研究與動(dòng)態(tài)

第四十屆世界期刊大會(huì)在多倫多舉行

由國(guó)際期刊聯(lián)盟（FIPP）主辦的第40屆世界期刊大會(huì)于2015年10月13—15日在加拿大多倫多拉開(kāi)帷幕。包括美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、荷蘭、瑞典、西班牙、日本、中國(guó)臺(tái)灣等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的800余名代表參加了此次盛會(huì)。

本次會(huì)議講師陣容強(qiáng)大，包括來(lái)自美國(guó)時(shí)代集團(tuán)、《赫芬頓郵報(bào)》、美國(guó)Buzzfeed、英國(guó)創(chuàng)新媒體咨詢公司、日本日經(jīng)新聞國(guó)際公司、意大利蒙達(dá)多利國(guó)際集團(tuán)、加拿大PressReader、印度今日媒體集團(tuán)、荷蘭新興媒體公司Blendle以及中國(guó)赫斯特媒體廣告有限公司等在內(nèi)的近50位國(guó)際媒體業(yè)經(jīng)營(yíng)層主管均有精彩的主題內(nèi)容演講。由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)向大會(huì)推薦的騰訊公司微社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聶葦就“網(wǎng)絡(luò)微社區(qū)打造”一題進(jìn)行了主題發(fā)言，獲得了國(guó)際與會(huì)嘉賓的共鳴與好評(píng)。

盡管大會(huì)嘉賓來(lái)自五湖四海，對(duì)期刊的認(rèn)識(shí)程度和行業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)期各有不同，但整體而言，我們還是看到了一些來(lái)自國(guó)際期刊媒體業(yè)的共識(shí)。

首先是全球期刊內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化以及收入模式多元化的大趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，雜志媒體與其他各個(gè)媒體之間的界限正變得越發(fā)模糊。對(duì)于許多大型國(guó)際期刊集團(tuán)而言，傳統(tǒng)“讀者”的概念正在向“用戶”轉(zhuǎn)移，而傳統(tǒng)“編輯”的角色也逐漸向“內(nèi)容銷售員”轉(zhuǎn)變。在許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中青年階層尤其是千禧一代已成為各家媒體公司競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)受眾群體，而將內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化整合就是為了迎合這些讀者需求的基本做法之一。在邁出了數(shù)字化步伐后，真正區(qū)別一家傳統(tǒng)刊社是否成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)識(shí)是在它的數(shù)字內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，而大會(huì)有近一半的議題也是圍繞這個(gè)點(diǎn)展開(kāi)的?？偟膩?lái)說(shuō)，第一是在發(fā)行周期上傳統(tǒng)刊社必須將以往的“每月”變?yōu)槿缃竦摹懊繒r(shí)”，要無(wú)時(shí)不刻地貼近你的讀者，拉近品牌和他們的關(guān)系，保持住雜志品牌在他們心中的地位。第二，我們的雜志媒體業(yè)要擁有將內(nèi)容跨平臺(tái)、跨終端傳播的能力，實(shí)現(xiàn)“借船出?！薄Ｔ跀?shù)字平臺(tái)的選擇上，如Facebook等大型社交網(wǎng)站至今依然是媒體企業(yè)匯聚用戶的必爭(zhēng)之地，從幾位發(fā)言人在大會(huì)演講過(guò)程中給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，許多國(guó)際期刊媒體公司擁有的所謂“數(shù)字讀者”60%以上均來(lái)源于該品牌在社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或微博上注冊(cè)的企業(yè)賬號(hào)；在各類閱讀終端的選擇上，各國(guó)讀者對(duì)手機(jī)閱讀的青睞幾乎都是最高的，這一比例普遍遠(yuǎn)高于平板電腦甚至是PC，但無(wú)論是何種移動(dòng)裝備，雜志的數(shù)字內(nèi)容必須要根據(jù)不同終端的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行響應(yīng)式設(shè)計(jì)（Responsive Design）才能真正地留住用戶的視線。在雜志媒體公司的經(jīng)營(yíng)模式方面，除了依靠傳統(tǒng)的發(fā)行、廣告以及線下品牌活動(dòng)三方面外，“原生廣告”以及“內(nèi)容行銷”等通過(guò)創(chuàng)作與刊物風(fēng)格相一致的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雜志廣告主品牌影響力提升的做法受到了不少國(guó)際期刊媒體公司的追捧，雖然在大會(huì)的小組討論環(huán)節(jié)此種做法也遭到了一些質(zhì)疑，但它從客觀上還是提升了傳統(tǒng)刊社的收入，維系了雜志社與廣告主之間的關(guān)系，并從某種程度上更好地展現(xiàn)了編輯工作人員在內(nèi)容創(chuàng)作上長(zhǎng)久以來(lái)被社會(huì)忽視的真實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

出席本次大會(huì)的中國(guó)期刊協(xié)會(huì)代表團(tuán)成員總計(jì)15人，均來(lái)自全國(guó)各地頗具影響力的期刊社或媒體公司。大家普遍認(rèn)為，此次參會(huì)頗有收獲，并表示要根據(jù)自身雜志和企業(yè)的特點(diǎn)，在轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)方面加以借鑒。大家表示希望今后有更多的機(jī)會(huì)參加這樣的行業(yè)會(huì)議。

大會(huì)最后宣布來(lái)自美國(guó)赫斯特雜志集團(tuán)的總裁鄧肯·愛(ài)德華茲（Duncan Edwards）當(dāng)選為國(guó)際期刊聯(lián)盟新一任主席，并宣布2017年第四十一屆世界期刊大會(huì)將于波蘭華沙舉辦。

來(lái)源：中國(guó)期刊協(xié)會(huì)