景洋子

“2億部智能手機(jī)每天50億次定位請(qǐng)求，勾畫(huà)出中國(guó)春運(yùn)的動(dòng)態(tài)遷徙圖，數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)，透過(guò)大數(shù)據(jù)講故事，情暖回家路，數(shù)據(jù)看團(tuán)圓。”央視新聞聯(lián)播在馬年除夕之夜拓展以往播報(bào)樣態(tài)，首推“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”，通過(guò)大數(shù)據(jù)反映春節(jié)民俗新變化，令人耳目一新。

“大數(shù)據(jù)”，不再是一個(gè)新鮮的名詞，即在云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，由于匯聚海量用戶或海量傳感器，產(chǎn)生出的大量數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)集散的微傳播、泛關(guān)聯(lián)、大協(xié)作，使大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊與影響也深刻波及到傳媒領(lǐng)域，尤其是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道領(lǐng)域。數(shù)據(jù)，本是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的重要要素，是將其區(qū)別于其他報(bào)道的DNA。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)更易挖掘、預(yù)測(cè)趨勢(shì)更加準(zhǔn)確以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富等特點(diǎn)，都給經(jīng)濟(jì)新聞帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。然而，“大數(shù)據(jù)”意識(shí)不到位、對(duì)經(jīng)濟(jì)事件報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性不足，特別是在數(shù)據(jù)解讀的把握程度方面給經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道造成了不小的挑戰(zhàn)。從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，將使經(jīng)典老牌的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加大有可為。

機(jī)遇：給經(jīng)濟(jì)新聞帶來(lái)增值空間

1、大數(shù)據(jù)使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具預(yù)測(cè)價(jià)值

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅僅是對(duì)歷史、對(duì)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況報(bào)道，更應(yīng)該為受眾提供一種前瞻性和預(yù)見(jiàn)性的指導(dǎo)。大數(shù)據(jù)最重要的功能之一就是具有預(yù)測(cè)性。當(dāng)網(wǎng)民在瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)會(huì)看到屏幕下方為其推薦的“可能喜歡”;搜索引擎也會(huì)自動(dòng)為受眾排序相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè);更高級(jí)的甚至可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)識(shí)別潛在的犯罪分子，當(dāng)然他們可能還沒(méi)有實(shí)施犯罪行為。我們同時(shí)應(yīng)該注意到，大數(shù)據(jù)更注重的不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系，眾多事物都能通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起，而這些相關(guān)關(guān)系可以幫助經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒菀?、更快捷、更清楚地分析事物，做好預(yù)測(cè)。

一個(gè)生活中有趣的例子給我們證實(shí)了這種相關(guān)關(guān)系所帶來(lái)的預(yù)測(cè)性。在沃爾瑪超市，每當(dāng)季節(jié)性風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)，POP-Tarts蛋撻便會(huì)擺放在靠近颶風(fēng)用品的位置上。原來(lái)，沃爾瑪也有自己的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，里面記錄著每一個(gè)顧客的購(gòu)物清單以及消費(fèi)額，甚至還有購(gòu)買(mǎi)當(dāng)天的天氣情況。公司職員注意到，每當(dāng)颶風(fēng)來(lái)臨前，不僅颶風(fēng)用品的銷(xiāo)售量會(huì)上漲，就連蛋撻的銷(xiāo)售量也增加了。有心的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚拇思?xì)節(jié)切入報(bào)道，給受眾帶來(lái)無(wú)限啟發(fā)。

2、數(shù)據(jù)說(shuō)話使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形式更具可視價(jià)值

沒(méi)有數(shù)據(jù)的新聞不是經(jīng)濟(jì)新聞，當(dāng)然，也不是所有運(yùn)用數(shù)據(jù)的新聞都是經(jīng)濟(jì)新聞。以往的經(jīng)濟(jì)新聞多以文字為主，數(shù)據(jù)為輔，采用圖片配發(fā)新聞的處理方式。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)新聞則應(yīng)該是數(shù)據(jù)為先、文字在后，其中數(shù)據(jù)新聞就是在這樣一個(gè)背景下誕生的。

