才讓卓瑪

新疆的發(fā)展，“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的構(gòu)建離不開中國與沿線國家的合力共建，離不開各國媒體的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)，也迫切需要新疆媒體從新疆區(qū)域傳播邁向針對周邊國家的國際傳播。

新疆經(jīng)濟報系嘗試運用傳統(tǒng)報刊、網(wǎng)絡(luò)新媒體等多種渠道，以經(jīng)貿(mào)新聞信息傳播帶動文化等其他新聞信息的傳播，從區(qū)域傳播邁向國際傳播，積極參與構(gòu)建中國現(xiàn)代傳播體系，其特色值得探討。

一、新疆經(jīng)濟報系邁向國際傳播的特色

新疆經(jīng)濟報系從新疆區(qū)域傳播邁向國際傳播，在傳播介質(zhì)層面，借助了傳統(tǒng)報刊、網(wǎng)絡(luò)新媒體、對象國媒體等渠道；在傳播內(nèi)容層面，集中于經(jīng)貿(mào)、文化等內(nèi)容，時政新聞相對較少。

（一）傳播介質(zhì)

1.傳統(tǒng)報刊

傳統(tǒng)報刊是新疆經(jīng)濟報系從區(qū)域傳播邁向國際傳播的主打渠道之一，旗下目前有《大陸橋》（俄文、塔文）雜志、《中亞僑報》《哈薩克斯坦華僑報》等兩報兩刊在探索國際傳播實踐。從目前的情況來看，傳統(tǒng)報刊雖然有發(fā)行、運輸方面的阻礙，但仍然有其強大的生命力和影響力——尤其在網(wǎng)絡(luò)普及率還很低的中亞國家。傳統(tǒng)報刊在整個新疆經(jīng)濟報系邁向國際傳播的實踐中主要發(fā)揮兩大作用：一是在官方和商務(wù)層面為中亞國家提供中國以及中國新疆經(jīng)貿(mào)政策等經(jīng)貿(mào)新聞，為雙邊經(jīng)貿(mào)往來服務(wù)；二是在民間層面為中亞國家華僑華人報道中國國家大事、新疆發(fā)展動向、中國文化等，為當(dāng)?shù)厝A僑華人與祖國搭建溝通橋梁。

2.網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起為傳播的空間延伸在理論上提供了無限可能。新疆經(jīng)濟報系邁向國際傳播的探索實踐中，網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的利用體現(xiàn)在兩個層面：一是集電子商貿(mào)平臺與新聞信息傳播于一體的亞心網(wǎng)，在整個新疆經(jīng)濟報系中發(fā)揮了民間層面的商務(wù)信息交流作用，主要提供互通供求信息和投資信息等；二是將傳統(tǒng)報刊內(nèi)容數(shù)字化發(fā)布。內(nèi)參讀物《中亞經(jīng)濟參考》在亞心網(wǎng)以會員申請的方式提供在線閱讀服務(wù)；《大陸橋》（俄文）雜志則依靠天山網(wǎng)①和新浪網(wǎng)站，在天山開通了在線閱讀平臺，在新浪微博開通了@大陸橋雜志官方微博。

此外，從《中亞僑報》與《哈薩克斯坦華僑報》漢文版面稿件來源可以看出，亞心網(wǎng)是兩報經(jīng)貿(mào)信息的重要來源，這也反映了新疆經(jīng)濟報系內(nèi)部資源共享，合力推進(jìn)國際傳播的資源布局。

3.中亞國家媒體

從傳播效果層面來看，中亞國家媒體在傳播中國以及中國新疆信息方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，因此，通過各種渠道為中亞國家媒體提供新聞線索、新聞資源，與之建立合作關(guān)系，通過中亞媒體傳遞中國以及中國新疆聲音也是新疆經(jīng)濟報系邁向國際傳播的重要渠道之一。

