□坤哥

“配方種類多到違反廣告法，發(fā)貨速度快到違反廣告法，價格優(yōu)惠低到違反廣告法，全年銷量高到違反廣告法……”別鬧了，這家復(fù)合肥廠家的廣告宣傳語違反新的廣告法了?？磥砦乙彩侨司壓玫竭`反廣告法，8月10日《關(guān)于對化肥恢復(fù)征收增值稅政策的通知》（簡稱“90號文”）出臺后，8月28日《關(guān)于對化肥恢復(fù)征收增值稅政策的補充通知》（簡稱“97號文”）出臺后，收到業(yè)內(nèi)數(shù)位重量級大佬的電話，文件有點心急不接地氣啦，描述晦澀理解不透啦，對各品種化肥的影響與觸動啦，酒量變化體重增減啦，不一而足，天南地北，其樂融融的聊天話題任性到違反廣告法。

這不，時隔20多年首次修訂的《廣告法》已于9月1日正式施行，友人們偷懶得很，讓我研究一下新廣告法，擇重點簡單述之。堪稱“史上最嚴”處罰尺度的新廣告法（別鬧，這說法犯法了），那就讓我這些囫圇吐棗、有天沒日、數(shù)黃道黑的理解，悉心陪伴服務(wù)完善到實在沒有詞了。

新《廣告法》規(guī)定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，一批因為真人秀而炙手可熱的萌娃們紛紛做起了代言人，“自從有了xxx牌學(xué)習(xí)機，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”“不論你在哪里，一個電話馬上就找到你，喂”……這些廣告里的童星們9月1日后都要通通撤退，徹底沒戲了，再大腕的娃兒們，今后都得上學(xué)堂而不是上電視了。仔細想了想，似乎化肥、農(nóng)藥倒沒有廠家找未成年人代言的，不會有那種“我爺爺?shù)臓敔斁蛺塾脁x化肥”“我爸爸的爸爸說xx農(nóng)藥好”之類的廣告吧，這條新規(guī)與農(nóng)資人的廣告，好像不太緊密。

童星不可用，成人明星在化肥、農(nóng)藥方面代言的不少，化肥、農(nóng)藥等廣告中經(jīng)常有一些明星、專家、社會知名人士做某產(chǎn)品的推薦和代言，新廣告法增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任，這意味著明星在代言時將有更多規(guī)范，如不得為沒有使用過的商品和服務(wù)作證明。不禁莞爾一笑，那幾位所謂的小鮮肉代言的女性生理期用品，自己先使用了嗎？“我有請我的朋友和家人使用”，再也糊弄不過去了，再也不能在這個領(lǐng)域“自由點”了。這一點明星們可以——好好學(xué)習(xí)張學(xué)友，天天向上不犯愁。他的經(jīng)紀人透露，“學(xué)友2000年左右曾代言過內(nèi)地某牛奶品牌，為了試驗牛奶究竟好不好，他就親自提前試吃了半年?！彼缘哪谭?，因為他的兩個女兒從小就吃，他覺得質(zhì)量一直都很不錯。張學(xué)友為避免誤導(dǎo)消費者，給自己定了諸多規(guī)矩：房地產(chǎn)、藥品絕不代言，部分食品也不代言。原因就是他沒有生病，試不出藥品是否有效，也不知道藥品是否有其他負作用。至于房產(chǎn)，他既不能提前試住，同時也考慮到老百姓購一套房就會花掉畢生積蓄，所以他不代言房產(chǎn)。大腕們，9月1日后再給化肥、農(nóng)藥代言的話，記得下到田里面用用這些化肥啊、農(nóng)藥啊什么的，記住你們不是一個人在戰(zhàn)斗……想象一下，群星薈萃，這種場面，滑稽可愛得有些逆天了。

不可否認的是，相比過去，監(jiān)管和處罰越來越嚴，細化的法律條款則嚴格明確了廣告薦證者的事前事后責(zé)任，毋庸置疑的是這樣會倒逼他們依法代言，有助于遏制眼下明星胡亂代言、什么都敢代言的種種亂象。當(dāng)然，挖掘機技術(shù)哪家強，明星使用之后就能證明得了嗎？且看且觀望。快速水溶、高效吸收、高產(chǎn)提質(zhì)、呵護土壤、肥效持久……明星真的去到田里撒過后就能證明得了嗎？不下田的代言都是耍流氓，還是到山東藍翔進修一段時間吧。

化肥、農(nóng)藥做廣告不能使用極限用語了，什么“國家級、世界級、最佳、第一、最大、頂級、最便宜、最新、首家、全國銷量第一、全球首發(fā)、最新科學(xué)、頂尖、最受歡迎、填補國內(nèi)空缺、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二”等等，違者罰款起步價20萬，最高要100萬啊……其實也簡單，有家復(fù)合肥廠不一直說“全國銷量遙遙領(lǐng)先”嗎，以后改成“全國銷量第二的復(fù)肥廠銷量低我們N噸”，或者“我們的銷量，全國為X，成語填空——X當(dāng)其沖的第一個字”……其實網(wǎng)絡(luò)上、微信圈大肆流傳的這些所謂極限用語，很多人表示幾乎沒有見過“法律法規(guī)，司法解釋，行政文件會出現(xiàn)一大堆列舉”。但是違反廣告法由原來“處廣告費用一倍以上五倍以下罰款”變?yōu)椤疤帍V告費用三倍以上五倍以下罰款”，且廣告費用低或無法計算的，直接處以20-100萬元罰款，懲處對象也更加明確了，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主均被納入懲處之列，嚴重的依法追究刑事責(zé)任，虐得你像一只崩潰的汪星人。

哭暈在鍵盤上的農(nóng)資商們，腦洞大開地想到了出臺新廣告法的同志肯定被一個美工女朋友甩了，才會廣告處罰嚴厲到?jīng)]朋友，令人遺憾的是互掐廣告那一幕幕好戲再也無法上演了，百事可樂與可口可樂的互掐，加多寶與王老吉的互掐，某專車APP暗諷競爭對手的一系列……精彩絕倫從此不再，“為自己的競爭對手貼負標簽”——在中國不再是一種行之有效的營銷方式。

時間有限，篇幅有限，我讀書少，新廣告法的精髓我是理解得最差的那一位，趕緊找點東西補補腦再來。