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        基層電視媒體提高對上發(fā)稿率的著力點

        2015-02-02 22:45:51俞紅驊
        采寫編 2014年4期
        關(guān)鍵詞:中央臺上虞紹興

        俞紅驊

        就基層電視媒體而言,提高對上發(fā)稿率不但能提升本地區(qū)在全市、全省、全國乃至全球的知名度和影響力,達到樹立地方良好形象、改善投資環(huán)境、推動經(jīng)濟發(fā)展的目的,還能增強自身的傳播力,擴大新聞內(nèi)容的傳播效果。近年來,紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺通過向中央電視臺、浙江衛(wèi)視、紹興廣播電視臺的電視新聞節(jié)目上送新聞稿件和協(xié)作開展新聞直播,使采編能力也有了進一步提高。2013年,上虞臺上送的電視新聞片,有532條在紹興臺播出,比上年增長70%;188條在浙江臺播出,比上年增長60%,其中51條在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》中播出;7條在中央臺播出。筆者認為,基層電視媒體只有從實際出發(fā)找準著力點,才能不斷提高對上發(fā)稿的被采用率。

        一、研究上級臺對新聞片的要求

        一般來說,中央臺、省臺等都是基層電視媒體的上級臺,由于不同級別的電視媒體職責和播出影響不同,他們對新聞片的要求也有差異。要讓上級臺多采用基層電視媒體提供的新聞片,基層電視媒體就必須研究上級臺每一個階段對新聞片的不同要求,經(jīng)常收看他們的新聞節(jié)目,有的放矢地選送符合他們口味的新聞片。另外,上級臺新聞節(jié)目多,基層電視媒體要了解其風格,分析其定位,掌握其特點,熟悉其用稿規(guī)律,在送片時要有所選擇,以便對號入座,從而提高被采用率。現(xiàn)在,上虞臺新聞綜合頻道、經(jīng)濟文化頻道、新商都頻道三個電視頻道都在向上級臺傳送新聞片,記者編輯平時也十分注重研究紹興臺、浙江臺和中央臺的各檔新聞節(jié)目,重點圍繞紹興臺的《紹興新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》和中央電視臺綜合頻道及新聞頻道的幾檔新聞節(jié)目,再確定送什么新聞片。一般來說,省里和紹興市在上虞區(qū)召開的重要會議、省里和紹興市里的主要領(lǐng)導在上虞的重要活動、典型性強的重大主題報道和社會影響大的突發(fā)事件,送到《紹興新聞聯(lián)播》和《浙江新聞聯(lián)播》后,大多會被采用。尤其是選題精當、結(jié)構(gòu)大氣、有鮮活事例支撐的重大主題報道,送上去后被采用率會更高。2013年,上虞臺圍繞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級采訪拍攝的一系列重大主題報道,向紹興臺和浙江臺選送后,就有不少在《紹興新聞聯(lián)播》和《浙江新聞聯(lián)播》播出。這些報道除了題材典型、抓住要點、做法新穎外,最主要的是片子一般根據(jù)上級臺的要求來做,報道角度也從全局著眼,以小見大,因此被上級臺看好。

        二、配合好上級臺新聞約稿

        以上虞臺為例,每個時期中央臺、浙江臺、紹興臺都會根據(jù)當前的報道重點來約稿,基層電視媒體要提高上稿率,就必須高度重視、積極配合。中央臺是每周會向省臺通報下一階段的宣傳報道計劃,省臺和城市臺又會根據(jù)本地實際將宣傳報道計劃具體化后再通報給下一級臺。基層電視媒體要及時了解這些信息,如果有好的選題就應(yīng)該盡快上報,同時也要將每天本臺新聞節(jié)目的串聯(lián)單向上級臺傳送,以方便中央臺、省臺和城市臺的新聞編輯選擇稿件。而對一些重大主題報道,基層電視媒體還可以在前期的報道策劃階段就及早與上級臺溝通,能單獨完成的就單獨完成,能合作的則共同來做片。這些稿件既有難度較大的主題報道,也有常規(guī)內(nèi)容的日常報道。對此,就基層電視媒體要按照約稿的要求來操作,尤其在題材既定、內(nèi)容既定的情況下,更應(yīng)該在“點”的選取上下足功夫,選取當?shù)鬲氂械孽r活事例來做報道,善于讓靜態(tài)新聞“動”起來。與此同時,還要加強與上級臺的合作。上虞臺采取請進來、走出去的辦法,加強與中央臺、浙江臺和紹興臺協(xié)作,實際效果就非常好。2013年6月20日,上虞春暉中學成為神舟10號航天員太空授課全國電視直播3個互動點之一后,上虞臺就積極為央視直播提供設(shè)備、人員、活動組織和后勤保障,在通過中央電視臺綜合頻道的現(xiàn)場直播和央視新聞頻道、中文國際頻道的并機直播時,全國有8萬所學校的6000萬名學生收看了節(jié)目,上虞也因為直播而受到全國各地的關(guān)注。上虞臺在央視重要節(jié)目、重要時段大容量地參與直播節(jié)目,在上虞歷史上還屬首次。

