朱素圓+靳桂芳

摘 要：國內(nèi)旅游市場日漸成熟，傳統(tǒng)的以游山玩水為主的旅游方式處于衰退趨勢(shì)，取而代之的是感受自然，了解特色風(fēng)俗文化，欣賞歷史遺跡，這樣旅游紀(jì)念品就顯得尤為重要。旅游紀(jì)念品反映當(dāng)?shù)匚幕?，傳遞和表達(dá)著某種信息，旅游者把它帶回家，無論是穿的、觀賞的還是佩戴的，當(dāng)再次看見時(shí)都會(huì)勾出對(duì)旅途的無限回味。目前，我國在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)方面還是薄弱環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合時(shí)代特征更好的開發(fā)設(shè)計(jì)紀(jì)念品。

關(guān)鍵詞：旅游 紀(jì)念品 文化 民族特色

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Abstract ：Traditional way of predominantly travel tourism is in recession trend as the domestic tourism market increasingly mature， Instead， feeling the nature， learning the folk culture and appreciating the historic relics are becoming popular. Therefore， tourism souvenirs are particularly important. Souvenirs reflect local cultural， transfer and express some message. Travelers take souvenirs home， no matter which kind of the souvenirs is， cloth， toys or adornments， they will be marked out the endless aftertaste of the journey when they see them again. So far， the design and development of souvenirs are still weak in our country. Designer should design and develop better souvenirs combined with the feature of era.

Keywords ：Travel， Souvenir， Culture， National Characteristics

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旅游作為人們的一種生活方式，已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分。自工業(yè)革命后，社會(huì)生產(chǎn)力大幅度提高，人們用較少的時(shí)間創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，因此人們擁有了大量的時(shí)間和較高的經(jīng)濟(jì)收入，社會(huì)巨大的旅游需求被創(chuàng)造出來。近些年在中國出現(xiàn)游風(fēng)日盛，驢友遍地的情況，人們外出旅游就必然伴隨著吃、住、行、游、購、娛等活動(dòng)需求，而購物就是非常重要的內(nèi)容之一。

旅游和設(shè)計(jì)都是在生產(chǎn)力提高的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的第三產(chǎn)業(yè)，新的時(shí)代對(duì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)有著新的挑戰(zhàn)，大家知道濰坊風(fēng)箏、天津泥人張、景德鎮(zhèn)瓷器，優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品應(yīng)該成為一個(gè)地方的重要標(biāo)志。商品的開發(fā)不是一蹴而就的工作，而是一個(gè)漫長的過程，不是居民利用當(dāng)?shù)氐馁Y源簡單的制作就可以到景區(qū)去賣，而是需要專業(yè)的設(shè)計(jì)人員精心的設(shè)計(jì)與制作。

一、目前旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與開發(fā)的現(xiàn)狀

經(jīng)常外出旅游的人可能會(huì)有這樣的感概：在景區(qū)出售的旅游商品琳瑯滿目，從貝殼、珍珠到各種椰子殼做的手工藝品，從玉器、瑪瑙配飾到印有景區(qū)圖案的服飾，讓人眼花繚亂，但是各個(gè)攤位的旅游紀(jì)念品大同小異，價(jià)格貴做工不精細(xì)，在故宮買到的，在天壇也能買到，在景區(qū)能買到的東西，也可以在網(wǎng)上以較低的價(jià)格買到，因此旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)與開發(fā)方面還存在不足。

（一）缺少地方特色和文化底蘊(yùn)，不具有代表性

大多數(shù)景區(qū)銷售紀(jì)念品的非常多，令人目不暇接，但是真正有意義值得購買的卻少之又少，旅游者希望購買的紀(jì)念品是獨(dú)特、有地方特色的，而非隨處都可以買到的商品。旅游紀(jì)念品缺少文化和人文內(nèi)涵，我國是一個(gè)多民族國家，不同的地域具有豐富多彩的特色文化，每一種文化類型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征，應(yīng)該對(duì)其充分挖掘和利用。旅游紀(jì)念品若想充分吸引消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出特定地區(qū)的文化內(nèi)涵，缺乏人文和歷史的商品很難吸引顧客。

（二）紀(jì)念品檔次不高，品牌觀念不強(qiáng)

景區(qū)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)的程度比較低，商品生產(chǎn)者也多以私營為主、各自為戰(zhàn)，有些只是對(duì)資源進(jìn)行簡單的加工、做工粗糙、質(zhì)量低劣。像海南的貝殼手鏈，只是將幾個(gè)貝殼穿起來，這樣的產(chǎn)品沒有競爭力。此外，旅游紀(jì)念品應(yīng)該和其他商品一樣也應(yīng)該有自己的品牌，在設(shè)計(jì)過程中加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。

（三）產(chǎn)品類型單一，缺乏創(chuàng)新性

已經(jīng)開發(fā)的紀(jì)念品雖然很多，但大都如出一轍，功能、造型類似，沒有本質(zhì)的區(qū)別，這樣旅游者可挑選的商品有限。時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，但是有些旅游產(chǎn)品的開發(fā)并沒有跟上時(shí)代的步伐，旅游者2000年在景區(qū)買的紀(jì)念品，2013年仍然能看到一模一樣的，沒有任何的改進(jìn)和變化，紀(jì)念品也需要與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在保留精華的前提下與當(dāng)前的時(shí)尚流行元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更新穎的作品。

二、旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)

旅游紀(jì)念品不同于普通的實(shí)體商品，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)與開發(fā)的過程中不僅需要考慮商品的美觀時(shí)尚，還需要考慮其他因素，并將這些理念貫穿商品中。從旅游產(chǎn)業(yè)的需求看，旅游者除了體驗(yàn)，滿足身心愉悅需求外，還要通過特定旅游產(chǎn)品的購買實(shí)現(xiàn)另一種方式的身心滿足。因此，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)并不是一件可有可無的事情，需要專門的有針對(duì)性的開發(fā)設(shè)計(jì)，新的時(shí)代對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提出了新的要求，旅游紀(jì)念品在開發(fā)的過程中應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。endprint

