■朱倩蓉 吳民淑

1）《中國藥理學(xué)報》編輯部，上海市太原路294號 200031

2）《中國藥理學(xué)報》編輯部，上海市太原路294號 200031

科技新聞是對科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實的報道。在國際科學(xué)新聞界，對重要科學(xué)進(jìn)展的報道主要來自重要期刊發(fā)表的論文。國際科技期刊界也已經(jīng)形成了一套比較成熟的與大眾媒體溝通的體系，它由編輯約稿、作者撰稿、公共或?qū)Ｒ徽撐男侣劸W(wǎng)站發(fā)稿、記者注冊、新聞稿限時禁發(fā)制度組成［1］。國際主流科技新聞主要有3個在線發(fā)布途徑。美國的EurekAlert系統(tǒng)由美國科學(xué)促進(jìn)會主辦［2］，是全球最大的科研論文新聞網(wǎng)站。歐洲的Alpha-Galileo系統(tǒng)由英國粒子物理和天文研究理事會創(chuàng)辦，主要刊載歐洲科學(xué)家科研論文的新聞稿［3］。自然出版集團媒體網(wǎng)站在全球有4000多名注冊記者，發(fā)布該出版集團旗下學(xué)術(shù)期刊的新聞稿［4］。

科技期刊的使命在于傳播科學(xué)知識、促進(jìn)科學(xué)交流、推動科學(xué)發(fā)展?？萍紝W(xué)術(shù)期刊不僅要對行業(yè)、學(xué)科、地域特色、主管主辦單位等方面的利益負(fù)責(zé)，而且要對國家或地區(qū)的知識傳播、科技創(chuàng)新、出版環(huán)境、受眾利益等負(fù)責(zé)?？萍寂c大眾兩種媒體的結(jié)合是履行科技期刊科普使命的重要途徑［5］?？萍计诳谥匾暟l(fā)表高質(zhì)量科技論文的同時也應(yīng)積極傳播科普知識，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，自覺承擔(dān)起推動社會進(jìn)步的責(zé)任與使命。

為了推動我國科技期刊在公眾心目中的影響力，中國科協(xié)于2007年1月啟動了“科技期刊與大眾媒體見面會”制度，首次在我國搭起了大眾媒體與科技期刊的橋梁。《中國科學(xué)》、《中華醫(yī)學(xué)雜志》和《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報》等一批優(yōu)秀期刊定期參加新聞發(fā)布會取得了重要成果，并撰文對此項工作進(jìn)行了認(rèn)真的總結(jié)［6－8］?！吨袊幚韺W(xué)報》（英文版）作為中國科協(xié)的精品科技期刊也高度重視此項工作，以面向公眾為指導(dǎo)方針，在5年多的時間里推薦了66篇新聞稿，入選率超過80%，獲得了中國科協(xié)、中國科技新聞學(xué)會和《科技導(dǎo)報》的肯定。

本文從科技新聞的選題、組織和撰寫等方面介紹了《中國藥理學(xué)報》在科技新聞工作實踐中的體會，指出發(fā)現(xiàn)的問題，并提出今后的努力方向。

1 選題必須科學(xué)價值與新聞價值并重

推薦給大眾媒體的科技新聞必須通過新聞專家和相應(yīng)學(xué)科的學(xué)術(shù)專家的共同評選?！翱茖W(xué)性與新聞性兼?zhèn)洹笔窃u審重點。只被少數(shù)科學(xué)家關(guān)心，而普通公眾不太關(guān)心的內(nèi)容，即便其新聞稿通過了專家評審，進(jìn)入新聞發(fā)布會，也不易被大眾媒體所采用。例如，本刊一篇關(guān)于“自噬在腫瘤發(fā)病中的作用”的新聞稿雖獲專家推選，但最終沒有被媒體選用。

