劉太剛

中國(guó)是世界上新媒體發(fā)展比較快、用戶(hù)最多的國(guó)家，已經(jīng)形成了龐大的新媒體傳播生態(tài)。就當(dāng)前情況來(lái)看，新媒體屬于一把“雙刃劍”，跟各個(gè)領(lǐng)域的融合以及沖突效應(yīng)都比較顯著。對(duì)于正在經(jīng)歷媒體轉(zhuǎn)型的中國(guó)來(lái)說(shuō)，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合顯得至關(guān)重要。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)比較

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，當(dāng)數(shù)字時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等都可以被稱(chēng)作新媒體，其具備互動(dòng)性以及無(wú)限傳播的特點(diǎn)，由于這樣的特點(diǎn)使得新媒體迅速吸引了受眾的注意力。下面，我們就傳統(tǒng)媒體與新媒體的幾個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行比較。

首先是覆蓋域。從整體情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)跟電視還是有著比較高的覆蓋域;而隨著3G、4G的發(fā)展，手機(jī)媒體也頗具規(guī)模;傳統(tǒng)媒體受到傳播范圍以及介質(zhì)、地域等方面的影響，跟其他媒體相比，覆蓋域比較低。

其次是權(quán)威性。站在媒體本身的角度來(lái)看，也會(huì)因?yàn)榭臻g以及時(shí)間的差別而出現(xiàn)差異。作為多年的老媒體，電視以及報(bào)紙等具備比較正規(guī)的信息來(lái)源，也有比較高的權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)媒體由于自身的互動(dòng)性，也在當(dāng)今媒體時(shí)代獲得了比較高的關(guān)注度，但是同樣是因?yàn)槠浠?dòng)性導(dǎo)致其權(quán)威性打了折扣，在網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人都可以發(fā)布信息，導(dǎo)致信息良莠不齊。

再次是即時(shí)性。電視媒體需要對(duì)信息采編整理并安排播出的時(shí)間，但是由于通訊設(shè)備的改進(jìn)，電視媒體的即時(shí)性已經(jīng)有所提高。手機(jī)媒體在信息傳播速度方面占有優(yōu)勢(shì)，但是沒(méi)有新聞的發(fā)言權(quán)，信息資源一般都是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體，信息發(fā)布也比較滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體就具備很強(qiáng)的即時(shí)性，擁有信息的人可以即時(shí)上傳信息，傳播速度非?？?。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合途徑

1.充分發(fā)揮新媒體的交互性。在信息發(fā)布過(guò)程中交互性與參與性能夠帶給受眾不一樣的感覺(jué)，他們會(huì)認(rèn)為自己不但只是接受者，還是其中一個(gè)組成部分。比如，對(duì)于那些足球迷來(lái)說(shuō)，在世界杯期間他們觀(guān)看球賽，不只是在比賽過(guò)程中表現(xiàn)得熱情，還希望能夠參與進(jìn)去跟其他球迷分享感受。但是，就傳統(tǒng)媒體而言，其參與性是相對(duì)比較有限的，跟新媒體比是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，要充分利用新媒體的交互性特點(diǎn)，跟新媒體積極合作，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。打個(gè)比方，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等節(jié)目之所以成為中國(guó)傳媒界的收視冠軍，主要是因?yàn)樗麄冇狭耸鼙姷男枨螅瑘?jiān)持以受眾為中心的傳播理念，加上人們調(diào)動(dòng)了平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的積極性。雖然利用這些新媒體固有的交互性來(lái)擴(kuò)大節(jié)目的影響程度只是節(jié)目成功的一個(gè)因素，但是也說(shuō)明了在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，資源整合能夠起到很好的作用。

2.保證信息發(fā)布渠道的多樣性。要想信息的發(fā)布達(dá)到預(yù)期的目的，就要選取適當(dāng)?shù)膫鞑デ馈＿@些傳播渠道除了公眾比較熟悉的報(bào)紙和雜志、電視等，隨著科技的發(fā)展還催生了一些新的傳播渠道，像車(chē)載影視、手機(jī)報(bào)等。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合就是拓展自身傳播渠道的快捷方式。

3.確保信息獲取的及時(shí)性。傳統(tǒng)媒體跟新媒體在獲取信息的渠道方面具備各自的優(yōu)勢(shì)：像傳統(tǒng)媒體有著比較專(zhuān)業(yè)的信息獲取團(tuán)隊(duì)，新媒體具備遍布各個(gè)角落的網(wǎng)絡(luò)終端，能夠在第一時(shí)間獲得消息，還能即時(shí)發(fā)布信息。但是，傳統(tǒng)媒體跟新媒體也有自身的劣勢(shì)：傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)，存在很強(qiáng)的權(quán)威性，但是卻沒(méi)有新媒體那么即時(shí);新媒體的信息發(fā)布效率比較高，但是信息的可信度經(jīng)常受到質(zhì)疑。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體跟新媒體的融合，需要兩者進(jìn)行合作，快速、真實(shí)地把信息傳遞給受眾。比如，當(dāng)汶川地震發(fā)生的時(shí)候，交通與通訊基本中斷，這個(gè)時(shí)候主要是依靠海事衛(wèi)星電話(huà)播報(bào)消息，當(dāng)這些消息的真實(shí)性被證實(shí)之后，才會(huì)被報(bào)紙、電視臺(tái)進(jìn)行跟蹤播報(bào)。所以，傳統(tǒng)媒體跟新媒體結(jié)合要確保信息的即時(shí)性，從而為社會(huì)帶來(lái)更加快捷的信息資源。

結(jié)論

綜上所述，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體跟新媒體之間不可避免地出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)一系列分析可以看出只有兩者之間進(jìn)行融合，充分發(fā)揮新媒體的交互性，保證信息發(fā)布渠道的多樣性，確保信息獲取的及時(shí)性，才能實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，為雙方的持續(xù)發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）