李超
隨著9月1日,《滄州晚報》煥然一新地出現(xiàn)在讀者面前,滄州日報、滄州晚報今年都對版面進行了全面改版(滄州日報6月份完成了改版)。改版后的滄州日報、滄州晚報欄目設計更加科學、規(guī)范,更加適合各個層面讀者閱讀;圖文并茂,讓讀者更加直觀的了解文章內容,大大增強了可讀性;反映基層群眾生活的新聞更多了,更加貼近實際、生活、群眾?!皟蓤蟆备陌嬷饕w現(xiàn)在以下幾個方面:
一、品質至上,精耕細作新聞報道
報紙是新聞紙,報紙品牌建設的核心,在于內容競爭力。
1、做好新聞版面設置。日報作為市委機關報,肩負著傳達黨委和政府聲音的重任,在這次改版中,日報著力打造“新聞黨報”,把尊重宣傳規(guī)律和尊重新聞規(guī)律結合起來,把加強工作報道和滿足讀者需求結合起來,具體到版面設置中,提出了“精耕細做,讓有限的版面發(fā)揮最大效應”的口號,先從離讀者最近的一、二、三版改革,全部辦成新聞版,其中一版為要聞,二版綜合新聞(定位是時政、經濟和社會新聞),三版是民生新聞,把原來三版專題部的內容主要移到了新創(chuàng)建的人文周刊。同時要求,無廣告時每天的4個四分之一版面全發(fā)新聞,這樣相當于每天增了一個整版的新聞。晚報在改版中,重點突出了當?shù)匦侣劦脑兀黾恿恕艾F(xiàn)場”“社會”等版塊,通過對當?shù)匦侣勝Y源的整合,使當?shù)匦侣劙婷婷恐苡蛇^去的45塊增加到現(xiàn)在的62塊,較好地解決了過去當?shù)匦侣剶?shù)量少質不高的問題。
2、創(chuàng)新辦報理念,注重傳播效果。在這次改版中,日報創(chuàng)新辦報理念,著力增強報紙的權威性、指導性與可讀性。讓讀者覺得報紙不僅權威、可信,而且耐看、受啟迪。在具體的新聞寫作上,要求全面貫徹“三貼近”原則,一定要站在讀者的視角寫文章,時政新聞突出解讀性、經濟新聞突出實用性、民生新聞突出服務性、文化新聞突出本土性、新聞時評突出引導性。晚報這次改版著重解決了新聞理念陳舊的問題,提倡:“深讀”與“實用”。“深讀”不是提倡所有新聞版面都來做深度報道,而是要求大家把做新聞的著眼點放到把新聞做深做透上,要交待必要的新聞細節(jié),交待新聞的來龍去脈、前因后果,同時,還要把“本報觀點”一傳遞交給讀者?!皩嵱谩本褪菑娬{對讀者的服務意識,力求使新聞引導、影響和服務于讀者的生活。
二、服務讀者,當百姓生活的好助手
服務讀者、服務社會、當好百姓生活的參謀和幫手,是現(xiàn)代報紙的一項重要職能。
1、增設??瑥娀找庾R。原來日報每周四和周六,各有一個經濟服務類周刊(分別為金融、教育、旅游、房地產、醫(yī)療衛(wèi)生等),由于相對應的定位不夠準,服務功能較弱,讀者閱讀利用率較低。改版中,日報按照報社黨委“打通服務群眾最后一公里”的要求,認真研判,重新定位,把原來周刊的內容壓縮在周六一天出,改為《商務周刊》。這樣一來,既很好的服務了群眾,方便了讀者閱讀,又帶動了報紙創(chuàng)收。同時,日報成立了縣(市、區(qū))新聞部,目前除渤海新區(qū)外,其他18個縣(市、區(qū))已經出版了縣(市、區(qū))新聞專版,體現(xiàn)了市委書記焦彥龍同志“辦成交流工作的陣地,展示形象的平臺”的要求,使各縣(市、區(qū))形成了比學趕超的濃厚氛圍。改版之前,晚報的服務性看起來量上不小,但真正對讀者有用的信息不多,為讀者服務的意識不強。借這次改版,晚報對服務類信息的版面內容上做了更加細致的定位,還為一些特定的讀者提供了量身定做的版面,在新聞寫作和新聞編排上牢牢地烙上“服務意識”的印記。
2、強化與讀者互動。日報除要聞版外,各版均開設了24小時新聞熱線,編采人員手機全部在版面上公開,在進一步服務群眾、聯(lián)系群眾的同時,也開辟了稿源,增加了新聞線索。同時,“兩報”積極策劃組織社會公益活動,加強與讀者的聯(lián)系溝通,建立與讀者的密切關系,擴大報社影響力和美譽度。滄州晚報嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,利用微博、微信平臺,加強與讀者互動,及時反饋讀者建議和意見。
三、追求悅讀,突出報紙視覺風格
在版式上,“兩報”借鑒南方先進地區(qū)經驗,對報紙版面進行了重新設計、包裝、美化,采用大標題、大照片,版面元素更加規(guī)范、協(xié)調和現(xiàn)代,版面形態(tài)更加理性、明快、時尚,從而提升了整張報紙的視覺沖擊力。
1、規(guī)定版式,美化版面。這次改版日報選擇黑體字作標題的主字號,把版面改為“三塊板”式,使寬報從視角上感到“瘦身”精神;面對文字過長的一些稿子,采取了“內容服從形式”的辦法,把“滄海論壇”和“走轉改”欄頭大體固定在一個位置,并把“多余”(影響視覺效果)的文字轉走;面對各版頭條字體不一、字號大小不同的實際,規(guī)定一二三版頭條字體及字號大小基本一致,各周刊也要相應參照等等。晚報制定出特色明顯的《滄州晚報版面規(guī)范》,“規(guī)范”共有24條,極具操作性,其中要求稿件整齊劃一,不要任何拐彎抹角,形成相對固定的“信息抽屜”,簡化標題制作,盡量減少字數(shù),尤其是主題字數(shù)等。改版后,版面風格是清新簡約、整齊舒展、留白透氣、靈活明快,極大方便了讀者閱讀。
2、開設導讀、一目了然。鑒于改版后新聞含量加大、民生新聞增多和自媒體時代人們“看書看皮、讀報讀題”的多選擇現(xiàn)象,日報在一版首次開設了“導讀”,方便讀者快速瀏覽信息,對重頭稿起到了提示作用。
滄州日報、晚報改版以來,得到了領導和讀者的好評和肯定。在今后的實踐中,滄州日報社將努力使創(chuàng)新經?;?,力爭讓主流黨報更可信、更可讀,讓晚報更多地飛入尋常百姓家。
(作者單位:滄州日報社)