□ 季 曄

（吉林新聞網(wǎng)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。只要有一臺(tái)電腦，一個(gè)調(diào)制解壓器，我們就可以把新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播是流動(dòng)的，沒(méi)有特定的出版時(shí)間，隨時(shí)都可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的可能。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的可存儲(chǔ)性。傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊雜志等紙媒的儲(chǔ)存性會(huì)出現(xiàn)紙張磨損或減退等時(shí)間因素的影響，而電視的儲(chǔ)存性則更差。網(wǎng)絡(luò)新聞不同，它會(huì)根據(jù)受眾的興趣，可以選擇性的一鍵保存到電腦中。另外，如果某一事件在網(wǎng)絡(luò)上有大量的新聞信息或者有專(zhuān)題專(zhuān)欄、跟蹤報(bào)道時(shí)，受眾可以直接通過(guò)搜索引擎和瀏覽歷史，了解整個(gè)事件的過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有多媒體的特性。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體會(huì)利用文字與圖片相結(jié)合的方式傳遞新聞，而廣播則會(huì)以聲音來(lái)發(fā)送信息，電視媒體則會(huì)借助聲畫(huà)播放的形式輸送信息。而網(wǎng)絡(luò)新媒體則兼容了文、圖、聲、畫(huà)、影等多種傳播手段來(lái)存儲(chǔ)表現(xiàn)發(fā)送信息，集所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，讓新聞本身的影響力、感染力無(wú)限擴(kuò)大，觀賞性、生動(dòng)性、形象性兼具。多媒體新聞最大限度地實(shí)現(xiàn)了“兼容并蓄”的傳播手段，真正使新時(shí)代的新聞傳播手段更加多樣。受眾也就擁有了更大的自由選擇空間，可以各憑喜好選擇多種多樣的傳播形式，充分調(diào)動(dòng)各種感官。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的選擇性與互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)根據(jù)受眾的不同需求，劃分為不同種類(lèi)的信息類(lèi)別，受眾可以根據(jù)自身喜好，選擇不同種類(lèi)信息的最新消息進(jìn)行關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是一種受眾主動(dòng)獲取和后期網(wǎng)絡(luò)根據(jù)受眾上網(wǎng)需求推送相應(yīng)信息的一種方式。網(wǎng)絡(luò)新聞另外一個(gè)最大的特點(diǎn)就是其互動(dòng)的特性，這是新型網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的最大法寶之一。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅僅是針對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，往往還會(huì)提供給網(wǎng)民發(fā)表言論的空間，進(jìn)而使新聞事件本身的影響力得到更大的拓展。網(wǎng)絡(luò)媒體奉送的話(huà)語(yǔ)權(quán)也是網(wǎng)絡(luò)新聞的賣(mài)點(diǎn)和看點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，被人們稱(chēng)為“多層次的大眾媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量而龐雜的數(shù)據(jù)信息、全面具體而且生動(dòng)，而傳播者不再單方面擁有信息的特權(quán)，而是與受傳播者成為平等、互助、交流的伙伴，是能夠提供現(xiàn)實(shí)社會(huì)多種傳播樣式的虛擬平臺(tái)。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度非常迅速。傳統(tǒng)報(bào)媒需要經(jīng)過(guò)稿件文字錄入、圖片掃描、組版、制版、印刷再將報(bào)紙送到讀者手中；傳統(tǒng)廣播電視媒體則需要經(jīng)過(guò)錄制、制作、播出的環(huán)節(jié)。而網(wǎng)絡(luò)傳播則只需要輸入相關(guān)信息數(shù)據(jù)，就能直接在第一時(shí)間將新聞傳播出去。

網(wǎng)絡(luò)傳播的“無(wú)國(guó)界”特性，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋了世界上大多數(shù)國(guó)家傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞主要是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息傳播。信息的形式總是或多或少受到某種限制，但網(wǎng)絡(luò)由于先進(jìn)科技的支持，它可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)文本聲光數(shù)據(jù)一體化傳播。這樣可以使人們更方便地獲得信息，更容易接受網(wǎng)絡(luò)媒體這一現(xiàn)代化的新技術(shù)形式。

網(wǎng)絡(luò)傳播靈活多變。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式可以分為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面等；從傳播時(shí)間來(lái)看也可分為同步傳播與異步傳播形式。網(wǎng)媒多樣靈活的傳播方式使受眾在接收信息時(shí)，能有更多的自主選擇空間，更加自由隨性的去選擇自己所喜歡或需要的內(nèi)容、方式與時(shí)間。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的弊端分析

