黃曉燕

[摘 要] 數(shù)字出版在內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道等方面的巨大變化導(dǎo)致編輯職能隨之改變。編輯應(yīng)適應(yīng)數(shù)字出版的新形勢，轉(zhuǎn)變角色，成為能策劃數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)合型人才。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 數(shù)字化 編輯 職能

[中圖分類號] G232[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2015） 01-0027-02

Analysis of the Editorial Functions in the Digital Publishing Era

Huang Xiaoyan

（Hubei Peoples Publishing House，Wuhan，420100）

[Abstract] Compared with the traditional publishing， digital publishing has greatly changed in content productions， management processes， product forms and communication channels， the editorial functions have also altered. This paper discusses that editors should perform a successful role transformation and become talents who can plan digital products and services to adapt to the new situation.

[Key words] Digital publishing Digitization Editor Function

目前，數(shù)字出版已經(jīng)成為一個趨勢，成為一個新的增長點，隨著數(shù)字出版浪潮的襲來，傳統(tǒng)出版開始向數(shù)字出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

數(shù)字出版到底是一種什么樣的新型出版方式呢？新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化?！睌?shù)字出版是一種涵蓋多種傳播介質(zhì)的出版方式，它的內(nèi)容可以通過不同方式呈現(xiàn)給大眾，可以在線閱讀，也可以用手機、iPad等其他電子終端閱讀，能為社會大眾提供及時、同步、全方位、立體化的視聽讀信息。

這種新型出版方式給傳統(tǒng)出版帶來的變化和挑戰(zhàn)是巨大的，編輯承擔(dān)的職責(zé)與工作內(nèi)容將發(fā)生巨大的變化，從而對編輯的能力和素養(yǎng)提出更高的要求。

1 數(shù)字出版相對傳統(tǒng)出版的變化

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)方面的改變

數(shù)字出版在內(nèi)容生產(chǎn)方面的改變是由傳統(tǒng)的生產(chǎn)書刊等產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)數(shù)字內(nèi)容。由于智能手機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博、微信、博客、論壇等自媒體和社交媒體逐漸深入到生活的方方面面，大眾在獲取信息的方式和互動體驗方面的要求越來越高，單一的產(chǎn)品形式無法滿足他們在個性化、多樣化和互動性等方面的需要。所以傳統(tǒng)出版單位只有把生產(chǎn)出版物產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)內(nèi)容，才可能通過內(nèi)容重組為需求不同的大眾提供個性化服務(wù)。這就要實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化和深加工。內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化不只是將傳統(tǒng)的文字內(nèi)容數(shù)字化，而是融文字、圖像、音頻、視頻信息于一體，為多介質(zhì)傳播提供多媒體內(nèi)容和服務(wù)，能為讀者定制內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容增值。

1.2 產(chǎn)品形態(tài)的改變

由過去單純的紙質(zhì)出版物擴大到電子圖書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字音樂、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖等包含多種介質(zhì)在內(nèi)的全媒體出版物。數(shù)字出版物能給用戶帶來一種更強的閱讀體驗，其本質(zhì)是軟件應(yīng)用，它通過各種介質(zhì)使用戶能在閱讀過程中得到聲音、景象、觸碰等交互式體驗，增加了新的使用功能。如能“自己朗誦”或有動漫演示的教科書，帶有GPS功能的互動旅游向?qū)?，帶有計時器和音頻菜單的烹飪書等。這種產(chǎn)品形態(tài)的改變顯然更能增加用戶的閱讀體驗和使用方便度。

1.3 管理過程的數(shù)字化

數(shù)字出版全流程包括選題策劃、內(nèi)容采集、編輯加工、結(jié)構(gòu)化內(nèi)容生成、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等環(huán)節(jié)，所以，數(shù)字出版管理過程要實現(xiàn)數(shù)字化首先要設(shè)置好的平臺。一個成功的數(shù)字出版平臺應(yīng)該在全流程的各個環(huán)節(jié)上實現(xiàn)數(shù)字化，形成對作者、出版者、讀者、經(jīng)銷商等業(yè)務(wù)合作伙伴的全流程數(shù)字化管理模式。數(shù)字出版不僅要關(guān)注出版流程的數(shù)字化，還要關(guān)注出版內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化，更要關(guān)注讀者使用和反饋的數(shù)字化。

