□ 文/呂 藝 陳彥蓉

從“新華體”到“新新華體”
——淺析新華社報(bào)道文風(fēng)創(chuàng)新的實(shí)踐與意義

□ 文/呂 藝 陳彥蓉

呂 藝北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任

源于新華社以往報(bào)道文風(fēng)而被命名的“新華體”，作為國(guó)內(nèi)頗具代表性的傳統(tǒng)主流新聞?wù)Z體，曾經(jīng)產(chǎn)生過廣泛影響。面對(duì)新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展、業(yè)界生態(tài)和受眾閱讀習(xí)慣的改變，近些年來，新華社的報(bào)道文風(fēng)出現(xiàn)一些創(chuàng)新性變化，我們姑且稱之為“新新華體”。本文擬從傳統(tǒng)“新華體”的報(bào)道風(fēng)格入手，運(yùn)用比較研究的方法，對(duì)“新新華體”的報(bào)道文風(fēng)進(jìn)行考察，總結(jié)其特點(diǎn)，分析其變化的深層原因和傳播效果，并且基于宏觀視野，對(duì)這種新文風(fēng)的普遍意義和價(jià)值啟示進(jìn)行探析，以期對(duì)我國(guó)新聞媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力提供一定的借鑒。

新聞實(shí)務(wù) 新新華體 創(chuàng)新 文風(fēng)

作為我國(guó)的國(guó)家通訊社，新華通訊社前身是土地革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨所創(chuàng)建的紅色中華通訊社（簡(jiǎn)稱“紅色中華社”“紅中通訊社”或“紅中社”），與在江西瑞金召開的中華蘇維埃第一次全國(guó)代表大會(huì)同日成立，時(shí)間是1931年11月7日①。因此，隨同我國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)一路走來的新華社，其報(bào)道文風(fēng)始終適應(yīng)著不斷變化和發(fā)展的形勢(shì)需要，具有一定的指標(biāo)性意義。近年來，為貫徹落實(shí)黨和國(guó)家所主導(dǎo)的新聞改革要求，更好地適應(yīng)全球化和信息化時(shí)代的國(guó)家發(fā)展需要，新華社的報(bào)道文風(fēng)又出現(xiàn)了整體性的明顯革新，我們姑且稱之為“新新華體”。這種報(bào)道文風(fēng)的創(chuàng)新，從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)代新聞傳播應(yīng)當(dāng)遵循的基本規(guī)律，也體現(xiàn)著新華社孜孜以求的探索與創(chuàng)新，值得進(jìn)行較為深入的分析和研究。

“新華體”的誕生及其超越

對(duì)于“新華體”，程曼麗等編《宣傳輿論學(xué)大辭典》中這樣定義：“新華通訊社長(zhǎng)期報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞所形成的一種寫作體式。關(guān)于新華體的特點(diǎn)說法不一，但這一概念在我國(guó)新聞界已流行通用?！雹谠谛轮袊?guó)的發(fā)展歷史上，新華體既是我國(guó)新聞界在長(zhǎng)期新聞實(shí)踐中形成的一種具有中國(guó)特色的新聞寫作文體，也曾是最符合國(guó)家通訊社傳播特點(diǎn)的新聞?wù)Z體。然而以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全球范圍內(nèi)又一次深刻而全面的媒介和社會(huì)變革，傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大改變，受眾對(duì)新聞報(bào)道的閱讀需求呈現(xiàn)出不同于以往的多樣變化，這就必然對(duì)新聞信息傳播的新聞?wù)Z態(tài)產(chǎn)生“倒逼”式影響。于是，新華社應(yīng)勢(shì)而變，曾經(jīng)一以貫之的報(bào)道文風(fēng)也實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“新華體”到“新新華體”的轉(zhuǎn)變與超越。

