□ 高丹丹

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊讓人驚魂未定，“互聯(lián)網(wǎng)+”的高歌猛進，媒體融合已在路上，融合發(fā)展是媒體必須打贏的硬仗,我們必須適應(yīng)新常態(tài)，積極主動出擊，做強做大主流媒體，提高輿論引導(dǎo)力。

眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)迫切需要主流媒體傳遞正能量

2014年成為紙媒大凋敝的一年，上海《新聞晚報》1月1日休刊，死亡名單越開越長。唱衰紙媒的論調(diào)讓人對報紙的生存產(chǎn)生危機感。

而在此時，互聯(lián)網(wǎng)的世界風(fēng)起云涌?？墒牵ヂ?lián)網(wǎng)泥沙俱下，魚龍混雜，無序發(fā)展，在喧囂鬧聲中，不少迷失了方向。網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”、“立二拆四”、“薛蠻子”、“超級低俗屠夫”等一批大V制造網(wǎng)絡(luò)謠言的案件先后曝光。這些網(wǎng)絡(luò)推手專門通過策劃制造網(wǎng)絡(luò)熱點，無中生有編造故事炮制虛假新聞，故意歪曲事實制造事端，混淆是非顛倒黑白，惡意造謠抹黑中傷，非法牟取利益，嚴重擾亂網(wǎng)絡(luò)公共秩序，直接危害社會穩(wěn)定。

有關(guān)部門多次部署整治網(wǎng)絡(luò)，開展清網(wǎng)行動，并出臺措施嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為，取得了良好成效。為迎接“六一”國際兒童節(jié)，不久前國家網(wǎng)信辦還開展了“護苗2015網(wǎng)上行動”，受到公眾歡迎。

反思網(wǎng)絡(luò)謠言漫天飛的時候，我們主流媒體在干什么？主流媒體的失聲，或者缺位，才顯得謠言甚囂塵上，公眾不明真相。本來，主流媒體應(yīng)該堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的方針，利用主流媒體的權(quán)威性和公信力，正確引導(dǎo)輿論，讓人明辨是非。這也給我們一個教訓(xùn)，互聯(lián)網(wǎng)的喧囂迫切需要主流媒體傳遞正能量，主流媒體必須主動出擊，加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，弘揚主旋律。

主流媒體必須占領(lǐng)意識形態(tài)領(lǐng)域陣地

意識形態(tài)領(lǐng)域陣地決不能丟。2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的深刻論述，鮮明揭示了意識形態(tài)工作的極端重要性。面對日趨復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境，能不能守住意識形態(tài)領(lǐng)域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安。而互聯(lián)網(wǎng)正成為意識形態(tài)斗爭的重要平臺。

斯諾登事件對互聯(lián)網(wǎng)安全敲響了警鐘。十八屆三中全會后，中央把互聯(lián)網(wǎng)安全提升至國家安全戰(zhàn)略層面。習(xí)總書記強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國家安全和國家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題，要從國際國內(nèi)大勢出發(fā)，總體布局，統(tǒng)籌各方，創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強國。

毋庸置疑，我們與西方國家在互聯(lián)網(wǎng)管控方面存在的分歧，核心是一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全的博弈。而眾所周知的是，西方國家一直企圖利用互聯(lián)網(wǎng)與我們爭奪下一代。

一段時間以來，在一些居心叵測的人操縱下，有人借助我國相對寬松的輿論環(huán)境，時時發(fā)出與主流價值觀極不和諧的聲音，大肆抹黑、攻擊黨和政府。網(wǎng)上充斥各種負面新聞和批評聲音，政府做什么都不好、說什么都不對；越是反主流、反權(quán)威、反傳統(tǒng)的聲音越能贏得喝彩，理性、溫和、正面的聲音則常常遭到狂轟濫炸、排斥打壓。

更值得警惕的是，敵對勢力以專家、學(xué)者的身份出現(xiàn)，丑化領(lǐng)袖、顛覆英雄、消解崇高、解構(gòu)歷史，挑戰(zhàn)社會道德的底線。他們抹黑英雄人物劉胡蘭就是最典型的代表。一個被毛澤東題詞“生的偉大，死的光榮”的英雄人物，被一家不良媒體做出了另類解讀，說當(dāng)年對劉胡蘭動鍘刀的劊子手是她的村人。此言一出，輿論嘩然。隨后，惡搞英雄幾乎成為一種時尚。有人考證說董存瑞炸碉堡的事跡根本不存在，有人質(zhì)疑黃繼光堵槍眼的事情根本不可能發(fā)生，有人提出邱少云被燒死違背生理學(xué)常識……我們民族的許多英雄人物接二連三地被惡意糟蹋。歷史留給我們的教訓(xùn)是：欲滅其國，必先滅其史。放在國際大背景下，我們不得不警惕，這也是和平演變與顏色革命的要義。這些案列，實質(zhì)是意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭，出現(xiàn)這樣的異端邪說，足見其背后勢力用心險惡。