新疆經(jīng)濟報系借助中亞國家媒體進(jìn)行傳播的主要方式有以下兩種：

一是請進(jìn)來。要想通過中亞國家媒體傳播中國以及中國新疆信息，首先必須讓這些媒體充分了解真實的中國以及中國新疆。長期以來，中亞國家媒體獲取他國信息的渠道單一，多為西方媒體話語所左右，請這些媒體到新疆來親自感知尤為必要。2007年新疆經(jīng)濟報系策劃并承辦了“中國·新疆 2007中西亞媒體論壇”。來自哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、烏克蘭、土耳其、巴基斯坦、伊朗等10個國家的43家國家級媒體和大型主流媒體的負(fù)責(zé)人、專家參加了論壇。新疆經(jīng)濟報社與哈薩克斯坦真理報社、俄羅斯共青團真理報社和阿爾泰真理報社、吉爾吉斯比什凱克晚報社、伊朗國家信任報社和伊朗報、巴基斯坦觀察家報社以及土耳其國民電視臺等8家媒體簽訂了合作備忘錄。論壇結(jié)束后，會務(wù)組專門組織媒體代表到新疆、北京、上海進(jìn)行了實地考察，讓他們零距離感知發(fā)展中的中國、發(fā)展中的中國新疆。這些媒體代表每天都向自己的國家發(fā)回大量客觀反映中國的報道。

二是走出去。新疆經(jīng)濟報系為擴寬國際傳播，積極走出去擴展發(fā)行渠道、媒體合作等。2012年6月，為更深層次了解中亞國家受眾需求，進(jìn)一步擴大《大陸橋》雜志在周邊國家的發(fā)行范圍，新疆經(jīng)濟報社社長晏果輝帶隊前往塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦三國，就拓寬《大陸橋》雜志在吉爾吉斯斯坦的發(fā)行渠道，實現(xiàn)《大陸橋》（塔吉克文）在塔吉克斯坦的落地發(fā)行等工作進(jìn)行了訪問考察和商談。這次出訪不僅完成了《大陸橋》（塔吉克文）落地塔吉克斯坦的政府許可工作，還與塔吉克斯坦國家工商會所屬《實業(yè)界》雜志等媒體建立了合作關(guān)系。

4.中亞國家官方和民間渠道

新疆經(jīng)濟報系在邁向國際傳播的探索中，一直和中亞國家官方層面保持良好關(guān)系，這也是兩報兩刊能在對象國順利落地發(fā)行的重要原因。如塔吉克斯坦國家工商會主席沙力夫為《大陸橋》（塔吉克文）取得塔吉克斯坦政府的同意落地做了不少工作。此外，新疆經(jīng)濟報系承辦各種論壇，如中亞投資論壇、2008年中西南亞區(qū)域經(jīng)濟合作高層論壇、2012年上海合作組織商務(wù)日等，參會的官方、企業(yè)經(jīng)貿(mào)人士在一定程度上充當(dāng)了傳播中國以及中國新疆的輿論領(lǐng)袖。此外，中亞國家的華僑華人也是新疆經(jīng)濟報系積極爭取的對象。

（二）內(nèi)容選擇

1.經(jīng)貿(mào)信息

經(jīng)貿(mào)信息是新疆經(jīng)濟報系邁向國際傳播的探索中，在傳播內(nèi)容層面最具特色也最占有分量的內(nèi)容。經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)是新疆經(jīng)濟報系樹立品牌形象的基點。這種策略一方面與經(jīng)貿(mào)信息本身的去意識形態(tài)化有關(guān)，另一方面也與新疆的地緣地位和發(fā)展定位有關(guān)。2010年中央新疆工作座談會指出，“構(gòu)筑新疆對內(nèi)對外開放的新格局是推進(jìn)新疆跨越發(fā)展的必然選擇，特別是把烏魯木齊打造成中國西部地區(qū)輻射西亞、中亞的區(qū)域中心城市，全面提升其國際商貿(mào)中心的地位。②”這種認(rèn)識深入新疆經(jīng)濟報系，如亞心網(wǎng)總經(jīng)理張曉宇所言：“只有把中亞經(jīng)濟帶動發(fā)展起來了，才能使新疆獲得發(fā)展，否則新疆只能是中國產(chǎn)品輸出的終端。③”