1．傳統(tǒng)“新華體”概述

作為國(guó)家通訊社，無(wú)論過去還是現(xiàn)在，新華社業(yè)務(wù)的一項(xiàng)核心內(nèi)容，就是“受權(quán)發(fā)布”政府機(jī)關(guān)或執(zhí)政黨就重大事項(xiàng)授權(quán)發(fā)表的新聞③。這類新聞多由授權(quán)機(jī)關(guān)擬定，大多出自全局性視野，具有較高的指導(dǎo)意義和較為廣泛的適用面，因此多居于高位立場(chǎng)，采用宣導(dǎo)性話語(yǔ)，在文字上要求權(quán)威、嚴(yán)肅、簡(jiǎn)潔、明確，這是其職責(zé)和特點(diǎn)使然。或許是受此影響，作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體的一種特定的新聞報(bào)道樣式，“新華體”在新聞報(bào)道的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、結(jié)構(gòu)和文風(fēng)等方面曾經(jīng)一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的型態(tài)，成為我國(guó)官方新聞采寫的一種成熟寫作范式。上世紀(jì)80年代初，新華社原社長(zhǎng)穆青曾對(duì)其特點(diǎn)做出歸納：“內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞；事實(shí)上是大家信得過的，真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠；政治觀點(diǎn)上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對(duì)什么，態(tài)度非常鮮明；文字上精煉生動(dòng)；時(shí)效上是及時(shí)的，最快的，不落在報(bào)紙電臺(tái)后面④?！边@種新聞報(bào)道方式規(guī)范性強(qiáng)而易于操作，能夠滿足新聞通訊社供稿的通用性要求。但不可否認(rèn)的是，任何新聞報(bào)道的寫作范式一旦固定并長(zhǎng)期使用，就難免造成缺少變化的觀感，例如“新華體”長(zhǎng)期不變的導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾的“三段式”結(jié)構(gòu)，報(bào)道角度的居高臨下，報(bào)道內(nèi)容的平鋪直敘，標(biāo)題的直白而缺少文采等。盡管穆青也曾提倡以“散文式新聞”“視覺新聞”“實(shí)錄性新聞”等改變“新華體”的刻版印象，一定程度上注入了報(bào)道活力，但總體文風(fēng)仍然難以擺脫宣教式的新聞?wù)Z態(tài)。新媒體時(shí)代的全面來襲，為曾以文字供稿為主業(yè)的新華社報(bào)道提出了前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的“新華體”已經(jīng)難以適應(yīng)廣大受眾的閱讀和審美需求，也難以全面勝任黨和國(guó)家所交予的新聞傳播重任。如何從以往高高在上的新聞視角和語(yǔ)態(tài)走向受眾，以群眾喜聞樂見的形式實(shí)現(xiàn)新聞文體變革，就成為推動(dòng)新一代新華人繼續(xù)創(chuàng)新和變革的強(qiáng)大動(dòng)力。

2．新時(shí)期的“新新華體”

突破了固有模式和文風(fēng)窠臼的“新新華體”，以切實(shí)增強(qiáng)黨和國(guó)家主流媒體新聞報(bào)道的公信力、傳播力和影響力為目標(biāo)，力求依靠鮮活的新聞事實(shí)、生動(dòng)的故事細(xì)節(jié)和具有魅力的文字?jǐn)⑹?，貼近、吸引和影響讀者，從而展現(xiàn)出新的面貌和勃勃生機(jī)。從總體上概括，其最突出的特點(diǎn)大致可以歸結(jié)為以下兩大方面：

（1）清新與大氣共存

新華社近年來大力倡導(dǎo)以簡(jiǎn)短清新的文風(fēng)打動(dòng)人心，并明確提出“短、新、實(shí)、深”的報(bào)道要求。受此引領(lǐng)，涌現(xiàn)出一批行文清新活潑，但內(nèi)涵不乏深刻雋永的報(bào)道佳作。比如新華社黑龍江分社2013年8月2日?qǐng)?bào)道：《領(lǐng)導(dǎo)來了窗口全開——哈爾濱市公安局出入境管理大廳“秒轉(zhuǎn)作風(fēng)”目擊》（記者劉景洋、辛林霞、王子辰），就是一篇典型的“新新華體”佳作。其中寫道：

二樓的辦事大廳里，已經(jīng)有數(shù)十人在座位上等候，然而辦理進(jìn)度卻十分緩慢。記者觀察發(fā)現(xiàn)，13個(gè)窗口中有的沒人，有的有人卻擺上了“稍后辦理”的牌子，有的辦完了一個(gè)業(yè)務(wù)卻遲遲不叫號(hào)。一個(gè)接一個(gè)連續(xù)辦業(yè)務(wù)的，只有4個(gè)窗口。

近1個(gè)小時(shí)后，緩慢的辦事進(jìn)度瞬間有了“神一般的提升”。15時(shí)25分左右，一位穿白色警服的領(lǐng)導(dǎo)在一群穿藍(lán)色警服的人陪同下進(jìn)入辦事大廳，邊走邊查看室內(nèi)各種設(shè)施。不到半分鐘，13個(gè)窗口里都坐上了人，叫號(hào)的速度明顯加快。

記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，這位白色警服領(lǐng)導(dǎo)在場(chǎng)的約15分鐘內(nèi)，電子叫號(hào)屏上“高速”滾動(dòng)過了20多個(gè)號(hào)碼，窗口前的空位也坐滿了辦事群眾。15時(shí)40分，大廳里基本不見了辦事群眾。一間窗口內(nèi)的辦事民警還一邊瞄著領(lǐng)導(dǎo)一邊小聲對(duì)旁邊同事說：“沒號(hào)了，怎么辦？”