2014年1月25日，“數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”特別節(jié)目在央視《晚間新聞》首次播出，該節(jié)目就是運(yùn)用了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將以前觀眾很難感受到的數(shù)十億人次的遷徙景象，通過(guò)百度地圖LBS大數(shù)據(jù)技術(shù)，清晰、直觀地展現(xiàn)在觀眾面前（見(jiàn)圖）。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是較早一批投身數(shù)據(jù)新聞的媒體之一，可謂成績(jī)斐然?！缎l(wèi)報(bào)》改“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的策略為“數(shù)字優(yōu)先”，其新聞采取的形式有圖標(biāo)、地圖以及互動(dòng)效果圖。《洛杉磯時(shí)報(bào)》的“數(shù)據(jù)桌”也是鐘情于數(shù)據(jù)新聞而采取了類(lèi)似的形式。

在微博上非?；鸬摹伴L(zhǎng)圖表”也是形式多樣化的代表之一，它區(qū)別于紙媒制作的傳統(tǒng)圖標(biāo)，其形式包括靜態(tài)圖表、交互式動(dòng)態(tài)圖表和動(dòng)畫(huà)圖表，這些大數(shù)據(jù)及其技術(shù)帶給受眾的新鮮體驗(yàn)，使經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)于平常百姓來(lái)說(shuō)，不再陌生，不再枯燥。

3、學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)挖掘使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具數(shù)據(jù)價(jià)值

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)新聞的生命。今天新媒體、自媒體、全媒體等高度發(fā)達(dá)，數(shù)據(jù)傳播量與傳播速度難以估計(jì)，經(jīng)濟(jì)新聞獲取數(shù)據(jù)非常容易。而且絕大部分的數(shù)據(jù)挖掘都是基于已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，例如上市公司財(cái)報(bào)、世界銀行公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)、政府部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)為數(shù)據(jù)采礦，價(jià)值在于通過(guò)仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)解釋有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式。

一位傳媒人將泰格·伍茲公開(kāi)婚外情的電視直播與同一時(shí)間紐約證券交易所股票交易量的變化巧妙聯(lián)系到了一起，他發(fā)現(xiàn)泰格·伍茲的新聞對(duì)受眾的吸引力大到了連紐交所的交易員都放下了手頭工作，從而證實(shí)了泰格·伍茲事件的轟動(dòng)程度。

數(shù)據(jù)不僅易被發(fā)現(xiàn)，還可以是“等”出來(lái)的。這是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展或?qū)?jīng)濟(jì)事件統(tǒng)計(jì)的周期性造成了數(shù)據(jù)的周期性，到了未來(lái)周期的一個(gè)輪回，便可知預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確與否。但這并不是不勞而獲的守株待兔，而是經(jīng)過(guò)縝密研究與分析等到的真正有意義的數(shù)據(jù)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)分析使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具深度。對(duì)于一些隱藏在事件表象背后的數(shù)據(jù)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€需要擦亮眼睛進(jìn)行“再發(fā)現(xiàn)”。

挑戰(zhàn)：使經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄鴺O為廣闊的前景

1、數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更具專(zhuān)業(yè)性

“大數(shù)據(jù)”在傳媒行業(yè)指的是這樣一種現(xiàn)象：大眾傳媒為實(shí)現(xiàn)真實(shí)、具體、直觀的傳播效果所搜集、管理、運(yùn)用的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞編輯部數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力還達(dá)不到要求，但媒體又不可能等著證券金融機(jī)構(gòu)做出分析以后才進(jìn)行報(bào)道工作。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中如何做好對(duì)于數(shù)據(jù)的搜集、管理、運(yùn)用才是當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為，應(yīng)設(shè)立數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，招聘及培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析師，使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加專(zhuān)業(yè)與深刻。

《金融時(shí)報(bào)》便是依靠其數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)在普遍經(jīng)營(yíng)慘淡的報(bào)業(yè)中可謂風(fēng)景獨(dú)好。無(wú)獨(dú)有偶，2013年底，《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行了大動(dòng)作，開(kāi)創(chuàng)了兩個(gè)“編輯室創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊(duì)，他們使團(tuán)隊(duì)成為了連接數(shù)據(jù)和新聞的紐帶，在經(jīng)濟(jì)、政治、政策、教育和體育運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域中做出更清晰的分析報(bào)道。

數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的人員不用多，但需要非常專(zhuān)業(yè)，團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作的過(guò)程中大致可以分為三步。首先要在紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中找到編輯部真正所需要的數(shù)據(jù)，并確保它們是準(zhǔn)確的;其次為這些數(shù)據(jù)架構(gòu)結(jié)構(gòu)與模型，便于數(shù)據(jù)分析師進(jìn)行分析;最后形成結(jié)論，協(xié)助編輯部一起完成經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作。