□ 申慧萍

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的快速發(fā)展，傳媒進入了高度發(fā)達(dá)時代，新聞的傳播環(huán)境、傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)，以及受眾接收信息的方式發(fā)生了深刻變化。在這個“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時代里，傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報記者面臨更大的壓力、挑戰(zhàn)和競爭。作為黨報記者，如何在全媒體之間的激烈競爭中脫穎而出？筆者認(rèn)為應(yīng)增強“五種意識”。

增強導(dǎo)向意識，高舉主旋律旗幟

全媒體時代傳媒帶給我們海量的資訊，更有許多不同的聲音。任何一個新聞事件，都會引來公眾“圍觀”。一些別有用心者利用網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的高開放度，主觀臆斷，胡亂猜測，肆意表達(dá)，傳播謠言，發(fā)泄私憤，動輒“拍磚”、爆粗口等，甚至傳播錯誤思潮和言論，形成網(wǎng)絡(luò)亂象。假新聞、失實新聞不勝枚舉。

黨報記者的職責(zé)是弘揚主旋律，傳播正能量。如果我們對新聞事件不加思考，不加識別，就有可能錯誤地引導(dǎo)社會輿論，最終影響公信度。沒有思辨意識，沒有探求新聞事件背后新聞事實的態(tài)度，就有可能被誤導(dǎo)，從而誤導(dǎo)公眾。黨報記者是目前公眾傳媒中威信最高的媒體人，代表的是權(quán)威性、公信度及正確的導(dǎo)向。一個新聞事件，大家爭論不休的時候，往往會有這樣一種心態(tài)：看黨報怎么說。黨報擔(dān)負(fù)著傳遞黨委、政府的公信度、執(zhí)行力和民眾意識的責(zé)任。為此，黨報記者要堅持底線思維、強化導(dǎo)向意識、陣地意識、公信度意識。對自己的作品負(fù)責(zé)，對公眾負(fù)責(zé)，對黨委和政府負(fù)責(zé)，不斷提高政治、道德和文化素養(yǎng)，明辨是非，激濁揚清，引領(lǐng)社會輿論。

增強專業(yè)意識，致力于深度報道

全媒體時代，公眾均可以參與到媒體報道行列，泛泛地報道事件本身的新聞形式已不適合傳統(tǒng)紙媒發(fā)展需求。在新聞的時效性、獨家性上，記者的優(yōu)勢不如從前，片面去跟網(wǎng)絡(luò)搶新聞不僅存在失實的隱患，也丟掉了記者應(yīng)有的優(yōu)勢。這個優(yōu)勢是什么？那就是專業(yè)性。

記者不僅僅是一個新聞傳播者，更應(yīng)是一個專業(yè)的新聞解讀者。只要在某個領(lǐng)域具有深厚的內(nèi)功，能夠?qū)δ骋恍侣劕F(xiàn)象進行獨特而深入的解讀，那么這樣的文章會得到受眾的喜愛，記者也會得到受眾的歡迎。因此，傳統(tǒng)紙媒尤其是黨報，需要有一批研究問題、分析問題、解釋問題的“準(zhǔn)專家”型記者，采寫有權(quán)威性和公信力的報道，在眾說紛紜中起到“一錘定音”的效果。過去，人們稱記者為“雜家”，也就是什么都知道，但換句話說，也就是什么也不專業(yè)。而在全媒體時代，一個新聞事件，往往引起人們對于事件本身的專業(yè)知識、專業(yè)技能的探究。在不明就里時，人們期待著專家學(xué)者的出現(xiàn)，為公眾解惑。作為黨報記者沒有一定的專業(yè)知識，就無從與專家對話，也無法用通俗的語言將事件解釋清楚；不具備一定的專業(yè)知識，也就無法分析事件的前因后果，形不成縱深報道，與網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的報道大同小異，形不成競爭力；沒有一定的專業(yè)知識，就無法從龐雜的社會信息中篩選出有新聞價值、有較高公眾關(guān)注度的信息。要充分發(fā)揮黨報權(quán)威性更強的優(yōu)勢，必須通過扎實的新聞?wù){(diào)查、詳細(xì)客觀的分析做出報道，其對專業(yè)知識的要求就可想而知了。黨報記者要在掌握各種技能的基礎(chǔ)上，保持自己核心的技能和專長，建立基本的專業(yè)知識和合理的知識結(jié)構(gòu)，在融合式報道中大展身手。

增強用戶意識，以百姓視角傳播

全媒體時代，傳播載體將進一步融合，傳播內(nèi)容將進一步分眾。黨報記者不僅僅是活躍在媒體機構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)者，也將成為運營平臺的內(nèi)容組織者，因此增強“用戶意識”十分重要。即：記者要根據(jù)不同受眾的需求分發(fā)不同形式、不同版本的內(nèi)容，并通過不同介質(zhì)直達(dá)報道理念與技能出發(fā)的原點——用戶。

