翟晨灼

2014年農(nóng)歷春節(jié)期間，一部有關(guān)山東人在海外的紀錄片突破娛樂節(jié)目的重重包圍，在山東衛(wèi)視連續(xù)播出，播出時間雖然安排在晚上10點30分（次黃金時段），但收視率依然非常理想，平均收視率0.25，最高點達到了0.32。在社會隨機調(diào)查中，觀眾收看率達9%。這一收視效果甚至超過許多同時段其他臺的綜藝節(jié)目。這部片子就是山東省委外宣辦、山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺策劃攝制的反映山東企業(yè)“走出去”的紀錄片《山東人的“非洲故事”——山東企業(yè)走出去紀實》。

觀眾和專家普遍認為，紀錄片題材是我省對外宣傳工作的突破和創(chuàng)新，紀錄片角度獨特，故事性強，情節(jié)真實感人。無論是援建項目，還是山東企業(yè)在非洲自主發(fā)展壯大，都令人耳目一新，振奮向上。業(yè)余作家金明春說：“把一個個好漢的故事，演繹得淋漓盡致。看上一眼，腰板就硬?！?/p>

策劃新穎特色 拍攝制作精良

《山東人的“非洲故事”——山東企業(yè)走出去紀實》（以下簡稱“紀錄片”）是山東企業(yè)“走出去”紀錄片的非洲篇，也是起始篇，共3集90分鐘。作為對外宣傳的新嘗試，呈現(xiàn)以下特點：

創(chuàng)新理念。為進一步增強新形勢下外宣工作服務(wù)全省對外開放大局的能力和水平，山東省委外宣辦圍繞提升對外傳播能力、樹立山東良好海外形象這個主題，進行了廣泛深入系統(tǒng)的調(diào)研，提出要創(chuàng)新對外傳播方式，從外國受眾的視角出發(fā)，采用國際話語方式，更加突出傳播內(nèi)容的故事性、人物性、藝術(shù)性等軟因素，為海外受眾了解山東提供形象描述和情感認知，“潤物細無聲”地展現(xiàn)山東風(fēng)貌、傳遞對外信息、傳播齊魯文化。經(jīng)過認真考慮，并借2013年中非省市長對話在山東舉辦的契機，決定選取在非洲發(fā)展的山東企業(yè)作為突破領(lǐng)域，拍攝一部反映其在海外創(chuàng)業(yè)歷程和與當(dāng)?shù)厝诤习l(fā)展的紀錄片，通過講故事的方式，對外展示山東企業(yè)和山東人對當(dāng)?shù)氐呢暙I與付出，為企業(yè)在當(dāng)?shù)仨樌l(fā)展?fàn)I造良好口碑和輿論支持，對內(nèi)增強省內(nèi)企業(yè)“走出去”的信心和勇氣，引導(dǎo)企業(yè)積極開展國際化經(jīng)營。此創(chuàng)意得到了山東省商務(wù)廳和山東廣播電視臺的積極響應(yīng)和配合。山東省商務(wù)廳提供了采訪線索，山東廣播電視臺派出骨干編輯記者組建攝制組，省委外宣辦多次牽頭召集相關(guān)部門和人員，就采訪路線、內(nèi)容、對象等事項進行了研究。

精心拍攝。經(jīng)過前期反復(fù)論證和認真準備，山東廣播電視臺組建了6人的創(chuàng)作團隊。從2013年11月8日開始，赴蘇丹、烏干達、肯尼亞、南非4個國家，歷時40天，行程4萬公里，對山東高速集團、海信集團等11家山東企業(yè)在非洲的18個投資項目進行采訪拍攝。行業(yè)涵蓋了援建、承包、農(nóng)業(yè)、礦業(yè)、制造業(yè)等多個領(lǐng)域。拍攝期間，為全面了解山東企業(yè)投資對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的帶動作用，相繼采訪了42位當(dāng)?shù)卣?、專家學(xué)者、知名人士、中國駐外大使等，最大程度豐富內(nèi)容、充實信息。

