□ 文/敖德芳

“輕視頻”給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)

□ 文/敖德芳

雖然傳統(tǒng)電視新聞眼下依然占據(jù)電視新聞消費(fèi)的主導(dǎo)地位，但互聯(lián)網(wǎng)+的強(qiáng)力介入，推動(dòng)公眾新聞消費(fèi)方式逐步發(fā)生變化。可以預(yù)計(jì)，視頻新聞必將出現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)顛覆性改變。傳統(tǒng)電視新聞該如何作為，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

電視新聞 視頻 挑戰(zhàn)

2015年8月12日23時(shí)30分許，天津港瑞海公司危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生特大火災(zāi)爆炸事故。6分鐘后，第一個(gè)事故視頻由網(wǎng)名為“@小寶最愛(ài)旻旻”的網(wǎng)友上傳至新浪微博賬號(hào)，該視頻隨即在微博、微信等社交媒體迅速傳播。

因一段涉嫌種族歧視的視頻曝光，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年4月29日，NBā總裁亞當(dāng)·蕭華發(fā)表聲明，NBā聯(lián)盟將對(duì)快船隊(duì)老板唐納德·斯特林處以終身禁賽以及250萬(wàn)美元的罰款。10分鐘后，該視頻率先在視頻新聞網(wǎng)站NowThis News發(fā)布，并被分享到臉譜、推特等社交網(wǎng)絡(luò)廣為傳播。

以上兩則信息，一是國(guó)內(nèi)重大突發(fā)事件；一是國(guó)外為社會(huì)關(guān)注的信息。其共同點(diǎn)在于：都是首發(fā)的視頻新聞信息，由社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享。

正在改變的電視新聞消費(fèi)方式

有關(guān)“電視開(kāi)機(jī)率”的爭(zhēng)論已基本停歇，但一家人圍坐在客廳里一起看電視的場(chǎng)景，已逐漸成為“50后”“60后”的家庭記憶。年輕人更愿意隨時(shí)隨地打開(kāi)視頻，從那里獲取資訊和娛樂(lè)。

電視新聞消費(fèi)人群向互聯(lián)網(wǎng)遷移，電視新聞移動(dòng)化、社交化、視頻化，成為一種無(wú)法阻擋的潮流。新聞視頻移動(dòng)化消費(fèi)趨向明顯。

歐美的電視新聞消費(fèi)行為也出現(xiàn)類似變化。在美國(guó)，2009年出現(xiàn)了一個(gè)名叫“懶人包新聞”Newsy的視頻新聞應(yīng)用。這個(gè)“懶人包”挑選當(dāng)下最熱門新聞議題，將各家新聞來(lái)源說(shuō)法打起包來(lái)，由一個(gè)“主播”用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言來(lái)串詞播出。2012年11月，美國(guó)人Ken Lerer在成功創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙《赫芬頓郵報(bào)》之后，又創(chuàng)立數(shù)字媒體企業(yè)Now This News，專攻新聞視頻分享，其創(chuàng)業(yè)的動(dòng)因僅僅是因?yàn)槟贻p人不再喜歡看傳統(tǒng)電視新聞，喜歡移動(dòng)化地獲取新聞信息。Ken Lerer提出，要讓Now This News成為第一款真正意義上的“移動(dòng)視頻體驗(yàn)優(yōu)先”產(chǎn)品。Now This News采用與專業(yè)電視新聞人員簽訂供片協(xié)議的方式創(chuàng)造內(nèi)容，每天發(fā)布新聞視頻多則二十幾條，少則十幾條，訂閱量持續(xù)上漲。

2014年12月2日，央視首個(gè)英語(yǔ)新聞短視頻客戶端“CCTVNEWS āPP”正式上線，旨在向全球用戶推送關(guān)于中國(guó)的第一手視頻報(bào)道。這款應(yīng)用設(shè)計(jì)之初的一個(gè)重要指標(biāo)，就是用戶可以將內(nèi)容“一鍵分享”到主要的社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)社交多平臺(tái)的全面互動(dòng)和高度融合。為了優(yōu)化移動(dòng)端的用戶觀看體驗(yàn)和便于分享，CCTVNEWS āPP主推1分鐘新聞短視頻。