1.1 倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，突出科學(xué)價值

發(fā)展一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的藥物是我國制藥工業(yè)發(fā)展的歷史使命，也是我國從仿制藥大國走向新藥創(chuàng)制強國的必由之路。多出新藥、好藥、老百姓買得起的藥也是藥物研發(fā)機構(gòu)的重大社會責(zé)任。《中國藥理學(xué)報》從新藥研發(fā)入手，推薦了一批研發(fā)類新聞。

1.1.1 中藥現(xiàn)代化

中藥研究的關(guān)鍵技術(shù)問題之一就是標(biāo)準(zhǔn)化問題，這是中藥產(chǎn)品質(zhì)量控制中最大的難題，也是影響中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一［9］。因此，學(xué)報約請本刊作者撰寫了“丹參制劑開發(fā)有新依據(jù)”這篇新聞稿。丹參乙酸鎂作為新藥丹參多酚酸鹽的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，作者在丹酚酸鹽化合物活性研究基礎(chǔ)上進(jìn)行跟蹤分析，建立了一項針對丹參多酚酸鹽大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的制備方法和技術(shù)，并獲得了中國和美國專利授權(quán)。這篇新聞稿獲得了較高的見報率。

1.1.2 天然藥物的研究開發(fā)

對天然產(chǎn)物進(jìn)行深入系統(tǒng)的化學(xué)與藥理學(xué)研究，發(fā)現(xiàn)具有開發(fā)前景的結(jié)構(gòu)新類型作為先導(dǎo)化合物，再經(jīng)過化學(xué)結(jié)構(gòu)修飾和優(yōu)化發(fā)現(xiàn)新藥，也是新藥研究的重要思路。根據(jù)這個思路《中國藥理學(xué)報》組織了天然產(chǎn)物研發(fā)的系列新聞稿，例如 “北五加皮成分有望治療多發(fā)性硬化癥”，“遠(yuǎn)志皂苷單體促進(jìn)海馬依賴的學(xué)習(xí)記憶”，“梔子苷抗糖尿病血管并發(fā)癥機制”，均獲得中國科技新聞學(xué)會的重點推薦。

1.1.3 模仿性藥物研究開發(fā)

模仿性藥物研究開發(fā)，即在別人專利的基礎(chǔ)上，對化學(xué)結(jié)構(gòu)加以改造，創(chuàng)造出自己的專利化合物。研發(fā)關(guān)鍵是找到比母體藥物療效更高、耐受性更好的化合物［10］。本刊及時組織撰寫模仿性新藥（me-too新藥）研發(fā)進(jìn)展，例如“4-胍甲基苯甲酸酯和4-胍甲基苯甲酰胺衍生物通過阻斷抗藥遺傳發(fā)揮抗菌活性”在介紹模仿性新藥研發(fā)情況的同時也向公眾傳達(dá)不能濫用抗生素的理念，獲得了比較好的宣傳效果。

1.2 關(guān)注重大疾病，挖掘新聞價值

進(jìn)入21世紀(jì)，社會發(fā)展節(jié)奏進(jìn)一步加快，競爭更加激烈，不良的飲食習(xí)慣，缺乏運動，生活、工作壓力過高等使得越來越多的人處于亞健康狀態(tài)，高血壓、糖尿病等慢性疾病逐漸成為世界醫(yī)學(xué)難題，焦慮和抑郁人群逐年上升。2010年本刊組織了“長期大量飲酒導(dǎo)致胰島素抵抗”，“一種新穎的褪黑素受體激動劑Neu-P11的抗抑郁與抗焦慮效應(yīng)研究”傳達(dá)了長期大量飲酒有危害，改善睡眠有利于減輕抑郁等健康觀念。

