□ 文/梁結(jié)梅

首檔部委合作電視欄目《中國減災(zāi)》的創(chuàng)作實(shí)踐與策略

□ 文/梁結(jié)梅

本文通過對中國氣象局與民政部兩部委合作共建的首檔電視欄目《中國減災(zāi)》的分析，對在防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道中應(yīng)遵循的報(bào)道理念和操作規(guī)則、如何建立有效的防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道機(jī)制等方面展開了探討。

防災(zāi)減災(zāi) 災(zāi)害報(bào)道 創(chuàng)作實(shí)踐 節(jié)目創(chuàng)新

2012年4月6日，由民政部與中國氣象局合作，民政部國家減災(zāi)中心和中國氣象頻道承制的《中國減災(zāi)》欄目正式開播，開啟了部委合作欄目之先河，拓展了防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)新模式。節(jié)目聚焦災(zāi)害熱點(diǎn)話題，多視角解析防災(zāi)減災(zāi)，特色鮮明，獨(dú)樹一幟。鑒于防災(zāi)減災(zāi)題材的特殊性，節(jié)目制作過程中，在應(yīng)該遵循怎樣的報(bào)道理念，如何掌握報(bào)道尺度、建立聯(lián)動機(jī)制等方面，我們都做了一些嘗試。

一、突出新意——打造全新的創(chuàng)作理念

2011年5月13日，中國氣象局和民政部簽訂《關(guān)于加強(qiáng)防災(zāi)減災(zāi)工作合作備忘錄》，決定聯(lián)合開展綜合防災(zāi)減災(zāi)宣傳，聯(lián)合開展災(zāi)害信息員隊(duì)伍和減災(zāi)社區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)防災(zāi)減災(zāi)信息共享和災(zāi)害預(yù)警、評估合作，建立雙方定期溝通機(jī)制。雙方同意，充分利用中國氣象頻道資源，聯(lián)合開展綜合防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道和科普宣傳，開辟綜合防災(zāi)減災(zāi)電視專欄《中國減災(zāi)》，以此啟動聯(lián)合綜合防災(zāi)減災(zāi)宣傳。

《中國減災(zāi)》欄目開辦宗旨是：面對災(zāi)情，我們同舟共濟(jì)；防災(zāi)減災(zāi)，我們?nèi)σ愿?；深入一線，直擊災(zāi)害現(xiàn)場；全面解讀，直面百姓民生；權(quán)威發(fā)布，實(shí)時減災(zāi)情報(bào)；貼心服務(wù)，實(shí)用救災(zāi)方略。“國家防災(zāi)減災(zāi)宣傳大使”楊丹，知名氣象主播馮殊、范秋丹、劉海波擔(dān)任《中國減災(zāi)》欄目的當(dāng)家主持。在每期節(jié)目中，邀請包括氣象在內(nèi)的不同領(lǐng)域的相關(guān)權(quán)威專家，與主持人一道對人們關(guān)心的災(zāi)害和防災(zāi)減災(zāi)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入解讀和探討。

從欄目創(chuàng)辦的初衷、開辦宗旨可以看出，《中國減災(zāi)》的選題內(nèi)容將聚焦在災(zāi)害領(lǐng)域，從某種意義上來說，這是一檔關(guān)于災(zāi)害報(bào)道的電視欄目。災(zāi)害報(bào)道與其他報(bào)道題材不同，其突發(fā)性、破壞性、傷害性、地域性等特點(diǎn)，都需要媒體在新聞倫理、信息處理、視角選擇等方面有更為專業(yè)和負(fù)責(zé)的把握。在報(bào)道當(dāng)中要彰顯出情感的溫度，更多地關(guān)注到個人，要有個人的價值，生命的價值。因此，《中國減災(zāi)》欄目定位為服務(wù)于百姓，以人為本，提供最貼心的防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)，希望大家遠(yuǎn)離災(zāi)難，減少傷痛。欄目的宣傳語為“中國減災(zāi)，祈福平安中國”?！叭宋年P(guān)懷”絕不是一句空話，而是我們時刻牢記的創(chuàng)作理念，尊重人和生命的價值，避免受災(zāi)群體“二次傷害”是節(jié)目所堅(jiān)持的底線。

