□ 文/郭樂天 施文洪

地方媒體如何報道好國家戰(zhàn)略
——《溫州都市報》“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動的認(rèn)識與實踐

□ 文/郭樂天 施文洪

2015年5月12日，溫州日報報業(yè)集團(tuán)《溫州都市報》推出“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動。在近兩個月時間里，溫都記者分三路西行，經(jīng)“絲路起點”西安，穿越歐亞大陸，途經(jīng)烏茲別克斯坦、俄羅斯、德國、法國、捷克斯洛伐克、塞爾維亞、意大利等國，探求50萬溫商在“一帶一路”上的創(chuàng)業(yè)生態(tài)、投資業(yè)態(tài)和奮斗心態(tài)，體現(xiàn)溫商的成長性、迭代性，并創(chuàng)新形式、融合傳播，通過講好溫州人的創(chuàng)業(yè)故事提升報道可讀性，展現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略的勃勃生機(jī)。

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一、著眼宏大視角，詮釋溫州模式異鄉(xiāng)栽培、落地生根的成長性

溫州人商行天下，亦商行“一帶一路”。 不管是在今天或者昨天，溫商和溫州制造，都是絲綢之路和海上絲綢之路上的活躍元素。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前有50萬溫商分布在“一帶一路”沿線國家。他們在沿線進(jìn)行戰(zhàn)略布局，捕捉商機(jī)，開拓市場，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，是“一帶一路”國家戰(zhàn)略的先行者、實踐者，是值得探究的原始載體，是可供借鑒的鮮活樣本。而“溫州模式”更是曾領(lǐng)改革風(fēng)氣之先，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)濟(jì)奇跡。正是基于這一地域特色和群體資源，《溫州都市報》多次召開策劃會，最終確定了“響應(yīng)國家戰(zhàn)略構(gòu)想，展示溫州模式風(fēng)采”的報道思路和總體框架。于5月12日，即“溫州模式”30周年紀(jì)念日這個特別的日子舉行了隆重的出征儀式。

記者在古老與現(xiàn)代、東方與西方之間穿行，著眼“一帶一路”國家戰(zhàn)略的宏大視角，沿途尋訪新絲路上的溫商足跡和“溫州模式”在陌生國度的生命底蘊(yùn)。甘肅武威，唐朝詩人王翰“葡萄美酒夜光杯”詩句的誕生地，如今成了溫州正泰人光伏發(fā)電的“主戰(zhàn)場”；曾經(jīng)以撒馬爾罕為中心的帖木兒帝國（如今的烏茲別克斯坦），在歷史上的叱咤風(fēng)云過后，因為溫州人的前來再度喧囂，總統(tǒng)還專門為溫商開辦工業(yè)園簽署總統(tǒng)令；而在意大利普拉托，古絲綢之路最西端國家的一座城市，翻過茶葉陶器交換真金白銀的歷史一頁后，溫商打造的一個新產(chǎn)業(yè)——PRONT MODā（意大利語為“快時尚產(chǎn)業(yè)”），共1000多家企業(yè)正在助推這座城市成為歐洲紡織集散地。其間，無不滲透著“溫州模式”以發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)為價值取向的真諦，和溫州人不屈的適應(yīng)能力、不懼的造夢精神。

《正泰光伏點亮“能源絲路”》《撒馬爾罕古城里遙想昔日輝煌/錫爾河投洽會上推介“溫商樣本”》《烏國為溫商工業(yè)園簽發(fā)總統(tǒng)令》《在坦波夫辦廠/把“溫州制造”復(fù)制到俄羅斯》《蘇爾欽區(qū)區(qū)長歡迎溫企投資創(chuàng)業(yè)》等一篇篇報道，通過一個個可親可信的事例，“滴水見太陽”般彰顯了“一帶一路”戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義和給各國商人帶來的歷史機(jī)遇，以及溫州模式“一有陽光就燦爛，一有雨露就發(fā)芽”的旺盛生命力。

二、立足時代特征，凸顯溫商族群破繭化蝶、轉(zhuǎn)型升級的迭代性

對于“一帶一路”這樣宏大戰(zhàn)略的報道，如果沒有具體的事例支撐，僅僅停留在表面闡述，或是走馬觀花“巡禮”，就會變得泛泛而談，甚至成了枯燥說教。所以，在報道中，溫都報人精心選取典型的溫商企業(yè)樣本，微觀剖析，展示他們在遼闊西域的大手筆，并穿插介紹沿途人文新貌和經(jīng)濟(jì)景象，從文化和經(jīng)濟(jì)等多個角度解讀幾代溫商的傳承與延續(xù)，形象揭示沿海地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)搶灘西進(jìn)的必由之路。

報道《走出廟街/“溫二代”登上巴黎時尚新舞臺》中，講述了一個溫商家庭更新?lián)Q代的財富故事：原本在巴黎老街搞批發(fā)生意的前輩逐漸退隱，而今他們的后代聯(lián)手崛起，在郊區(qū)創(chuàng)辦歐洲最大的華人貿(mào)易平臺，上千名溫商入駐經(jīng)營，店主平均年齡不到30歲。與往昔不同的是，他們除了打造線下批發(fā)中心升級版外，還開辟電子商務(wù)，擴(kuò)展華商的線上銷售市場。故事傳達(dá)了溫商脫胎換骨的鮮明時代特征，新一代溫商以特有的勤勞與智慧，運(yùn)作父輩草創(chuàng)餐館的原始積累，在更大的版圖上贏取商機(jī)，表現(xiàn)了更為理性的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情。而《絲綢之路上的溫州人搶占“互聯(lián)網(wǎng)+”時代先機(jī)》《溫州人巴黎創(chuàng)辦歐洲華語電臺/助推“一帶一路”戰(zhàn)略》《黃金通道有咱掘金溫商/扎根十年譜就一段傳奇》《莫斯科溫商謀求轉(zhuǎn)變對抗風(fēng)險》等通訊，講述一個個溫商“芝麻開門”的掘金故事。他們的經(jīng)歷、經(jīng)驗和教訓(xùn)，正是契合了“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神。

