陳思武

今年7月28日，國家工商總局宣布，近百名工商執(zhí)法人員對(duì)微軟公司在中國大陸的四個(gè)經(jīng)營場所，即微軟（中國）有限公司以及上海、廣州、成都的分公司同時(shí)進(jìn)行反壟斷突擊檢查。消息一公布，市場震動(dòng)。

隨后，商務(wù)部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)對(duì)汽車整車制造和零部件企業(yè)涉嫌價(jià)格壟斷的行為展開調(diào)查，刮起了一場牽涉眾多在華外企和著名國際品牌的反壟斷風(fēng)暴。

從微軟到12家日本汽車零部件和軸承生產(chǎn)商，從高科技企業(yè)到傳統(tǒng)制造業(yè)，中國這輪反壟斷風(fēng)暴波及面廣、時(shí)間跨度大，明顯有別于以往單一的反壟斷案件。中外媒體圍繞反壟斷調(diào)查展開了一場爭奪國際輿論主導(dǎo)權(quán)的新聞大戰(zhàn)，為外界觀察國內(nèi)外媒體報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)新聞的異同提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

作為國家通訊社，新華社在這輪爭奪國際輿論的反壟斷調(diào)查新聞大戰(zhàn)中全力以赴，主動(dòng)出擊，從第一條中英文稿件《微軟涉嫌壟斷在中國被查》迅速被外電外媒轉(zhuǎn)發(fā)算起，新華社連續(xù)播發(fā)《微軟稱始終遵守中國法律 并將積極配合調(diào)查》《從微軟事件看中國反壟斷與“國際接軌”》《工商總局稱正深入對(duì)微軟反壟斷調(diào)查》《奧迪公開認(rèn)錯(cuò) 眾車企降價(jià)后零整比或仍偏高》《面對(duì)反壟斷新常態(tài) 海外應(yīng)有好心態(tài)》《評(píng)論：外企被冤枉了還是嬌慣壞了？》《中國對(duì)日本12家企業(yè)實(shí)施汽車零部件和軸承價(jià)格壟斷罰款12.35億元》等一系列稿件。這些權(quán)威性的報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)，形式多樣，迅速搶占國內(nèi)外傳統(tǒng)和社交媒體版面，不少犀利的評(píng)論和分析有力地傳播了中國的聲音，有效壓縮了外媒負(fù)面炒作的空間。

以國家發(fā)改委查處日本汽車零部件和軸承供應(yīng)商價(jià)格壟斷的報(bào)道為例，中外媒體報(bào)道的異同和得失給國內(nèi)新聞同行帶來一些啟示，對(duì)這些啟示的進(jìn)一步解構(gòu)和分析，對(duì)提高中國媒體的國際傳播能力、更好引導(dǎo)國際輿論具有現(xiàn)實(shí)意義。總體而言，在對(duì)外報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，大概需要注意以下幾個(gè)“度”：

拼搶新聞速度

拼搶新聞速度就是要力爭新聞發(fā)布時(shí)效領(lǐng)先。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞達(dá)者為先，先者為上。誰能首先發(fā)出第一條權(quán)威消息，誰就能在新聞競爭中搶得先機(jī)，使讀者先入為主，從而收到事半功倍的效果。這就是心理學(xué)上所謂的“首因效應(yīng)”。國家發(fā)改委公布查處12家日本汽車零部件企業(yè)價(jià)格壟斷消息之前，由于事涉外企，市場上已有傳聞，但真相一直不明，這意味著各方亟需權(quán)威消息來源的證實(shí)。發(fā)改委的中文聲明長達(dá)1300多字，對(duì)已習(xí)慣了快訊式、標(biāo)題式的碎片化閱讀的讀者來說，如果一上來就發(fā)全文，未免顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜。因此，新華社先摘其要點(diǎn)，發(fā)出了一句話的中英文快訊，旋即引起包括路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等西方主流媒體在內(nèi)的關(guān)注和轉(zhuǎn)載。隨后，新華社不斷充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，以堆積木的形式層層遞進(jìn)展開滾動(dòng)報(bào)道。可以說，在中國這一輪反壟斷調(diào)查報(bào)道中，這種“先要聞，再綜合”或“先碎片，再整合”的滾動(dòng)報(bào)道模式幾乎被所有國內(nèi)外主流媒體采用。當(dāng)然，需要強(qiáng)調(diào)的是，這種滾動(dòng)報(bào)道模式與很多新聞事件中當(dāng)事人擠牙膏式的被動(dòng)回應(yīng)是兩碼事，切不可將兩者混為一談。實(shí)踐證明，在媒體社交化時(shí)代，時(shí)效仍是新聞的生命，而對(duì)信息進(jìn)行碎片化處理已成為新媒體作業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)程式。

