□馬利軍

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

關(guān)于加強黨報傳播力建設(shè)的思考
——以《鄂爾多斯日報》為例

□馬利軍

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

新聞事業(yè)是黨和國家事業(yè)的重要組成部分，新聞媒體被視為黨治國理政的重要資源和手段，圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳工作的根本職責(zé)。如何讓新聞記者在信息大爆炸時代，在多元利益訴求中把握群眾脈搏，滿腔熱情地幫助群眾解決實際困難，以黨和人民賦予的新聞報道權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)，為黨立言、為國盡責(zé)、為民造福，是黨報使命所在。此文，正是源于對以上內(nèi)容的思考。

政治性與貼近性的結(jié)合

媒體尤其是黨報，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，但這一任務(wù)的完成，又必須在“三貼近”上下功夫才能實現(xiàn)。我們必須使自己的新聞宣傳更容易讓廣大群眾接受，使黨和政府的決策家喻戶曉，形成上下一致的凝聚力，激發(fā)群眾自覺投身推進科學(xué)發(fā)展的進程。就內(nèi)蒙古《鄂爾多斯日報》來說，一個重要的抓手就是緊緊圍繞鄂爾多斯市委、政府的中心工作，通過有效的宣傳動員，為地區(qū)科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

首先，學(xué)習(xí)的主動性需要進一步加強。新聞工作者的思維必須是“快人一步”的，我們的學(xué)習(xí)必須是持續(xù)的。學(xué)習(xí)的內(nèi)容，既要涵蓋經(jīng)濟、社會、科技等各領(lǐng)域新知，還要注重國家和各級黨委政府的政策方針，以此指導(dǎo)、貫穿新聞實踐。要解決這一問題，鼓勵引導(dǎo)自學(xué)、加強組織集體學(xué)習(xí)是必須的，特別要注重利用編采例會等機會。要嚴(yán)格每周例會制度，由業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)或骨干輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，同時進行宣傳報道工作的落實，趁熱打鐵，促使學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的新聞產(chǎn)品。

其次，報道的及時性需要進一步加強。一方面，要積極爭取，引進基礎(chǔ)好、素質(zhì)高的新人，另一方面，要逐步對編采力量的配置作出調(diào)整，形成“大記者群體、小編輯隊伍”的格局，并結(jié)合體制改革，建立獎罰分明的激勵機制。

再次，宣傳的形式需要進一步改進。特別是需要在貼近性上多動腦筋，多出思路。我們的重要戰(zhàn)役性報道，往往注重“自上而下”，忽視“自下而上”?！抖鯛柖嗨谷請蟆穼ⅰ坝浾咦呋鶎印弊鳛橐粋€長期欄目固定下來，還對形式提出了明確要求，即采取“以小見大”的手法，在形象記錄基層群眾的所思所想所為的同時，“鏈接”全市在同一范疇中的總體成果，“放大”基層新聞，使“小新聞”有了“大意義”。

深度性與鮮活性的結(jié)合

進入全媒體時代，人們了解信息的渠道廣泛，對事物評價的“個性意識”在增強，由于素質(zhì)普遍提高和眼界的開闊，對媒體報道提出了更高的要求。作為黨報，要引領(lǐng)輿論，就必須創(chuàng)新理念，與時俱進，盡量做到“讓深度報道鮮活起來”。其中，有兩個方面可以作為努力方向。

其一，要重視“組合解讀”報道。黨報具有從權(quán)威渠道了解信息的優(yōu)勢。要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，對黨委政府的決策進行深入闡釋、“組合解讀”。即一組報道中，既有事實闡述，又有決策放送。既有基層回聲，又有理性分析。綜合各種新聞反映手段，利于增強影響力，也可以使枯燥的解讀變得鮮活，讓讀者有機會從各個角度去評判。

對于大型組合報道策劃，一般都應(yīng)不惜版面，精心設(shè)計，重磅推出。不過，我們在報紙版面設(shè)計中，也要遵循一個原則，即日常主要以“短”和大信息量取勝，只有在特別重大的報道題材上才不惜版面。實質(zhì)上，雖說有點走兩個“極端”，但二者并不矛盾。信息量大才能在有限的版面資源中增加報道容量，這樣，在適當(dāng)?shù)那闆r下推出重大報道也才更有沖擊力。