新聞作為一種意識形態(tài)，作為宣傳、教育、動員人民群眾的一種輿論形式，直接反映我們黨和國家的政治立場、政治主張、政治觀點。主流媒體必須加速媒體融合，占領(lǐng)意識形態(tài)領(lǐng)域陣地，做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。

堅定信心，主流媒體大有可為

盡管紙媒被唱衰的聲音不絕于耳，但不可否認的是，盡管經(jīng)歷了寒冬，紙媒尤其是主流媒體依然堅挺，媒體人在探索媒體融合的道路上積累了越來越多的經(jīng)驗。而當(dāng)我們回首煙花般絢麗的自媒體時，絕大部分已經(jīng)煙消云散。

國家對互聯(lián)網(wǎng)的管理越來越規(guī)范，沒得到授權(quán)的網(wǎng)站不能自采新聞。這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，需要從主流媒體轉(zhuǎn)載，并且，各網(wǎng)站的信息存在嚴重同質(zhì)化現(xiàn)象?？梢姡髁髅襟w掌握著信息采編、發(fā)布信息的主動權(quán)，這種優(yōu)勢不是網(wǎng)站可以比擬的。同時，當(dāng)公眾沾沾自喜“人人都是記者”時，卻忽視了一件最為核心的事情，主流媒體有著專業(yè)的采編隊伍。微博微信只是社交工具而已，他們傳播的信息是碎片化的，容易傳播一些道聽途說的信息，甚至是謠言。主流媒體目的性很強，從業(yè)者具備專業(yè)的素質(zhì)和技能，使命感和責(zé)任感要求記者發(fā)現(xiàn)新聞線索后，會深入采訪，把新聞內(nèi)容、事情真相完整地呈現(xiàn)給讀者。不難看出，“全民記者”和專業(yè)記者有著天壤之別，微博微信不可能代替主流媒體。

一句話，無論互聯(lián)網(wǎng)還是自媒體，主流媒體的權(quán)威性和公信力是他們望塵莫及的。所以，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體傳播的內(nèi)容，公眾最終都要從主流媒體上獲得最權(quán)威的解讀、了解事情的真相。主流媒體必須堅定信心，加強輿論引導(dǎo)力。

積極融合，做強做大主流媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為大勢所趨。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，不是要不要做，而且必須要做，必須要打贏的一場攻堅戰(zhàn)。在困境中突圍，以“澎湃”為首的一批“新”媒體面世，標志著一批不一樣的新媒體走上前臺。

推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實力的重大戰(zhàn)略，是主流媒體自覺的時代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

如今，國字號的新媒體方陣已經(jīng)成立并取得了良好社會成效，如《人民日報》、新華社等。人民網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一，人民日報官方微博“粉絲”總數(shù)已經(jīng)突破了6000萬個，為改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)作出了積極貢獻；人民日報客戶端2014年6月正式上線以來，成為《人民日報》加快推進媒體融合發(fā)展的重要的一環(huán)。2014年6月“新華社發(fā)布”客戶端正式上線，截至目前用戶下載量突破了3300萬，客戶端集群已經(jīng)覆蓋31個省區(qū)市的1200多個縣市區(qū)；同時推出的新媒體專線，總訪問量超過3億人次，產(chǎn)生了極好的社會反響?？梢哉f在推進媒體融合發(fā)展方面，他們做出了表率，其成功經(jīng)驗值得國內(nèi)媒體借鑒。

與此同時，各主流媒體紛紛思變轉(zhuǎn)型，以跟上時代潮流。筆者撰寫此文時，《楚天都市報》在一版刊文提出改版宣言：因您而生，因您而變。并提出“改革，為了更有力地奔跑；融合，我們不僅僅是一份報紙”的口號。融合在路上，各地媒體的探索也都在不斷積累經(jīng)驗，積極主動探索媒體融合發(fā)展之路，不斷推出各種新聞產(chǎn)品，壯大主流媒體力量。媒體融合發(fā)展，任何媒體人都不是看客，人人都是參與者，個個都是當(dāng)事人。一般來說，每人微信朋友圈不低于50人，從目前看，全國供職于媒體的記者有30萬人，如果每個媒體人都轉(zhuǎn)發(fā)正能量的信息，那么一次傳播就會有1500萬受眾，二次傳播就會有7.5億受眾，網(wǎng)絡(luò)謠言何愁不滅？主旋律何愁不能弘揚？

媒體融合，風(fēng)景在遠方，道路在腳下。每家媒體、每個媒體人都要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，自覺融合、主動融合、積極融合，積極適應(yīng)新常態(tài)，不斷鞏固壯大主流媒體，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢再立新功！