文/李德榮 西北師范大學(xué)知行學(xué)院 甘肅蘭州 730070

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值探析

文/李德榮 西北師范大學(xué)知行學(xué)院 甘肅蘭州 730070

平面設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出好的平面圖，需掌握的基本知識(shí)技能對(duì)字體設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)非常重要。在字體設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在字體排版中的應(yīng)用設(shè)計(jì)，單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面。對(duì)字體版面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)主要是對(duì)版格式的體現(xiàn)，在符合大眾審美的同時(shí)，創(chuàng)造出視覺(jué)美感；而單獨(dú)的字體創(chuàng)意也是對(duì)字體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。所以，本文就平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行探析，希望可以為平面設(shè)計(jì)師日后的創(chuàng)作提供一些參考。

字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)最基本的要求，就是將設(shè)計(jì)的理念和信息傳達(dá)給人們的同時(shí)可以給人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受。而這就需要進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和信息加以重視，同時(shí)將視覺(jué)上效果也做到最佳。對(duì)于平面設(shè)計(jì)中的寄予情感、傳播信息來(lái)說(shuō)文字的表達(dá)最為直接，是最簡(jiǎn)單、最直接、最方便的一個(gè)載體。

一、平面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)

1.1要有獨(dú)特的字體風(fēng)格

對(duì)獨(dú)特的字體風(fēng)格進(jìn)行運(yùn)用來(lái)進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)，會(huì)讓作品顯得與眾不同煥然一新，這就能將設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性?xún)r(jià)值進(jìn)行提高。所以，在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，要盡量避免對(duì)之前作品的抄襲和模仿。對(duì)字體的形體特征進(jìn)行靈活運(yùn)用，在實(shí)踐中不斷的創(chuàng)新和揣摩，將設(shè)計(jì)作品獨(dú)特化。通常情況下，平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格基本可以劃分成六種：端莊秀麗、新穎獨(dú)特、歡快輕盈、蒼勁古樸、堅(jiān)固挺拔以及深沉厚重，所以說(shuō)設(shè)計(jì)師可以依據(jù)自己所以需要的字體風(fēng)格來(lái)進(jìn)行選擇，讓作品看起來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟。

1.2在字體的應(yīng)用和編排上定位準(zhǔn)確

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注意的是避免字體過(guò)于混亂和繁雜，盡量多的使用簡(jiǎn)單的文字字體，讓消費(fèi)者能夠讀懂設(shè)計(jì)。例如，在廣告設(shè)計(jì)的文字與字體的應(yīng)用中，必須準(zhǔn)確且簡(jiǎn)單，根據(jù)每一個(gè)標(biāo)志、每一則廣告語(yǔ)，在這中間設(shè)計(jì)師的工作是將信息準(zhǔn)確無(wú)誤的進(jìn)行之后，讓讀者掌握和理解信息。

1.3要進(jìn)行有創(chuàng)意的字體表達(dá)

在平面的設(shè)計(jì)中，字體要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，對(duì)有創(chuàng)意的進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓字體也能起到裝飾的作用，起到美化的效果。其是在我國(guó)悠久的文化歷史中，從漢代開(kāi)始就有字體的美化設(shè)計(jì)了。除此之外，在民間的刺繡和剪紙藝術(shù)也有對(duì)漢字的應(yīng)用，這就足以說(shuō)明了漢字在設(shè)計(jì)中的重要性。設(shè)計(jì)進(jìn)行表達(dá)時(shí)，字體是最準(zhǔn)確直接的，但是風(fēng)格上卻也可以進(jìn)行千變?nèi)f化。這需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行豐富的想象，將字體的裝飾性與藝術(shù)性統(tǒng)統(tǒng)的加以利用，讓字體變成設(shè)計(jì)作品進(jìn)行裝飾的重要手段。

1.4字體的設(shè)計(jì)上要有美感

字體作為平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，定會(huì)出現(xiàn)對(duì)視覺(jué)的傳達(dá)。在圖中字體風(fēng)格發(fā)生的變化，就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)，也能對(duì)設(shè)計(jì)師的情感進(jìn)行表達(dá)，給消費(fèi)者帶來(lái)美感上的享受。不同的字體應(yīng)用帶來(lái)的效果也不同，有的會(huì)讓人產(chǎn)生愉悅感而有的就恰恰相反，這種情況就需要設(shè)計(jì)師對(duì)美的把控力。平面作品的設(shè)計(jì)中，字體的設(shè)計(jì)不僅是整體設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，更多的也是對(duì)局部設(shè)計(jì)的反映。

二、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值

2.1在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志的應(yīng)用已經(jīng)在現(xiàn)代社會(huì)中變得極為廣泛。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中最重要的就是字體必須具有美感、色彩絢麗、圖形新穎，吸引人的眼球。形象設(shè)計(jì)與意象設(shè)計(jì)是常用的兩種設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法。圖像和文字相結(jié)合，做到圖中有字，字中有圖，稱(chēng)之為形象設(shè)計(jì)；把抽象化的事物進(jìn)行形象化、簡(jiǎn)單化，讓消費(fèi)者能得到理解的，稱(chēng)之為意象化設(shè)計(jì)。

