孟瑞君+常方圓+張娜

2014年4月，針對(duì)機(jī)動(dòng)車(chē)迅猛增長(zhǎng)而駕駛?cè)宋拿魉仞B(yǎng)相對(duì)滯后引發(fā)的社會(huì)公德領(lǐng)域新的熱點(diǎn)問(wèn)題，河北日?qǐng)?bào)聯(lián)合河北省文明辦、省交管局共同發(fā)起了“善行河北·大家都來(lái)講車(chē)德”融媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)車(chē)德報(bào)道），河北日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)、河北交通廣播、河北手機(jī)報(bào)、河北日?qǐng)?bào)官方微博、善行河北官方微博等融通聯(lián)動(dòng)，參與其中。至7月，報(bào)道已持續(xù)3個(gè)月，其間河北日?qǐng)?bào)發(fā)布20期共50多篇稿件，河北交通廣播播出30余次，河北新聞網(wǎng)相關(guān)專(zhuān)題引發(fā)40多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注參與。

車(chē)德報(bào)道推出后首先得到了媒體同行尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)可，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、新民網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等數(shù)十家中央和地方主流網(wǎng)站對(duì)報(bào)道進(jìn)行了持續(xù)轉(zhuǎn)載，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體開(kāi)始關(guān)注相關(guān)問(wèn)題，更多的媒體加入了倡導(dǎo)車(chē)德的“大合唱”中。

媒體關(guān)注引發(fā)車(chē)德報(bào)道社會(huì)效果持續(xù)發(fā)酵。河北各地交管部門(mén)積極行動(dòng)，出臺(tái)引導(dǎo)車(chē)德新舉措：針對(duì)報(bào)道多次關(guān)注的禮讓斑馬線(xiàn)問(wèn)題，石家莊交管局在市內(nèi)無(wú)燈控的斑馬線(xiàn)前新增“車(chē)讓人”提示語(yǔ);報(bào)道提出“加強(qiáng)車(chē)德宣傳，內(nèi)化于心外踐于行”、“汽車(chē)公民培養(yǎng)要從娃娃抓起”等觀(guān)點(diǎn)，滄州交警相應(yīng)地大力推廣交通安全宣傳教育基地，并在暑期開(kāi)展了針對(duì)學(xué)生群體的征集百名文明交通志愿者活動(dòng);為從源頭進(jìn)行文明停車(chē)宣傳教育，邯鄲交警將停車(chē)管理教育內(nèi)容寫(xiě)入駕駛員培訓(xùn)考試科目、納入駕駛員考試試題……在駕駛?cè)?、運(yùn)輸企業(yè)、駕校中間，車(chē)德也從最初“沒(méi)概念”，到逐步有了知曉度。可以說(shuō)，“人無(wú)德不立，車(chē)無(wú)德難行”成為漸入人心的新文明標(biāo)語(yǔ)。

一、選題策劃與內(nèi)容制作秉承河北日?qǐng)?bào)作為省級(jí)紙質(zhì)媒體的高水準(zhǔn)

良好社會(huì)效果的取得，首先說(shuō)明車(chē)德報(bào)道選題策劃的成功。進(jìn)入汽車(chē)時(shí)代，駕駛?cè)塑?chē)德素養(yǎng)卻與汽車(chē)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不成正比，車(chē)窗拋物、亂停車(chē)等交通陋習(xí)屢見(jiàn)不鮮，市民的關(guān)注、網(wǎng)友的吐槽已積累一定輿論基礎(chǔ)。車(chē)德報(bào)道以敏銳的新聞視角捕捉到社會(huì)及網(wǎng)絡(luò)輿論中的熱點(diǎn)，提煉出原創(chuàng)題目，從而引發(fā)了廣泛甚至是爆發(fā)式的共鳴。另一方面，車(chē)德報(bào)道從身邊人身邊事著手，從舉手可為的行動(dòng)說(shuō)起，與新時(shí)期對(duì)改進(jìn)創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式和方法的要求一致，真正將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)落細(xì)落實(shí)。

車(chē)德報(bào)道選題策劃性強(qiáng)，內(nèi)容制作精良，整組報(bào)道對(duì)這一問(wèn)題的探討，可以說(shuō)做到了全面化、立體化、深度化。

全面化：從內(nèi)容上看，《斑馬線(xiàn)上禮讓行人：最起碼的車(chē)德》、《濫用遠(yuǎn)光亂鳴笛折射車(chē)德盲區(qū)》等報(bào)道，對(duì)不文明行車(chē)現(xiàn)象逐個(gè)剖析，覆蓋交通生活方方面面，將時(shí)刻發(fā)生卻不被在意的細(xì)節(jié)重新組合，系統(tǒng)化地強(qiáng)力呈現(xiàn)在受眾面前，喚起受眾的重視與思考。

立體化：從形式上看，記者深入石家莊、邯鄲、保定等多地進(jìn)行體驗(yàn)式、調(diào)查式采訪(fǎng)，形成《鏡頭前的羞恥心：路查無(wú)德車(chē)》、《記者蹲守：停車(chē)場(chǎng)里看車(chē)德》等稿件，有細(xì)節(jié);對(duì)交管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，形成《專(zhuān)訪(fǎng)河北省交管局局長(zhǎng)劉勝：以生命的名義講車(chē)德》、《讓車(chē)德為“車(chē)輪上的中國(guó)”保駕護(hù)航——訪(fǎng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員王俊秀》等稿件，有高度;大量的海采，反映了開(kāi)車(chē)人的真實(shí)感受，形成《記者“街訪(fǎng)”：關(guān)注車(chē)德 正當(dāng)其時(shí)》等稿件，接地氣;配發(fā)短評(píng)、記者手記等，形成《“車(chē)德”背后是“人德”》、《車(chē)與人當(dāng)各重其德》等稿件，重思辨。形式的豐富與創(chuàng)新，令整組報(bào)道有了層次性，也拓寬了報(bào)道視角。

深度化：報(bào)道開(kāi)篇便提出了“人無(wú)德不立，車(chē)無(wú)德難行”、“‘車(chē)德背后是‘人德”等觀(guān)點(diǎn)。禮讓行人，凸顯和諧友善;遵守交規(guī)，體現(xiàn)法治意識(shí)。報(bào)道不斷追問(wèn)車(chē)德問(wèn)題，倡導(dǎo)行車(chē)公德和交通文明，并以此為切入點(diǎn)，倡導(dǎo)社會(huì)公德和城市文明。