本刊特派記者｜曹素妨

華文媒體美國印象

本刊特派記者｜曹素妨

絕大多數(shù)美籍華人具有“祖國”意識，中國是老僑的“原鄉(xiāng)”，是新僑認(rèn)知上的文化歸屬。尤其是第一代移民（新僑），他們對于華文媒體的需求更加強烈，他們需要通過華文媒體了解美國、牽掛中國，華文媒體成為許多華人每日生活不可或缺的精神食糧和精神伴侶。

華人在美國僅占1.2%的比例，卻能支撐起數(shù)目眾多的華文媒體。然而，當(dāng)新聞爆炸式涌現(xiàn)，當(dāng)免費成為常態(tài)，美國的華文媒體，不論是電視媒體，還是報紙媒體，亦或是新興媒體，卻能以收費的姿態(tài)談古論今。

美國媒體發(fā)展的井然有序，得益于其媒體生態(tài)環(huán)境和市場運行機制，當(dāng)新技術(shù)或新事物帶來新的革新或改變時，也會處理的冷靜和理智。

首先，相對于國內(nèi)用戶更多的傾向于從新媒體或自媒體獲取信息，美國的大眾更傾向于“忠實”于傳統(tǒng)媒體，所以，即使新的數(shù)字媒體撲面而來，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙依然有自己的生存土壤和空間。

其次，在美國，由于其健全的知識產(chǎn)權(quán)法，新媒體的來襲，對于報紙媒體機構(gòu)而言，不會形成內(nèi)部“自己人打自己人”的狀況，因為其創(chuàng)造的內(nèi)容不會輕易受到侵犯，讀者用戶的轉(zhuǎn)移，也是從自家的一畝田地跑到自家的另外一畝田地，不會出現(xiàn)大量用戶的“水土流失”，這是跟國內(nèi)情況不太一樣的地方。

在國內(nèi)，新媒體的出現(xiàn)更像是一位不速之客，給傳統(tǒng)媒體帶來的可能是“一半海水，一半火焰”，有些冥冥中的矛盾，比如，既依賴又排斥，既有歡喜又有憂愁。新媒體對美國電視媒體來說，更算不上是沖擊，因為美國的廣播電視節(jié)目管理早就走過了從“制播合一”體系向“制播分離”體系過渡的過程，并直接帶動了其節(jié)目生產(chǎn)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起，所以，美國的電視媒體更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)商，渠道傳播商的競爭對于內(nèi)容生產(chǎn)商來說，更多的是利好。

另外，在美國自由的市場機制中，由于準(zhǔn)入門檻比較低，所以報紙、電視臺數(shù)量龐大，規(guī)?？梢哉f是遍地開花。但與此同時，媒體更多的是獨立運營，自負(fù)盈虧，所以停刊、關(guān)臺會是自由市場競爭的常態(tài)。一些社區(qū)報紙，由于規(guī)模不是很大，不會像國內(nèi)這樣對新媒體斥巨資投資，新媒體或者媒體融合不是他們的唯一出口，根據(jù)自身的實際情況，跟著“盈利”找出口，或成為他們更切實際的做法。

美國媒體生態(tài)，更像是一棵大樹，不可能輕易被連根拔起，新媒體會是其錦上添花的一筆，而不是顛覆、推倒重來。在國內(nèi)，對有些媒體來說，推倒重來或許不是一件不好的事情，反倒是另外一種意義上的重生和蛻變。

眾所周知，中國的新媒體發(fā)展進(jìn)程某種程度上甚至要快國外一步，但距離“瓜熟蒂落”還需一段相當(dāng)長的時間，不過如果我們能站在美國新媒體趨勢的開啟者身上，從縱身一躍到學(xué)會獨立飛翔的話，也是一件可喜可賀的事情。