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        綠色食品平臺經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式探索

        2015-01-30 13:58:23沈冬華林靈祝媛媛
        商場現(xiàn)代化 2015年1期
        關(guān)鍵詞:綠色食品流通豬肉

        沈冬華+林靈+祝媛媛

        摘 ? 要:21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是一個(gè)典型的例子。并且隨著人們食品安全觀念及生活水平的不斷提高,綠色農(nóng)產(chǎn)品將更多地走進(jìn)百姓家庭。然而,目前綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍是問題多多,主要原因是消費(fèi)者難以區(qū)分良莠且存在不信任現(xiàn)象,流通效率不高。所以我們要發(fā)展綠色食品,并且在經(jīng)濟(jì)平臺上銷售,提高其流通效率。

        關(guān)鍵詞:平臺經(jīng)濟(jì);綠色食品

        一、研究背景及意義

        21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是一個(gè)典型的例子。中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,但離農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的目標(biāo)還是相距甚遠(yuǎn),現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在我國的發(fā)展步伐還相對緩慢,把互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合,大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是加速推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重大舉措,對社會主義新農(nóng)村的建設(shè)有著重大意義。

        隨著人們食品安全觀念及生活水平的不斷提高,綠色農(nóng)產(chǎn)品將更多地走進(jìn)百姓家庭。然而,目前綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍是問題多多,主要原因是消費(fèi)者難以區(qū)分良莠且存在不信任現(xiàn)象,流通效率不高。究其根源,是綠色農(nóng)產(chǎn)品還沒有形成完善的供需市場體系并且其流通模式存在問題,具體表現(xiàn)為:主體眾多且弱小、分散、組織化程度低;供求信息不對稱;流通渠道環(huán)節(jié)多、效率低。因此,阻礙綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的根源不是生產(chǎn)而是流通,這一點(diǎn)學(xué)者們已經(jīng)達(dá)成共識。農(nóng)產(chǎn)品流通問題引起越來越多學(xué)者的關(guān)注,如不采取創(chuàng)新的手段對現(xiàn)有的流通模式進(jìn)行改良,無論是普通農(nóng)產(chǎn)品還是綠色農(nóng)產(chǎn)品,其流通變革是無從談起的。

        所以我們可以取締傳統(tǒng)流通渠道中批發(fā)商的流通中介作用,在綜合運(yùn)營商的平臺支持下,通過物流供應(yīng)鏈直接連接綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)兩端,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷直供,從而減少了流通環(huán)節(jié)并提高了其流通效率。而且目前我國物流服務(wù)也在全面發(fā)展,國家加大了對交通運(yùn)輸建設(shè)的投入,在交通運(yùn)輸方面,我國已經(jīng)建成了由鐵路、公路、水路、航空和管道運(yùn)輸5個(gè)部分組成的綜合運(yùn)輸體系。

        隨著人們食品安全意識的不斷增強(qiáng),對優(yōu)質(zhì)豬肉的需求日益增加,因此,綠色豬肉的生產(chǎn)銷售是今后豬肉市場的發(fā)展方向,一是有利于促進(jìn)資源配置和高效使用,企業(yè)資源能夠得到可持續(xù)利用,產(chǎn)品成本較低,生態(tài)養(yǎng)豬將成為一種趨勢;二是符合國家引導(dǎo)和促進(jìn)市場的規(guī)范發(fā)展、生態(tài)發(fā)展的政策;三是有利于維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,為老百姓創(chuàng)造豐富、營養(yǎng)、無公害的豬肉產(chǎn)品,必將受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

        二、平臺經(jīng)濟(jì)概述

        平臺經(jīng)濟(jì)是一種虛擬或真實(shí)的交易場所,平臺本身不生產(chǎn)產(chǎn)品,但它可以促成雙方或多方供求之間的交易,收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價(jià)而獲得收益。我們所熟知的淘寶、京東商城、凡客誠品、一號店、阿里巴巴、易購、庫巴等等都是平臺型知名企業(yè)。那么,如果將綠色食品推入平臺經(jīng)濟(jì)從而來促進(jìn)綠色食品的發(fā)展,這么做的優(yōu)勢凸顯在哪里呢?

