之類的廣告吧，這條新規(guī)與農(nóng)資人的廣告，好像不太緊密，也不沾邊。

還敢嗎 大腕代言遇尷尬

童星不可用，成人明星在化肥、農(nóng)藥方面代言的不少，化肥、農(nóng)藥等廣告中經(jīng)常有一些明星、專家、社會知名人士做某產(chǎn)品的推薦和代言，新廣告法增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責任，這意味著明星在代言時將有更多規(guī)范，如不得為沒有使用過的商品和服務(wù)作證明。

那么問題來了，農(nóng)資產(chǎn)品找明星代言，是不是也要讓明星們下地體驗一把農(nóng)夫生活，花上一年時間，種一季作物，親自施肥，打藥，參加觀摩會，與農(nóng)戶交流種植技術(shù)，切身感受一下所代言產(chǎn)品的效果呢?

大家且看看，近年來為農(nóng)資做過代言的明星們：趙本山、宋丹丹、范偉、陳佩斯、朱時茂、梁天、王小利、王寶強、曾志偉、鞏漢林、郭冬臨、柳巖、潘長江、孫海英、唐國強、李金斗、陳寒柏、尹相杰、吳孟達、趙忠祥、王剛……還有很多位深受廣大人民群眾歡迎的表演藝術(shù)家都代言過農(nóng)資產(chǎn)品。諸多明星中，不乏有農(nóng)民出身的，可能種過地，但基本上都沒體驗過自己代言的產(chǎn)品。這難道說，9月1日之后他們想繼續(xù)代言這些農(nóng)資產(chǎn)品，就都要去地里走一遭嘍。你家農(nóng)資還敢讓明星代言嗎？

收斂吧 “新法”將凈化代言亂象

不可否認的是，相比過去，監(jiān)管和處罰越來越嚴，細化的法律條款則嚴格明確了廣告薦證者的事前事后責任，毋庸置疑的是這樣會倒逼他們依法代言，有助于遏制眼下明星胡亂代言、什么都敢代言的種種亂象。當然，挖掘機技術(shù)哪家強，明星使用之后就能證明得了嗎？且看且觀望?？焖偎?、高效吸收、高產(chǎn)提質(zhì)、呵護土壤、肥效持久……明星真的去到田里撒過后就能證明得了嗎？不下田的代言都是耍流氓，還是到山東藍翔進修一段時間吧，農(nóng)資商家們作廣告時也收斂一點吧，別太放縱了。

化肥、農(nóng)藥做廣告不能使用極限用語了，什么“國家級、世界級、最佳、第一、最大、頂級、最便宜、最新、首家、全國銷量第一、全球首發(fā)、最新科學、頂尖、最受歡迎、填補國內(nèi)空缺、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二”等等，違者罰款起步價20萬，最高要100萬啊……其實也簡單，有家復(fù)合肥廠不一直說“全國銷量遙遙領(lǐng)先”嗎？以后改成“全國銷量第二的復(fù)肥廠銷量低我們N噸”，或者“我們的銷量，全國為X，成語填空——X當其沖的第一個字”……其實網(wǎng)絡(luò)上、微信圈大肆流傳的這些所謂極限用語，很多人表示幾乎沒有見過“法律法規(guī)，司法解釋，行政文件會出現(xiàn)一大堆列舉”。但是違反廣告法由原來“處廣告費用一倍以上五倍以下罰款”變?yōu)椤疤帍V告費用三倍以上五倍以下罰款”，且廣告費用低或無法計算的，直接處以20-100萬罰款，懲處對象也更加明確了，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主均被納入懲處之列，嚴重的依法追究刑事責任，虐得你像一只崩潰的汪星人。

時間有限，篇幅有限，我讀書少，新廣告法的精髓我是理解得最差的那一位，趕緊找點東西補補腦再來。（編輯/于平平y(tǒng)pp125310@163.com）