■張海東 孫繼華

中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技信息研究所期刊社，海南省?？谑旋埲A區(qū)學(xué)院路4號 571101

美國研究圖書館協(xié)會（Association of Research Libraries）認(rèn)為科技期刊是通過出版活動對科學(xué)知識進(jìn)行認(rèn)證、精煉、傳播和保存的一種過程，通過這種過程將科學(xué)發(fā)現(xiàn)傳播給研究者、教授、學(xué)生和公眾［1］。這個定義指明現(xiàn)代科技期刊具有精煉、傳播的功能，其傳播功能是最能反映科技期刊的媒體屬性又最先受技術(shù)影響發(fā)生變化的領(lǐng)域。

當(dāng)前中國網(wǎng)民的成長和互聯(lián)網(wǎng)本身的更新?lián)Q代致使傳播的內(nèi)容和方式發(fā)生著持續(xù)的變化，微內(nèi)容的興起和關(guān)于微內(nèi)容的研究就有了足夠的需求，微內(nèi)容對傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)的傳播帶來了巨大的沖擊［2］。通過中國知網(wǎng)以微內(nèi)容作為查詢詞，檢索發(fā)現(xiàn)從2006年至2014年共有論文91篇，從2008年起每年論文數(shù)均超過10篇。學(xué)界對微內(nèi)容的研究最主要的還是來自于新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，但是在計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用、圖書情報(bào)與數(shù)字圖書館等領(lǐng)域也有不少文獻(xiàn)［3］?？萍计诳膫鞑セ顒诱诮?jīng)歷這樣一場全新的“革命”，移動互聯(lián)時代正在改變著人們的閱讀習(xí)慣，微媒介的興起和微時代的到來將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的科技期刊傳播模式?？萍计诳瘑我坏漠a(chǎn)品形式和作為學(xué)術(shù)成果傳播陣地的傳統(tǒng)地位受到了挑戰(zhàn)。筆者試圖從科技期刊微內(nèi)容傳播這一角度探索如何增強(qiáng)科技期刊的媒介屬性，汲取新媒體、新技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，迎合數(shù)字時代受眾的“微內(nèi)容”需求，從而避免其淪落為一種只有單一產(chǎn)品而失去其傳播科技信息的功能。

1 科技期刊微內(nèi)容的界定

1.1 微內(nèi)容的概念

微內(nèi)容是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的一個概念，其內(nèi)涵隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步充實(shí)和具體化。當(dāng)前微內(nèi)容的研究存在著多學(xué)科屬性［3］，主要涉及微內(nèi)容的定義、特征［4］、聚合開發(fā)［5］、內(nèi)容運(yùn)作［6］、傳播模式［7］、市場前景［8］以及社會價值等方面。所謂“微內(nèi)容”（Micro-content），是相對于我們在傳統(tǒng)媒介中所熟悉的大制作、重要內(nèi)容或者宏內(nèi)容（Macro-content）而言，它最早來源于尼爾森（Jakob Nielsen）的界定，他用“微內(nèi)容”來描述一個網(wǎng)頁上所顯示的有特定明確含義的超小文字段，比如頁頭、標(biāo)題與主題詞等，認(rèn)為這樣的超小文字段在網(wǎng)絡(luò)使用者對網(wǎng)頁的選擇和瀏覽上具有至關(guān)重要的作用［9］。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微內(nèi)容的意義也進(jìn)一步豐富，現(xiàn)在被最常引用的則是Cmswiki對微內(nèi)容的界定：“最小的獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù)，如一個簡單的鏈接，一篇網(wǎng)志，一張圖片，音頻，視頻，一個關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù)，E-mail的主題，RSS的內(nèi)容列表等等”［10］。中國人民大學(xué)喻國明教授則說：“小到一句話，大到幾百字，音頻文件、視頻文件，這些都是微內(nèi)容”［5］。

微內(nèi)容可以簡單描述為易于傳播的攜帶有信息的最小單位。微內(nèi)容有適合自己傳播的媒介，有自己的傳播機(jī)制，微內(nèi)容的生產(chǎn)者在生產(chǎn)出微內(nèi)容后，無需親自去負(fù)責(zé)微內(nèi)容的傳播，微內(nèi)容的受用者會自動的成為它的傳播者。微內(nèi)容是web2.0階段的根本特征，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也是新媒體的核心競爭力［11］。

