文｜方可成

社交平臺入侵內(nèi)容生產(chǎn)：即將到來的“Snapchat大選”？

文｜方可成

隨著越來越多的政客宣布參與角逐2016年美國總統(tǒng)大選，美國的媒體們也已摩拳擦掌，迎接大選新聞戰(zhàn)。最新的強勢參與者，是一個出乎所有人意料的角色：Snapchat。

Snapchat是什么？簡單來說，它是一款“閱后即焚”的圖片分享應(yīng)用。和Instagram等圖片社交平臺不同，用戶在Snapchat中發(fā)送的圖片在設(shè)定時間內(nèi)（1-10秒不等）即會自動銷毀。如果接收方試圖截圖，發(fā)送方會得到通知。這種特殊的設(shè)定讓它——尤其是在年輕人中——出奇火爆，目前日均活躍用戶超過一億人，其中65%每天都在用它發(fā)送圖片和視頻。2013年，Snapchat拒絕了Facebook拋出的30億美元收購計劃，成為業(yè)界一樁知名事件。最近，阿里巴巴也向這家已經(jīng)估值150億美元的公司投資了2億美元。而Snapchat的CEO則表示，在認真考慮上市事宜。

無論怎么看，Snapchat和總統(tǒng)大選都是八竿子打不著的兩種東西。大選是美國民主制度的核心部分，和一系列嚴肅的詞語聯(lián)系在一起；而Snapchat則是年輕人的游樂場——那里到處都是自拍狂，大多數(shù)自拍都挺愚蠢，那里充斥著各種各樣的“顏文字”（emoji），連logo都是一個搞怪的幽靈圖案，還因為適合傳播“很黃很暴力”的內(nèi)容而飽受爭議。如果要給各大社交媒體平臺參與總統(tǒng)競選報道的可能性排個名，一定會有許多人把Snapchat排在末尾。

但Snapchat就是加入了這場大戰(zhàn)，而且參與的方式非常直接和徹底——不光要成為候選人和選民溝通的平臺（前馬里蘭州州長Martin O’Malley就通過Snapchat預(yù)告了自己的參選聲明），還要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。

Snapchat的參與是從今年4月挖走CNN著名政治記者Peter Hamby開始的。Peter今年33歲，不僅因優(yōu)秀的政治報道而廣為人知，更有積極實驗各種新技術(shù)的聲名。由他來領(lǐng)導(dǎo)大選報道團隊，看起來是一個水到渠成的選擇。

挖來P e t e r的一個月后，Snapchat又正式發(fā)出了英雄帖：“我們正在尋找政治控和新聞發(fā)燒友加入我們位于紐約的團隊，報道2016年總統(tǒng)競選和其他新聞?！?/p>

實際上，Snapchat此前已經(jīng)開始實驗生產(chǎn)內(nèi)容。其推出的“故事（Stories）”功能就是一例：用戶可以將碎片化的圖片和視頻匯總，生成一段可以保存24小時再被銷毀的視頻。這一功能大大擴展了Snapchat的講故事能力，也為報道總統(tǒng)候選人的每日故事提供了一個很好的平臺。

這種圖片和視頻的整合，進一步在“直播（Live）”功能中得到了體現(xiàn)：當某一事件發(fā)生時，Snapchat會圈定一個地理位置范圍，在此范圍內(nèi)的用戶都可以上傳自己拍攝的內(nèi)容，以共同生成一次全民直播。在2015年初的紐約雪災(zāi)中，Snapchat的直播在區(qū)區(qū)24小時內(nèi)就吸引了約2500萬人收看。

另一項更為直接的內(nèi)容嘗試是Snapchat于今年年初推出的“發(fā)現(xiàn)（Discover）”功能。這一功能邀請合作媒體——包括CNN、ESPN、國家地理，以及最近非常流行的青年文化媒體Vice等——每天提供一批內(nèi)容。這些內(nèi)容以炫目的視頻、圖片為主，字數(shù)被壓縮到最少。用戶可以在閱讀內(nèi)容時截取任何圖片，并添加上自己的文字或表情，發(fā)送給朋友。

在“發(fā)現(xiàn)”功能的十余個媒體頻道中，Snapchat也給自己留了個位置。目前，Snapchat發(fā)布的內(nèi)容還以娛樂八卦、生活搞笑類為主，但接下來想必會有越來越多的大選報道。

從UGC平臺到利用UGC講故事，到邀請媒體入駐提供內(nèi)容，再到自主原創(chuàng)報道，Snapchat的這些跨越既十分自然，也充滿了野心。

Snapchat參與大選報道，可能會極大提升年輕人的政治參與熱情。在年輕人投票率持續(xù)低迷的背景下，一款擁有巨量年輕用戶的手機應(yīng)用，很可能因為其提供的大選報道而影響選情。

正因為此，《紐約時報》總結(jié)說：2008年大選期間，最耀眼的網(wǎng)絡(luò)媒體是Politico和赫芬頓郵報，它們都影響了大選報道的方式。2012年大選，則見證了Buzzfeed的加入，這家以阿貓阿狗圖片和病毒式傳播的列表內(nèi)容著稱的網(wǎng)絡(luò)媒體，最先爆出了不少猛料（本專欄曾介紹Buzzfeed的嚴肅新聞項目）?！?016年會是Snapchat大選嗎？”這家百年大報問道。

Snapchat的驚人一步也再次表明：美國的新媒體生態(tài)是一種多方位的融合，不僅有老派的嚴肅媒體嘗試新鮮的、屬于年輕人的玩法，也屢屢可見被新新人類熱捧的炫酷新媒體踏進嚴肅內(nèi)容生產(chǎn)的領(lǐng)域。這兩種不同的路徑，都為新媒體的未來創(chuàng)造了許多新可能。

反觀中國，新舊媒體的融合大多是單向的：只見傳統(tǒng)媒體吃力地放下身段討好年輕人，卻很少見到今日頭條、YY語音、手機QQ等被90后、00后熱捧的應(yīng)用向嚴肅內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)身。當然，兩國的政策環(huán)境不可同日而語，但兩國創(chuàng)業(yè)者對所追求的目標和影響力的定義可能也確實存在不小的差別。