記者這才恍然大悟，辦護(hù)照究竟難在哪？難不難？！

在這篇報(bào)道中，記者從親身經(jīng)歷的生活小事出發(fā)，敏感地捕捉到一個(gè)典型的形式主義官風(fēng)報(bào)道視角，具體真實(shí)地反映出了群眾呼聲強(qiáng)烈的辦事難、辦事機(jī)關(guān)作風(fēng)懶散的現(xiàn)實(shí)問題。全文不過短短680余字，但記者卻用簡(jiǎn)潔卻又細(xì)致形象的筆觸，勾勒出具有強(qiáng)烈對(duì)比感的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面，并以“難不難”的提問和感慨戛然而止，一氣呵成，引人深思。稿件刊發(fā)后獲得多家媒體的轉(zhuǎn)載，“秒轉(zhuǎn)作風(fēng)”遂成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。哈爾濱公安局當(dāng)即表示要對(duì)稿件反映的問題予以認(rèn)真解決，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，從而彰顯出清新文風(fēng)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

此外，“新新華體”的報(bào)道在注重清新筆調(diào)的同時(shí)，還很好地與原有的大氣磅礴風(fēng)格相結(jié)合，從而使得傳播效果得以更好地提升。應(yīng)當(dāng)說，作為國(guó)家通訊社，大氣莊重本是其肩負(fù)職責(zé)及所處地位使然，但倘若不能與清新自然的文風(fēng)相結(jié)合，不能呈現(xiàn)具體生動(dòng)的新聞事實(shí)，這種大氣和莊重就很容易流于空洞和說教?！靶滦氯A體”的創(chuàng)新，正在于將二者有機(jī)結(jié)合起來，從而使得新聞作品既有細(xì)膩飽滿的筆觸，又有立意高遠(yuǎn)的意境，于是大氣磅礴也就更加具有攝動(dòng)人心的力量，一改傳統(tǒng)“新華體”在報(bào)道重大新聞事件時(shí)的“說教范”。例如由新華社前社長(zhǎng)李從軍領(lǐng)銜的報(bào)道團(tuán)隊(duì)采寫的長(zhǎng)篇通訊《“三北”造林記》（2013年9月25日新華社電），就是體現(xiàn)這一文風(fēng)特點(diǎn)的典型報(bào)道。此篇通訊建立在記者團(tuán)隊(duì)深入采訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，全景式地記錄了三北地區(qū)建設(shè)美麗中國(guó)的輝煌業(yè)績(jī)，展示了三北人民發(fā)展生態(tài)文明的感人歷程，也譜寫了三北造林人的英雄史詩(shī)。全文用富有詩(shī)意的語(yǔ)言，緩緩展開三北造林的宏偉畫卷，既有從細(xì)處著眼刻畫的造林人形象，生動(dòng)展現(xiàn)造林英雄群像的精神風(fēng)貌；也從宏觀視野點(diǎn)破三北造林工程的時(shí)代意義。文體風(fēng)格兼具清新文風(fēng)和恢宏視角。例如：

三北綠色夢(mèng)，與中國(guó)夢(mèng)同行！

車行原野，極目遠(yuǎn)眺。遍染綠色的沙丘與依舊褐黃的沙丘交錯(cuò)而立，相互守望。

綠丘：人類的幾十年，改變了我們的千百年。

黃丘：我是你遙遠(yuǎn)的從前，你是我不久的未來。

綠丘：人們終于找到了打開大自然寶庫(kù)的金鑰匙——平衡與和諧。

黃丘：也許，找尋才剛剛開始……

車行迅疾，語(yǔ)聲漸遠(yuǎn)。那無(wú)盡的對(duì)話，消失在莽莽叢林中。

夕陽(yáng)下，古長(zhǎng)城遺址與綠色林莽交相輝映。

突然，一群蓑羽鶴直沖云霄，在巍峨的烽火臺(tái)上空低回盤旋。隨著頭鶴一聲長(zhǎng)鳴，它們飛向晚霞燃燒的天邊，飛向生命新的起點(diǎn)，恰如一個(gè)代代相傳的古老寓言。

（2）溫度與深度融匯

曾任《人民日?qǐng)?bào)》總編輯的范敬宜說過：“感染是新聞作品生命力之所在?！眰鹘y(tǒng)的新華社通稿時(shí)常從居高臨下的視角采用三段式體例，因?yàn)殡y以體現(xiàn)不同新聞事實(shí)與報(bào)道對(duì)象的差異和特點(diǎn)，文風(fēng)上就難免雷同與枯燥之感。而“新新華體”則從“三貼近”的新聞報(bào)道規(guī)律入手，借助與生活、事實(shí)、人物和細(xì)節(jié)的“無(wú)限”貼近，通過講好一個(gè)個(gè)引人入勝的故事，從充滿溫度的文字中巧妙地滲透和傳遞報(bào)道內(nèi)涵的深度，從而起到吸引人、感染人、影響人的良好效果，新聞報(bào)道的生命力和價(jià)值意義也得以大大提升。