二、獨(dú)具特色——節(jié)目創(chuàng)新更貼近百姓生活

作為部委合作欄目，《中國減災(zāi)》的節(jié)目選題在基于氣象的同時，面向綜合防災(zāi)減災(zāi)有了很大的拓展，實(shí)現(xiàn)了從氣象單一防災(zāi)減災(zāi)向綜合防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

1.拓寬報(bào)道領(lǐng)域，面向綜合防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)

我國是世界上自然災(zāi)害最為嚴(yán)重的國家之一，自然災(zāi)害具有種類多、影響范圍廣、發(fā)生頻率高、造成損失重等特點(diǎn)。從我國自然災(zāi)害發(fā)生的特點(diǎn)出發(fā)，《中國減災(zāi)》欄目選題內(nèi)容不再局限于氣象領(lǐng)域，而是囊括氣象、環(huán)境、醫(yī)療、海洋、農(nóng)業(yè)、地震、水利、經(jīng)濟(jì)等多個防災(zāi)減災(zāi)領(lǐng)域，極大地拓展了氣象頻道防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道的外延和服務(wù)水平，使氣象信息和知識能夠真正地與相關(guān)領(lǐng)域結(jié)合，最大限度地發(fā)揮節(jié)目的科學(xué)屬性和服務(wù)屬性，讓節(jié)目更接地氣，更貼近百姓的實(shí)際需求。

從《中國減災(zāi)》欄目的報(bào)道中，我們深刻感受到，客觀報(bào)道災(zāi)情、迅速宣傳救災(zāi)政策、廣泛普及災(zāi)害防范知識、正確引導(dǎo)社會輿論，對全面做好自然災(zāi)害應(yīng)對處置工作具有十分重要的作用。災(zāi)害絕不僅僅局限于某一個領(lǐng)域，需要進(jìn)一步完善與民政、氣象、水利、海洋、地震等部門的信息共享機(jī)制，打造全方位的傳播格局。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新，報(bào)道視角民生化

作為一檔具有政策導(dǎo)向性的專家訪談節(jié)目，剛開播時選題大多傾向于政策解讀、救災(zāi)措施、應(yīng)急體系等宏觀方面的內(nèi)容，此類內(nèi)容容易讓專家泛泛而談，始終停留在面上，無法具象化，節(jié)目整體效果欠佳。經(jīng)過一段時間的摸索，我們總結(jié)出這樣的規(guī)律：不論什么樣的節(jié)目，都要以受眾最感興趣的視角，通過最具有接近性的事實(shí)來實(shí)現(xiàn)報(bào)道價值的最大化。

2012年7月21日，北京遭遇61年來最強(qiáng)暴雨，78人遇難身亡，損失超百億?！吨袊鴾p災(zāi)》欄目組為緊扣時效性和話題性，特別策劃了《暴雨背后的隱憂》，對此次災(zāi)害性事件進(jìn)行深度解析。欄目組邀請到了當(dāng)天在第一線指揮救援的親歷者，中國紅十字會藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)長——張勇。他現(xiàn)場向觀眾傳授雨中如何逃生的技巧，和一些發(fā)生在暴雨背后的感人事件。節(jié)目第一次嘗試將災(zāi)害親歷者和救災(zāi)參與者請到演播室，挖掘人物背后的故事，以實(shí)例傳播防災(zāi)避險(xiǎn)知識，拓寬了《中國減災(zāi)》節(jié)目的視角，增加了節(jié)目的收視看點(diǎn)，取得了良好的反響。

3.緊跟社會熱點(diǎn)，追求深度和高度

2012年，美國電影《2012》一度掀起了2012年是世界末日的熱議和恐慌，電影中太陽活動引發(fā)的全球性災(zāi)難成為社會公眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！吨袊鴾p災(zāi)》欄目邀請了兩位國內(nèi)研究太陽活動和空間災(zāi)害的頂級專家：中國科學(xué)院院士、空間科學(xué)與應(yīng)用研究中心魏奉思、國家空間天氣監(jiān)測預(yù)警中心主任王勁松，共同破解2012末日預(yù)言。