新聞報道要求新、求異。如果科技新聞的選題與當(dāng)月的重大健康活動或者當(dāng)月某種高發(fā)疾病相關(guān)，很容易引起新聞記者的興趣。每年的6月26日是世界禁毒日，2008年6月本刊及時推薦了新聞稿“海洛因復(fù)吸反射區(qū)被找到－中藥戒毒新療法”，被人民網(wǎng)、科學(xué)網(wǎng)、生物通網(wǎng)站錄用。春天是狂犬病的高發(fā)期，新聞稿“人源抗狂犬病毒中和抗體Fab091的制備及鑒定”吸引不少新聞記者的關(guān)注。

2 做好與科學(xué)家的溝通工作

2.1 科普工作是科學(xué)家義不容辭的社會責(zé)任

對于中國科學(xué)家來說科研論文發(fā)表有助于研究生畢業(yè)、晉升、基金申報與結(jié)題，這些不需要過多考慮公眾的因素，因此科學(xué)家缺乏向公眾溝通科研成果的意識和動力。這實際上與中國的科學(xué)體制缺乏面向公眾負(fù)責(zé)的因素有關(guān)［1］。大部分科研經(jīng)費由政府資助，科學(xué)家有義務(wù)及時將科研成果告知公眾，積極履行科學(xué)取之于民用之于民的社會責(zé)任，兌現(xiàn)納稅人知情權(quán)利。

2.2 優(yōu)選新聞作者，避免新聞失真

科技期刊有嚴(yán)格的同行評議制度，可以保證新聞素材的原創(chuàng)性、科學(xué)性和真實性。但是美國德克薩斯大學(xué)科學(xué)新聞專家沃倫·勃克特（Warren Burkett）教授說過“科學(xué)家并不總是正確的”［11］。無論是回顧科技發(fā)展的歷史還是考察當(dāng)代科技界的現(xiàn)實，都不難發(fā)現(xiàn)在一些重大科學(xué)理論問題上的沖突和矛盾。這是符合人類認(rèn)識規(guī)律的現(xiàn)象?！都~約時報》科學(xué)記者布羅德認(rèn)為傳播者要從以下6個方面對成果進(jìn)行綜合考查：1）這篇論文（成果）是否包含了所有試驗結(jié)果；2）它與同一課題的已有成果比是否跨越過大或過于完美；3）同領(lǐng)域的其他學(xué)者是否提起過該研究者的名字；4）完成這一研究花費了多少時間；5）該論文是否已被學(xué)術(shù)刊物所接納；6）該成果的核心實驗是否可以被他人重復(fù)？［12］

根據(jù)以上原則并結(jié)合工作實際，本刊在遴選科技新聞作者時重點考慮以下3個方面：1）論文是否經(jīng)過中外同行的評議，評價結(jié)果如何；2）作者是否在相關(guān)領(lǐng)域從事過多年的系列研究；3）作者在中外期刊上發(fā)表過多少相關(guān)論文?？茖W(xué)家是科技新聞傳播鏈中的核心人物，對科學(xué)家進(jìn)行綜合考查是避免科技新聞失真的重要環(huán)節(jié)。

2.3 提供寫作樣稿

新聞稿的寫作要求與科研論文不同。習(xí)慣了使用科學(xué)語言的科學(xué)家非常需要這方面的指導(dǎo)。因此，為作者提供一定的撰寫范例就顯得非常重要。本刊根據(jù)論文不同的研究特色，重點準(zhǔn)備了兩類樣稿。新藥研發(fā)類論文的新聞稿側(cè)重藥物知識普及，基礎(chǔ)研究類論文的新聞稿側(cè)重闡述疾病發(fā)生原因以及大眾健康教育。這兩類樣稿給科學(xué)家進(jìn)行醫(yī)藥科普寫作提供了有針對性的幫助，提高了新聞寫作效率。

2.4 做好反饋工作

通過評審的新聞稿印刷版通常會在1周內(nèi)刊出，網(wǎng)絡(luò)媒體通常1天就刊出，及時搜集新聞發(fā)布的信息并給作者寄送樣刊樣報是非常重要的后續(xù)工作。作者為自己的成果被更多公眾所了解而感到高興，這有利于科技期刊與作者之間建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。如果作者撰寫的新聞稿沒有被媒體錄用，編輯要向作者進(jìn)行認(rèn)真解釋以取得作者的理解。