大葉女貞（又名冬青、蠟樹）。為木犀科常綠喬木，喜光，稍耐蔭，喜溫暖，較耐寒，喜濕潤(rùn)，不耐干旱；適生微堿性的濕潤(rùn)土壤，不耐瘠薄，壽命長(zhǎng)，根深，抗風(fēng)性強(qiáng)，耐修剪，對(duì)SO2等有害氣體有較強(qiáng)的抗性。長(zhǎng)江中下游地區(qū)，水源豐富，氣候在-10℃—37℃間，適宜大葉女貞的生長(zhǎng)特性。

□ 右圖為1991年9月張小龍拍攝，當(dāng)時(shí)圖片說明是“一名身著超短裙的女孩走在大連街頭?！弊笊蠄D是1991年陳曉露（左）與她的丈夫和女兒一家三口的合影。左下圖是2013年11月13日，陳曉露（右）與她的母親和弟弟在自己家中。（新華社/發(fā)）

例如，新華社大連支社記者閆平采寫的《尋找22年前穿短裙的女孩——一張新華社老照片背后的改革信號(hào)》（2013年11月13日電），就是這樣的一篇報(bào)道。報(bào)道從尋訪一張二十多年前老照片上的女主人翁陳曉露入手，透過照片上年輕曼妙回眸一笑的倩影（見圖），挖掘出一個(gè)改革開放以來普通中國(guó)百姓生活美好的中國(guó)故事，過程鮮活有趣，語(yǔ)言極具生活的“溫度”：

陳曉露說：“我從小就特愛美，上世紀(jì)九十年代初，家里生活條件好了，思想開放了，也更愛美了。由于常去大連，跟潮流跟得很緊，穿衣服往往很超前、很時(shí)尚。家人、鄰居都說我‘浪’?！闭f到這里，她忍不住笑了起來。

但作品又并未僅僅停留于普通中國(guó)人思想開放和生活富足的現(xiàn)象之上，更引導(dǎo)讀者思考和認(rèn)識(shí)這種改變發(fā)生的根本原因，這就將社會(huì)進(jìn)步與改革開放政策及中國(guó)夢(mèng)報(bào)道的宏大主題融合在一起，以形象而具有說服力的方式，點(diǎn)出民族復(fù)興過程中應(yīng)有的理論自信、道路自信和制度自信。報(bào)道的結(jié)尾時(shí)說：

照片上陳曉露的形象盡管是一位普通中國(guó)鄰家女孩，但代表的卻是中國(guó)從封閉走向開放、思想從單一走向多元、生活從貧困走向小康的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，是標(biāo)記中國(guó)改革開放進(jìn)程的符號(hào)之一?！拔疑暇W(wǎng)查了一下，每逢改革開放作為節(jié)點(diǎn)性的年份，這張照片會(huì)經(jīng)常性被媒體使用，可見老照片的魅力?！壁w振江說。

這樣的正面報(bào)道對(duì)于傳統(tǒng)模式有所突破，從而引發(fā)很好的社會(huì)反響，榮獲2014年第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)通訊類作品二等獎(jiǎng)。

又如賈立君采寫的《很萌很真實(shí)——光屁股小孩“闖入”<新聞聯(lián)播>背后》（新華社包頭2013年2月10日電）一文，同樣彰顯了以小見大，以溫度見深度的報(bào)道風(fēng)格：

小家伙正趴在小床中間的方桌上吃糖果?？吹接腥藖恚麣g蹦亂跳地跑到身后的火炕上，一會(huì)兒把枕頭頂在頭上，一會(huì)兒又鉆入靠墻一側(cè)的立柜里探出笑臉……這個(gè)鏡頭也引發(fā)了網(wǎng)友的贊譽(yù)——“看不到‘安排’的痕跡，非常自然”、“貼近生活，原汁原味兒的新聞報(bào)道越來越多了”、“小歡樂、小細(xì)節(jié)、小清新見證著中國(guó)政治的進(jìn)步”。

這篇報(bào)道從標(biāo)題、角度到內(nèi)容，都極為貼近當(dāng)下的社會(huì)生活和新潮的語(yǔ)言表述方式，滲透著濃濃的生活氣息和人情趣味。文中采用大量的直接引語(yǔ)和生動(dòng)的細(xì)節(jié)描寫，用充滿溫度的鮮活語(yǔ)言還原了李克強(qiáng)總理2013年春節(jié)期間走訪“光屁股小孩”一家的真實(shí)情景。這一充滿溫情的報(bào)道是典型的小稿件，但背后卻蘊(yùn)含著社會(huì)大主題，有力地撬動(dòng)了我國(guó)以往涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的“嚴(yán)肅報(bào)道面孔”，也用細(xì)節(jié)證明了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人此次走訪沒有“被安排”的事實(shí)。這就用百姓生活中的小細(xì)節(jié)，填充了新聞報(bào)道中不可或缺的大背景，從而真實(shí)反映了新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親和、親民的良好政治形象，折射出政治新聞應(yīng)有的“深度”。