突出特色。該系列片遵循紀錄片的制作規(guī)律，題材上體現(xiàn)時代性和國際化，突出了擴大對外開放的時代要求，具備了“國際化”和“世界商戰(zhàn)”兩大核心背景元素，傳達出了山東經(jīng)濟與世界經(jīng)濟互利共贏、共同發(fā)展的主題精神。風(fēng)格上突出故事性和可看性，展現(xiàn)了神秘的異國風(fēng)情、文化的沖突與融合、不同國境的商業(yè)規(guī)則、突發(fā)事件的生死考驗等，全方位真實刻畫了山東人、山東企業(yè)在非洲的生存狀態(tài)，以及在激烈的國際市場競爭中克服困難、不斷發(fā)展、謀求融合與共贏的探索歷程，既是紀錄片，也是故事片。觀點表達上注重對象化和可信度，通過非洲人的“悠悠之口”，為企業(yè)發(fā)展做了形象廣告，展現(xiàn)山東企業(yè)和山東人重諾守信、合法經(jīng)營、回饋反哺的良好形象，潛移默化地傳遞了齊魯文化仁義禮智信的思想精髓。

合作成果豐碩 帶動作用顯著

該片在策劃階段就確定了“采訪+外聯(lián)”的模式，即在拍攝的同時加強與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的交流合作。攝制組到蘇丹杰基拉州與其廣電局局長、電視臺臺長進行了交流座談。同杰基拉州電臺、電視臺聯(lián)合采訪了杰基拉州州長，杰基拉州電臺、電視臺，以新聞和專題形式報道了山東企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y及攝制組在當(dāng)?shù)夭稍L的情況。與蘇丹首都喀土穆電視臺聯(lián)合采訪了蘇丹農(nóng)業(yè)部部長。與烏干達國家廣播公司（UBC）總經(jīng)理和新聞主編進行了交流，向其贈送《俯瞰山東》光盤，當(dāng)晚UBC電視頻道就播出了《俯瞰山東》部分片段，隨后同攝制組聯(lián)合采訪了煙建集團正在首都坎帕拉建設(shè)的馬克萊萊大學(xué)生物研究中心，并播發(fā)了新聞。此外還與幾個國家電視臺就進一步合作交流進行了探討。我們趁熱打鐵，在攝制組與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w廣泛交流的基礎(chǔ)上，繼續(xù)赴非洲有關(guān)國家，同當(dāng)?shù)刂髁髅襟w建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，設(shè)立山東外宣基地，強化山東在非洲的宣傳，并舉辦“孔子故鄉(xiāng) 中國山東”圖片展等文化交流活動，提升山東的知名度和影響力。

現(xiàn)在，我們一方面推動紀錄片在海外落地。充分利用拍攝成果素材，采取多種形式，最大程度擴大海外傳播效果。做法包括：根據(jù)所采訪國家不同需求特點，按國別、行業(yè)對紀錄片和相關(guān)素材進行提煉加工，制作成不同的短片，寄送交流給相關(guān)非洲媒體，在非洲部分國家主流電視臺播出。探索對外傳播的模式創(chuàng)新，按故事線索制作人物篇，展現(xiàn)山東人的“中國夢”，通過Youtube、Facebook等國外社交網(wǎng)站進行海外網(wǎng)絡(luò)傳播，進一步擴大傳播效果，打造山東人和山東企業(yè)的海外新形象。另一方面將紀錄片向其他領(lǐng)域和行業(yè)拓展。對“外”繼續(xù)擴大成果，繼“非洲篇”后，“東南亞”篇紀錄片已經(jīng)啟動，下一步將延伸到美洲、歐洲、澳洲等地區(qū)，實現(xiàn)從“點”到“面”的覆蓋。對“內(nèi)”進行突破，通過拍攝外國人在山東生活和工作的紀錄片，做好對外傳播。目前正在啟動拍攝的紀錄片有：外國專家在山東生活的紀錄片《家在山東》（暫定名）、外商在山東紀錄片、海外留學(xué)生在山東學(xué)習(xí)生活的紀錄片。（作者供圖）endprint