3 新聞撰寫體現(xiàn)醫(yī)藥特色

3.1 突出藥物科普，關(guān)注健康教育

《中國藥理學(xué)報》從學(xué)科特色出發(fā)，在撰寫醫(yī)藥科技新聞時重視加入相關(guān)背景知識和大眾可以操作的內(nèi)容。例如在“古老的藥物，展新的應(yīng)用”在開頭通俗地介紹了二甲雙胍的發(fā)現(xiàn)歷史。在“影響時鐘基因的新機制”中將“血壓不穩(wěn)定很可能引起睡眠障礙”的科學(xué)知識深入淺出地告訴大眾，提醒高血壓患者既要重視血壓高低也要重視血壓波動，具有較強的實用性。無論藥物研究的起點有多高層次有多深，目的都是還病人以健康，提升公眾的生活質(zhì)量。

3.2 慎下結(jié)論，留有余地

科學(xué)傳播必須如實反映科學(xué)事件、科技知識和科學(xué)信息，這是媒體贏得公眾信任的前提。本刊在實踐中，明確要求采用事實框架寫作手法，用已有的研究結(jié)果來組織新聞報道，表述要留有余地，不得出現(xiàn)“達(dá)到國際先進(jìn)水平”、“填補國內(nèi)（國際）空白”這類空洞模糊的表述，杜絕拔高夸大科技成果效用的做法，保證科技新聞嚴(yán)謹(jǐn)可信。

4 取得成果

4.1 擴大影響，樹立品牌

《中國藥理學(xué)報》是英文刊，同國際知名的自然出版集團合作出版，網(wǎng)站和工作語言都是英文，客觀上中文宣傳力度相對薄弱。通過媒體見面會這座橋梁，本刊推薦的新聞獲得全方位傳播，國內(nèi)媒體曝光率獲得很大提升?！犊萍紝?dǎo)報》以連續(xù)報道的方式圖文并茂地對本刊進(jìn)行了宣傳。全國主流報紙《人民日報》、科技類報紙《科技日報》和《科學(xué)時報》及全國性的衛(wèi)生行業(yè)報《中國醫(yī)藥報》和《健康報》積極刊發(fā)了相關(guān)新聞。新聞在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、科學(xué)網(wǎng)等主流網(wǎng)站發(fā)布以后，健康類新聞被健康專業(yè)網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載，部分研發(fā)類新聞被研發(fā)網(wǎng)站收錄。

4.2 服務(wù)作者，增進(jìn)信任

科技期刊的核心作者群是構(gòu)成科技期刊學(xué)術(shù)地位的重要保證。在優(yōu)秀稿源大量外流的今天，國內(nèi)的科技期刊面臨嚴(yán)峻的稿源競爭，這就要求編輯部要努力做好作者服務(wù)工作。約請科學(xué)家撰寫科技新聞不僅代表著科學(xué)共同體對這項成果的共同認(rèn)可，更重要的是有效提高了科研成果在社會公眾中的影響力，增進(jìn)作者對本刊的信任，為建立長期友好合作關(guān)系打下基礎(chǔ)。新聞稿被選為重點發(fā)布的科學(xué)家不僅繼續(xù)積極投稿，還為本刊組織專題稿件。

5 問題與思考

5.1 慎重處理爭議性選題

爭議性新聞事實的定義為能夠在人們思想上引起爭議的新聞事實，除了新聞本身所應(yīng)具有的真實性和時效性之外，還具備爭議性，即新聞事實本身所包含的內(nèi)容能夠引起人們的廣泛爭議［13］。普通受眾由于信息源、興趣和知識結(jié)構(gòu)的限制對于科技議題的認(rèn)知和態(tài)度更容易受到媒介環(huán)境的影響。在選擇具有爭議性的科技新聞時，本刊注意掌握以下4個原則：1）作者或所在單位在特定研究領(lǐng)域做過長期的系統(tǒng)性研究，發(fā)表過多篇高水平研究論文，保證傳播內(nèi)容的科學(xué)性與真實性；2）坦率指出爭議所在。例如“醫(yī)學(xué)界普遍建議限鹽以預(yù)防冠心病，然而，最近有研究結(jié)果不支持上述觀點”；3）表述留有余地；4）引導(dǎo)公眾理性辨證地看待有爭議的問題。