“新新華體”文風(fēng)創(chuàng)新的原因探析

“新新華體”注重清新與大氣并存、深度與溫度融匯，一改傳統(tǒng)新華體居高臨下的宣教話語(yǔ)文風(fēng)，背后的深刻的原因，既是社會(huì)受眾需求變化所導(dǎo)致的必然，也是落實(shí)“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”等新聞改革活動(dòng)使然，更是我國(guó)新聞文體回歸新聞傳播規(guī)律的應(yīng)然要求。

1.因應(yīng)受眾需求變化的必然

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授李良榮曾說：“新聞事業(yè)的發(fā)展史實(shí)際上就是一部不斷爭(zhēng)奪受眾、發(fā)掘新受眾的歷史。⑤”受眾是新聞信息傳播的對(duì)象，只有滿足受眾的要求并被他們接收與利用，新聞報(bào)道才有存在的價(jià)值與意義。隨著新媒體時(shí)代的來臨，信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，各式各樣的閱讀終端蓬勃興起，當(dāng)代新聞受眾的閱讀選擇和審美需求都發(fā)生了極大改變，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，信息借助新媒體渠道的快速傳播和更新，使得很多受眾已經(jīng)習(xí)慣在第一時(shí)間獲取自己所需或者能夠吸引自己的信息；其次，在傳統(tǒng)媒體具有信息壟斷地位的時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣處于靜態(tài)和被動(dòng)接受的地位，新媒體則基于信息技術(shù)可供大眾共同使用，傳者與受者的身份、職能皆可以互換等原理，從而強(qiáng)調(diào)在傳者和受眾之間搭建平等對(duì)話的橋梁，以往單向線性的閱讀變?yōu)殡p向動(dòng)態(tài)的互動(dòng)；最后，新媒體技術(shù)的便捷和普及，給受眾帶來全新的視覺閱讀享受。讀圖時(shí)代的全面到來，培育了新一代受眾對(duì)于新聞信息傳播過程中現(xiàn)場(chǎng)感、形象感和細(xì)節(jié)真實(shí)的敏感與追求。因此，原本即以單一的文字符號(hào)作為傳播工具的新聞報(bào)道，倘若不能在態(tài)度、視角、樣式、語(yǔ)態(tài)、文風(fēng)等方面進(jìn)行全面的改革與創(chuàng)新，不能隨同受眾新的閱讀需求而發(fā)生改度，就難以在新媒體時(shí)代獲得應(yīng)有的生存地位與未來發(fā)展。

“新新華體”的創(chuàng)新，正是在因應(yīng)當(dāng)代受眾閱讀需求變化中發(fā)生。“新新華體”強(qiáng)調(diào)“短、新、實(shí)、深”的報(bào)道風(fēng)格，“短”是指簡(jiǎn)短精煉、重點(diǎn)突出；“新”是指思想深刻、富有新意；“實(shí)”是指語(yǔ)言敘述要符合實(shí)際、管用和有感而發(fā)；“深”則是指建立在深入挖掘、深度調(diào)研的基礎(chǔ)之上。這正是針對(duì)當(dāng)前受眾閱讀習(xí)慣所做出的新調(diào)整。比如，要求新聞報(bào)道簡(jiǎn)短有力，就是適應(yīng)當(dāng)前受眾漸已養(yǎng)成的快速閱讀習(xí)慣，用最簡(jiǎn)短的文字傳遞盡可能豐富的信息。例如新華社記者朱旭東采寫的《“小二，來兩斤上好凈水，三壺新鮮空氣”》（新華社南京2013年3月1日）就是短小精悍的典型報(bào)道。全文不過500余字，假借古人之口獨(dú)辟蹊徑，揭示出當(dāng)前霧霾嚴(yán)重這一環(huán)境問題，短小精干的文字中彰顯幽默詼諧的寫作功力，但讀來卻讓人心疼，促人反思：