        三、精選身邊的典型事例

        基層電視媒體要提高在上級臺的發(fā)稿率,平時還要善抓階段性報道重點,精選身邊的典型事例。近幾年來,上虞臺緊緊圍繞當?shù)攸h委、政府的中心工作和階段性工作重點開展對外新聞宣傳,遇到重大節(jié)日、重大活動、重大事件時爭取第一時間在紹興臺、浙江臺、中央臺有當?shù)氐膱蟮?。這些報道遵循“三貼近”原則,采編人員也充分發(fā)揮積極性、主動性、創(chuàng)造性。稿件以小見大,有個性、有特點,以點帶面,并從最佳角度切入,一般都具有高于本臺發(fā)稿的新聞價值。

        要提高在上級臺的發(fā)稿率,基層電視媒體還必須選擇那些最能體現(xiàn)主題思想,最能反映事物本質(zhì)的新聞事實。這就需要基層電視媒體的記者深入一線,善于在大量事實中選取典型材料,挖掘身邊典型事例。按照常理,能在中央臺和浙江臺播出的上虞地方新聞,往往具有鮮明的地域特色。這些特色又需要展示時代特征,達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一,而“國家宏觀形勢”與“當?shù)氐湫褪吕毕嘟Y(jié)合的電視新聞片一般會更容易被上級臺采用。

        四、確保第一時間向上級臺傳片

        基層電視媒體有區(qū)位優(yōu)勢,與中央臺和省臺相比,在動態(tài)消息、突發(fā)事件的報道中,往往可以保持快速反應(yīng)。據(jù)了解,中央臺播出的地方新聞80%以上是動態(tài)消息和突發(fā)事件,大多是通過基層電視媒體向上傳送的,在這個傳輸環(huán)節(jié)上,基層電視媒體實際上就是新聞的第一落點。像一些突發(fā)事件的報道,不但上級臺的整點新聞、重點時段、重點欄目搶著要,中央臺的《新聞聯(lián)播》對突發(fā)事件新聞的使用量也在逐步增加。

        新聞的生命力在于“新”和“快”,對時效性非常強的重要動態(tài)新聞,凡是符合上級臺發(fā)稿要求的,又不會損害本地形象的,基層電視媒體一定要想方設(shè)法在第一時間向上級臺傳片。現(xiàn)在,基層電視媒體向省臺傳片每天都有固定時間,這不能成為鎖住向上級臺發(fā)稿手腳的理由。當基層電視媒體采制到突發(fā)新聞或時效性很強的重大新聞時,應(yīng)該立即與省臺等上級臺的值班編輯聯(lián)系,確保在第一時間向上傳送新聞片。由于注重向上送片的時效,現(xiàn)在一些反映上虞經(jīng)濟社會發(fā)展的重要新聞片,上虞臺送上去后都能在上級臺的重要新聞欄目中播出。

        五、利用節(jié)假日多送片

        每逢節(jié)假日,中央臺、省臺等上級臺的時政新聞會大幅度減少,這個時候,上級臺就比平時更需要下面提供新聞片源?;鶎与娨暶襟w要根據(jù)中央臺和省臺節(jié)假日期間的報道計劃,精心組織安排與節(jié)假日相關(guān)的交通、旅游、消費、民情等方面的報道,以提高上片率。為了提高上送稿件的錄用率,近年來上虞臺專門組建了外宣和重點節(jié)目組,通過臺內(nèi)公開招考,選拔了4名記者編輯,專職從事外宣和重點節(jié)目采制工作。外宣和重點節(jié)目組一方面整合臺內(nèi)各頻道的外宣資源,加強臺內(nèi)各頻道之間的合作,采制重點新聞;另一方面與上級臺加強溝通與聯(lián)系,及時上送新聞片,同時還把外宣工作列入頻道的崗位目標責任制進行考核,從而調(diào)動了采編人員做好外宣工作的積極性。

        向上級媒體供稿,是社會賦予基層媒體記者的一項重要責任和義務(wù)。當然,上送稿件與自辦節(jié)目相比,從題材的選擇、策劃到采訪、拍攝到制作、傳送等環(huán)節(jié)都要求很高。上送的電視新聞片,一是要具有高于本臺發(fā)稿的新聞價值;二是要符合上級臺的播發(fā)要求,文稿、圖像和聲音的質(zhì)量必須達標。上虞作為沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),新聞題材豐富,上虞臺采拍的電視新聞片在上級臺的發(fā)稿率也一直居于各地方電視臺前列。從上虞臺的經(jīng)驗來分析,地方電視臺只要遵循并按照新聞規(guī)律去采訪拍攝新聞,并根據(jù)上級臺的要求去送片,那么對上的發(fā)稿率就一定會大幅度提高。目前,上虞臺已把當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展成就作為外宣工作的重點,以做強主題報道、上送重要新聞作為外宣工作的目標,在節(jié)目采制、加工、上送等環(huán)節(jié)中嚴格把關(guān),取得了良好的實際效果。

        (作者單位:浙江省紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺)

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