2.文化信息

新疆經(jīng)濟報系探索國際傳播的兩報兩刊中，文化信息占有相當(dāng)比重，僅次于經(jīng)貿(mào)信息。新疆境居住著8個跨境民族，他們與周邊國家主體民族（如哈薩克斯坦的哈薩克族）有很深的歷史文化淵源，保持著相近的地緣文化。此外，中亞國家的華僑華人與中國以及中國新疆有著千絲萬縷的聯(lián)系。這些都是新疆經(jīng)濟報系兩報兩刊文化信息傳播的現(xiàn)實基礎(chǔ)。此外，文化無國界，沒有意識形態(tài)色彩，文化交流也最能深入人心。文化交流中人的故事最能打動人心，兩報兩刊推出《人物》《人物故事》等欄目，報道了熱愛雙邊文化的中亞留學(xué)生、尊重我國文化的中亞文化名人、在新疆創(chuàng)業(yè)圓夢的中亞商人、心系祖國的華僑華人等。endprint

3.時政信息

在針對中亞國家受眾的《大陸橋》（俄文、塔文）雜志中，時政信息較少，主要為中國國家大事；而在面向中亞國家華僑華人的《中亞僑報》和《哈薩克斯坦華僑報》中，時政信息占據(jù)重要版面并占有相當(dāng)數(shù)量的篇幅。

二、新疆經(jīng)濟報系國際傳播的傳播效果

新疆經(jīng)濟報系在全國邊疆省區(qū)黨報中率先嘗試和探索從區(qū)域傳播邁向國際傳播，用兩報兩刊一網(wǎng)邁出了重要的一步，并且取得了一定的傳播效果。

（一）掌握了一定的中國—中亞區(qū)域經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的話語權(quán)

新疆經(jīng)濟報系以經(jīng)貿(mào)新聞報道初創(chuàng)了品牌形象，之后這一特色延續(xù)到了國際傳播領(lǐng)域，《大陸橋》（俄文、塔吉克文）《中亞僑報》《哈薩克斯坦華僑報》以及亞歐貿(mào)易網(wǎng)都以經(jīng)貿(mào)新聞報道和經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)為主打新聞產(chǎn)品，在中國—中亞區(qū)域經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力，掌握了一定的話語權(quán)。最直接的表現(xiàn)為：

首先，在中國官方層面，新疆經(jīng)濟報系受委托成為2009年第18屆烏魯木齊經(jīng)濟貿(mào)易洽談會承辦單位之一，成為2012年第二屆上海合作組織商務(wù)日承辦單位之一；在中亞國家官方層面，塔吉克斯坦國家工商會、吉爾吉斯斯坦經(jīng)濟和反壟斷政策部等都積極接受新疆經(jīng)濟報系的采訪，并為兩報兩刊在該國的落地起到了促進(jìn)作用。

其次，在民間層面，亞心網(wǎng)子網(wǎng)亞歐貿(mào)易網(wǎng)的供求信息平臺及其主編的《中亞經(jīng)濟參考》《中亞國家投資指南》深受中國新疆和中亞國家企業(yè)家、經(jīng)貿(mào)人士的歡迎。

再次，在媒體層面，新疆經(jīng)濟報系與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、土耳其等國家的媒體建立了合作關(guān)系，為這些媒體提供了大量的新聞線索。

（二）向中亞國家受眾構(gòu)建了獨特的新疆發(fā)展形象

新疆經(jīng)濟報系在邁向國際傳播的探索中，積極構(gòu)建和傳播發(fā)展中的新疆形象，起到了一定的成效。表現(xiàn)在：

——在2007年新疆經(jīng)濟報系承辦的“中國？新疆2007 中西亞媒體論壇”上，《哈薩克斯坦真理報》副總裁塔拉科夫·亞歷山大·尤里耶維奇說：“你想象的烏魯木齊是一個跨越式發(fā)展的城市，或者是一個繁榮的落伍者，或許是因為要追趕發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，或許是創(chuàng)造新的歷史……但不管你如何看他，現(xiàn)實情況是新疆正快速成長——眾多的高樓夜以繼日地在施工；油田密密麻麻建起了鉆井高塔；西部大開發(fā)中央承諾新疆更大的發(fā)展前景……就連這里的市場都有目標(biāo)地發(fā)展著?！毙陆?jīng)濟報系邀請中亞、西亞國家媒體代表來烏魯木齊參加論壇，讓他們親身感受到了一個快速發(fā)展中的新疆。