……多少年以前，這種建議顯得很滑稽，現(xiàn)在卻顯得很必要。多少年以后，在外行走的旅人，累了、餓了，找個(gè)地方歇歇，最期盼的，估計(jì)是吩咐店里的伙計(jì)：“來兩斤上好凈水，三壺新鮮空氣……因?yàn)槎銦o(wú)可躲、避無(wú)可避，所以即使忍無(wú)可忍，也只能忍著、吸著、喝著。曾經(jīng)，空氣和水都是干凈清白的，并不是烏托邦中才有。而對(duì)于每一條生命來說，都不在乎這個(gè)P那個(gè)P，要的只是正常的生存環(huán)境。殘酷的現(xiàn)實(shí)告誡我們，當(dāng)新鮮的空氣干凈的水成了奢侈品，GDP們又有何意義？

2.落實(shí)“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”等新聞改革活動(dòng)使然

黨的十六大以來，我黨所主導(dǎo)的新聞改革提出“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的要求，作為改進(jìn)和加強(qiáng)自身工作的重要指導(dǎo)原則，以實(shí)現(xiàn)“以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。2011年8月，由中宣部等五部委牽頭在全國(guó)新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，倡導(dǎo)我國(guó)的新聞工作者學(xué)習(xí)運(yùn)用群眾新語(yǔ)言，在提升吸引力感染力上下功夫，以一種清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)寫人們愛讀、愛聽、愛看的新聞作品，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的最佳傳播效果。身為國(guó)家通訊社，新華社積極響應(yīng)并創(chuàng)新實(shí)踐“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”的新聞改革活動(dòng)，作為具體成果，“新新華體”就在這樣的政策背景下應(yīng)時(shí)而生。

從結(jié)構(gòu)關(guān)系上說，“走轉(zhuǎn)改”是對(duì)上述新聞報(bào)道“三貼近”原則的進(jìn)一步細(xì)化和落實(shí)。而在“走”“轉(zhuǎn)”“改”三者關(guān)系中，“走基層”和“轉(zhuǎn)作風(fēng)”既是實(shí)現(xiàn)“三貼近”新聞報(bào)道的前提條件，也是“改文風(fēng)”的源頭活水。但是，任何新聞傳播畢竟只有借助最終的報(bào)道作品，首先入眼、入耳，最終才能臻于入腦、入心，因此，“改文風(fēng)”可謂“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)展開的重要抓手。新華社總編室主任劉思揚(yáng)曾總結(jié)：“走基層是途徑，轉(zhuǎn)作風(fēng)是根本，改文風(fēng)是效果，新聞作品文風(fēng)的改進(jìn)，是新聞工作者深入基層、轉(zhuǎn)變作風(fēng)最直觀的成果體現(xiàn)。⑥”因此，為了有力推動(dòng)改文風(fēng)活動(dòng)的常態(tài)化和機(jī)制化，新華社在全體采編人員中大力提倡“短、新、實(shí)、深”的清新文風(fēng)，并通過組織三屆“清新文風(fēng)”范文佳作征集評(píng)議活動(dòng)，在各編輯部、社辦報(bào)刊和全國(guó)分社營(yíng)造出強(qiáng)烈的清新報(bào)道文風(fēng)的創(chuàng)新氛圍。正是這一機(jī)制的激勵(lì)，推動(dòng)了新華社采編記者對(duì)傳統(tǒng)“新華體”的改造，從而創(chuàng)新發(fā)展出“新新華體”。

比如新華社天津分社記者劉林采寫的《駛向希望的綠皮火車——跟隨6448次列車見聞》（新華社天津2013年2月4日電），作為“新新華體”的代表作品之一，入選新華社第三屆“清新文風(fēng)”范文佳作選集。記者深入群眾生活跟隨采訪，以群眾的樸實(shí)話語(yǔ)和平實(shí)清新的文風(fēng)，描寫了春運(yùn)大軍中外出務(wù)工人員的不同人生和他們一年來的收獲，以及對(duì)于來年的期盼，具有很強(qiáng)的感染力和吸引力：

節(jié)前去程人多，節(jié)后返程人多?！斑@個(gè)車條件差點(diǎn)，平時(shí)沒什么人”。高建華看了看擠滿車廂的乘客跟售貨員周玫說，“一會(huì)看見有不方便的乘客照顧一下?！薄苊祩€(gè)子不高，嗓門卻十分洪亮，整個(gè)車廂全是她的聲音。“架子窄，請(qǐng)您行李放穩(wěn)！”“哪位發(fā)揚(yáng)發(fā)揚(yáng)精神給懷孕的乘客讓個(gè)座好嗎？”……15時(shí)17分，火車準(zhǔn)點(diǎn)靠站，早就提好行李的人群一下子涌出了車廂。閆自沖走在前面，突然停住了腳，他提醒王建，“快看天上！”一行排成人字的大雁緩緩地掠過天空。“我就在課本里看過，沒想到是真的啊，春天要到了吧！”閆自沖興奮不已。

