□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

黃曉明、Angelababy的超豪華婚禮尚未散去輿論熱度，一個(gè)怪現(xiàn)象出現(xiàn)了——人們開始關(guān)注并不厭其煩地驗(yàn)證明星的美臉到底有沒有整過容。光Angelababy的原貌與貌似整過容的比對照片就充斥著各大娛樂網(wǎng)站的頁面。要說明星有沒有整過容，本是個(gè)可以不討論的問題——他或她愿意整，又對工作有益，隨他（她）吧?？善泻檬碌膴视?，整天就跟明星的五官磕上了。也不知從哪里搜集來那么多明星過去的照片，嚴(yán)絲合縫地進(jìn)行對比，然后得出肯定整過的結(jié)論云云。

對此，有一種解讀叫“新聞社會(huì)心理說”，主要是分析新聞事件前后的社會(huì)心理邏輯：這邊剛剛風(fēng)風(fēng)光光地抱得美人歸，那邊就有人開始攻擊。這場“關(guān)于臉蛋的整容奧秘”的刑偵級(jí)別的探究，其背后可能是社會(huì)仇富心態(tài)的扭曲發(fā)泄。一些人對黃教主和Angelababy羨慕嫉妒恨，那就要出出氣，惡心惡心你的蜜月。據(jù)說鳳姐也代表廣大的“人民群眾”發(fā)聲——看來，我和Angelababy之間也就差了一個(gè)整容的距離。

可問題是，如果這種不平等是醫(yī)院造成的，那我們?nèi)巳松弦惶酸t(yī)院不就可以實(shí)現(xiàn)眾生平等了？顯然這是不靠譜的。所以，我倒寧愿相信這是一場“整形醫(yī)院營銷說”。他們依托以下兩類故事手段，不斷將整容問題泛社會(huì)化，大有使之成為比愛情還永恒的主題。一類是正面勵(lì)志故事。將一些通過整容改變?nèi)松膭?lì)志故事傳播出去，對社會(huì)極具誘惑。一批又一批的有志男女“丑則思變”，千里迢迢趕往首爾，將大把鈔票留給了整容醫(yī)院。但只有正面故事還不夠，另一類是明星整容謎案——到底整沒整，永遠(yuǎn)是一筆糊涂賬。這邊剛剛新舊容顏“德比”大戰(zhàn)，言之鑿鑿；那邊就主動(dòng)上醫(yī)院做檢查，不惜動(dòng)用X光證明整容是沒影兒的事。

在我看來，正反兩類故事都符合醫(yī)院的利益，鎖住社會(huì)關(guān)注，不斷拉升整容動(dòng)機(jī)。因此，有理由相信這是整形醫(yī)院的營銷戰(zhàn)略——不僅在你臉上整出“美麗”，還要在你臉上整出“故事”。有了這類故事奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，嚴(yán)肅媒體曝光的關(guān)于整容失敗引發(fā)醫(yī)療糾紛的事件，并不足以撼動(dòng)它話題王的地位，以及整容的正當(dāng)合理有益性。

從整容類科技服務(wù)醫(yī)療產(chǎn)品的營銷看，它無疑是很成功的?！暗降子袥]有整”引發(fā)人的興趣與圍觀；“我要整”催生你的內(nèi)在需求動(dòng)機(jī)。我們再看農(nóng)資產(chǎn)品，也很具有可以關(guān)注解析的科技含量，更具有與農(nóng)業(yè)收獲之間實(shí)則有直接關(guān)聯(lián)，虛則說不清理還亂的復(fù)雜關(guān)系。這兩種狀態(tài)下，如果我們能夠善于使用故事，一定能為農(nóng)資營銷的創(chuàng)新和操作提供新的開拓。