1.2 科技期刊的微內(nèi)容

科技期刊微內(nèi)容是科技期刊為適應(yīng)新的傳播環(huán)境而開發(fā)的一種內(nèi)容產(chǎn)品，它的核心有三條：一是內(nèi)容的篇幅跟科技論文整篇文章而言是“微”，表現(xiàn)形式多樣，可以是一段文字、一張圖片、一個表格甚至是一段視頻等等；二是微內(nèi)容是基于科技論文本身的，或摘錄或拓展或加工而成；三是易于通過智能手機(jī)等終端獲取、閱讀和傳播?？萍计诳?nèi)容的來源主要有二：一是科技論文本身的部件；二是基于論文本身的內(nèi)容摘錄、編輯、加工。

科技期刊脫胎于圖書，成為科技信息的傳播形態(tài)，適應(yīng)了傳播技術(shù)和用戶需求，科技論文撰寫格式的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是近代科學(xué)發(fā)展200多年來科學(xué)地總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)物，逐漸具有題名、作者、作者單位、摘要、關(guān)鍵詞和正文、參考文獻(xiàn)等基本部件。隨著中國對外開放和學(xué)術(shù)交流的發(fā)展增加了題名到關(guān)鍵詞對應(yīng)的英譯；中圖分類號采用《中國圖書館分類法》（初版于1975年）標(biāo)注分類代號；文獻(xiàn)標(biāo)識碼是為提高檢索結(jié)果的適用性，按照《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）檢索與評價數(shù)據(jù)規(guī)范》，1992年2月1日起試行標(biāo)注；收稿日期是計(jì)算科技期刊論文發(fā)表周期的重要依據(jù)［12］，刊發(fā)基金論文也是提高期刊學(xué)術(shù)水平行之有效的措施之一［13］，基金項(xiàng)目就加入了科技論文的部件行列。中國對通訊作者的提出始于1996年鄒承魯院士在《中國科學(xué)院院士建議》上發(fā)表的一篇文章［14］。DOI標(biāo)識符作為數(shù)字化對象的識別符，具有唯一性，不隨其版權(quán)所有者或存儲地址等屬性的變更而改變，2007年3月，中國獲授權(quán)成立了中文DOI注冊機(jī)構(gòu)；除這些部件外，2013年左右，《實(shí)用皮膚病學(xué)雜志》等部分期刊還在單篇文章首頁右上角編輯了作者的彩色照片，一些科技期刊還使用了二維碼符號。

這些科技論文的部件有些可以成為科技期刊的微內(nèi)容，本身有單獨(dú)進(jìn)行傳播的需要和價值。比如筆者正在主持一個科技期刊二維碼應(yīng)用研究方面的課題，當(dāng)看到《中國科技期刊研究》2014年第十期“科技期刊二維碼的批量編碼及其應(yīng)用”一文，就對其所屬基金項(xiàng)目內(nèi)容產(chǎn)生了極大的關(guān)注熱情，迫切想要了解此課題的情況和成果。這個基金項(xiàng)目和相關(guān)成果簡介就構(gòu)成了科技期刊的“微內(nèi)容”。科技論文本身對科技工作者來說，他們需要從論文中獲取試驗(yàn)方法、設(shè)計(jì)、結(jié)果、結(jié)論或動態(tài)等借鑒信息，那么基于論文而提取、加工相關(guān)的材料、方法、設(shè)計(jì)、結(jié)果、結(jié)論等信息也構(gòu)成科技期刊的微內(nèi)容；一些基于科技論文的內(nèi)容摘錄和加工可以給予普通大眾啟迪，擴(kuò)大科技期刊受眾面的信息也構(gòu)成科技期刊的微內(nèi)容。比如《熱帶農(nóng)業(yè)工程》2015年第一期劉建等［15］著文中的“海南夏秋新型抗臺風(fēng)蔬菜生產(chǎn)連棟蔭網(wǎng)棚”彩照就可以獨(dú)立構(gòu)成微內(nèi)容，進(jìn)行傳播引起海南省瓜果蔬菜生產(chǎn)者的興趣；《熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)》2015年第二期刊登鄧愛妮等［16］的“海南地區(qū)野生蔬菜研究進(jìn)展及開發(fā)利用概況”一文，就可以加工、提取“海南儋州地區(qū)7種野菜（革命菜、白花菜、樹仔菜、苦菜、枸杞菜、莧菜和馬齒筧）和萵苣葉的Cd、Pb含量均超過GB 2762－2012食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)”這樣的微內(nèi)容。這樣基于同一篇文章就可以提供多重內(nèi)容產(chǎn)品，滿足科技期刊多元化讀者的多重需求。

