王娟

一、中國傳媒業(yè)發(fā)展的新形勢

1、經(jīng)濟(jì)全球化對傳媒業(yè)的影響

經(jīng)濟(jì)全球化的概念是在20世紀(jì)80年代形成的，這一概念一般指開放的世界在市場力量的推動下實(shí)現(xiàn)著整體性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和變動，具體指隨著全世界社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各國、各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與相互依存日益緊密，世界市場正在加速形成。在經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢下，任何一個國家和地區(qū)，都必須從全球經(jīng)濟(jì)的大局出發(fā)，規(guī)劃和實(shí)施自己的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。對于中國來說，經(jīng)濟(jì)全球化是一把雙刃劍，我們在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中增加了對國外的了解，擴(kuò)大了海外市場，也學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的知識與經(jīng)驗(yàn)，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的開放程度越來越高，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨著全球化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，海外強(qiáng)勢傳媒企業(yè)對中國傳媒業(yè)的本土產(chǎn)品制作和海外發(fā)展構(gòu)成了一定程度的威脅。中國的傳媒企業(yè)和傳媒產(chǎn)品在國內(nèi)和國外兩個市場，在企業(yè)經(jīng)營與運(yùn)作、傳媒產(chǎn)品質(zhì)量和營銷手段等方面都與海外傳媒業(yè)存在著很大的差距。

2、信息技術(shù)變革為傳媒業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，中國的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷著一場前所未有的變革，從計算機(jī)計算能力的迅猛提升到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，從信息的數(shù)字化到帶寬容量的極速擴(kuò)增，各類技術(shù)相互融合發(fā)展，為中國乃至全球的傳媒業(yè)帶來了持續(xù)性的變革。近年來，中國傳媒業(yè)經(jīng)常聽到“數(shù)字化”這一詞匯?！皵?shù)字化”就是從數(shù)學(xué)的角度來減少信息的種類（聲音、圖畫、圖像、文本、對話、游戲或圖表），使它們都以二進(jìn)制的形式存在。數(shù)字化使傳媒企業(yè)持續(xù)提供新產(chǎn)品和新服務(wù)的可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，各種數(shù)字化產(chǎn)品層出不窮。紙質(zhì)圖書和報紙等傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品目前正在經(jīng)歷著一場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電子書、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、微信等新型的傳媒產(chǎn)品獲得了較快的發(fā)展。

二、中國傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題

1、缺乏優(yōu)質(zhì)的傳媒品牌

從國際市場的規(guī)律來看，20%的知名品牌占據(jù)著80%的市場份額。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，20%的強(qiáng)勢傳媒企業(yè)占據(jù)著世界上80%的傳媒市場。中國的傳媒業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，真正具有國際品牌影響力的傳媒企業(yè)或產(chǎn)品可以說是少之又少。中國傳媒業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的初衷就是為了要通過優(yōu)質(zhì)資源的整合，創(chuàng)建具有品牌效應(yīng)并具有國際競爭力的傳媒企業(yè)和傳媒產(chǎn)品，但是在集團(tuán)化的實(shí)際運(yùn)行中，大多數(shù)傳媒集團(tuán)并沒能將資源真正的整合成優(yōu)質(zhì)的品牌，傳媒集團(tuán)的行政化特征明顯，市場化運(yùn)作模式的融入度有限。近年來，韓國的電視作品在東南亞乃至世界范圍內(nèi)風(fēng)行，《大長今》《來自星星的你》等韓國電視劇已經(jīng)具有非常強(qiáng)的品牌效應(yīng)，無論是劇中的男女主演、還是電視中涉及的餐飲美食、服裝搭配等都掀起了熱銷的風(fēng)潮。中國的傳媒產(chǎn)業(yè)目前非常缺乏具有優(yōu)質(zhì)品牌資源的傳媒企業(yè)和傳媒產(chǎn)品。