2014年11月，新華社推出中國(guó)首個(gè)超短新聞視頻客戶端“15秒”，以15秒視頻黃金時(shí)長(zhǎng)為切入點(diǎn)，主打超短新聞視頻，讓用戶在15秒左右快捷、直觀地了解全球新聞。15秒的時(shí)長(zhǎng)，以正常播音員的語(yǔ)速能夠表達(dá)60個(gè)字，結(jié)合圖片與視頻的形式傳達(dá)內(nèi)容，能夠完整地將一則消息表達(dá)清楚。15秒將新聞視頻的可分享性發(fā)揮到了極致。

視頻化得益于數(shù)字解編碼技術(shù)進(jìn)步，電視新聞采集、制作、播出方式將更加簡(jiǎn)潔、便捷。騰訊的微視、新浪的秒拍，都將視頻信息鎖定在7秒，這是目前技術(shù)條件下的一種最為經(jīng)濟(jì)、可行的選擇。數(shù)字技術(shù)始終在進(jìn)步，小型、便攜的視頻信息采集技術(shù)突破，以及視頻編輯技術(shù)、傳播技術(shù)的小型化、普及化、大眾化，也將逐步成為現(xiàn)實(shí)?？纱┐髟O(shè)備應(yīng)用升級(jí)，電視新聞編輯技術(shù)升級(jí)，以及“三網(wǎng)合一”的深入推進(jìn)，都將給視頻新聞的未來(lái)圖景創(chuàng)造寬闊的想象空間。

新聞視頻化給電視新聞傳播帶來(lái)最大的變化，在于電視新聞將由“重”變“輕”，即采集設(shè)備便攜化、編輯方式傻瓜化、傳播方式便捷化?！拜p視頻”將成為重構(gòu)電視新聞行業(yè)的元詞匯。

電視新聞傳播生態(tài)順勢(shì)而變

目前，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝視頻、樂(lè)視視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻、優(yōu)酷視頻等，主要產(chǎn)品仍然是娛樂(lè)，娛樂(lè)資訊、時(shí)尚資訊、教育資訊等屬于附屬產(chǎn)品，而時(shí)政類、新聞?lì)愐曨l尚不是主打產(chǎn)品，用戶提供的視頻信息在優(yōu)酷視頻中目前仍然屬于嘗試階段。以新聞視頻為主的移動(dòng)視頻網(wǎng)站，基本屬于“國(guó)家隊(duì)”的央視和新華網(wǎng)絡(luò)電視，以及部分省市電視臺(tái)的“專利”，這些新聞視頻產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占比相對(duì)較小。

出現(xiàn)這種情況，一是與新聞管理方式有關(guān)，新聞視頻進(jìn)入門檻相對(duì)較高，“國(guó)家隊(duì)”具有“牌照”優(yōu)勢(shì)。二是與資本喜好有關(guān)。市場(chǎng)化視頻網(wǎng)站選擇在娛樂(lè)產(chǎn)品上發(fā)力，較易建立盈利模式，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

一旦“輕視頻”崛起為視頻市場(chǎng)主角，電視新聞的移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)便不可逆轉(zhuǎn)，電視新聞傳播生態(tài)將出現(xiàn)顛覆性變化。輕直播、微團(tuán)隊(duì)、寬平臺(tái)，是其三大特征。