在大型特別報道中，記者們根據(jù)“一帶一路”戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)趨向，不僅關(guān)注“走出去”的熱點，而且關(guān)注“帶回來”的亮點?！稜渴竹R克思母校/溫商把德國智能農(nóng)業(yè)移植到溫州》的報道說，在德國波恩錫格堡開酒店的溫商與波恩大學(xué)合作，準(zhǔn)備借助“一帶一路”在中德貿(mào)易間架起快捷通道，盡快將生物與信息技術(shù)結(jié)合的前沿科技項目落戶國內(nèi)，比較成熟的項目是將鹽堿地小麥種植、智能農(nóng)業(yè)項目引進(jìn)到溫州，目前在瑞安汀田灘涂已有小麥種植試驗基地，打算由此起步推出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游觀光項目。這些身邊的生動事例，讓讀者和受眾切身感受到“一帶一路”戰(zhàn)略并非高高在上，而是能實實在在的惠及民眾，極具說服力。

三、強(qiáng)化融合傳播，提升主題宣傳一次采集、多態(tài)呈現(xiàn)的可讀性

《溫州都市報》從2013年初開始，率先轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展，在做大做強(qiáng)主報的同時，相繼打造和升級溫都網(wǎng)、“掌上溫州”新聞客戶端、溫都微博、溫都微信、溫都視頻和溫都貓等新平臺。本次報道，一開始就將其確定為媒體融合在重大主題報道中的新探索和大練兵。以都市類報紙較少采用的概貌通訊撰寫稿件，從更為廣闊的視角去觀照溫商實踐的范例意義，并增加報道的歷史厚度和文本可讀性。報道中，充分發(fā)揮溫都全媒體的龐大用戶數(shù)和傳播力優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳效果。紙媒開設(shè)專欄，設(shè)計以沙漠駱駝為背景的欄目刊頭，繪制記者行進(jìn)地圖隨每期報道刊發(fā)，記者每到一地，便在地圖上的國家插上小紅旗，形象呈現(xiàn)報道全過程；每期基本以通版形式隆重推出，并在頭版作醒目導(dǎo)讀；每期固定版面，每周固定時間刊發(fā)。溫都網(wǎng)開設(shè)“‘一帶一路’萬里行——講述絲綢之路上的溫州故事”網(wǎng)頁專題，以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)給受眾；“掌上溫州”開辟專題并對整個采訪過程進(jìn)行連續(xù)播報，第一時間向22萬用戶推送，拉近溫州受眾與全世界溫州人、“一帶一路”沿線人民的距離；溫都微信、溫都微博分別及時向40萬、38萬受眾粉絲發(fā)布活動動態(tài)和相關(guān)報道。通過“兩微一端”的發(fā)布，擺脫紙媒發(fā)行的限制，將報道直接傳播到當(dāng)?shù)販厣毯腿A人華僑手中。由于互聯(lián)網(wǎng)的即時性，記者在采訪地尚未回國，刊發(fā)的報道就已經(jīng)被采訪對象和僑胞看到，他們紛紛與記者交流看法和感受，大大提升了傳播效果，起到了良好的互動作用。

“溫州模式”提法溯源

1985年5月12日，《解放日報》頭版頭條刊登了《溫州三十三萬人從事家庭工業(yè)》的報道，并配發(fā)評論文章《溫州的啟示》，“溫州模式”首次見諸報端。

四、借助名家之力，凝聚跨國報道多點采訪、散點透視的思想性

作為地市級媒體，在國家重大題材的跨國報道中，不可避免會有自身的局限。為此，從記者啟程之初，報社就邀請復(fù)旦大學(xué)葛劍雄教授和清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光教授擔(dān)綱本次活動的專家顧問，用著名學(xué)者評述的“紅線”串起沿途節(jié)點的新聞亮點，強(qiáng)化思想，豐富內(nèi)涵，凝聚主題。這兩位學(xué)界名家全程關(guān)注本次報道活動，并撰寫了精彩的評論文章，對“一帶一路”報道進(jìn)行多視角、多維度的解讀。葛劍雄教授先后撰寫《不要照搬歷史/溫商要開拓新模式》《可用小項目小商品/開拓中亞的大市場》等文，寄語廣大溫商，“要尋找到合適的模式以及合適的商品，去做全新的開拓”。李希光教授專門撰文點贊“萬里行”大型報道活動，稱《溫州都市報》記者走進(jìn)“一帶一路”沿線國家，準(zhǔn)確真實地記錄看到、聽到的原生態(tài)故事，用簡潔的文字呈現(xiàn)給國內(nèi)讀者，把新聞采訪搬到了煥發(fā)了青春的絲綢大道上，是一種很有獨創(chuàng)意義的“慢新聞”采訪報道學(xué)實踐。

溫都“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動受到浙江省新聞出版廣電局的肯定，有關(guān)刊物專門刊文稱贊這次報道活動生動地記錄了溫商在新“絲綢之路”上的創(chuàng)業(yè)足跡，熱情謳歌新時期溫州模式的“墾荒?！眰髌妫瑸闇刂菁涌鞂嵤耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略提供了現(xiàn)實范例與全新路徑。

（作者郭樂天為溫州日報報業(yè)集團(tuán)副社長、《溫州都市報》總編輯；施文洪為《溫州都市報》編委）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org