科學(xué)家把太陽風(fēng)暴比喻為太陽打“噴嚏”，而太陽一打“噴嚏”，地球就可能發(fā)“高燒”，太陽風(fēng)暴的確會對地球的空間環(huán)境產(chǎn)生巨大沖擊。不過在該期節(jié)目中專家表示，2012年既不是太陽活動高年，也沒有發(fā)生重大災(zāi)害事件的科學(xué)依據(jù)，電影中瑪雅人的末日年歷僅僅只是紀(jì)年的循環(huán)，無始無終，2012年的末日預(yù)言由此不攻自破。

節(jié)目《破解2012末日預(yù)言》積極關(guān)注社會焦點(diǎn)話題，為觀眾答疑解惑，普及空間天氣科學(xué)知識，并邀請專家在節(jié)目中與網(wǎng)友互動，實(shí)現(xiàn)了一次有益的嘗試。

三、確保品質(zhì)——藝術(shù)與技術(shù)相互融合

1. 加強(qiáng)策劃，故事化與平民視角

作為電視媒體，無論多么重大的題材，都不能停留在理性的層面，必須要顧及人的感受、情緒，否則很難引起共鳴，形成有效傳播。無論是什么內(nèi)容，都不能從概念到概念，從道理到道理，必須要有人、有事，典型人物典型事件，通過故事和情節(jié)展現(xiàn)真實(shí)個人的經(jīng)歷，反映社會背景，折射深層次的時代特征和社會變遷脈絡(luò)。

2014年夏天，中國各地氣溫明顯高于常年，這么熱的天，我們有什么防暑奇招？為此，《中國減災(zāi)》專門制作一期節(jié)目“古代防暑之妙招”，邀請中日友好醫(yī)院中醫(yī)呼吸科主任張紓難、民俗協(xié)會副秘書長高魏兩位嘉賓，一起穿越回古代，領(lǐng)略古人的防暑智慧。節(jié)目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“屌絲”避暑招，分析從古至今還在沿用的有效的避暑方法，同時指出人們?nèi)绾味氵^三伏天兒的“烤”驗(yàn)。節(jié)目內(nèi)容緊貼當(dāng)下天氣熱點(diǎn)，抓住人們苦夏的心理，從平民化的視角，讓大家對古人巧用自然之物的奇思妙想所折服。同時，節(jié)目語言引用了當(dāng)下網(wǎng)路的流行語，俏皮生動，節(jié)奏輕快活潑，趣味性非常強(qiáng)，可視性也有大大的提升。

2.注重細(xì)節(jié)， 受眾參與，提高互動性

現(xiàn)在，電視不能再高高在上，必須把鏡頭對準(zhǔn)普通老百姓。受眾的參與能讓節(jié)目充滿活力，變灌輸式為交流式，讓觀眾參與節(jié)目中，能夠提升節(jié)目的關(guān)注度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每100名死亡兒童中有26人死于意外傷害，而這個數(shù)字每年以7%-10%增加。尤其在臺風(fēng)、暴雨洪澇、地震中，當(dāng)孩子身處險(xiǎn)境，您在第一時間、第一反應(yīng)是什么呢？為了更直觀地展示急救措施，我們邀請中安救援隊(duì)教務(wù)主任王海老師，將道具——人體模型搬進(jìn)演播室，現(xiàn)場給大家演示心肺復(fù)蘇的過程，實(shí)時講解心肺復(fù)蘇的救護(hù)技能和基本知識。原本比較艱深晦澀的醫(yī)學(xué)知識和專業(yè)的救護(hù)措施，由于道具的加入，節(jié)目更加生動形象，對把晦澀難懂的救護(hù)知識轉(zhuǎn)化為淺顯易懂的知識起到了關(guān)鍵的作用。

3.研發(fā)節(jié)目新樣態(tài)，增強(qiáng)服務(wù)效果

《中國減災(zāi)》承載著將民政部的實(shí)時統(tǒng)計(jì)數(shù)字、專家資源、科普資源等信息通過電視化的手段形成節(jié)目，從而達(dá)到聯(lián)合防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳的目的。