2、欠缺優(yōu)秀的原創(chuàng)性作品

傳媒產(chǎn)品與普通的貨物商品不同，傳媒產(chǎn)品本身具有文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。傳媒產(chǎn)品是承載豐富文化內(nèi)涵的特殊商品，具有原創(chuàng)特征的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容是傳媒產(chǎn)品的內(nèi)在靈魂。優(yōu)秀的原創(chuàng)性作品能夠給傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)受眾帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)，陶冶身心、增長知識、啟迪心靈，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性傳媒作品還有利于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，有利于社會主義核心價值體系的構(gòu)建。中國目前的傳媒產(chǎn)品制作和生產(chǎn)中，復(fù)制、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。以電視臺的娛樂節(jié)目為例，如果某電視臺從國外購買到某一選秀節(jié)目的版權(quán)，在本臺復(fù)制并完善節(jié)目形態(tài)后播出，收視率創(chuàng)下歷史新高，馬上就會有其他的電視臺進(jìn)行跟風(fēng)復(fù)制，從節(jié)目的名稱、制作手法、主持人風(fēng)格等方面諸多雷同。中國傳媒業(yè)目前非常欠缺優(yōu)秀的原創(chuàng)性作品。

3、傳媒業(yè)發(fā)展存在區(qū)域性不協(xié)調(diào)現(xiàn)象

中國是一個幅員遼闊的國家，各地區(qū)風(fēng)俗人情、文化氣候、水陸交通等差異巨大，這就形成了中國各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡。正如中國東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在巨大差距一樣，中國東西部傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著嚴(yán)重的失衡?？傮w而言，我國東北、華北地區(qū)和東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，文化資源豐富，與國外傳媒業(yè)交流與合作比較多，傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展靈活多樣。然而，我國廣大的西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，傳媒業(yè)的發(fā)展規(guī)模和業(yè)務(wù)形態(tài)以及相關(guān)傳媒文化類產(chǎn)品的開發(fā)還有待進(jìn)一步提高。

4、優(yōu)秀的傳媒人才缺失

從圖書報紙出版的編輯、電影作品拍攝的導(dǎo)演，從電視節(jié)目的制片策劃到文化演出項目的運(yùn)營與管理，可以說傳媒產(chǎn)業(yè)的具體工作崗位和工作內(nèi)容千差萬別、包羅萬象。多年來，中國傳媒業(yè)在發(fā)展過程中培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀傳媒人才，這些人才為中國的傳媒業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，在全球化這一新形勢面前，中國的傳媒業(yè)仍然缺乏大量的具有先進(jìn)傳媒理念以及專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，特別是傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)意人才、文化項目管理人才以及傳媒產(chǎn)品的營銷人才。

三、中國傳媒業(yè)發(fā)展的應(yīng)對措施

1、政府應(yīng)積極鼓勵傳媒業(yè)的品牌化和原創(chuàng)性建設(shè)

中國傳媒業(yè)的發(fā)展離不開政府的積極引導(dǎo)與支持，政府應(yīng)通過一系列政策的制定，大力支持鼓勵傳媒企業(yè)的品牌化建設(shè)。對于一個產(chǎn)品、一個企業(yè)來說，品牌是保證其進(jìn)入市場的快速有效通道，品牌的力量和作用是不可忽視的。對于傳媒產(chǎn)品來說，品牌可以使傳媒產(chǎn)品很好的區(qū)別于競爭對手，形成鮮明的形象識別。同時，品牌還可以使消費(fèi)受眾與傳媒企業(yè)形成長期的情感紐帶。具有良好品牌形象的傳媒產(chǎn)品往往更容易被受眾接受并進(jìn)行消費(fèi)。此外，政府還應(yīng)鼓勵原創(chuàng)性傳媒作品的開發(fā)與創(chuàng)作。2008年頒布的《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》便將著力點(diǎn)集中在“原創(chuàng)”動漫作品中，意見指出要評選國家原創(chuàng)動漫大獎，獎勵內(nèi)容健康、藝術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新度高、深受群眾喜愛的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，還指出要扶持原創(chuàng)動漫作品，扶持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作人才以及推廣原創(chuàng)動漫作品。政府應(yīng)該多出臺相關(guān)的指導(dǎo)意見以鼓勵和支持傳媒業(yè)的原創(chuàng)性建設(shè)。

