□白鵬

（阜新日?qǐng)?bào)社，遼寧阜新123000）

打造地方文化品牌，主流媒體應(yīng)擔(dān)綱引領(lǐng)角色
——以《阜新日?qǐng)?bào)》為例

□白鵬

（阜新日?qǐng)?bào)社，遼寧阜新123000）

地市黨報(bào)作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面首先應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)者和主導(dǎo)者的角色，特別是在強(qiáng)力拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的文化品牌方面，地市報(bào)應(yīng)視其為長(zhǎng)期性、艱巨性的工程。

地方文化品牌 主流媒體引領(lǐng)作用

作為地方主流媒體，在建設(shè)文化城市，打造地方文化品牌中要擔(dān)綱起引領(lǐng)主導(dǎo)的角色，已經(jīng)成為新形勢(shì)下刻不容緩的歷史責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)全球化和城市化加速發(fā)展的大背景下，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向文化品牌競(jìng)爭(zhēng)，地方文化品牌戰(zhàn)略成為地方城市總體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在打造地方文化的這一過(guò)程當(dāng)中，地方主流媒體的作用與責(zé)任不容忽視。

以遼寧《阜新日?qǐng)?bào)》為例，作為中共阜新市委機(jī)關(guān)報(bào)，在積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)，更要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路?；仡?5年來(lái)由《阜新日?qǐng)?bào)》發(fā)起或助推的一系列文化報(bào)道，有的已成為阜新的文化產(chǎn)業(yè)，有的成為阜新文化大花園里開(kāi)得最美艷的花朵。從中，我們不僅看到了文化的力量，更讀到了《阜新日?qǐng)?bào)》作為主流媒體在打造地方文化產(chǎn)業(yè)品牌的過(guò)程中，是如何成功地?fù)?dān)當(dāng)起引領(lǐng)者和主導(dǎo)者這一重要角色的責(zé)任。

主流媒體不僅是宣傳者，還應(yīng)是主導(dǎo)者

打造地方文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)強(qiáng)有力的宣傳推介。地市黨報(bào)作為地方主流媒體，在打造地方文化品牌方面不僅是宣傳者，更應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)者和主導(dǎo)者的角色。

《阜新日?qǐng)?bào)》成功引領(lǐng)阜新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奔跑、挖掘發(fā)揚(yáng)張三豐文化、策劃發(fā)起阜新八大美食美景評(píng)選以及城市名片評(píng)選等活動(dòng)為此提供了生動(dòng)的范例。

引領(lǐng)阜新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅跑——21世紀(jì)初，阜新有了動(dòng)漫的雛形。面對(duì)一個(gè)嶄新的文化行業(yè)，媒體人以其敏銳的嗅覺(jué)主動(dòng)出擊，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充當(dāng)助推器。

2007年6月初，一篇《阜新動(dòng)漫：小荷才露尖尖角》的全方面報(bào)道通過(guò)《阜新日?qǐng)?bào)》展現(xiàn)在讀者面前，那時(shí)阜新人知道了，阜新培養(yǎng)出的動(dòng)漫人才已遍布全國(guó)各地——數(shù)百名從阜新畢業(yè)的動(dòng)漫人才分別到廣州、上海、北京等地就業(yè)，很多人已經(jīng)成為美國(guó)卡通雜志社、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)雜志社、上海閃閃動(dòng)畫(huà)工作室、北京SOPHIE動(dòng)畫(huà)公司等國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫畫(huà)制作公司的主力，成為中國(guó)動(dòng)漫界的精英。

2013年，動(dòng)漫連續(xù)劇《三字經(jīng)外傳》成功在央視少兒頻道播出，阜新日?qǐng)?bào)社以“三報(bào)一網(wǎng)”的資源，再次對(duì)此事進(jìn)行全方位的報(bào)道。

在《阜新日?qǐng)?bào)》的宣傳引領(lǐng)下，阜新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引起了《遼寧日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體的關(guān)注，并進(jìn)行了一系列的報(bào)道，也為阜新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了廣闊的前景。

