□蘇寶平

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島066001）

紙媒的地產(chǎn)專(zhuān)欄寫(xiě)作初探
——以《秦皇島日?qǐng)?bào)》“小蘇說(shuō)房”專(zhuān)欄為例

□蘇寶平

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島066001）

近年，隨著微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介平臺(tái)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，與新媒體的時(shí)效性與穿透力相比，傳統(tǒng)媒體顯然處于劣勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與影響力尚存。怎樣充分發(fā)揮報(bào)紙“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的地位，使其在網(wǎng)絡(luò)海量信息與電視大眾娛樂(lè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中勝出，是所有報(bào)人都應(yīng)思索的命題。

基于多年報(bào)紙地產(chǎn)專(zhuān)欄寫(xiě)作，筆者認(rèn)為，報(bào)紙走觀點(diǎn)化道路這一方向不容置疑。報(bào)紙?jiān)u論專(zhuān)欄是觀點(diǎn)中的觀點(diǎn)，是影響引導(dǎo)輿論的“旗艦”，進(jìn)入信息化時(shí)代，地產(chǎn)專(zhuān)欄話題在堅(jiān)持時(shí)效性與貼近性的同時(shí)，更應(yīng)注重內(nèi)容的多元化、選題的新聞化、觀點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)化和語(yǔ)言的形象化。

內(nèi)容要多元化

筆者主持的“小蘇說(shuō)房”地產(chǎn)專(zhuān)欄自2004年以來(lái)已開(kāi)辦十年，每周一期，寫(xiě)作專(zhuān)欄500余篇，見(jiàn)證了地產(chǎn)十年黃金時(shí)代。經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)欄形成了獨(dú)特的風(fēng)格和一定的權(quán)威性，已成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)名專(zhuān)欄。在長(zhǎng)期的專(zhuān)欄寫(xiě)作實(shí)踐中，筆者總結(jié)出，報(bào)紙地產(chǎn)專(zhuān)欄選題立論必須在追求新聞性與貼近性的同時(shí)，主張內(nèi)容的多元化特征。主要表現(xiàn)在：

話題要豐富多彩。樓市話題林林總總，從土地、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑施工、銷(xiāo)售及物業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)，已形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。房地產(chǎn)特別是房?jī)r(jià)一直是敏感話題，上關(guān)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，下關(guān)普通百姓，可以說(shuō)房子無(wú)小事。尤其是像降價(jià)、房貸、房叔房嬸、調(diào)控、房產(chǎn)稅等這些針對(duì)性較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)話題，更是貼近民眾日常生活，為萬(wàn)眾所矚目。

選題要優(yōu)化。無(wú)論什么樣的信息內(nèi)容，必須是優(yōu)化的。不僅要把這看作是一種方法和技巧，而且要把它看成是一種新聞理念。從廣義上說(shuō)，人類(lèi)的一切傳播，都是文化的傳播。但文化的傳播有雅有俗，有精工與濫造之別，對(duì)專(zhuān)欄的內(nèi)容，無(wú)論是新聞信息或文化信息，都必須堅(jiān)持嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持高品位。

選題要新聞化

信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，評(píng)論專(zhuān)欄更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的新聞事件作深度解讀，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。主要表現(xiàn)為：

要有強(qiáng)烈的時(shí)效性。新聞性要求新聞評(píng)論與新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的質(zhì)量，新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的潛在作用，與時(shí)間是成正比的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，電子媒體的咄咄逼人，世界變成了地球村，時(shí)空的距離被打破，使任何新聞信息的傳播十分容易。專(zhuān)欄評(píng)論是對(duì)新聞信息的深入，有助于提高新聞報(bào)道的影響力，也能更好地吸引公眾的眼球。有時(shí)，伴隨新聞事件的持續(xù)發(fā)酵，刊發(fā)系列評(píng)論，使這些系列評(píng)論也具有了時(shí)效性和持續(xù)的影響力。

2008年初，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了上一年12月房?jī)r(jià)指數(shù)，秦皇島房?jī)r(jià)漲幅達(dá)到雙位數(shù)，全國(guó)第一，舉國(guó)嘩然，作為一名關(guān)注房地產(chǎn)領(lǐng)域的記者，筆者及時(shí)捕捉到了這一信息，先后發(fā)表了從土地一級(jí)市場(chǎng)到存量房市場(chǎng)《關(guān)注房?jī)r(jià)系列報(bào)道》共五篇，使讀者對(duì)房?jī)r(jià)上漲的成因、發(fā)展及趨勢(shì)有了全面的了解。在新聞報(bào)道刊發(fā)同時(shí)，利用專(zhuān)欄評(píng)論，將新聞報(bào)道內(nèi)容加以延伸，這樣的評(píng)論具有鮮明的解讀特色，兼具知識(shí)性與趣味性。