2 科技期刊微內(nèi)容傳播的必要性

2.1 媒介環(huán)境變化提出了“微內(nèi)容”要求

人類迄今為止的媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)已經(jīng)證實(shí)，這個歷史進(jìn)程不是媒介依次取代的過程，而是人類社會信息系統(tǒng)不斷發(fā)達(dá)、不斷趨于復(fù)雜化和融合化的歷史?？萍计诳ǔＷ⒂谀骋粚I(yè)的科學(xué)領(lǐng)域，主要報(bào)道新的研究成果或者批評現(xiàn)有研究，通常用紙刊和網(wǎng)站的方式傳播，而現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、圖書、電視等媒體都涉足學(xué)術(shù)成果發(fā)布，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等已逐漸成為影響巨大的學(xué)術(shù)傳播新媒體”［17］，科技期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)成果精煉、傳播的功能受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其內(nèi)容形式與媒介環(huán)境的契合度漸行漸遠(yuǎn)。

新媒體的發(fā)展使科技期刊面臨的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變革。先是以微博、微信為首的微媒介逐漸興起，繼而是微信、微新聞、微視頻等各種“微”傳播普及，科技期刊的傳播環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了“微時代”。“微時代”的信息傳播以“微”字為核心，具有“微媒體”、“微內(nèi)容”、“微用戶”的特點(diǎn)。Twitter、Facebook、微信、微博等為“微媒體”代表；微內(nèi)容是用基于用戶關(guān)系的短小精煉的方式來表達(dá)信息的具體內(nèi)容，以信息傳播的數(shù)字化手段作為技術(shù)支持，通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，利用音頻與視頻、文字與圖像等多種手段，借助可移動攜帶的顯示終端來進(jìn)行即時傳播；“微用戶”具有追求“輕閱讀”、“淺閱讀”的習(xí)慣。在web3.0時代，每一個科技期刊的讀者都具有信息生產(chǎn)者和傳播者的雙重身份，科技期刊的傳播內(nèi)容需要適應(yīng)用戶需求，適應(yīng)用戶的媒介使用習(xí)慣，適應(yīng)多屏移動終端等新媒介平臺的傳播環(huán)境變化，提供微內(nèi)容傳播產(chǎn)品。

2.2 受眾媒介使用習(xí)慣產(chǎn)生了“微內(nèi)容”需求

科研工作者通過移動終端隨時隨地查詢信息、搜索文獻(xiàn)的行為日益增多，在任何可以使用網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中他們都希望獲取科研信息［18］，希望能享受科技期刊所提供的服務(wù)。在紙媒、桌面網(wǎng)站、桌面APP、手機(jī)短信、閱讀器、手機(jī)網(wǎng)站、移動APP等閱讀形式中，移動APP應(yīng)用程序形式對于目標(biāo)受眾具有高度黏合度［19］，就是說科技期刊的受眾需要更簡便、更快捷、更愉悅地獲取信息。這種需要甚至超越了人們對信息本身價值追求的層面，而是從人性的層面對獲得信息的方式提出了要求”［17］，即創(chuàng)造一切條件幫助受眾擺脫限制其實(shí)時獲取信息的束縛?？蒲行畔?shù)字化工作的推進(jìn)使用戶更習(xí)慣在工作現(xiàn)場處理信息，科技期刊要想法設(shè)法使自己的服務(wù)方式與用戶科研環(huán)境緊密耦合。根據(jù)“穆爾斯定律”的根本法則：如果用戶取得情報(bào)或資料比穆爾斯不取得情報(bào)或資料更麻煩和更傷腦筋的話，穆爾斯將放棄取得情報(bào)或資料的需求”［20］。同樣，任何可能打斷用戶閱讀進(jìn)程、找尋工具才能記錄、傳播的信息業(yè)務(wù)，也日益被弱化和淘汰。科技期刊的受眾要求信息資源和服務(wù)提供隨時隨地的與用戶科研環(huán)境緊密耦合的服務(wù)［21］，他們更需要去除冗余信息的精煉微內(nèi)容和易于傳播和摘錄的信息承載方式。

