肖彬　高杰/文

時尚力量之于現(xiàn)代生活

肖彬高杰/文

時裝發(fā)布會與時尚文化傳播

人們?nèi)r裝發(fā)布會看什么？二三十分鐘轉(zhuǎn)瞬即逝的發(fā)布與高昂的造價匹配嗎？設(shè)計師的發(fā)布會與現(xiàn)實生活中的流行有關(guān)系嗎？看似淺顯的問題卻始終存在于業(yè)界內(nèi)外，那么今天，讓我們一起傾聽長期活躍在時裝發(fā)布一線的教學者兼實操者們是如何看待時裝發(fā)布與文化傳播的深層關(guān)系的。

在物質(zhì)極大豐富的當代，享用時尚的服飾，追求時髦的生活，是許多人的真實生活寫照乃至精神寄托。時裝不僅能夠反映時尚，還是傳播時尚文化的最好載體。與此同時，時裝發(fā)布會作為時尚工業(yè)的舞臺，還是時尚文化傳播的發(fā)源地，因此也成為越來越多人關(guān)注的焦點。

時裝發(fā)布會　不是你想象

在日常生活中，“時裝發(fā)布會”常被稱為“服裝表演”或“服裝發(fā)布會”，是以服裝為主體，結(jié)合表演、音樂、光線、視頻、道具、背景等多種藝術(shù)形式，完成的一次時裝發(fā)布活動。當今媒介、業(yè)界等對這一表演形式的界定上，除了使用“服裝表演”外，還被冠以“時裝表演”之名，事實上不管是“服裝表演”還是“時裝表演”都不等同于“時裝發(fā)布會”。因為“時裝發(fā)布會”不僅僅是服裝表演活動，更重要的是，還涉及了時尚訊息傳播的重要職能。也就是說除了時裝發(fā)布會當時的表演活動之外，還包括了新聞傳播活動，是一個時尚信息傳播的過程。應該說，“服裝表演”或“時裝表演”只是時裝發(fā)布會中的一個構(gòu)成環(huán)節(jié)，而非全部。另外，本文在標題的選擇上，使用了“時裝發(fā)布會”而不是“服裝發(fā)布會”，是因為時尚文化是時下的流行風尚，追隨流行風尚而變化萬千的時裝則無疑是時尚文化的核心，可見“時裝”并不代指所有的服裝，只是“服裝”概念或行業(yè)里的一個有機組成部分。服裝是具有雙重性質(zhì)的特殊物品，即物質(zhì)上的功能性和精神上的滿足性。時裝發(fā)布會借由視覺、聽覺，甚至味覺、觸覺的互動，展示了服裝的雙重性質(zhì)，能夠在人們的心理上引起觸動，是服裝文化和其他藝術(shù)形式完美結(jié)合的商業(yè)模式，發(fā)展至今已經(jīng)成為廣大設(shè)計師、品牌等喜愛和普遍采納的展銷方式。

時裝發(fā)布會能夠以動態(tài)方式演示時裝穿用時的狀態(tài),又能與當下的時尚潮流相結(jié)合，使觀看者在欣賞表演的同時獲得審美上的滿足，借助這種情感上的愉悅感對所展示的時裝在頭腦中進行再思考，由此可以更大程度地豐富和深化時裝的價值。

運用時裝表演的形式將設(shè)計師新設(shè)計的服裝、服飾作品展示給大眾，同時邀請時尚媒體、業(yè)界權(quán)威、社會名流等現(xiàn)場觀看，使得發(fā)布會成為了一種具有時尚信息傳播功能的平臺，因此起到了傳播時尚文化信息的重要作用。例如，在米蘭每季舉行的時裝周會吸引到大約1000名媒體報道者到現(xiàn)場報道時裝發(fā)布會的相關(guān)信息，而“時尚之都”的巴黎每季舉辦的時裝周更會有不下2000名媒體報道者參加報道。人數(shù)眾多的媒體、記者、編輯等的參與，說明傳媒對于時尚文化發(fā)展動向的極大關(guān)注和積極介入正是由于媒體的介入，才使得時裝發(fā)布會擁有了更為廣泛的傳播疆域。

當今的社會是一個視覺的世界，圖像往往比文字能傳達出更多的意味。時裝發(fā)布會就像流動的時裝畫片，散碎的圖像被精心安排在一起，沒有任何雕琢的痕跡，整個影像仿佛一揮而就。而音樂、燈光、節(jié)奏、模特造就了濃厚的舞臺氛圍，時裝在舞臺上盡顯風情，由此既刺激了觀感、激蕩了情緒，又不斷地沖擊著視覺，使觀看者在感官享受和思索中接受著發(fā)布會意欲傳遞的信息。

時裝發(fā)布會是資本社會和消費邏輯操縱的產(chǎn)物，最初的目的是為服裝產(chǎn)品做廣告宣傳，而后經(jīng)過長期發(fā)展，成為了體現(xiàn)品牌文化，傳播時尚資訊的重要平臺。時裝發(fā)布會的主辦者常常將其塑造成一個美麗的神話，一個充滿欲望和誘惑的審美載體。燈光璀璨的舞臺、姿態(tài)完美的模特、精心雕琢的面孔、美輪美奐的音樂、肆意飄擺的霓裳羽衣，一切都像是在夢中，不同的只是故事，而感覺總是如此的震撼和美好。“借助這種美好的意象和感官上的享受，把人們內(nèi)心追求地位和享受的欲望與物質(zhì)現(xiàn)實巧妙地連接起來。消費主義陰謀下的感性審美主義上升為感官刺激、欲望誘惑的符號，時尚物體僭越和解構(gòu)了自由精神，時尚文化霸權(quán)便開始為所欲為了?！庇怂勾髮W社會學系講師喬安妮·恩特維斯特爾在《時髦的身體》一書中如此表述。據(jù)統(tǒng)計，一場耗資50萬美元、20分鐘的時裝發(fā)布會，僅僅在美國就可以產(chǎn)生700萬美元廣告的收效，在全球范圍，商業(yè)影響更大。這就是設(shè)計師、品牌們每一季竭盡全力、盡善盡美地打造時裝發(fā)布會的內(nèi)因所在。