拼搶新聞時(shí)效僅僅是這場輿論大戰(zhàn)的第一步，要在國際輿論中贏得更多話語權(quán)，必須要趁熱打鐵，抓住輿論熱度，放大自身的傳播效果。面對(duì)外界關(guān)注度極高的新聞事件，如果一家媒體在發(fā)出新聞快訊后長時(shí)間沒有跟進(jìn)報(bào)道，其所形成的輿論真空必定為競爭對(duì)手所填補(bǔ)。這種競爭態(tài)勢要求媒體必須利用輿論熱度，爭搶第二和第三落點(diǎn)，拓寬報(bào)道的深度，通過綜合性報(bào)道介紹新聞事件各方面的詳細(xì)情況。

拓展稿件深度

如何拓寬新聞的深度，新華社和《紐約時(shí)報(bào)》做法不同，但也殊途同歸。新華社反壟斷調(diào)查的深度報(bào)道以組稿的形式呈現(xiàn)，而《紐約時(shí)報(bào)》則通過拓展單一稿件的深度來引導(dǎo)輿論。這可以看出兩家新聞機(jī)構(gòu)受眾重點(diǎn)的差異，因?yàn)榻M稿形式更適合傳統(tǒng)報(bào)紙版面，而單一深度稿件則更契合網(wǎng)絡(luò)閱讀體驗(yàn)。

那么，《紐約時(shí)報(bào)》等外報(bào)是如何拓展稿件的深度呢？無他，把讀者拉進(jìn)話題當(dāng)中、做好議程設(shè)置、添加更多話題引爆點(diǎn)去吸引讀者而已。在《中國對(duì)日企開出巨額反壟斷罰單》的綜合報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》并沒有單純報(bào)道日本車企業(yè)受罰這一事件，而是通過橫向和縱向比較、聯(lián)想、添加背景等客觀報(bào)道方式，巧妙地將讀者的注意力吸引到中日關(guān)系惡化、領(lǐng)土爭端、本國就業(yè)、中國吸收外資情況、司法制度等“暗藏殺機(jī)”的沖突信息當(dāng)中。這種看似形式客觀的手法，不僅拓展了話題廣度，更在有意無意間對(duì)中國國家形象構(gòu)成了威脅。這種將簡單問題復(fù)雜化的做法，恰恰是一些不懷好意的外媒的慣用手法。一些美國媒體將此事同“美國起訴5名中國軍官”“棱鏡門事件”相聯(lián)系，感嘆在華外企“失寵”，指責(zé)中國此舉有報(bào)復(fù)之嫌，是庇護(hù)本土企業(yè)之舉。彭博社的報(bào)道將中國反壟斷調(diào)查置于“中美就網(wǎng)絡(luò)間諜互相指責(zé)”的大背景下，稱美方今年起訴5名中國軍官竊取美國企業(yè)機(jī)密后，中國加大了對(duì)美國企業(yè)的壓力，導(dǎo)致中國國有媒體批評(píng)微軟、谷歌和蘋果與美國的間諜活動(dòng)有聯(lián)系等等。

由于事先預(yù)見到外媒可能會(huì)借題發(fā)揮，新華社加強(qiáng)了報(bào)道的針對(duì)性，在多篇稿件添加了大量解釋性的信息，如國內(nèi)企業(yè)以往也曾因?yàn)樯嫦訅艛喽徽{(diào)查的背景，更突出了日本企業(yè)自首的情節(jié)，也同樣拓展了報(bào)道話題，為外國讀者提供了不一樣的觀察視角。