現(xiàn)在數(shù)字出版做得比較好的出版單位一般都建立了協(xié)同編纂系統(tǒng)來實現(xiàn)數(shù)字化過程管理，提高數(shù)字出版流程效率。協(xié)同編纂系統(tǒng)是基于可擴展標記語言（XML）結(jié)構(gòu)化標準，以多媒體資源庫為中心，面向作者和編輯使用，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的編纂、審校、管理和動態(tài)出版的全流程數(shù)字化出版解決方案，并可為讀者提供個性化服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)一體化平臺。目前開發(fā)得比較好的協(xié)同編纂系統(tǒng)如方正書暢-協(xié)同編纂及動態(tài)出版系統(tǒng)分為三個部分：協(xié)同編輯平臺、結(jié)構(gòu)化內(nèi)容資源庫和動態(tài)發(fā)布引擎。整個系統(tǒng)平臺在文稿的創(chuàng)建、協(xié)同創(chuàng)作、系統(tǒng)配置、控制和發(fā)布五個環(huán)節(jié)全面支持XML結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標準，支持從內(nèi)容源頭開始的基于內(nèi)容對象的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，生成多形態(tài)數(shù)字產(chǎn)品，并可實現(xiàn)內(nèi)容一次制作多元產(chǎn)品發(fā)布服務(wù)[1]。

1.4 營銷傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)出版的傳播渠道單一，主要依靠線下傳播。數(shù)字出版是多種渠道的復(fù)合傳播，以線上傳播為主，網(wǎng)絡(luò)化、互動化特征明顯，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)都是重要的內(nèi)容傳播渠道。而且，數(shù)字傳播不僅是內(nèi)容提供商對社會大眾的傳播，大眾也可把個人的閱讀體驗?zāi)玫奖娙酥g分享，這種社會化閱讀大大提升了閱讀的傳播效果。

2 數(shù)字出版時代編輯職能的變化

數(shù)字出版相對傳統(tǒng)出版的改變，要求處于傳統(tǒng)出版中心環(huán)節(jié)的編輯應(yīng)適應(yīng)數(shù)字出版的要求，從單一的圖書策劃和文字加工中解脫出來，成為了解出版?zhèn)髅揭?guī)律，能策劃數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)合型人才。

2.1 編輯應(yīng)成為數(shù)字產(chǎn)品項目策劃者

由于數(shù)字出版是由單一性向多媒體復(fù)合型轉(zhuǎn)變，編輯工作實際上成為一個由各種復(fù)雜要素構(gòu)成的系統(tǒng)項目工程。從對數(shù)字多媒體產(chǎn)品的市場調(diào)研分析，確定選題，組織稿源，內(nèi)容加工校對到對產(chǎn)品價值的判斷，對傳播形式和渠道的合理選擇，對營銷推廣的策劃安排，甚至是電子閱讀終端的格式，顯示器的通用尺寸，讀者的閱讀習(xí)慣以及何種編排模式的閱讀效果最佳等，編輯都要做到心中有數(shù)，游刃有余，發(fā)揮組織和協(xié)調(diào)的作用，成為數(shù)字產(chǎn)品的項目策劃者和組織者。