觀點(diǎn)要專(zhuān)業(yè)化

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。面對(duì)困惑人們層出不窮的新事物、新問(wèn)題、新情況，專(zhuān)欄評(píng)論要不盲從，不跟風(fēng)，不炒作，不虛浮，堅(jiān)持思想的獨(dú)立，人格和精神的獨(dú)立，憑借評(píng)論自身魅力體現(xiàn)高度，體現(xiàn)深度，體現(xiàn)生命力,競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)影響力——這，應(yīng)是媒介言論發(fā)展的一個(gè)方向。

面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的外部世界，公眾需要信息，更需要傳媒提供分析、判斷和見(jiàn)識(shí)。如何有效地引領(lǐng)群眾在紛繁復(fù)雜的多元世界中進(jìn)行正確的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇，這對(duì)記者的軟實(shí)力是個(gè)考驗(yàn)。樓市紛繁復(fù)雜，房地產(chǎn)記者需要有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從土地、建筑、裝飾、建材到物業(yè)管理等都要懂，使自己成來(lái)業(yè)內(nèi)的行家里手。對(duì)地產(chǎn)記者來(lái)說(shuō)，通過(guò)踩盤(pán)熟悉市場(chǎng)、通過(guò)學(xué)習(xí)讀懂政策、通過(guò)采訪豐富知識(shí)，這些都是必練的基本功。為突出專(zhuān)業(yè)性，筆者還通過(guò)參加國(guó)家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考試等方式強(qiáng)迫自己學(xué)習(xí)。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)就是政策市場(chǎng)，在打下理論根底的同時(shí)，還要看懂市場(chǎng)，吃準(zhǔn)政策。所謂吃準(zhǔn)，就是要用敏銳的眼光，學(xué)會(huì)取舍、甄別，要有抓住熱點(diǎn)話題的能力。所謂吃透，就是要用深邃的眼光，解析表象背后的真實(shí)。說(shuō)白了，做房產(chǎn)專(zhuān)欄，既要有鮮活的生活，也要有深度分析。

語(yǔ)言要形象化筆者曾為地產(chǎn)專(zhuān)欄寫(xiě)作總結(jié)過(guò)四個(gè)字：“吃透”、“寫(xiě)活”。下面再就“寫(xiě)活”談一些體會(huì)。

剛開(kāi)始寫(xiě)稿時(shí)，常常為這一問(wèn)題所困擾。專(zhuān)欄評(píng)論很容易成為板著面孔的說(shuō)教，令讀者乏味。寫(xiě)法上要力求語(yǔ)言做到生動(dòng)活潑，引用的案例具有貼近性，復(fù)雜的政策與專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)做到深入淺出。

“有心做唐·吉訶德式的英雄，就要用本領(lǐng)挑戰(zhàn)風(fēng)車(chē)。”作為新聞人來(lái)講，這本領(lǐng)是什么呢？要有強(qiáng)烈的敬業(yè)精神，不腳踏實(shí)地地鉆進(jìn)去，別說(shuō)把話說(shuō)到點(diǎn)子上，“戳”準(zhǔn)不同群體的“神經(jīng)”，彰顯釋疑解惑的功效，就是話題都恐怕是難以找得出來(lái)的。

還有更重要的一點(diǎn)是寫(xiě)法要不拘一格。試以筆者的一篇專(zhuān)欄作品《誰(shuí)是你的菜》為例，事實(shí)上，《現(xiàn)實(shí)很骨感》、《時(shí)間是魔鬼》、《讀懂潘蘋(píng)果任小米》、《月餅代表我的心》、《馬兒啊你慢些走》等等標(biāo)題，看上去都與房無(wú)關(guān)，“菜”與“房”有啥關(guān)系？這個(gè)標(biāo)題耀入眼簾，讀者一下子就被“抓”住了，產(chǎn)生了非讀不可的欲望。

“前兩天，一朋友說(shuō)，老妹兒，玩微信嗎？”“……姐，玩微博不？”“叫姨吧，但我真的不想那么快變成大媽呀！”作者開(kāi)篇就把自己“卷進(jìn)”去，把肩頭與讀者平了，形成了娓娓道來(lái)的互動(dòng)聊天。這比端起架子搞說(shuō)教，效果顯然強(qiáng)似N多倍。

接下來(lái)順著“我多少跟‘微’有點(diǎn)關(guān)系”，把張國(guó)立主演的《誰(shuí)是你的菜》扯了出來(lái)，以菜為主題“說(shuō)房”作鋪墊?！把巯碌姆吭辞f(wàn)，誰(shuí)是你的菜？營(yíng)銷(xiāo)手法千千萬(wàn)，誰(shuí)入你的眼？”很自然地把“房”與“菜”勾連了起來(lái)——

專(zhuān)欄是報(bào)紙的精品屋，報(bào)紙文化的試驗(yàn)田，必須堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人”。只有如此，專(zhuān)欄才能擔(dān)當(dāng)起記錄歷史文明，推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。■

（本欄編輯：朱可江）