2.3 科技期刊科學(xué)發(fā)展需要提供“微內(nèi)容”產(chǎn)品

2012年《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》頒布，根據(jù)文化體制改革精神，報(bào)刊改革必須與科學(xué)配置報(bào)刊資源相結(jié)合，破解科技期刊“小、散、濫”的結(jié)構(gòu)性弊端［22］。改革的實(shí)質(zhì)是整合，是科學(xué)發(fā)展，是放活體制、激發(fā)活力、因刊制宜的創(chuàng)新?？萍计诳仨毥y(tǒng)籌各類生產(chǎn)要素，以節(jié)儉、約束、高效的價值取向［23］，提供多元化的知識產(chǎn)品，增強(qiáng)期刊傳播能力。知識的整合力是科技期刊的核心競爭力，最終形成“以科技期刊網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)、以傳統(tǒng)數(shù)字出版為核心、以社交出版為突破、以社交媒體平臺的使用為輔助”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，擁有適合各種傳播終端與各層次受眾相符合的傳播產(chǎn)品。傳播環(huán)境變了、受眾需求變了，科技期刊以變應(yīng)變才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。科技期刊正在經(jīng)歷從訂數(shù)時代走到“微傳播”時代的變遷，讀者需要何種服務(wù)和出版者能提供什么服務(wù)是其科學(xué)發(fā)展的前提［24］。新的傳播技術(shù)并不會改變期刊功能，它只是為期刊功能的更好實(shí)現(xiàn)提供保障，而受眾需求始終是科技期刊功能發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。受眾是科技期刊存在的土壤，科學(xué)本身的需求是促進(jìn)科技期刊功能演變的根本動力［25］。在這種形勢下，科技期刊積極按照科學(xué)發(fā)展的要求和專業(yè)期刊服務(wù)范圍最大化的理念，探索與傳播技術(shù)、期刊功能相匹配的傳播方式和傳播內(nèi)容，才能更充分提高期刊的品牌形象和競爭力。

3 科技期刊微內(nèi)容傳播的做法

3.1 編輯部要確立數(shù)字媒體觀

在新媒體環(huán)境下，受眾的注意力變得相對分散，淺閱讀、碎片化閱讀成了受眾新的習(xí)慣和需求，于是基于科技論文而加工的微內(nèi)容就具有了新的價值。傳統(tǒng)科技期刊執(zhí)行的同行評審制度使其刊發(fā)的論文具有較高的嚴(yán)謹(jǐn)性和公信力，將這些富有價值的文獻(xiàn)信息經(jīng)過加工，生產(chǎn)更多的“微內(nèi)容”知識產(chǎn)品，可以構(gòu)建科技期刊的產(chǎn)品云，這也是在新的移動閱讀環(huán)境下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨的新實(shí)踐［17］?？萍计诳獋鞑ノ?nèi)容編輯部就必須建立數(shù)字媒體觀。陸小華［26］認(rèn)為數(shù)字媒體觀就是一切基于電子技術(shù)的傳媒形態(tài)都視為具有共同技術(shù)內(nèi)核、運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的統(tǒng)一體。微媒介只是基于這一統(tǒng)一體的不同傳播方式和手段，數(shù)字技術(shù)為微媒介的不同具體形態(tài)提供了資源整合的平臺，微內(nèi)容從這里獲取分享資源和影響力空間的內(nèi)在機(jī)制與條件。只有編輯部建立了數(shù)字媒體觀，科技期刊才能重視微媒體，才能實(shí)事求是地依據(jù)傳播媒介和受眾需求進(jìn)行科學(xué)高效地傳播活動。