（一）利用本土資源，開發(fā)特色商品

地方特色是紀(jì)念品的最本質(zhì)的特征。挖掘本土地方特色，將地域文化特色和民族風(fēng)格融入到作品中，形成本土強(qiáng)勢(shì)品牌，這樣既能充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又具有濃郁的地方特色，不但能激發(fā)旅游者購物的興趣，而且也對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源起著廣告宣傳作用。比如，墨西哥的黑曜石，當(dāng)?shù)氐娜死眠@種特殊的資源打造成墨西哥歷史傳說中的人物和動(dòng)物，在景區(qū)出售給前來游玩的游客。

（二）提高旅游紀(jì)念品的質(zhì)量和檔次，增加傳統(tǒng)文化的運(yùn)用

我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正在全面向中等發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)，居民的消費(fèi)需求也日趨呈現(xiàn)為多樣化和高層次化，這意味著我國居民對(duì)旅游紀(jì)念品有更高的要求。首先，應(yīng)該成立專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，確保有專業(yè)的人員利用高科技提高紀(jì)念品的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量。其次，旅游紀(jì)念品中融入傳統(tǒng)文化和藝術(shù)內(nèi)涵，會(huì)給旅游商品帶來附加的價(jià)值，使商品更受歡迎，比如四川的蜀繡，在四川的特色旅游景區(qū)將刺繡元素融入設(shè)計(jì)作品中，如制作繡花鞋、香包小掛墜。再次，注意商品的包裝設(shè)計(jì)，將地方文化融入包裝，使包裝精致美觀富有特色。

（三）提高旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水平

有計(jì)劃的建設(shè)一支高素質(zhì)的旅游商品研發(fā)隊(duì)伍，從事設(shè)計(jì)研發(fā)或者商品改良，也可以在有條件的院校開設(shè)旅游商品研究專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性較強(qiáng)的人才，旅游地區(qū)和學(xué)校相互溝通，建立友好的關(guān)系，一方面學(xué)校為旅游地區(qū)培養(yǎng)了合格人才；另一方面也解決了大學(xué)生就業(yè)的難題。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)與旅游科研單位聯(lián)合組建旅游商品的開發(fā)機(jī)構(gòu)，企業(yè)也要提高對(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)，使他們不斷進(jìn)步，準(zhǔn)確把握旅游商品發(fā)展的動(dòng)向。

（四）促進(jìn)旅游紀(jì)念品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化

在國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)幾乎都沒有旅游紀(jì)念品的銷售專區(qū)，產(chǎn)品也沒有形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該分清主次，有主打產(chǎn)品和與之相配套的附屬產(chǎn)品。主打產(chǎn)品就是具有特定代表性和有廣闊市場前景的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)完成之后聯(lián)系工廠開發(fā)模具，規(guī)模生產(chǎn)和制造，這樣按照產(chǎn)業(yè)化的程序和標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，有利于在整體上保證產(chǎn)品的品味、質(zhì)量和價(jià)位。

（五）開發(fā)多樣、不同等級(jí)的商品

隨著生活水平的提高，外出旅游的人越來越多，有農(nóng)民、白領(lǐng)和商人，有小孩、青年和老年人等不同的人群，由此說明紀(jì)念品應(yīng)該考慮不同的需求層次和定位。紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要考慮受眾的人群，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)開發(fā)的過程中靈活掌握旅游者的需求，全面考慮商品的內(nèi)容、外形和等級(jí)，每一種產(chǎn)品有其相應(yīng)的位置，以便擁有更多的消費(fèi)者。

（六）政府發(fā)揮有效監(jiān)管作用

旅游景區(qū)銷售紀(jì)念品的多是雜亂無章的小攤點(diǎn)、小商店，這不僅破環(huán)了景區(qū)別致的風(fēng)景，無疑也阻礙了旅游紀(jì)念品的發(fā)展，政府在市場上要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，對(duì)銷售旅游紀(jì)念品的商家要嚴(yán)格控制和管理，取締非法販賣劣質(zhì)、假冒偽劣商品和坑蒙拐騙旅游者的商家。政府鼓勵(lì)設(shè)計(jì)開發(fā)新穎的旅游紀(jì)念品，對(duì)于有本地特色的產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)，如實(shí)施減少稅收等政策。加強(qiáng)企業(yè)間的良性競爭，健全商品的銷售渠道，使紀(jì)念品行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。

（七）商品要便于攜帶，賣家與快遞合作，幫旅游者減輕負(fù)擔(dān)

來旅游的人們，臨走時(shí)帶太多的東西會(huì)不方便，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)候要盡量體現(xiàn)“小、輕”，這樣便于攜帶，小巧精致的商品對(duì)顧客有很大的吸引力。另外，商店可以嘗試與快遞合作，有時(shí)候旅游者在景區(qū)買到的東西不方便帶回去，賣家可以寄給顧客，前提是賣家一定要誠信。

綜上所述，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，購物也是旅游的一種特殊形式，跟團(tuán)旅游時(shí)，導(dǎo)游多會(huì)把最后一站安排購物。成功的紀(jì)念品都是在深層次挖掘民族文化和地方特色的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)開發(fā)的，中國歷史博大精深，可挖掘和開發(fā)的內(nèi)容還有很多，青年的設(shè)計(jì)師需要充分了解市場和地方特色文化，借鑒國外的成功案例，才能肩負(fù)起歷史和時(shí)代賦予的使命。

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