網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。2004年8月29日，新浪體育頻道在雅典奧運(yùn)會(huì)排球比賽未結(jié)束時(shí)發(fā)布了一條消息“女排姑娘奮戰(zhàn)不敵俄羅斯，20年奧運(yùn)冠軍夢(mèng)惜未能圓”。但事實(shí)卻是中國(guó)女排拿下了闊別多年的奧運(yùn)金牌，原來(lái)，新浪體育頻道值班編輯在對(duì)頁(yè)面進(jìn)行更新的時(shí)候，誤將開(kāi)始準(zhǔn)備的女排失敗的信息發(fā)布出去。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新為它贏得了時(shí)效性，但也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。

網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏權(quán)威性。受眾對(duì)媒體發(fā)布的新聞信息的認(rèn)同程度與信任程度，是媒體衡量權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)同程度與信任程度高，那么相應(yīng)的權(quán)威性就高；反之，權(quán)威性就低。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息垃圾越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)謠言隨處風(fēng)傳，這些都是影響網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)督機(jī)制不健全。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放特性，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民發(fā)表信息和觀點(diǎn)的愿望，但無(wú)形中也刺激了人們?cè)诰W(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望?，F(xiàn)階段，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)上都充斥著眾多色情與暴力的東西，對(duì)于未成年人的成長(zhǎng)是侵害，極端不利于網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展，讓很多家長(zhǎng)談網(wǎng)色變。

網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏深刻性。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容雖然種類(lèi)多樣，但卻沒(méi)有太多深度。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體還是扮演網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)的角色，卻沒(méi)有更進(jìn)一步地去深度挖掘和報(bào)道信息來(lái)吸引受眾。而報(bào)紙、電視等媒體則會(huì)對(duì)一些重大的新聞信息進(jìn)行連續(xù)式的深度挖掘報(bào)道，以此來(lái)吸引更多觀眾的注意力。

有效提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的對(duì)策研究

網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)不能保證人類(lèi)可以無(wú)限制的使用它，同樣，我們也不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的弊端而否定它?，F(xiàn)階段，我們應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，針對(duì)性地尋求相應(yīng)的對(duì)策，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的良性發(fā)展將是有益的。

應(yīng)該制定和完善全球網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)傳播是不受地區(qū)和國(guó)家限制的，其無(wú)國(guó)界的傳播形式，要求建立全球性的網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)議，其目的在于努力將質(zhì)量粗劣、內(nèi)容不良、重復(fù)發(fā)送垃圾信息等從互聯(lián)網(wǎng)的傳播中驅(qū)逐出去，這樣將有助于國(guó)與國(guó)之間的信息交流與合作。

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度。全球化協(xié)議只能起到約束的作用，真正能夠進(jìn)行法制化管理的只能是本國(guó)相應(yīng)的職權(quán)單位。政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管，除了對(duì)于政治方面的導(dǎo)向、淫穢信息、惡意駭客這些方面?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的監(jiān)管，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論、常規(guī)新聞的價(jià)值導(dǎo)向這些方面進(jìn)行擴(kuò)大性的監(jiān)督引導(dǎo)，并在相應(yīng)時(shí)機(jī)提出對(duì)應(yīng)的對(duì)策。

應(yīng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值標(biāo)桿體系。網(wǎng)絡(luò)媒體必須要建立一套相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值體系，網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容必須要受到價(jià)值標(biāo)桿的約束，超越這個(gè)標(biāo)桿的底線(xiàn)就意味著出軌，就意味著對(duì)其自身所肩負(fù)的文化道德水準(zhǔn)、社會(huì)輿論責(zé)任、道德觀念的顛覆與放棄。

綜上所述，新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在以它豐富而及時(shí)的傳播內(nèi)容，開(kāi)放性、個(gè)性化的傳播方式與手段獲得大眾的青睞。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起媒體獨(dú)特屬性所決定的社會(huì)責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)的自由傳播方式不能成為其逃避自身應(yīng)肩負(fù)責(zé)任的借口。如何才能規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，必須建立健全相關(guān)的法律法規(guī)政策，這是法制社會(huì)保障網(wǎng)絡(luò)媒體健康快速發(fā)展的前提之一。

[1]王志杰.從傳統(tǒng)新聞的比較看網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì) [J].西部廣播電視，2014，04：39-40.

[2]王志瀟.從傳播特性看網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) [J].新聞世界，2014，08：118-119.