3．踐行新聞傳播規(guī)律的應(yīng)然

新聞自誕生至今的四百年間，應(yīng)因社會(huì)發(fā)展而服務(wù)受眾需求，始終是其最本質(zhì)的職業(yè)屬性和價(jià)值體現(xiàn)。有緣于此，全球的新聞工作和理論界，依據(jù)所處的不同時(shí)代特征、技術(shù)條件和現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)于新聞傳播的規(guī)律進(jìn)行了持續(xù)不斷的全面探討，總結(jié)和積累了諸多可供后人借鑒的經(jīng)驗(yàn)成果。其中，新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)和文風(fēng)，自然也是不可或缺的內(nèi)容。新聞在樣式上不同于政論、宣講或教科書，在目的上不僅限于宣傳和教誨，作為一種選擇性閱讀產(chǎn)品，它總是要從大眾身邊所發(fā)生的新聞事實(shí)出發(fā)，借由讀者的閱讀及利用，最終發(fā)揮多方面效用。因此對(duì)于新聞而言，不能吸引讀者，不能促使閱讀行為的發(fā)生，就不會(huì)有任何價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。正是基于對(duì)這一新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)日益深刻和明晰，近代以來的全球新聞界，對(duì)于運(yùn)用廣大受眾喜聞樂見的樣式，使用他們生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言，借助一個(gè)個(gè)典型的新聞故事來傳遞新聞傳播者的訴求，日漸形成共識(shí)。在我國(guó)，老一輩黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東、周恩來等卓越的新聞活動(dòng)實(shí)踐，以及許多流傳廣泛、影響深遠(yuǎn)的新聞作品，在新聞?wù)Z態(tài)和文風(fēng)方面，無(wú)不具有這樣的特點(diǎn)。從這個(gè)意義上說，新華社報(bào)道文風(fēng)從“新華體”到“新新華體”的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，正是在改革開放三十多年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和持續(xù)不斷的社會(huì)及思想觀念進(jìn)步的背景之下，我國(guó)新聞報(bào)道文風(fēng)日漸回歸新聞傳播本質(zhì)規(guī)律的一種進(jìn)步標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期堅(jiān)持并使之發(fā)揚(yáng)光大。

“新新華體”文風(fēng)創(chuàng)新的普遍意義

作為國(guó)家通訊社和重要的主流媒體，“新新華體”的文風(fēng)創(chuàng)新對(duì)我國(guó)其他媒體改進(jìn)文字報(bào)道也具有一定的借鑒意義：

首先，從主流媒體與市場(chǎng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，新華社在文風(fēng)上的創(chuàng)新及傳播效果的顯著提升，對(duì)于我國(guó)各級(jí)主流媒體如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化媒體的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，具有某種引領(lǐng)性的導(dǎo)向作用。從當(dāng)下各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體，尤其是一些地方主流媒體的傳播實(shí)踐來看，普遍存在文字報(bào)道風(fēng)格僵化、具有傳播力和影響力的新聞作品數(shù)量偏少、政策解讀不能貼近普通民眾需求等不足，因此面對(duì)市場(chǎng)化媒體的沖擊，時(shí)常感到左支右絀，生存維艱?！靶滦氯A體”在文風(fēng)上的創(chuàng)新，大大增強(qiáng)了新聞的可讀性、趣味性和引導(dǎo)性，既展現(xiàn)了主流媒體的大報(bào)風(fēng)骨，也有市場(chǎng)化媒體鮮活生動(dòng)的傳播特征，同時(shí)又規(guī)避了一些街頭小報(bào)的俗媚內(nèi)容，為主流媒體在當(dāng)前媒介市場(chǎng)化的大環(huán)境中重新贏得競(jìng)爭(zhēng)力提供了重要參考。

其次，從傳統(tǒng)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)角度看，“新新華體”的創(chuàng)新，也為傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起時(shí)突出并強(qiáng)化自己的長(zhǎng)處，從而在媒體“融合”中體現(xiàn)自己應(yīng)有價(jià)值提供了某些啟示。不可否認(rèn)，新媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展，離不開對(duì)于新技術(shù)以及由此而來新觀念的學(xué)習(xí)與運(yùn)用。然而同樣不爭(zhēng)的事實(shí)是，當(dāng)代各種新媒體最大的短板，也恰恰在于過度依賴新技術(shù)，以至許多新聞信息的內(nèi)容傳播，時(shí)常淪為技術(shù)的附庸，例如虛假信息泛濫、碎片化傳播、淺閱讀盛行等。任何時(shí)代，新聞傳播的功能都不僅僅在于告知；在信息海量的時(shí)代，對(duì)于多元信息的處理，包括認(rèn)知、分析、判斷和解讀等，更是處于信息焦慮中的廣大受眾的迫切需求。因此，在任何時(shí)代，借助于文字符號(hào)所進(jìn)行的內(nèi)涵豐富而深刻的新聞報(bào)道，都必然具有強(qiáng)大生命力，都是必不可少的新聞傳播樣式，只不過報(bào)道的樣式、語(yǔ)態(tài)和文風(fēng)等，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷改善，以更好地滿足受眾需求而已。有鑒于此，“新新華體”強(qiáng)調(diào)“短、新、實(shí)、深”，以短小卻不失深度的文字報(bào)道吸引受眾，用來自于生活與實(shí)踐的極具現(xiàn)場(chǎng)感和形象感的故事化敘述貼近并啟迪讀者，大大增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和文字感染力，就是重獲受眾關(guān)注的重要手段。同時(shí)，“新新華體”以清新的文風(fēng)完成文字報(bào)道，借溫度傳遞深度，又有效規(guī)避了新媒體時(shí)代常見的淺閱讀的缺陷，凸顯出傳統(tǒng)主流媒體無(wú)可替代的公信力、信息解讀力和輿論引導(dǎo)力，從而為傳統(tǒng)媒體如何保持其核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了有益的借鑒。

