劉慶國(guó)

理論宣傳是黨報(bào)的重要職責(zé)，甚至可以說(shuō)是黨報(bào)的“魂”，重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，肩負(fù)著“以科學(xué)的理論武裝人”的重任?，F(xiàn)實(shí)中，有些黨報(bào)的理論宣傳特別是理論版面，給人的感覺(jué)多是在板著面孔說(shuō)教，嚴(yán)肅有余，活潑不足，很難吸引讀者眼球。

“講究宣傳的藝術(shù)，進(jìn)行藝術(shù)的宣傳?！蹦敲?，黨報(bào)的理論版面，如何能做到讓讀者在輕松愉悅中得到思想升華？如何既把握正確輿論導(dǎo)向、又講求引導(dǎo)藝術(shù)，既充滿(mǎn)正氣，又可讀可看？如何在多樣化中體現(xiàn)社會(huì)主義的主旋律？說(shuō)到底，就是黨報(bào)的理論宣傳如何能實(shí)現(xiàn)真正的“有效性”，這是我們黨報(bào)理論宣傳應(yīng)該認(rèn)真鉆研的一個(gè)課題。近期，《張家口日?qǐng)?bào)》對(duì)理論版面從內(nèi)容到形式都作了一些嘗試性調(diào)整，著重在四個(gè)方面探索增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的有效性。

貼近中心工作選題 讓理論煥發(fā)出生產(chǎn)力

我們常講“理論聯(lián)系實(shí)際”，檢驗(yàn)黨報(bào)理論宣傳是否有成效，重要標(biāo)準(zhǔn)就是是否有用，能指導(dǎo)工作，變?yōu)樯a(chǎn)力。如果一張報(bào)紙的理論版只是為宣傳而宣傳，枯燥生硬、簡(jiǎn)單灌輸，理論宣傳半徑和力度大大縮小，宣傳效果也一定不佳。黨報(bào)理論版的核心讀者群應(yīng)該是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、機(jī)關(guān)干部、理論工作者，他們最希望理論版刊登的文章能夠?qū)λ麄兊膶?shí)際工作、理論研究有所幫助，引導(dǎo)他們對(duì)當(dāng)前全局性、趨向性問(wèn)題有所了解。

在實(shí)踐中，《張家口日?qǐng)?bào)》理論版緊貼全省、全市中心工作選題、定題，力求以有效的宣傳形式，指導(dǎo)和推進(jìn)本地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)和改革開(kāi)放的實(shí)踐，為中心工作服務(wù)。全省城建工作會(huì)召開(kāi)后，為進(jìn)一步開(kāi)拓新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新思維，切實(shí)提高縣城建設(shè)的能力和水平，理論版及時(shí)推出“發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì) 全力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)”專(zhuān)版，按照會(huì)議主題，分別設(shè)定推動(dòng)產(chǎn)城融合、社區(qū)管理、打造山水宜居縣城等分主題，幫助讀者理清發(fā)展思路。全市黨代會(huì)提出“綠色崛起”發(fā)展目標(biāo)后，圍繞這一主題組織了多塊理論專(zhuān)版，就各縣區(qū)如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方面論述。今年2014崇禮·中國(guó)城市發(fā)展國(guó)際論壇在崇禮縣成功舉辦，《張家口日?qǐng)?bào)》，組織多名理論骨干記者赴崇禮采訪專(zhuān)家學(xué)者，并就群眾關(guān)心的治理“城市病”、改善公共交通刊發(fā)了多篇理論文章。既把“上面的精神”講清、講透，又立足本地、部門(mén)實(shí)際，緊密結(jié)合“下面的情況”，為促進(jìn)地方的發(fā)展、穩(wěn)定服務(wù)，抓住了核心讀者群，增強(qiáng)了黨報(bào)理論宣傳的影響力。

關(guān)注熱點(diǎn)難點(diǎn) 讓思想接上地氣

黨報(bào)理論宣傳的吸引力、感染力，在很大程度上取決于其現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性。黨報(bào)理論宣傳必須全面貫徹宣傳工作貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的要求，善于從群眾最關(guān)心、同群眾利益最密切的問(wèn)題入手進(jìn)行理論宣傳。有時(shí)也應(yīng)像時(shí)評(píng)一樣，盡量貼近社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)發(fā)聲發(fā)音。