        (1)平臺經(jīng)濟(jì)是一種平臺型企業(yè)可在新型的贏利模式下,將核心資源轉(zhuǎn)變成企業(yè)的營收的交易場所。良好的贏利模式會給平臺帶來豐厚的回報(bào),同時(shí)可將眾多企業(yè)打造成具有更高價(jià)值的信息服務(wù)企業(yè)。例如,阿里巴巴的成功關(guān)鍵在于其緊隨國際國內(nèi)市場動態(tài)腳步,搶先推出余額寶等,成為決定電子商務(wù)效率和對用戶吸引力的重要因素。贏利模式的確立為平臺型企業(yè)發(fā)展壯大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        (2)平臺經(jīng)濟(jì)可幫助平臺型企業(yè)通過強(qiáng)大的核心資源能力建立長期競爭優(yōu)勢。例如,蘋果公司的成功關(guān)鍵在于采用先進(jìn)技術(shù)、進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新和掌握市場信息等核心資源能力,吸引了大量的國內(nèi)外客戶;騰訊的成功關(guān)鍵在于不斷的創(chuàng)新和用戶忠誠度等核心資源能力,積累了龐大的用戶群,也為騰訊進(jìn)入其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        (3)平臺經(jīng)濟(jì)提供高效的服務(wù)支持是平臺保持吸引力、強(qiáng)化凝聚力、實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)營的關(guān)鍵要素之一。如果沒有相關(guān)的良好服務(wù)支持,平臺將陷入低效無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài),甚至進(jìn)入惡性循環(huán)的發(fā)展軌道。這里良好的服務(wù)支持包括審核、評價(jià)、監(jiān)督管理、網(wǎng)絡(luò)安全等。阿里巴巴、蘋果、騰訊等平臺型企業(yè),無不將服務(wù)支持作為保證自身平臺良好運(yùn)行的一劑良藥,采取各種措施強(qiáng)化平臺的服務(wù)支持,推動平臺不斷成長。

        三、綠色食品在平臺經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的現(xiàn)狀

        我們研究平臺經(jīng)濟(jì)的優(yōu)點(diǎn),可以得出這樣一個(gè)推論:綠色食品用平臺經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式來推廣會是將來的重要銷售宣傳渠道之一。

        綠色食品是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn),并經(jīng)國家有關(guān)的專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定,準(zhǔn)許使用綠色食品標(biāo)志的無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)型的食品。 21世紀(jì)將是一個(gè)綠色產(chǎn)品的世紀(jì),人們對各類產(chǎn)品尤其是食用農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高要求。優(yōu)質(zhì)食品成為市場和消費(fèi)者必需的食品:綠色食品在市場上的供不應(yīng)求、消費(fèi)者對綠色食品認(rèn)知水平的提高等等。

        我國綠色食品市場產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展,已經(jīng)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ),目前已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的新時(shí)期,處于一個(gè)難得的發(fā)展時(shí)期。然而綠色食品市場也存在著各種各樣的問題,如綠色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營分散、缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和組織、產(chǎn)銷脫節(jié)、綠色食品市場建設(shè)滯緩等等。針對這些問題,我們國家也采取了相應(yīng)的措施。而綠色食品平臺經(jīng)濟(jì)的這種商業(yè)模式探索,我們認(rèn)為對于解決綠色食品市場問題是一個(gè)很大的契機(jī)。

        經(jīng)調(diào)查顯示,綠色食品目前而言在平臺經(jīng)濟(jì)上的市場處于起步的階段,綠色食品與平臺企業(yè)的合作也初步建立。若是將綠色食品和平臺經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,那么綠色食品的市場將快速擴(kuò)大。2012年12月,浙江省首家豬肉類“綠色食品”花落浙江青蓮食品股份有限公司生產(chǎn)的“膳博士”豬肉 。生豬系列產(chǎn)品在綠色食品認(rèn)證中一直要求嚴(yán)格,準(zhǔn)入門檻較高。青蓮公司經(jīng)過兩年不懈努力,從養(yǎng)殖的源頭抓起,做好生豬養(yǎng)殖的全程控制,這次15個(gè)豬肉系列產(chǎn)品能夠通過綠色食品認(rèn)證實(shí)屬不易。

        由此可見,綠色食品在平臺經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展具有很大的可塑性。綠色食品用平臺經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式來推廣前景廣闊。