為加強(qiáng)節(jié)目的可視性，欄目精心設(shè)計(jì)，將欄目分為三個板塊，第一板塊主演播室，節(jié)目形式為主持人手持iPad開講，采用觸屏技術(shù)，用生動的事例和講述，通過圖片、視頻等方式引出本期節(jié)目話題。第二板塊減災(zāi)觀察員，節(jié)目形式為主持人單人摳像，輔以數(shù)據(jù)、圖形動畫、圖像的演繹。第三板塊專家訪談，共設(shè)4個機(jī)位（含搖臂）。各板塊間用連線的方式進(jìn)行串接。這樣設(shè)計(jì)的25分鐘演播室綜合訪談節(jié)目新樣態(tài)，對中國氣象頻道來說也是第一次嘗試。使用演播室摳像、iPad觸屏等技術(shù)，這使得數(shù)據(jù)圖形樣式更加生動立體，更好地提升民政部相關(guān)數(shù)據(jù)信息在節(jié)目中的可視化程度，增強(qiáng)了互動的效果，從而增強(qiáng)公眾服務(wù)的效果。下一步，還將采用虛擬演播室的形式。

4.推進(jìn)臺網(wǎng)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“二次傳播”

中國視頻新媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，大家觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時長已經(jīng)超越了電視，網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展迅猛潛力巨大。為了讓節(jié)目的內(nèi)涵充分被挖掘，讓網(wǎng)友快捷獲取防災(zāi)減災(zāi)領(lǐng)域的獨(dú)家觀點(diǎn)和最新見解，2012年7月，我們將頻道節(jié)目資源與視頻網(wǎng)資源進(jìn)行整合，打造一個全方位展現(xiàn)專家獨(dú)家觀點(diǎn)的專題頁。8月17日，《中國減災(zāi)》在中國氣象視頻網(wǎng)成功上線。8月21日，該專題在騰訊網(wǎng)新聞首頁首度亮相。

2012年9月7日，云南彝良地震引發(fā)社會對地震災(zāi)難和預(yù)測的關(guān)注，《中國減災(zāi)》節(jié)目中地震專家的獨(dú)到觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上播出，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，迅速被百度的新聞焦點(diǎn)彈出窗口、MSN今日焦點(diǎn)彈出窗口、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)等各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載、傳播，并在擁有近兩百萬粉絲的“中國企業(yè)家雜志”微博等互動媒體上廣泛傳播，極大地增加了防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道的社會影響力。

5.科學(xué)運(yùn)行，建立有效的聯(lián)動報(bào)道機(jī)制

欄目組克服專家資源短缺、制作時間緊、播出壓力大等困難，科學(xué)合理地安排制作，自開播以來，不僅實(shí)現(xiàn)了每周首播，而且保持每期均有2位重量級嘉賓。國家減災(zāi)中心及時根據(jù)我們提出的需求提供數(shù)據(jù)、圖形和視頻資料，協(xié)助約請專家。同時，還專門設(shè)立了由國家減災(zāi)中心工作人員擔(dān)任的“減災(zāi)觀察員”，為觀眾介紹防災(zāi)減災(zāi)的相關(guān)政策、數(shù)據(jù)和科普知識。中國氣象頻道抽調(diào)主力編導(dǎo)與國家減災(zāi)中心專門人員共同承擔(dān)日常節(jié)目制作和業(yè)務(wù)運(yùn)行工作。強(qiáng)大的制作班底、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍藞F(tuán)隊(duì)保證了欄目內(nèi)容的權(quán)威科學(xué)和宣傳導(dǎo)向、口徑準(zhǔn)確。

（作者是中國氣象局公共氣象服務(wù)中心影視中心氣象頻道制片人、新聞編輯。）

1.（美）羅伯特·麥基，周鐵東 著.故事：材質(zhì)結(jié)構(gòu)風(fēng)格和銀幕劇作的原理[M] .天津人民出版社，2014.

2.王卓.試析改版之后《焦點(diǎn)訪談》的民生視角[J]．電視研究，2014，（4）.

3.劉波 馬小龍.重大突發(fā)性事件報(bào)道的傳播理念——央視雅安地震新聞報(bào)道解析[J]．電視研究，2014，（3）.

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com