首先，“輕直播”大行其道。電視直播在我國(guó)經(jīng)歷了一種從“華麗直播”到“普通直播”的變化，但目前的直播仍然是大組織行為，仍是一種“重直播”，需要龐大的人力財(cái)力作支撐。未來(lái)視頻化時(shí)代，直播方式將大大簡(jiǎn)化，成本也大大降低。可以想象這樣一幅場(chǎng)景：僅僅一個(gè)人、一部帶有隨機(jī)編輯功能和信號(hào)鏈接功能的穿戴式數(shù)字設(shè)備，幾個(gè)用來(lái)輔助采訪的微型機(jī)器人裝置，就足以完成任何一種難度的直播。拍攝的視頻設(shè)置無(wú)需后臺(tái)編輯就可以及時(shí)發(fā)送，從而實(shí)現(xiàn)全世界同步、實(shí)時(shí)“觀看”新聞現(xiàn)場(chǎng)。

其次，“微團(tuán)隊(duì)”分量加重。電視新聞是一個(gè)程序性、協(xié)作性非常強(qiáng)的行當(dāng)，按照目前電視臺(tái)的組織運(yùn)作體制，記者、編輯、編導(dǎo)、主持人、技術(shù)人員，以及各級(jí)把關(guān)人等等，是一個(gè)一環(huán)扣一環(huán)的組織鏈，相當(dāng)于大型團(tuán)隊(duì)。而“微團(tuán)隊(duì)”的極端方式為“一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)”。設(shè)備使用的傻瓜化、智能化程度，將電視記者從體力勞動(dòng)中解放出來(lái)，視頻攝制更多是一種新聞創(chuàng)造和藝術(shù)享受。這也對(duì)記者個(gè)人的整體素質(zhì)提出了更高要求。

第三，“寬平臺(tái)”蔚然成風(fēng)。所謂“寬平臺(tái)”，是指電視臺(tái)未來(lái)將更多的成為新聞視頻的接入平臺(tái)、聚合平臺(tái)、發(fā)布平臺(tái)，電視臺(tái)也將實(shí)現(xiàn)由專業(yè)電視制作與發(fā)布機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)型為視頻節(jié)目的聚合與發(fā)布平臺(tái)。這些視頻節(jié)目可以是自產(chǎn)的，也可以是購(gòu)買的，還可以是用戶提供的。平臺(tái)本身將承擔(dān)規(guī)則制定、內(nèi)容監(jiān)管、技術(shù)支撐、品牌維護(hù)等職責(zé)，確保視頻節(jié)目合法合規(guī)、有序運(yùn)行。

直面沖擊 做好應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備

風(fēng)起于青萍之末。電視新聞的移動(dòng)化、社交化、視頻化，目前還僅僅是一種趨勢(shì)。但是，這種來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)電視人無(wú)法躲閃。

從電視新聞傳播實(shí)踐來(lái)看，目前輕直播、微團(tuán)隊(duì)、寬平臺(tái)等特征已漸露端倪，傳統(tǒng)電視人應(yīng)該未雨綢繆，為終將到來(lái)的輕視頻時(shí)代做好充分準(zhǔn)備。

首先，要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)+思維，從可移動(dòng)、可社交去設(shè)計(jì)、制作、傳播視頻新聞產(chǎn)品。政策系統(tǒng)對(duì)“三網(wǎng)合一”的推動(dòng)，以及視頻傳播技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展，將為視頻新聞發(fā)展創(chuàng)造便利條件。

其次，以法治思維和法治方式，逐步深化電視新聞管理與組織體制機(jī)制調(diào)整。目前電視臺(tái)的編播分離改革，大多集中在娛樂(lè)節(jié)目和教育、健康等專業(yè)服務(wù)資訊領(lǐng)域，新聞資訊領(lǐng)域尚未涉足。視頻新聞資訊因其閱讀門檻低、直觀性強(qiáng)而廣受歡迎，這將是視頻產(chǎn)品領(lǐng)域的下一座金礦。

第三，傳統(tǒng)電視要有自我革新的勇氣?！拜p視頻”是對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈的徹底顛覆，曾經(jīng)熟悉的許多方面將會(huì)逐漸消逝，新理念、新知識(shí)、新技能、新的業(yè)務(wù)模式撲面而來(lái)。唯一的制勝之道就是迎難而上，做足準(zhǔn)備。

（作者是上海廣播電視臺(tái)海南記者站站長(zhǎng)）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org