大多數(shù)的科技期刊傾向于微信公眾號的信息傳播功能，《建筑學(xué)報(bào)》微內(nèi)容傳播圖文并茂，深受粉絲歡迎，消息的閱讀量較高；《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》最受粉絲歡迎的是經(jīng)驗(yàn)與分享類的微內(nèi)容，全年總共獲得了20余萬次的閱讀量［27］?！妒称房茖W(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》啟用了微傳播，對食品安全熱點(diǎn)欄目的稿件進(jìn)行微信推送，熱點(diǎn)文章的點(diǎn)擊率、下載率及引用率均顯著高于普通文章，比如2013年4期，關(guān)于乳制品的文章，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率為1751，下載量為876；同年10期，關(guān)于含鎘稻米的文章，目前網(wǎng)上點(diǎn)擊率為1429，下載量是 540［28］。

3.2 編輯對文章進(jìn)行二次加工

科技期刊的傳播功能實(shí)現(xiàn)，離不開傳播的載體和技術(shù)手段，而同一個事情在不同的媒介上，其表現(xiàn)的內(nèi)容會有很大的不同，就如麥克盧漢所說“媒介即信息”，要傳播的內(nèi)容必須與所使用的媒介相一致?？萍计诳瘋鞑ゼ夹g(shù)的進(jìn)步和傳播平臺的重大變革要求編輯的編輯工作也隨之產(chǎn)生重大變化?！拔r代”的信息傳播體現(xiàn)出傳播者個人化、信息碎片化、傳播裂變化等特點(diǎn)?？萍计诳木庉嫴粌H要具備實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)科技論文編輯的技能，還要能針對“微時代”的媒介特點(diǎn)和受眾需求，對科技論文進(jìn)行二次編輯，使用各種編輯手段以滿足微媒介的技術(shù)特點(diǎn)和受眾媒介使用習(xí)慣，生成微內(nèi)容產(chǎn)品的能力。

基金項(xiàng)目簡介、作者的學(xué)術(shù)簡歷、課題團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)室團(tuán)體、文章摘要和各種通聯(lián)方式等等讀者對它們都有著進(jìn)一步了解的需求，在移動互聯(lián)時代都具有的傳播可能性，跟傳統(tǒng)的整篇文章這個“宏內(nèi)容”而言，它們都是符合web3.0時代的科技期刊的“微內(nèi)容”。科技期刊編輯要增加信息敏感性，既是雜家，更是專家，設(shè)身處地體驗(yàn)科研人員和潛在受眾的需求并進(jìn)而滿足他們?？萍计诳墓鎸傩砸矝Q定了編輯應(yīng)承擔(dān)弘揚(yáng)科學(xué)精神和服務(wù)人民需要等社會責(zé)任，而學(xué)術(shù)論文的發(fā)表并不是科研的終結(jié)，惠澤于民才是科研的目的?？萍计诳庉嬕J(rèn)識到媒介融合有利于科技成果的傳播、交流，有利于成果的價值實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，積極從整篇科技論文中抽取、編輯、加工有傳播價值的小條目、小信息、圖片、數(shù)據(jù)、表格、方法等都可構(gòu)成科技期刊創(chuàng)新服務(wù)的“微內(nèi)容”。這些微內(nèi)容跟科技論文本身都是科技期刊在數(shù)字時代內(nèi)容云的構(gòu)成者。

