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        大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞大有可為

        2015-02-02 21:47:00景洋子
        采寫(xiě)編 2014年5期
        關(guān)鍵詞:新聞報(bào)道受眾經(jīng)濟(jì)

        景洋子

        “2億部智能手機(jī)每天50億次定位請(qǐng)求,勾畫(huà)出中國(guó)春運(yùn)的動(dòng)態(tài)遷徙圖,數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn),透過(guò)大數(shù)據(jù)講故事,情暖回家路,數(shù)據(jù)看團(tuán)圓。”央視新聞聯(lián)播在馬年除夕之夜拓展以往播報(bào)樣態(tài),首推“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”,通過(guò)大數(shù)據(jù)反映春節(jié)民俗新變化,令人耳目一新。

        “大數(shù)據(jù)”,不再是一個(gè)新鮮的名詞,即在云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上,由于匯聚海量用戶或海量傳感器,產(chǎn)生出的大量數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),數(shù)據(jù)集散的微傳播、泛關(guān)聯(lián)、大協(xié)作,使大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊與影響也深刻波及到傳媒領(lǐng)域,尤其是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道領(lǐng)域。數(shù)據(jù),本是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的重要要素,是將其區(qū)別于其他報(bào)道的DNA。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)更易挖掘、預(yù)測(cè)趨勢(shì)更加準(zhǔn)確以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富等特點(diǎn),都給經(jīng)濟(jì)新聞帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。然而,“大數(shù)據(jù)”意識(shí)不到位、對(duì)經(jīng)濟(jì)事件報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性不足,特別是在數(shù)據(jù)解讀的把握程度方面給經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道造成了不小的挑戰(zhàn)。從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”,新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),將使經(jīng)典老牌的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加大有可為。

        機(jī)遇:給經(jīng)濟(jì)新聞帶來(lái)增值空間

        1、大數(shù)據(jù)使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具預(yù)測(cè)價(jià)值

        經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅僅是對(duì)歷史、對(duì)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況報(bào)道,更應(yīng)該為受眾提供一種前瞻性和預(yù)見(jiàn)性的指導(dǎo)。大數(shù)據(jù)最重要的功能之一就是具有預(yù)測(cè)性。當(dāng)網(wǎng)民在瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)會(huì)看到屏幕下方為其推薦的“可能喜歡”;搜索引擎也會(huì)自動(dòng)為受眾排序相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè);更高級(jí)的甚至可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)識(shí)別潛在的犯罪分子,當(dāng)然他們可能還沒(méi)有實(shí)施犯罪行為。我們同時(shí)應(yīng)該注意到,大數(shù)據(jù)更注重的不是因果關(guān)系,而是相關(guān)關(guān)系,眾多事物都能通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起,而這些相關(guān)關(guān)系可以幫助經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒菀?、更快捷、更清楚地分析事物,做好預(yù)測(cè)。

        一個(gè)生活中有趣的例子給我們證實(shí)了這種相關(guān)關(guān)系所帶來(lái)的預(yù)測(cè)性。在沃爾瑪超市,每當(dāng)季節(jié)性風(fēng)暴來(lái)臨時(shí),POP-Tarts蛋撻便會(huì)擺放在靠近颶風(fēng)用品的位置上。原來(lái),沃爾瑪也有自己的龐大數(shù)據(jù)庫(kù),里面記錄著每一個(gè)顧客的購(gòu)物清單以及消費(fèi)額,甚至還有購(gòu)買(mǎi)當(dāng)天的天氣情況。公司職員注意到,每當(dāng)颶風(fēng)來(lái)臨前,不僅颶風(fēng)用品的銷(xiāo)售量會(huì)上漲,就連蛋撻的銷(xiāo)售量也增加了。有心的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚拇思?xì)節(jié)切入報(bào)道,給受眾帶來(lái)無(wú)限啟發(fā)。

        2、數(shù)據(jù)說(shuō)話使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形式更具可視價(jià)值

        沒(méi)有數(shù)據(jù)的新聞不是經(jīng)濟(jì)新聞,當(dāng)然,也不是所有運(yùn)用數(shù)據(jù)的新聞都是經(jīng)濟(jì)新聞。以往的經(jīng)濟(jì)新聞多以文字為主,數(shù)據(jù)為輔,采用圖片配發(fā)新聞的處理方式。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)新聞則應(yīng)該是數(shù)據(jù)為先、文字在后,其中數(shù)據(jù)新聞就是在這樣一個(gè)背景下誕生的。