2、扶持西部地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，我國東西部傳媒業(yè)發(fā)展失衡，政府需要積極扶持廣大西部地區(qū)的傳媒業(yè)發(fā)展。國務(wù)院2000年10月發(fā)布《關(guān)于實(shí)施西部大開發(fā)若干政策措施的通知》，其中列入“西部”的地區(qū)有：重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)、陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)和廣西壯族自治區(qū)。從地理空間上看，整個西部面積達(dá)660多萬平方公里，占全國面積的三分之二強(qiáng)。此外，從地理分布上可以看出，西部地區(qū)具有豐富的文化資源，可開發(fā)的傳媒產(chǎn)品具有廣闊空間，多民族的文化特征也為西部地區(qū)的傳媒業(yè)發(fā)展賦予了無限的魅力。從某種意義上說，如果西部地區(qū)的傳媒業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展，中國傳媒業(yè)將整體進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。政府應(yīng)該重視西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該在人、財、物等方面出臺一系列相應(yīng)的政策，鼓勵西部地區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展。

3、擴(kuò)大與國外傳媒業(yè)的交流與合作

在全球化背景下，任何國家的傳媒產(chǎn)品都不應(yīng)僅僅關(guān)注國內(nèi)受眾的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，促使傳媒企業(yè)不得不思考生產(chǎn)出符合其他國家和地區(qū)受眾的具有普適性文化價值的傳媒產(chǎn)品。美國的電影動畫片就是集合了多國家和地區(qū)的技術(shù)力量以及文化創(chuàng)意制作而出的。國外具有強(qiáng)勢品牌的傳媒企業(yè)非常注意吸收他國和地區(qū)的優(yōu)秀文化內(nèi)容以及技術(shù)人才，他們生產(chǎn)出的傳媒產(chǎn)品也往往具有很強(qiáng)的國際競爭力。在信息化社會，中國的傳媒業(yè)無論是發(fā)展國內(nèi)市場，還是國際市場，都需要積極地與國外的傳媒業(yè)開展交流與合作。學(xué)習(xí)并不意味著簡單的復(fù)制與模仿，而是應(yīng)該學(xué)習(xí)研究國外傳媒集團(tuán)和傳媒企業(yè)在運(yùn)營管理、產(chǎn)品開發(fā)流程等方面的經(jīng)驗(yàn)。中國傳媒企業(yè)應(yīng)該積極地參加國外的一些傳媒業(yè)的交流展會和國際論壇，開闊思路、增長見識，還可以與國外傳媒企業(yè)開展相關(guān)項目的聯(lián)合開發(fā)，在項目運(yùn)營的具體過程中學(xué)習(xí)實(shí)質(zhì)性的管理制作經(jīng)驗(yàn)。

4、大力發(fā)展傳媒人才的教育與培養(yǎng)

人才對于中國傳媒業(yè)來說至關(guān)重要，優(yōu)秀的創(chuàng)作型人才、優(yōu)秀的媒體管理人才都是傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。中國傳媒業(yè)培養(yǎng)人才的目標(biāo)應(yīng)該是致力于培養(yǎng)具有國際視野和競爭力的傳媒類人才以及復(fù)合型人才。在具體的人才措施中，應(yīng)該在人才培養(yǎng)、人才吸引以及人才使用三個大的方面制定相應(yīng)的措施，保障人才培養(yǎng)的順利進(jìn)行。在人才培養(yǎng)方面，應(yīng)該注意學(xué)歷教育與非學(xué)歷培訓(xùn)的結(jié)合，在教育培養(yǎng)大學(xué)畢業(yè)生的同時，給予在崗人員可持續(xù)性的培訓(xùn)，使在崗人員可以適應(yīng)傳媒業(yè)不斷發(fā)展的需要。此外，政府和傳媒企業(yè)還應(yīng)該給予傳媒業(yè)工作者更多的機(jī)會接受海外的相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)更具有國際化視野的傳媒人。在人才吸引方面，政府和傳媒企業(yè)應(yīng)參照其他行業(yè)的做法，通過資金資助等方式，吸引海內(nèi)外的優(yōu)秀傳媒人才。在使用人才方面，傳媒企業(yè)應(yīng)該制定一系列評價制度和激勵制度，用于考核衡量傳媒人才的貢獻(xiàn)度和價值。激勵制度應(yīng)考慮精神層面和物質(zhì)層面兩個方面，以鼓勵傳媒人才的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

（作者系中國傳媒大學(xué)教師）