最后，當(dāng)全球新聞界都在因應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來、不斷探索大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用的大背景下，“新新華體”與大數(shù)據(jù)手段的結(jié)合，也為傳統(tǒng)主流媒體如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)作出了新的嘗試。

見于新華網(wǎng)北京2013年11月7日電的《愛在那兒——“爸爸去哪兒”大數(shù)據(jù)解讀》，是新華社首次利用大數(shù)據(jù)分析手段寫成的一篇文字報(bào)道稿件。報(bào)道通過對(duì)1300萬(wàn)條微博及1億關(guān)系數(shù)據(jù)所進(jìn)行的分析研究，將大數(shù)據(jù)手段和清新文體加以結(jié)合，以圖表展示與文字解讀相映相襯的方式，較為精準(zhǔn)而客觀地實(shí)現(xiàn)了對(duì)“爸爸去哪兒”這一著名電視綜藝節(jié)目的大數(shù)據(jù)解讀，播發(fā)之后獲得了強(qiáng)烈反響。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段融入新聞報(bào)道，是新華社具有示范效應(yīng)的一次重大創(chuàng)新，全文抓熱點(diǎn)、接地氣、講實(shí)效、有深度，為新華社新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探索了一條可行之路，也為文字報(bào)道手段在與新技術(shù)的融合方面，展示出應(yīng)有的價(jià)值意義和更為廣闊的應(yīng)用空間。

新華社原社長(zhǎng)穆青曾說過：“假如新華社是一個(gè)工廠，新聞是產(chǎn)品，那么這樣的產(chǎn)品件件都應(yīng)該是新產(chǎn)品。在我們這里不允許生產(chǎn)舊的、重復(fù)的產(chǎn)品。⑦”作為國(guó)家通訊社，新華社是我國(guó)最具代表性的主流媒體之一，在新媒體的浪潮之下，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的最終目的，都是為了具備更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，以便更好地承擔(dān)自己的職責(zé)和使命。實(shí)踐證明，“新新華體”的應(yīng)運(yùn)而生，正是基于職責(zé)和使命感，順應(yīng)時(shí)代和國(guó)家發(fā)展要求而自然發(fā)生的結(jié)果。因此，它保留了傳統(tǒng)新華體的合理內(nèi)核，回歸清新、簡(jiǎn)潔、親和、易讀等新聞傳播規(guī)律，又采納更為符合時(shí)代和受眾需求的新樣式與新表述，再加上基于新媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代的新技術(shù)與新呈現(xiàn)，從而找到了新聞報(bào)道文風(fēng)創(chuàng)新發(fā)展方向，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播力、公信力和影響力。

（作者呂藝是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任；陳彥蓉是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2014級(jí)碩士研究生）

【注釋】

①新華通訊社史編寫組：《新華通訊社史》第一卷，北京：新華出版社，2010年11月第一版，第1頁(yè)。

② 程曼麗，喬云霞等著：《新聞傳播學(xué)辭典》，北京：新華出版社，2013年版，第193頁(yè)。

③鄧濤：《新華體與中新體新聞寫作改革審視》，《寫作》，2013年第5期。

④穆青著：《新聞工作散論》，北京：新華出版社，1983年版，第309頁(yè)。

⑤范敬宜：《感染是新聞作品生命力之所在——山河壯麗人多情序》，《中國(guó)記者》，1996年第4期。

⑥李良榮著：《西方新聞事業(yè)概論》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年，第210頁(yè)。

⑦李英華：《如何推動(dòng)記者主動(dòng)做到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”》，《中國(guó)廣播》，2011年第11期。

⑧穆青著：《新聞工作散論》，北京：新華出版社，1983年版：第340頁(yè)。

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com