3.3 應(yīng)用二維碼助力微內(nèi)容傳播

微內(nèi)容作為一種信息，勢必要以一定的具體形式來承載和傳播，二維碼就是微內(nèi)容的一種有效載體［29］。二維碼的本質(zhì)是解決信息化的問題，作為信息的載體，引導(dǎo)信息從線上到線下的一種入口方式［30］。這種情形下，紙質(zhì)科技期刊或網(wǎng)站上的二維碼同URL（Uniform Resource Locato）一樣，也是一個鏈接，讀者用安裝二維碼識別軟件的智能手機(jī)，通過掃描，立刻獲取有用信息；同時，二維碼自身也可以承載大容量的信息，理論上二維碼承載的信息量是無限的，只要有足夠的服務(wù)器空間，就能夠滿足科技期刊的傳播欲求。Tada Gets雜志出版的內(nèi)容幾乎全部都由QR碼組成。我國對QR碼、GM碼、CM碼、漢信碼等技術(shù)規(guī)范進(jìn)行了翻譯和跟蹤研究，其中基于國際通行QR碼的中國二維碼國家標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一使整個產(chǎn)業(yè)得到了規(guī)范。二維碼的信息量跟圖形的大小顏色都有關(guān)系，一般常見大小的二維碼雙色單層（如黑白雙色）的是幾十KB的容量，圖形中可以容納1850個大寫字母或2710個數(shù)字或1108個字節(jié)或500多個漢字；最多可以放入1817個漢字、7089個數(shù)字、4200個英文字母［31］?？萍计诳投S碼結(jié)合后，微內(nèi)容通過二維碼儲存和傳播對科技論文傳播的廣度和深度得到擴(kuò)展，使平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾傳播和“微”傳播統(tǒng)一起來，從而給受眾全方位的收益。根據(jù)《期刊編排格式》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T3179—2009）等各種相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和上文對科技期刊微內(nèi)容的界定，科技期刊應(yīng)用二維碼可以實(shí)現(xiàn)對微內(nèi)容的鏈接和傳播等創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)。

4 科技期刊微內(nèi)容傳播的價值

4.1 強(qiáng)化科技期刊的傳播力

科技期刊的傳播力本質(zhì)在于其作為科技資訊傳播渠道而對其受眾的科研認(rèn)知、科學(xué)判斷、選題決策和學(xué)術(shù)活動所打上的屬于自己的那種渠道烙印?？萍计诳?nèi)容傳播就是在媒介融合趨勢下，從內(nèi)容、渠道兩個方面強(qiáng)化科技論文傳播力的努力。

“微時代”的標(biāo)志是大量“微內(nèi)容”的存在和興起。在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，微內(nèi)容就存在但不具備傳播的條件和渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年1月底中國移動通訊用戶達(dá)12.35億［32］，截至當(dāng)年6月，中國網(wǎng)民達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.27億，上網(wǎng)設(shè)備中手機(jī)使用率首次超越了傳統(tǒng)PC整體使用率；2015年李克強(qiáng)總理敦促提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)［33］。從傳播角度來講，“微時代”的傳播工具是智能終端和即時通訊工具；“微時代”的傳播主體是手持傳播工具的個體；在信息的流通上，“微媒介”傳播過程中的用戶在接收消息的同時也主動地發(fā)出，微內(nèi)容的受用者會自動的成為它的傳播者。在傳播內(nèi)容上，“微時代”的傳播內(nèi)容短小精悍，便于轉(zhuǎn)發(fā)和分享，傳播速度快。由于傳播方式、傳播渠道的獨(dú)特性，微媒介造就了一個傳播的“微時代”，形成了并不微小的傳播效應(yīng)［30］?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺，科技期刊的微內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)了科技期刊和讀者、科研成果和知識消費(fèi)更加直接的對接?？萍计诳奈?nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)所具有的互聯(lián)互通、海量存儲和相關(guān)鏈接等功能，一下子把這種原本微不足道的離散的價值聚攏起來，形成了科技期刊聚沙成塔的傳播力。