策劃阜新十大城市名片評(píng)選活動(dòng)——2006年4月1日，由阜新日?qǐng)?bào)社發(fā)起，阜新市委宣傳部、市旅游局等多家單位聯(lián)合主辦，由阜新日?qǐng)?bào)社承辦的“評(píng)選阜新十大城市名片”活動(dòng)在全市盛裝啟幕，歷時(shí)240天之后，評(píng)選出“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市”、“瑪瑙之都”、“籃球名城”、“藏傳佛教?hào)|方文化傳播中心”、“中華第一村”等十大阜新城市名片稱號(hào)。

通過(guò)媒體的刊發(fā)與引導(dǎo)，人們意識(shí)到，城市名片是一個(gè)城市自然、人文濃縮的精華，是一個(gè)城市最具體、最直接、最現(xiàn)實(shí)的品牌，是一個(gè)城市歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的縮影。

發(fā)起阜新八大美景、八大美食評(píng)選活動(dòng)——1999年，阜新日?qǐng)?bào)社等多家單位聯(lián)合主辦“阜新八大景觀”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)在全市展開(kāi)，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，上萬(wàn)市民參與了投票活動(dòng)。最終評(píng)選出阜新八大景觀：玉龍古村、海棠摩崖、沙海碧波、瑞應(yīng)佛光、大漠林海、海州露天礦、梨山讀畫(huà)、巨龍銜珠。

同年6月，阜新日?qǐng)?bào)社等單位又聯(lián)合主辦了“阜新地方八大美食”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)。《阜新日?qǐng)?bào)·社會(huì)周刊》分6期將各有關(guān)部門(mén)和市民推薦的17種20余個(gè)阜新地方美食的特點(diǎn)及制作方法向全社會(huì)進(jìn)行了介紹，最終評(píng)選出阜新地方八大美食：蒙族餡餅、全羊湯、蕎面系列美味食品、手把羊肉、熏兔、清溝魚(yú)宴、喇嘛食品系列、關(guān)山鹿宴等。

如今，涵蓋了阜新人文地理、經(jīng)濟(jì)、旅游、歷史、文化、生活的各個(gè)領(lǐng)域的阜新十大城市名片與阜新八大美食、八大美景一起深入人心，已經(jīng)成為阜新城市性格和特色的高度概括，作為一種“城市符號(hào)”在家鄉(xiāng)阜新的建設(shè)與發(fā)展上發(fā)揮著“擴(kuò)散效應(yīng)”，這些都得益于《阜新日?qǐng)?bào)》全方位地策劃與強(qiáng)大的宣傳執(zhí)行力。

主流媒體要能夠起到協(xié)調(diào)、運(yùn)作和整合資源的作用

主流媒體作為實(shí)施者，需要有高度的協(xié)調(diào)能力，能夠有效地運(yùn)作和整合社會(huì)各行業(yè)、政治與經(jīng)濟(jì)資源，要整合全社會(huì)的資源，持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)和推廣其核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)地方文化品牌培育與城市知名度、美譽(yù)度提升相輔相成、互相促進(jìn)的良性循環(huán)。

以阜新特色的敖包文化產(chǎn)業(yè)為例，它的發(fā)展得益于《阜新日?qǐng)?bào)》的一篇篇力作以及《阜新日?qǐng)?bào)》作為主流媒體起到的協(xié)調(diào)、運(yùn)作和整合作用。

2004年8月21日，《阜新日?qǐng)?bào)》在一版頭題位置刊發(fā)了《“敖包相會(huì)”與阜新敖包》一文，獨(dú)家披露了一條鮮為人知的寶貴信息，那就是中華大地婦孺皆知，廣為傳唱的草原民歌《敖包相會(huì)》的詞作者是阜新人，他就是被老舍稱為“文壇千里馬”的蒙古族著名作家瑪拉沁夫。

《阜新日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，《敖包相會(huì)》與阜新敖包文化是阜新的一筆不可多得的寶貴財(cái)富，阜新應(yīng)該深入挖掘，充分利用，使它成為阜新的一個(gè)文化品牌，提升阜新文化力，推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型復(fù)興。