2.2 編輯應(yīng)做好內(nèi)容把關(guān)人和知識消費引導(dǎo)者

數(shù)字出版在給社會大眾帶來出版便利的同時，也增加了文化垃圾。在海量信息的籠罩下，大眾對知識的辨別、選擇和使用面臨更多的困惑。信息只有經(jīng)過專業(yè)化的選擇、篩選、整理和系統(tǒng)化編輯后才成為“知識”。目前數(shù)字出版的質(zhì)量參差不齊，編輯首先要做好內(nèi)容的把關(guān)人，對海量、繁雜、無序的信息做出謹慎鑒別和取舍，選出讀者真正需要的信息，通過對傳播內(nèi)容的優(yōu)選優(yōu)化，保證知識的可靠性和科學(xué)性，使之符合社會需要，提高讀者獲取和利用信息的效率。其次，編輯應(yīng)對信息進行深度加工，成為知識消費的引導(dǎo)者?，F(xiàn)在是快餐文化盛行的時代，大眾習(xí)慣于跳躍式閱讀，滿足于短暫的視覺快感和心理愉悅。編輯應(yīng)側(cè)重于內(nèi)容的經(jīng)典性、專業(yè)性和重要性，引導(dǎo)大眾從“淺閱讀”向“深閱讀”轉(zhuǎn)變，從“被動式閱讀”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造性閱讀”。

2.3 編輯應(yīng)成為內(nèi)容資源的拆分者和整合者

在數(shù)字出版時代，由于出版物的內(nèi)容載體、出版形式、傳播方式和大眾閱讀習(xí)慣等的變化，編輯在選題策劃和編輯加工時需要更多地考慮數(shù)字出版因素，特別是要考慮多種出版形態(tài)的應(yīng)用，具備內(nèi)容資源的拆分和整合能力。

編輯在內(nèi)容加工環(huán)節(jié)應(yīng)服務(wù)于大眾利用關(guān)鍵詞等進行精準搜索的拆分功能，對掌握的數(shù)字資源進行精細拆分、標引、分類、關(guān)聯(lián)等加工活動，使之形成半結(jié)構(gòu)化或結(jié)構(gòu)化的數(shù)字資源，建立數(shù)據(jù)庫以供用戶檢索。要基于不同閱讀需求、閱讀群體、內(nèi)容載體、閱讀平臺等進行針對性的編輯加工，為大眾提供數(shù)字化內(nèi)容資源的個性化定制增值服務(wù)。要為內(nèi)容資源找到合適的呈現(xiàn)方式，譬如紙質(zhì)出版、電子書、數(shù)據(jù)庫、復(fù)合出版等。同時，編輯要具備資源整合能力，包括數(shù)量上的整合和基于內(nèi)容資源相近性的整合，在資源整合的基礎(chǔ)上進行專題策劃，深度挖掘，開發(fā)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。換言之，對內(nèi)容的加工要實現(xiàn)“立體加工，多次利用，立體出版”，達到內(nèi)容價值的最大化。

2.4 編輯應(yīng)成為售后服務(wù)者和立體營銷推廣者

在數(shù)字出版日益發(fā)展的時代，傳統(tǒng)發(fā)行營銷業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)型，單純的線下發(fā)行、市場營銷人員逐步減少，轉(zhuǎn)而被電子交易、線上分散下載為代表的數(shù)字發(fā)行取代，但市場營銷力度不能弱化。這就要求編輯具有敏銳的市場嗅覺，從選題策劃開始，對數(shù)字產(chǎn)品的營銷有一個立體、多維化的思考，不能將數(shù)字產(chǎn)品只當成一次銷售，要進行全方位立體的包裝營銷，做到線上線下的深度推廣，對用戶體驗和反饋信息敏銳捕捉，及時收集，實時做出改變，做好售后服務(wù)。利用數(shù)字產(chǎn)品的滲透力、宣傳力，擴大產(chǎn)品知名度，在擴大數(shù)字產(chǎn)品銷售量的同時，提升精品紙質(zhì)圖書購買收藏的吸引力，最大限度地挖掘讀者資源，促進雙重購買。

數(shù)字出版發(fā)展迅猛，全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)圖書出版的必然發(fā)展趨勢。編輯必須緊跟數(shù)字出版的步伐，積極應(yīng)對，主動進行功能角色的轉(zhuǎn)變，將自己塑造成為新型編輯人員。

注 釋

[1]方正電子軟件服務(wù)平臺[OL].[2014-08-15].http：//dp.founder.com.cn/main/products/founderbc/index.htm

（收稿日期：2014-08-18）