其二，要再提重視言論的作用。深度報道不是“大塊頭報道”，而是現(xiàn)象的深度挖掘。言論的作用，正在于透過現(xiàn)象說本質(zhì)，把握得當(dāng)，是增加深度性的極好工具。黨報的言論，在輿論引導(dǎo)中占據(jù)重要位置，必須予以高度重視。除了社論、評論員文章，《鄂爾多斯日報》創(chuàng)新了鄂爾多斯時評和“系列談”等言論形式，都是“千字文”，語言力求簡明活躍，既較好地體現(xiàn)了報道意圖，又為版面添了彩。

全局性與局部性的結(jié)合

全局與局部，是我們在宣傳報道中必須兼顧的。實現(xiàn)全局性與局部性的結(jié)合，需要處理好三個層面的關(guān)系。

一是地區(qū)與全局的關(guān)系。新聞工作者必須更多了解發(fā)展大勢，才能實現(xiàn)對“新”的認(rèn)知和把握。鄂爾多斯發(fā)展到今天，外向性的趨勢越來越強。我們要了解國家、自治區(qū)的方針政策，了解其他地區(qū)最新發(fā)展動向，用以幫助自我更好的完成新聞實踐。二是全市與旗區(qū)的關(guān)系。作為市委機關(guān)報，毋庸置疑要著重反映全市重大新聞事件，來自旗區(qū)的新聞，應(yīng)該服從服務(wù)于這一報道需求。要依照新聞規(guī)律和全市中心工作作出甄別，并進行相應(yīng)策劃安排，使之與每一時期的重點報道內(nèi)容相得益彰，與重點報道內(nèi)容形成互補，統(tǒng)一輿論導(dǎo)向，造就輿論聲勢。三是報紙各版面之間的關(guān)系。一張報紙是一個整體，各版面之間需要協(xié)調(diào)配合，特別是遇有重大新聞報道，要總體策劃，統(tǒng)一跟進。如對鄂爾多斯市創(chuàng)建全國文明城市的宣傳，《鄂爾多斯日報》各個部室、版面均予以投入，要聞版著重動態(tài)、經(jīng)驗、典型，?？诸I(lǐng)域關(guān)注，其他如經(jīng)濟、社會類版面也從各自角度進行了報道。這樣的意識在所有重大報道中都需貫徹，如紀(jì)念建黨九十周年等全局性活動中，包括《今日內(nèi)蒙古》、《國際國內(nèi)要聞版》也要主動策劃，有針對性地選擇有關(guān)報道內(nèi)容，與其他版面和整體輿論形勢形成呼應(yīng)，不能在重大輿論宣傳中“失語”。

傳統(tǒng)性與時代性的結(jié)合

當(dāng)今，我們迎來一個“全媒體”信息時代，信息技術(shù)空前發(fā)達(dá)，群眾獲取新聞的途徑十分便捷，借助媒體表達(dá)利益訴求的意識逐漸增強。而平面媒體在時效性上存在明顯的缺陷，如何繼續(xù)堅守新聞傳播的“主干道”，在更大的范圍、更深的程度上影響群眾、引領(lǐng)群眾，是黨報亟待解決的問題。

我們既要堅持黨報的嚴(yán)肅和權(quán)威這樣的傳統(tǒng)特性，又要利用新媒體的優(yōu)勢，讓黨報的新聞更貼近受眾的需求。如《鄂爾多斯日報》在傳播方式上，完善多終端互動分享平臺，加強紙媒與網(wǎng)站、“掌上鄂爾多斯”APP的資源共享，推動微博、微信互動與報紙新聞取長補短，增強黨報的傳播力和影響力。

“泛媒體”時代的強勢來襲，鑒于黨報傳播周期較長、時效性較弱、受版面限制等劣勢，如何充分發(fā)揮黨報的深度性、權(quán)威性等優(yōu)勢，加強黨報傳播力建設(shè)成為黨報新聞人必須要面對的重大課題，以上淺論只是“冰山一角”，還需要我們進行深入全面的思考?！?/p>