比如，針對(duì)近年來(lái)教育事業(yè)發(fā)展中存在的學(xué)校強(qiáng)制收取擇校費(fèi)、教師收受紅包等話(huà)題，借助9月10日教師節(jié)來(lái)臨之際，《張家口日?qǐng)?bào)》理論版專(zhuān)門(mén)刊出一版關(guān)于師德方面的理論文章，邀請(qǐng)專(zhuān)家、名師從筑牢理想信念教育、如何完善制度等方面進(jìn)行論述，并就農(nóng)村教育、職業(yè)教育發(fā)展提出新觀點(diǎn)、新思路，引發(fā)讀者共鳴，提高了理論宣傳的宣傳力。

文化是一個(gè)城市的靈魂，是推動(dòng)城市發(fā)展的精神動(dòng)力。《張家口日?qǐng)?bào)》理論專(zhuān)版專(zhuān)門(mén)刊登“大好河山張家口”深度解讀，對(duì)張家口在打造大好河山張家口城市形象品牌過(guò)程中，充分挖掘品牌內(nèi)涵，進(jìn)行有效品牌營(yíng)銷(xiāo)做了深入闡釋?zhuān)⑴湟詫?zhuān)欄“大好河山張家口·一縣一品領(lǐng)導(dǎo)談”，談地域草原文化品牌，談蔚縣剪紙發(fā)展，談陽(yáng)原泥河灣文化、涿鹿三祖文化。整個(gè)版面以大境門(mén)的“大好河山”為壓題照，頭條前配以“核心提示”，整個(gè)版面有氣勢(shì)，有感染力。

文圖并茂展示 讓版面表情豐富起來(lái)

在工作實(shí)踐中，我們清醒地意識(shí)到，報(bào)紙的理論宣傳，從內(nèi)容到形式都要隨著時(shí)代的發(fā)展、實(shí)踐的深入和理論的創(chuàng)新而不斷地發(fā)展創(chuàng)新。確立效果至上的理念，把提高有效性作為創(chuàng)新的目標(biāo)，為我們打開(kāi)了一扇思想的窗子，登上了視野的新高地，為我們更加自覺(jué)主動(dòng)地按照新聞規(guī)律開(kāi)展理論宣傳開(kāi)辟了新境界。

理論宣傳要入腦入心，首先要入眼?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》理論版面的創(chuàng)新，首先從體裁內(nèi)容上有了較大改觀，打破只刊登大塊理論文章的成規(guī)，版面不再只是幾篇篇幅差不多的、毫無(wú)關(guān)聯(lián)的文章拼湊在一起;版面思路清晰，堅(jiān)持每一期都有一個(gè)宣傳重點(diǎn)，并力爭(zhēng)把它做深、做透、做活。欄目上有了新的改觀，版面設(shè)有“觀點(diǎn)”、“見(jiàn)證”、“往事見(jiàn)證”、“新思路”、“觀點(diǎn)集萃”“典型引路”等欄目，文章大小結(jié)合，珠璧生輝，以靈活的形式，將理論的表述由“硬”變“軟”，改變了傳統(tǒng)的理論專(zhuān)版沉悶、被動(dòng)、與現(xiàn)實(shí)生活相距甚遠(yuǎn)的弊端，大大增強(qiáng)了理論宣傳的效果。其次，版面突破以往理論版面黑壓壓文字一大片的老面孔，適度在版面上配上一張或幾張相關(guān)圖片美化版面，清新而富有會(huì)話(huà)能力的圖片“游走”在稍顯沉悶的文字中，使整個(gè)理論版面看起來(lái)不再沉重、單調(diào)。比如在去年的社區(qū)管理專(zhuān)題理論版上，配合文字就刊發(fā)了城管執(zhí)法、法制宣傳、市民健身等與社區(qū)管理相關(guān)的多張圖片，極大增強(qiáng)了讀者閱讀的愉悅感。

呆板的嚴(yán)肅不代表權(quán)威。理論宣傳決不能停留在故作高深、言之無(wú)物的說(shuō)教中。而是一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，常辦常新，既在權(quán)威性、指導(dǎo)性上令人信服，又在吸引力、感染力上令人愉悅。實(shí)踐證明，從社會(huì)公眾所密切關(guān)注的角度，以公眾樂(lè)于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，從而也增強(qiáng)了理論宣傳的有效性。

（作者系張家口日?qǐng)?bào)社總編輯）