——在以“中外報刊比較”為主題的“人民共和國黨報論壇”第六屆（2009）年會上，來自吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的代表卓爾多碩娃·熱迪孜發(fā)言說：“在中國新疆烏魯木齊‘7·5事件之后，由于信息渠道受阻，剛開始吉爾吉斯斯坦關(guān)于事件的基本消息都來源于西方媒體?！洞箨憳颉冯s志報道了這個事件，我們獲得了全面客觀的消息，了解到了細(xì)節(jié)。盡管西方媒體仍然在歪曲事實，但吉爾吉斯斯坦的人民沒有被西方媒體的虛假報道所迷惑。④”新疆經(jīng)濟報系兩報兩刊以大量的新聞事實和現(xiàn)場新聞圖片向中亞國家受眾及時說明事件真相，掌握了話語權(quán)。

——吉爾吉斯斯坦24.KG通訊社記者娜捷日達(dá)·果羅霍娃受新疆經(jīng)濟報系邀請在中國新疆參觀訪問后，寫下了《你是誰，中國先生》的新聞通訊，對中國對口援疆政策、新疆各民族共同發(fā)展等給予了客觀報道和高度評價。⑤

（三）促進(jìn)了中國—中亞間民族文化交流

新疆經(jīng)濟報系兩報兩刊以經(jīng)貿(mào)信息和文化信息為主，促進(jìn)了中國與中亞國家各民族間的文化交流。以《大陸橋》雜志為例，在雜志于吉爾吉斯斯坦落地之初，新疆經(jīng)濟報系就與吉爾吉斯高校合作，走高層路線，僅總統(tǒng)府訂閱量就近200份，總統(tǒng)顧問、議員、文化部長、教育部長等都是雜志的老朋友，雜志也多次專訪過吉爾吉斯斯坦的總統(tǒng)和高層政要，同時與當(dāng)?shù)匚幕缬型拿私Y(jié)下了友誼。⑥

前文提到的吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的卓爾多碩娃·熱迪孜說：“《大陸橋》雜志快速、客觀地傳遞中國以及其他國家解決經(jīng)濟問題的消息……我們兩國在歷史、文化、經(jīng)濟中存在差異，在交往中有某些障礙。但是，《大陸橋》雜志在我國的成功發(fā)行，大大加強了我們彼此間聯(lián)系的渠道。文化交流是消除障礙的基礎(chǔ)，因此我希望中國政府能夠更加重視《大陸橋》雜志，繼續(xù)支持它，因為該雜志不僅在吉爾吉斯斯坦，而且在中亞的其他國家也有影響力。⑦”

「注釋」

①天山網(wǎng)是中國新疆新聞網(wǎng)站、新疆門戶網(wǎng)站，由自治區(qū)人民政府新聞辦公室主管，用漢語、維吾爾語、哈薩克語、英語、俄語5個語種向中亞國家推介中國以及中國新疆。

②曹華：《烏魯木齊：從地理中心到區(qū)域中心》，《哈薩克斯坦華僑報》2013年8月28日，第4版

③觀點來源：2013年7月5日在新疆經(jīng)濟報社亞心網(wǎng)辦公室深訪亞心網(wǎng)總經(jīng)理張曉宇所得

④中國傳媒大學(xué)黨報黨刊研究中心課題組：《中外報刊比較研究傳媒專家各抒己見——“人民共和國黨報論壇”第六屆（2009）年會綜述》，《人民共和國黨報論壇2009年卷》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010年10月第1版，第406-407頁

⑤參見娜捷日達(dá)·果羅霍娃：《你是誰，中國先生》，《中亞僑報》2012年10月28日，第5版

⑥參見晏果輝：《邊疆黨報由區(qū)域傳播向國際傳播轉(zhuǎn)型的思考》，《人民共和國黨報論壇2012年卷》，石油工業(yè)出版社，2013年10月第1版，第43頁

⑦卓爾多碩娃·熱迪孜：《透過吉爾吉斯斯坦大眾傳媒棱鏡折射的吉中經(jīng)貿(mào)關(guān)系》，《人民共和國黨報論壇2009年卷》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010年10月第1版，第67頁endprint