爭議性公共議題與多數(shù)人切身利益相關(guān)并受到輿論廣泛關(guān)注，不同的分眾群體和利益代表者對議題的認(rèn)知存在明顯差異［14］。2009年本刊推薦了一篇毒理學(xué)方面的新聞“馬兜鈴酸的腎臟毒性”，旨在向公眾介紹中藥的毒副作用。評審專家首先肯定了中藥的安全性評價是一個非常重要的問題，但新聞稿中提到有60多種中成藥含有馬兜鈴酸，這種單向的批判性的寫作思路欠妥，一旦新聞發(fā)布可能將相關(guān)藥廠和醫(yī)院置于負(fù)面的輿論氛圍下。這類稿件適合推薦給新華社以內(nèi)參上報，但并不適合在大眾媒體發(fā)布，以免引發(fā)公眾對中藥安全性的認(rèn)知危機。對于涉及敏感問題的科技新聞《中國科學(xué)》雜志社也提出要特別加強發(fā)稿前的審讀工作來防止此類問題的發(fā)生［6］?？萍计诳庉嬕獦淞⑷钟^念，不僅要從自身科學(xué)研究的角度看問題，更要學(xué)會從社會生活和科技倫理的視角分析問題，及時發(fā)現(xiàn)新聞撰寫框架中存在的不妥之處，這將有助于規(guī)避社會風(fēng)險，減緩或防止公共危機的發(fā)生。

5.2 努力避免新聞失真

客觀真實是新聞與科學(xué)共同遵守的首要規(guī)律，也是新聞媒體贏得社會公信力的基本前提?？萍夹侣勍扑]給大眾媒體后，學(xué)報在后續(xù)的跟蹤過程中發(fā)現(xiàn)經(jīng)過記者修改后的個別標(biāo)題不夠準(zhǔn)確。例如“阻斷抗藥遺傳性狀新藥誕生”。原題目是“4-胍甲基苯甲酸酯和4-胍甲基苯甲酰胺衍生物通過阻斷抗藥遺傳發(fā)揮抗菌活性”?；衔镞€在實驗室研究階段，“新藥誕生”不夠準(zhǔn)確。如果發(fā)稿前能征求一下本刊意見把“新藥誕生”改成“獲得進(jìn)展”就符合科學(xué)實際了?？萍夹侣劦氖д?，主要產(chǎn)生于兩大環(huán)節(jié)：一是傳播者環(huán)節(jié)，二是被傳播者環(huán)節(jié)［12］。夯實科技新聞傳播的信源基礎(chǔ)是避免失真的首要環(huán)節(jié)。在動態(tài)的傳播過程中，科技期刊和大眾媒體必須共同把關(guān)、緊密協(xié)作，確?？萍夹侣効陀^真實。

5.3 精準(zhǔn)“翻譯”兩種語言

《人民日報》高級記者陳祖甲強調(diào)：“科技記者、編輯有當(dāng)翻譯的職責(zé)，即把科技工作者習(xí)慣用的語言，翻譯成受眾容易接受的語言”［15］。學(xué)報推薦的新聞稿能從日常生活點滴入手，努力做到貼近實際、貼近群眾、貼近生活。對于專業(yè)名詞和術(shù)語也嘗試用比喻手法“軟化”科技語言，努力讓讀者知道“有什么”，例如將具有多項分化潛能的干細(xì)胞比喻為“種子”細(xì)胞。但是在回答“為什么”和“怎么樣”這兩個問題上，特別是涉及藥物通過什么途徑發(fā)揮作用的問題上，大多數(shù)新聞稿依舊采用了科學(xué)語言，學(xué)術(shù)性過強，通俗性不夠。