感受市場溫度

與其他領(lǐng)域的對(duì)外報(bào)道相比，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有共性，也有特殊性?！疤煜挛跷?，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。能否觸動(dòng)市場是衡量經(jīng)濟(jì)報(bào)道影響力的其中一個(gè)重要指標(biāo)。為了區(qū)別于外媒將經(jīng)濟(jì)新聞?wù)位淖龇?，國?nèi)媒體報(bào)道更不能隨著外媒的腳步起舞，隨意報(bào)道一些沒有根據(jù)的猜測或分析。相反，有時(shí)候必須將復(fù)雜的問題簡單化，以專業(yè)態(tài)度保持對(duì)相關(guān)市場的敏感度，感受市場的溫度，做到在商言商。在這輪反壟斷調(diào)查中，每一個(gè)牽涉其中的企業(yè)都是市場的主體，考慮到很多涉事企業(yè)是上市公司，每一個(gè)公司罰金等消息的公布，都可能對(duì)它們的股價(jià)產(chǎn)生程度不一的影響。因此，新華社的一系列報(bào)道通過再現(xiàn)案件調(diào)查始末，詳細(xì)報(bào)道了12家日企的具體受罰情況，既表明我國反壟斷調(diào)查依法執(zhí)法的態(tài)度，也客觀反映了國內(nèi)外企業(yè)的回應(yīng)，表達(dá)了社會(huì)和百姓關(guān)切，而其中一些細(xì)節(jié)，被《紐約時(shí)報(bào)》等外媒有意無意忽視了。按照經(jīng)濟(jì)報(bào)道要緊貼市場的思路，國內(nèi)媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道可更加專注于反壟斷調(diào)查對(duì)市場其他利益相關(guān)方的影響，用更深、更實(shí)在的話題與外媒競爭。比如，在反壟斷背景下，國內(nèi)汽車業(yè)和汽車市場的走向如何？將給消費(fèi)者帶來哪些具體實(shí)惠等問題，仍有待解答。

亮明自己態(tài)度

面對(duì)一些外媒故意曲解甚至異化中國反壟斷調(diào)查的負(fù)面輿論，新華社除了客觀公正報(bào)道有關(guān)消息外，還針鋒相對(duì)，播發(fā)了不少觀點(diǎn)犀利的中英文評(píng)論，旗幟鮮明地亮明自己的態(tài)度。如《面對(duì)中國反壟斷新常態(tài)，海外應(yīng)有好心態(tài)》的述評(píng)指出，中國近年來加大市場法制建設(shè)，極力打造和維護(hù)公平的市場競爭環(huán)境，嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)壟斷等違法行為的處罰力度，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，未來中國反壟斷的執(zhí)法力度會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，涉及領(lǐng)域也會(huì)不斷擴(kuò)大。面對(duì)新常態(tài)，海外應(yīng)該有好心態(tài)，客觀看待中國依法規(guī)范市場秩序的行為。而《外企被冤枉了還是嬌慣壞了？》的評(píng)論則一針見血揭露，中國通過打擊外國企業(yè)來扶持本國企業(yè)的觀點(diǎn)已有失偏頗，更完全站不住腳。同時(shí)，針對(duì)外媒指責(zé)中國商業(yè)環(huán)境變得仇外的言論，新華社也通過采訪商務(wù)部發(fā)言人，播發(fā)《中國駁斥反壟斷調(diào)查為“仇外”的言論》，予以回應(yīng)。通過新華社海外推特、臉譜等法人賬戶，這些言論和報(bào)道登上歐美影響最大的新媒體平臺(tái)，直接面對(duì)歐美等海外受眾，在西方傳統(tǒng)媒體之外，開辟了新的輿論場，有效擴(kuò)大了傳播范圍，受到海外網(wǎng)友高度關(guān)注。

毫無疑問，中國在這場反壟斷調(diào)查風(fēng)暴中遭遇了極其復(fù)雜的輿論交鋒，這將是中國未來進(jìn)一步走向世界過程中不可避免的考驗(yàn)。面對(duì)日益復(fù)雜的國際傳播新態(tài)勢，中國媒體工作者和管理者當(dāng)有心理準(zhǔn)備，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)，但同時(shí)戰(zhàn)術(shù)上又要高度重視，取外媒之長，補(bǔ)己之短，運(yùn)用傳統(tǒng)和新興媒體傳播渠道，或針鋒相對(duì)，或春風(fēng)化雨，爭奪國際涉華輿論的制高點(diǎn)。endprint