4.2 豐富科技期刊內(nèi)容產(chǎn)品

科技期刊的產(chǎn)品通常是單一的學(xué)術(shù)論文，科技期刊的內(nèi)容，限于媒體介質(zhì)的特性，是靜態(tài)的，無法延伸閱讀，但是，“云出版”概念的提出，是對科技期刊出版的變革。“云”是一種聚集方式，“云出版”包含聚合出版內(nèi)容云、借助出版技術(shù)云、面向出版渠道云等含義［34］?？萍计诳谡撐牡奈?nèi)容是科技期刊內(nèi)容云的一份子，其傳播可實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，聚合不同學(xué)科分類、適用不同閱讀人群的內(nèi)容云；其兼容網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、閱讀器、按需印刷設(shè)備等不同終端，也是產(chǎn)品云的一份子。科技期刊應(yīng)用二維碼顛覆了媒介界限，實(shí)現(xiàn)了跨媒體閱讀，豐富了期刊的表現(xiàn)手段，使期刊更加生動、形象?？萍计诳姆?wù)模式應(yīng)是立足“內(nèi)容＋平臺＋終端”三位一體、不可分割基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新?；诳萍颊撐谋旧淼倪@些貌似零星散亂的“微內(nèi)容”部件或信息聚沙成塔，跟二維碼相結(jié)合就可以開發(fā)出許多與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文等“巨內(nèi)容”相對的微內(nèi)容產(chǎn)品，豐富科技論文的表現(xiàn)力，進(jìn)而構(gòu)建科技期刊的內(nèi)容云、產(chǎn)品云。無論是高校學(xué)報(bào)還是專業(yè)期刊，杜秀杰等［35］認(rèn)為學(xué)術(shù)信息可以以微內(nèi)容的形式存在和傳播，實(shí)際上，基于科技論文的微內(nèi)容，借助新的傳播技術(shù)可以形成新的傳播產(chǎn)品，豐富科技期刊產(chǎn)品陣營，滿足現(xiàn)代大眾的多元化需求。

4.3 提升大眾科學(xué)素養(yǎng)

Science被譽(yù)為世界上兩大最頂級雜志之一，它的一個重要理念是“Science的任務(wù)不僅是針對專業(yè)學(xué)者傳播科學(xué)知識，還要讓社會大眾認(rèn)識、了解和接受科學(xué)教育”［36］?！都?xì)胞》雜志強(qiáng)調(diào)：不是只有科學(xué)家才需要了解科學(xué)，讓更多的人了解最新的科學(xué)成果，對整個社會來說大有裨益［37］。隨著社會的進(jìn)步，公眾越來越關(guān)注科技信息。但不可否認(rèn)，科技論文具有專業(yè)性和小眾性的特點(diǎn)，普通公眾看不明白。這就使得傳播廣度明顯受限，背離了作為媒體就要進(jìn)行信息傳播的意義。Nature出版集團(tuán)出版主任David Swinbanks指出：“當(dāng)媒體以負(fù)責(zé)任的態(tài)度和正確的方式對研究成果進(jìn)行報(bào)道時，這樣的報(bào)道會增加公眾對科學(xué)的認(rèn)識和理解”［37］。專業(yè)傳播精準(zhǔn)但傳播范圍窄，科技期刊從整篇論文這一“宏內(nèi)容”中加工“微內(nèi)容”進(jìn)行傳播，是以符合受眾媒介使用習(xí)慣的正確方式向受眾廣泛傳播科學(xué)知識，基于優(yōu)秀論文加工而成的微內(nèi)容傳播是弘揚(yáng)科學(xué)精神，讓公眾了解科技進(jìn)展、培養(yǎng)社會理性的主要渠道，是學(xué)術(shù)在現(xiàn)代傳播技術(shù)支持下，擴(kuò)大自身影響、培養(yǎng)潛在讀者的新舉措，如同一座橋梁，幫助大眾走向科學(xué)理性的社會。

5 結(jié)束語

自從尼爾森提出微內(nèi)容的概念以來，伴隨著微媒介的風(fēng)起云涌，微時代來臨了。媒介環(huán)境在變、受眾需求和其媒介使用習(xí)慣也在變，科技期刊必須適應(yīng)這種變化才能更好地發(fā)揮自己的傳播功能。本文論述了科技期刊微內(nèi)容傳播的必要性，從編輯部、編輯和微內(nèi)容載體3方面探討了科技期刊的傳播實(shí)踐，指出這種實(shí)踐可以豐富科技期刊的內(nèi)容產(chǎn)品、提升期刊的傳播力，最終提升大眾的科學(xué)素養(yǎng)。當(dāng)前已有諸多科技期刊試水微信公眾號等微媒介，在一個“內(nèi)容為王”和“渠道為王”交替疊加的傳播時代，科技期刊微內(nèi)容的生產(chǎn)仍然是重中之重；在媒介融合的大趨勢下，我們期待科技期刊積極拓展更多的論文傳播途徑、渠道，開發(fā)出更多適合傳播渠道和終端需求的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足多元化受眾的需求。

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