抓住生活中最習(xí)以為常的事物和最淺顯易懂的常識進(jìn)行參照，運用比喻、擬人等多種修辭手法進(jìn)行“翻譯”，對科學(xué)流程重新加工，可以有效提高公眾對科技信息的接受度。例如《文匯報》首席記者任荃在介紹世博會中國館的聚焦光熱系統(tǒng)“模塊定日陣”的工作原理時，把它比喻成“一朵追逐太陽的向日葵”，將深奧的知識活化成大眾熟悉的內(nèi)容［16］。白描、對比、講故事是科技新聞最常用的撰寫手法，值得科技期刊的編輯學(xué)習(xí)參考。

5.4 公正利用科技新聞

新聞稿“黃芪降糖的奧秘”在人民網(wǎng)科技頻道和《科技導(dǎo)報》上首發(fā)后某公司用于“靈芝北芪膠囊”的推廣。首先，新聞稿明確表述是“黃芪多糖”，生產(chǎn)“靈芝北芪膠囊”的公司把新聞稿中的“黃芪多糖”替換為“北芪”，對原創(chuàng)新聞作品進(jìn)行篡改，侵犯了新聞作品的著作權(quán)。其次，“靈芝北芪膠囊”宣傳的主治功效是“養(yǎng)心安神，補氣益血”，與新聞稿“黃芪降糖的奧秘”的主要內(nèi)容并不相符，涉嫌夸大功效。第三，新聞稿寫明了研究者、研究單位和科技期刊的名稱，歪曲利用新聞稿進(jìn)行商業(yè)推廣對三者的聲譽均造成負(fù)面影響?？萍计诳穆曌u是一種軟實力，是作者、讀者、廣告商和公眾根據(jù)所掌握的直接或間接的經(jīng)驗或信息對科技期刊所做出的總體評價，反映了他們對科技期刊信任與尊敬的程度［17］。歪曲利用科技新聞進(jìn)行商業(yè)贏利，嚴(yán)重?fù)p害了科技期刊的聲譽?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)重視聲譽管理工作，發(fā)現(xiàn)問題及時向有關(guān)單位匯報，用著作權(quán)法、廣告法維護聲譽，要求停止侵害。對于此類問題，新聞媒體和科技期刊必須有足夠的警惕?？萍夹侣勈强茖W(xué)與社會的重要橋梁，具有知識價值、信息價值和經(jīng)濟價值。科技新聞可用于商業(yè)推廣，但必須準(zhǔn)確、公平和公正。

6 展望

通過見面會這一平臺，本刊推送了大量具有原創(chuàng)性和真實性的科技新聞稿，普及科學(xué)知識，提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)。編輯部積累了科技新聞發(fā)布工作經(jīng)驗，拓展了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以內(nèi)容建設(shè)為主的工作模式，加強了科研成果的推廣與宣傳。

科技期刊編輯不僅要關(guān)注科技新聞熱點，快速把握科研動態(tài)，組織相應(yīng)的優(yōu)秀稿件，還要從學(xué)術(shù)論文中善于捕捉科技新聞素材，努力把握社會公眾對科技信息的閱讀需求，通過簡潔易懂的寫法，為廣大的社會公眾普及科學(xué)知識。這是一項長期系統(tǒng)性的工作，也是打造具有綜合影響力的科技期刊的重要舉措之一。科技期刊的新聞發(fā)布不僅面向我國公眾，還要面向全球公眾，利用國內(nèi)外新聞平臺，實現(xiàn)多媒體、多渠道、多語種的新聞發(fā)布是我國科技期刊加強科技傳播能力建設(shè)的努力方向。

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