2.2在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在招貼設(shè)計(jì)中，主要是對(duì)商業(yè)文化信息進(jìn)行傳播，成為視覺(jué)傳播傳媒。而且在現(xiàn)代化建設(shè)越來(lái)越快的今天，招貼的設(shè)計(jì)對(duì)商品加速流通、引導(dǎo)消費(fèi)者以及對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)都具有重要的推動(dòng)作用。所以，在招貼中的字體設(shè)計(jì)就要利用印刷式字體，將圖中的整體布局更加和諧整齊。

2.3在書(shū)籍設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

我們的日常生活中，書(shū)籍對(duì)我們的文化需求進(jìn)行了滿(mǎn)足。而在閱讀過(guò)程中如果書(shū)籍的設(shè)計(jì)精美，就會(huì)帶來(lái)更大的閱讀享受。文字對(duì)書(shū)籍的重要性不言而喻，其充當(dāng)內(nèi)容的同時(shí)也可以當(dāng)成書(shū)的形式。在書(shū)籍的字體設(shè)計(jì)中，必須在視覺(jué)效果上十分鮮明，也可以對(duì)字體進(jìn)行一些調(diào)整和編排。如果對(duì)文字的編排和字體的設(shè)計(jì)做到恰到好處，那設(shè)計(jì)出來(lái)的效果肯定既有美感又能將藝術(shù)性和內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)。讓讀者在讀書(shū)時(shí)不容易產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞。 日本著名的設(shè)計(jì)師杉浦康平曾說(shuō)過(guò)：“文字既讓人感到各種音色，還有多層次的復(fù)合把大小不一的文字在同一平面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，就能讓讀者和書(shū)籍產(chǎn)生互動(dòng)?！?/p>

2.4在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商品流通、企業(yè)生產(chǎn)中包裝的設(shè)計(jì)非常重要，也是設(shè)計(jì)師會(huì)廣泛設(shè)計(jì)的。對(duì)包裝的設(shè)計(jì)就是商品價(jià)值的體現(xiàn)和傳播依據(jù)?，F(xiàn)代生活的節(jié)奏逐漸加快，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，商品要怎樣才能吸引消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲進(jìn)行激發(fā)，成為了各個(gè)商家需要考慮的重點(diǎn)難題。在包裝的設(shè)計(jì)中不僅需要生動(dòng)的圖形和鮮明的色彩，在字體上也要能夠?qū)οM(fèi)者起到吸引的作用。這在字體的設(shè)計(jì)上就要從實(shí)際出發(fā)，把設(shè)計(jì)內(nèi)容和字體緊密的相結(jié)合，將文字的精神內(nèi)涵生動(dòng)的體現(xiàn)出來(lái)。

三、在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)需要遵守的原則

3.1在字體設(shè)計(jì)中要具有創(chuàng)新性

不論是什么樣的設(shè)計(jì)，獨(dú)樹(shù)一幟的成功關(guān)鍵就是對(duì)創(chuàng)意的把握。這不但是深厚的傳統(tǒng)文化基韻，還有世界各地的文化沖擊。因此，在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，不管是公司標(biāo)志還是商品包裝或者企業(yè)的海報(bào)宣傳，都必須要有一定的創(chuàng)新性。

3.2在字體設(shè)計(jì)中要具有裝飾性

字體在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，字體不僅要準(zhǔn)確且美觀(guān)，還要有一定的裝飾性。裝飾性在文字設(shè)計(jì)當(dāng)中可以選擇合適的主題對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)加工，來(lái)達(dá)到對(duì)主題更加完美的詮釋?zhuān)部梢云鸬礁玫难b飾效果。

總結(jié)：

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，對(duì)字體應(yīng)用來(lái)說(shuō)已經(jīng)不僅僅是對(duì)消費(fèi)者審美需求進(jìn)行滿(mǎn)足，也是對(duì)所設(shè)計(jì)的信息和內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)的方式。而設(shè)計(jì)師所要面臨的是社會(huì)中越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，只有平面設(shè)計(jì)師在用心的進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，將文字設(shè)計(jì)加以利用，給消費(fèi)者帶來(lái)更多不同的視覺(jué)體驗(yàn)與感受，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)社會(huì)文明貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

[1]陸遠(yuǎn).探析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)民族博覽,2015,(07):142-143.

[2]蔣小偉.探析文字排版在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2015,（09）:137-138

[3]李文軒.淺葉克己平面設(shè)計(jì)作品中的納西東巴文字運(yùn)用[J].藝海,2014,(04):111-113.

李德榮,職稱(chēng)：講師,工作單位：西北師范大學(xué)知行學(xué)院，郵編：730070。