然而，在媒體運營中，一些黨報的記者“高高在上”，與公眾距離較遠(yuǎn)，采訪的是官員，寫的是專業(yè)名詞，反映的是統(tǒng)計數(shù)字。這與網(wǎng)絡(luò)等媒體產(chǎn)生了很大反差。事實上，網(wǎng)絡(luò)在新聞競爭中最重要的特性，就是公眾可以普遍參與，人人都可以傳播新聞事件，人人都可以探討新聞事實，人人都可以參與到新聞過程中。這種親近感，讓很大一部分公眾寧可在海量的信息與電腦屏幕的閃爍中頭暈眼花，也要參與其中，樂此不疲。因此，黨報記者心中要有用戶，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，貫穿于新聞采寫的全過程。用互聯(lián)網(wǎng)思維辦黨報，以百姓的視角看GDP，以大眾的感受反映政策方針，不做流于形式的表面文章。用“走轉(zhuǎn)改”的深度來擴大媒體的廣度，用文化引領(lǐng)指導(dǎo)強化新聞的厚度，用群眾喜聞樂見的例子闡述深刻的道理，用百姓口耳相傳的事跡傳播文明風(fēng)尚，開發(fā)更適應(yīng)用戶信息消費需求的新產(chǎn)品。

增強融合意識，優(yōu)化多媒體整合傳播力

全媒體時代，新聞只是信息傳播的一個起點，強大的信息搜索功能啟動以及信息整合能力，展示重大新聞事件背后的深度思考與關(guān)注，給受眾以多種信息挑選的權(quán)利，才是黨報記者應(yīng)該探尋的傳播理念和前進方向。

隨著新媒體技術(shù)設(shè)備的普及應(yīng)用，公眾完全可以參與突發(fā)事件的報道，從不同角度提供素材。記者“在場”不僅僅是親臨現(xiàn)場，準(zhǔn)確報道所見所聞，而且還要利用好突發(fā)事件發(fā)生地的用戶貢獻內(nèi)容，將其納入自己的報道中，以此獲得充盈的“現(xiàn)場感”。同時，在一個“信息爆炸”的社會，大眾群體所接觸到的信息類型變得越來越復(fù)雜，數(shù)量越來越龐大，個人分辨信息是否有用比較困難，而媒體融合則在較大程度上改變了新聞媒體記者的工作模式及傳播方法，此時，記者的融合角色就非常重要了。不僅需要幫助大眾選擇性地接受信息，經(jīng)過優(yōu)化、整合、總結(jié)，合理地誕生新的“融合新聞”產(chǎn)品形態(tài)，將最直接的新聞傳播給用戶。而且，要打破傳統(tǒng)媒體時間、空間的束縛，對所有媒體信息加以優(yōu)化、整合，使得最終生產(chǎn)出來的新聞融合了文字、圖片、聲音、視頻等。可見，黨報記者的核心能力應(yīng)是對新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，包括“內(nèi)容策劃”和“介質(zhì)分發(fā)”兩個層面。而不是指掌握所有媒體的采編技能，卻不具備媒體融合傳播的理念。黨報記者必須高度重視媒體整合的引領(lǐng)和驅(qū)動作用，盡快補上這個“短板”。

增強團隊意識，提升新聞傳播整體效應(yīng)

全媒體時代在媒介融合的背景下，從新聞的采集制作到媒體的經(jīng)營管理，從新聞理念的革新到運作流程的再造，新聞業(yè)面臨種種變革。無論是保留傳統(tǒng)媒體陣地或是放棄傳統(tǒng)媒體陣地，記者要面對的是“多媒體”平臺，適應(yīng)的是新聞的時效性與交互性，滿足的是受眾多樣化需求，傳統(tǒng)媒體背景下記者“單打獨斗”已被逐漸淘汰。

從傳統(tǒng)媒體的點到面到新媒體點對點的互動，以它嶄新的技術(shù)、功能和效果獨領(lǐng)風(fēng)騷，也對“記者”這一傳統(tǒng)職業(yè)群體提出了更高的要求。不同的報道形式具有不同的特點和專業(yè)要求：文字報道以深度、細(xì)節(jié)見長，文字的邏輯性與想象空間是其迷人之處；視頻報道則聲畫合一，側(cè)重真實與現(xiàn)場再現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)報道在快速、及時、海量的多媒體呈現(xiàn)與超文本寫作方面彰顯優(yōu)勢……即使是多面手記者，也很難在上述所有領(lǐng)域都具備一流技能。如何使每個記者都能最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢、彌補弱項？團隊意識非常重要。要跟上時代的步伐，保持自身的生命活力，黨報記者不僅從職業(yè)思想到專業(yè)技術(shù)都需要提升轉(zhuǎn)型，而且要具有開放思維、連接思維、共贏思維，來凝聚新聞采寫的戰(zhàn)斗力。如果在每一次的采訪中重視團隊合作，一定會實現(xiàn)“1+1＞2”的報道效果。