        2014年1月25日,“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”特別節(jié)目在央視《晚間新聞》首次播出,該節(jié)目就是運(yùn)用了數(shù)據(jù)可視化技術(shù),將以前觀眾很難感受到的數(shù)十億人次的遷徙景象,通過(guò)百度地圖LBS大數(shù)據(jù)技術(shù),清晰、直觀地展現(xiàn)在觀眾面前(見(jiàn)圖)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是較早一批投身數(shù)據(jù)新聞的媒體之一,可謂成績(jī)斐然?!缎l(wèi)報(bào)》改“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的策略為“數(shù)字優(yōu)先”,其新聞采取的形式有圖標(biāo)、地圖以及互動(dòng)效果圖。《洛杉磯時(shí)報(bào)》的“數(shù)據(jù)桌”也是鐘情于數(shù)據(jù)新聞而采取了類(lèi)似的形式。

        在微博上非?;鸬摹伴L(zhǎng)圖表”也是形式多樣化的代表之一,它區(qū)別于紙媒制作的傳統(tǒng)圖標(biāo),其形式包括靜態(tài)圖表、交互式動(dòng)態(tài)圖表和動(dòng)畫(huà)圖表,這些大數(shù)據(jù)及其技術(shù)帶給受眾的新鮮體驗(yàn),使經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)于平常百姓來(lái)說(shuō),不再陌生,不再枯燥。

        3、學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)挖掘使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具數(shù)據(jù)價(jià)值

        數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)新聞的生命。今天新媒體、自媒體、全媒體等高度發(fā)達(dá),數(shù)據(jù)傳播量與傳播速度難以估計(jì),經(jīng)濟(jì)新聞獲取數(shù)據(jù)非常容易。而且絕大部分的數(shù)據(jù)挖掘都是基于已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù),例如上市公司財(cái)報(bào)、世界銀行公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)、政府部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)挖掘,實(shí)為數(shù)據(jù)采礦,價(jià)值在于通過(guò)仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)解釋有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式。

        一位傳媒人將泰格·伍茲公開(kāi)婚外情的電視直播與同一時(shí)間紐約證券交易所股票交易量的變化巧妙聯(lián)系到了一起,他發(fā)現(xiàn)泰格·伍茲的新聞對(duì)受眾的吸引力大到了連紐交所的交易員都放下了手頭工作,從而證實(shí)了泰格·伍茲事件的轟動(dòng)程度。

        數(shù)據(jù)不僅易被發(fā)現(xiàn),還可以是“等”出來(lái)的。這是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展或?qū)?jīng)濟(jì)事件統(tǒng)計(jì)的周期性造成了數(shù)據(jù)的周期性,到了未來(lái)周期的一個(gè)輪回,便可知預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確與否。但這并不是不勞而獲的守株待兔,而是經(jīng)過(guò)縝密研究與分析等到的真正有意義的數(shù)據(jù)。

        同時(shí),數(shù)據(jù)分析使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具深度。對(duì)于一些隱藏在事件表象背后的數(shù)據(jù)價(jià)值,經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€需要擦亮眼睛進(jìn)行“再發(fā)現(xiàn)”。

        挑戰(zhàn):使經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄鴺O為廣闊的前景

        1、數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具專(zhuān)業(yè)性

        “大數(shù)據(jù)”在傳媒行業(yè)指的是這樣一種現(xiàn)象:大眾傳媒為實(shí)現(xiàn)真實(shí)、具體、直觀的傳播效果所搜集、管理、運(yùn)用的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下,傳統(tǒng)的新聞編輯部數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力還達(dá)不到要求,但媒體又不可能等著證券金融機(jī)構(gòu)做出分析以后才進(jìn)行報(bào)道工作。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中如何做好對(duì)于數(shù)據(jù)的搜集、管理、運(yùn)用才是當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為,應(yīng)設(shè)立數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),招聘及培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析師,使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加專(zhuān)業(yè)與深刻。

        《金融時(shí)報(bào)》便是依靠其數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)在普遍經(jīng)營(yíng)慘淡的報(bào)業(yè)中可謂風(fēng)景獨(dú)好。無(wú)獨(dú)有偶,2013年底,《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行了大動(dòng)作,開(kāi)創(chuàng)了兩個(gè)“編輯室創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊(duì),他們使團(tuán)隊(duì)成為了連接數(shù)據(jù)和新聞的紐帶,在經(jīng)濟(jì)、政治、政策、教育和體育運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域中做出更清晰的分析報(bào)道。

        數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的人員不用多,但需要非常專(zhuān)業(yè),團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作的過(guò)程中大致可以分為三步。首先要在紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中找到編輯部真正所需要的數(shù)據(jù),并確保它們是準(zhǔn)確的;其次為這些數(shù)據(jù)架構(gòu)結(jié)構(gòu)與模型,便于數(shù)據(jù)分析師進(jìn)行分析;最后形成結(jié)論,協(xié)助編輯部一起完成經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作。

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