“公益三農(nóng)”
——農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動
春耕備播的好壞直接關(guān)系到全年糧食能否豐收,在剛剛過去的春季,為保障春耕生產(chǎn),助力農(nóng)民豐收,農(nóng)業(yè)部持續(xù)開展了聲勢浩大的“2015年農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動”,活動得到地方政府大力支持、媒體廣泛關(guān)注和農(nóng)業(yè)科技工作者、優(yōu)秀農(nóng)資企業(yè)、廣大農(nóng)民的積極參與。
本次大型宣傳活動,除農(nóng)業(yè)部辦公廳以通知文件的形式,將要求下發(fā)到各地方政府主管部門,各地方自行組織宣傳活動外。還由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局、CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道聯(lián)合山東、河北等地方政府共同舉辦多場大型線下宣傳活動。活動得到中央電視臺、多家地方電視臺等電視媒體大力報道,其中,中央電視臺相關(guān)專題及時訊累計報道總時長達(dá)150分鐘以上,央視加地方電視臺報道累計影響超三億人次電視觀眾;農(nóng)民日報、中國農(nóng)資傳媒等涉農(nóng)主流媒體每場活動均有大篇幅圖文報道,報紙類影響專業(yè)受眾人數(shù)達(dá)370萬人以上(不含再次傳閱人數(shù));互聯(lián)網(wǎng)傳播單是百度搜索“農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)”關(guān)鍵字就有78700相關(guān)結(jié)果,新華網(wǎng)、新浪、搜狐等各大門戶置頂轉(zhuǎn)載,形成了行業(yè)內(nèi)和大眾互聯(lián)網(wǎng)強勢傳播。從現(xiàn)場活動到社會輿論,引導(dǎo)農(nóng)民群眾理性購買、科學(xué)使用農(nóng)資產(chǎn)品,提升農(nóng)民依法維護(hù)自身權(quán)益的能力,積極營造打假護(hù)農(nóng)保春耕的良好社會氛圍,實現(xiàn)廣泛社會價值。
放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動的核心就是保障糧食產(chǎn)量增收,質(zhì)量安全,讓農(nóng)民增收。通過專家講解、企業(yè)現(xiàn)場演示、大戶現(xiàn)身說法,草根明星宣傳,農(nóng)民朋友不僅是受感染,也能在其中獲得或服務(wù)或知識或精神享受。多角度學(xué)習(xí),從理念到技術(shù)得到全面武裝,為夏管、秋收做好準(zhǔn)備,為全年糧食豐收奠定堅實基礎(chǔ)。
在放心農(nóng)資支持部分,云天化股份、美豐股份、登海種業(yè)等農(nóng)資類上市公司與其他十多家愛心企業(yè)分別公益捐贈了春耕最需要數(shù)量不等的肥料、種子、農(nóng)藥、飼料、畜牧機(jī)械等農(nóng)資產(chǎn)品,并將如何識別假農(nóng)資、科學(xué)使用的技術(shù)帶給當(dāng)?shù)匕傩?。在線下互動中企業(yè)加強了與消費者之間的互動,開啟了全新的公益營銷之路。從原來的找客戶、拉客戶、賣產(chǎn)品的模式,轉(zhuǎn)到了利用大型公益活動集客,企業(yè)凸顯品牌的社會責(zé)任感和實力,來構(gòu)建品牌魅力,從而讓消費者喜歡上品牌,用品牌號召力驅(qū)動銷售。同時,愛心企業(yè)還可以形成相互聯(lián)盟關(guān)系,從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、市場營銷等多層面進(jìn)行資源整合,形成比較強的競爭力。企業(yè)在參與系列活動中,既贏得形象又贏得市場。參與企業(yè)以公益的行動,強化品牌影響力的同時,進(jìn)一步提升在當(dāng)?shù)氐氖袌鲣N量和市場占有率。除在活動地區(qū),提升品牌知名度外,建立了其他市場的示范效應(yīng),提升整體品牌含金量。
中國要強,農(nóng)業(yè)必須強,通過政府高度重視,加強引導(dǎo)和監(jiān)管,形成良好的市場競爭環(huán)境;企業(yè)通過自律、不斷提高產(chǎn)品附加值來贏得市場;媒體通過對典型案例、先進(jìn)經(jīng)驗、技術(shù)典型報道,利用社會輿論引導(dǎo)、監(jiān)督行業(yè)健康發(fā)展。共同推進(jìn)高效、安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富、農(nóng)村美,讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園。