當(dāng)時(shí)，阜新日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)《阜新日?qǐng)?bào)》周末編輯部的記者去北京登門(mén)拜訪瑪拉沁夫，邀請(qǐng)他回家鄉(xiāng)探親，同時(shí)助推阜新文化事業(yè)發(fā)展。隨后，瑪拉沁夫多次回到家鄉(xiāng)阜新探親，參加阜蒙縣舉辦的敖包文化節(jié)和敖包文化論壇。這些消息《阜新日?qǐng)?bào)》都在第一時(shí)間進(jìn)行了刊發(fā)，得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。隨后，《阜新日?qǐng)?bào)》又特別邀請(qǐng)部分專家學(xué)者對(duì)《敖包相會(huì)》和阜新的敖包文化進(jìn)行座談研討，研討的中心是：《敖包相會(huì)》和阜新的敖包文化能給阜新帶來(lái)什么？從那時(shí)開(kāi)始，阜新的敖包文化引起了政府的重視，并為敖包文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了一系列的努力，下大力氣開(kāi)發(fā)敖包旅游文化資源。

時(shí)至今日，敖包文化已經(jīng)成為阜新的一大文化品牌，阜新敖包節(jié)更是聲名遠(yuǎn)播，這一切，與《阜新日?qǐng)?bào)》多年來(lái)的協(xié)調(diào)與推進(jìn)是分不開(kāi)的。

主流媒體要有社會(huì)責(zé)任感和前沿意識(shí)

地方文化品牌是城市文化發(fā)展過(guò)程中被符號(hào)化的、用以集中展現(xiàn)地方精神風(fēng)貌和地方文化的特殊載體，如何打造出最能體現(xiàn)地方當(dāng)下特征和最能表現(xiàn)地方文化特點(diǎn)的文化品牌，需要地方主流媒體充分發(fā)揮作用，同時(shí)要具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和高度的預(yù)見(jiàn)能力和前沿意識(shí)，特別是在強(qiáng)力拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的文化品牌方面，地市報(bào)應(yīng)視其為一項(xiàng)長(zhǎng)期性、艱巨性的工程。

這一點(diǎn)從《阜新日?qǐng)?bào)》在助推阜新瑪瑙文化的發(fā)展歷程中，起到的舉足輕重的作用便足以說(shuō)明。

阜新瑪瑙有著8000年的歷史。早在上世紀(jì)80年代，《阜新日?qǐng)?bào)》便將觸角探進(jìn)這一領(lǐng)域，對(duì)阜新的瑪瑙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的報(bào)道。

2004年，《阜新日?qǐng)?bào)》爆出“阜新瑪瑙王”橫空出世的獨(dú)家新聞，引來(lái)全世界的關(guān)注，在阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中起著重要的引擎作用。隨后，《阜新日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了大量帶有思索性的稿件，探討瑪瑙王為阜新及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。2006年，在《阜新日?qǐng)?bào)》持續(xù)不斷地大力宣傳下，阜新市委、市政府適時(shí)提出打造“瑪瑙之都”的口號(hào)，借助“瑪瑙王”的東風(fēng)，大力發(fā)展瑪瑙產(chǎn)業(yè)。

在隨后的時(shí)間里，《阜新日?qǐng)?bào)》一直關(guān)注著這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用媒體之力助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刊發(fā)了無(wú)數(shù)關(guān)于阜新瑪瑙的文章。10年時(shí)間，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)越做越大，央視《走近科學(xué)》節(jié)目組專程為“瑪瑙王”而來(lái)；央視《走遍中國(guó)》節(jié)目組數(shù)次來(lái)阜新拍攝瑪瑙，并通過(guò)央視國(guó)際頻道傳播于海內(nèi)外。

2013年6月，在阜新市申報(bào)“中國(guó)瑪瑙之都”特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)的評(píng)審考核時(shí)期，《阜新日?qǐng)?bào)》在關(guān)鍵時(shí)刻推出《8000年傳承叫響中國(guó)瑪瑙之都》的報(bào)道，助推評(píng)審考核工作順利進(jìn)行。

在《阜新日?qǐng)?bào)》的策劃引領(lǐng)之下，如今瑪瑙已成為阜新十大產(chǎn)業(yè)之一，從“瑪瑙王出山”到叫響“中國(guó)瑪瑙之都”，《阜新日?qǐng)?bào)》作為主流媒體用其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和敏銳的預(yù)見(jiàn)能力，用十年的時(shí)間寫(xiě)下了助推阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)崛起、騰飛的發(fā)展史，展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！?/p>