        四、綠色豬肉線上平臺推廣的可行性

        根據(jù)《2011年中國電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2010年上半年,我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)4734億元,2010年全年增幅為48.8%,中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量首次突破10000億元人民幣,人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額達(dá)206元。2011年,我國網(wǎng)絡(luò)購物支出將突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的一半(預(yù)計(jì)我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達(dá)1634.1億元)。其中,淘寶網(wǎng)占據(jù)70%以上的市場比例.網(wǎng)購市場的巨大潛力以及便捷性讓不少知名商家紛紛涉足,但是這不包括經(jīng)營鮮肉制品的商家,“對電子商務(wù)企業(yè)而言,新鮮豬肉的運(yùn)輸是最大的難題?!备鶕?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,新鮮豬肉產(chǎn)品需要冷鏈物流,但與傳統(tǒng)常溫物流相比,冷鏈物流的要求比較高,很多企業(yè)沒有這個(gè)實(shí)力?!凹词褂羞@個(gè)實(shí)力,目前也不會做?!币晃惶詫毜昙腋嬖V我們,“通過B2C冷鏈配送到戶成本太高,根本沒有市場競爭力,對消費(fèi)者來說,還不如去農(nóng)貿(mào)市場購買方便實(shí)惠。”但是這種限制,通過C2C的交易方式邊很容易化解。在C2C的交易雙方中,無論是賣家還是賣家,交易的數(shù)量都相當(dāng)有限,對賣家來說,只需要一個(gè)冰箱或者冰柜將豬肉冷凍,并配上冰塊就可以通過快遞的方式發(fā)送給買家。

        生鮮線上平臺推廣銷售正處于萌芽期,競爭力相對較弱。而在電子商務(wù)如此發(fā)展得今天,產(chǎn)品的線上交易是今后市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)大方向。

        建立一個(gè)豬肉買賣的信息平臺,為供需雙方提供便捷的對稱的信息,那么平臺經(jīng)濟(jì)并不是不可能的。2014年11月11日,阿里巴巴一天的成交額為571.12億元。而2013年阿里巴巴的成交額1.5萬億同比增長了14%。這些數(shù)據(jù)足以說明百姓的生活越來越傾向于電商購物。不難想象在將來的不久,電商將會成為我們購物主要的去向?;谶@么龐大的市場,做綠色豬肉平臺,是非常有潛力的。

        目前國內(nèi)在做線上豬肉銷售的網(wǎng)站僅有二家:順豐優(yōu)選、阿里巴巴的食品農(nóng)業(yè)市場。順豐是利用自己的物流優(yōu)勢建立豬肉銷售,保證豬肉的新鮮;阿里巴巴則是利用自己電商優(yōu)勢,做起豬肉銷售。這二家網(wǎng)站不足之處就是豬肉的質(zhì)量不能保證,而且客戶一旦拿到不新鮮的豬肉,退換步驟繁瑣。

        基于上述不足之處,我們設(shè)想的是一個(gè)專門化的豬肉銷售網(wǎng)站平臺。與每個(gè)城市當(dāng)?shù)氐呢i肉養(yǎng)殖戶直接掛鉤,在確定日期與屠宰豬的提前下,顧客可以自行選擇在網(wǎng)上預(yù)訂豬肉或者買現(xiàn)貨,還可以選擇自行來提領(lǐng)或者選擇物流配送。自行來提領(lǐng)的好處就是一旦發(fā)現(xiàn)豬肉有問題,可以單面選擇退貨。

        在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,競爭加劇,線上平臺的交易引人關(guān)注。中國經(jīng)濟(jì)在全球化和網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn),線上平臺以其高效和低能的特點(diǎn)成為全球企業(yè)提升競爭力的重要手段。在目前的線上平臺交易中,已存在很多食品交易,綠色豬肉通過線上平臺進(jìn)行推廣交易是十分可行的。

        農(nóng)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。為了讓人們吃上更好的放心豬肉、健康豬肉,政府大力倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì),倡導(dǎo)養(yǎng)殖綠色生態(tài)豬,讓居民的食品安全更有保障。同時(shí),也增加一定的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益,國家在這方面的支持力度相當(dāng)大。因此,拓寬綠色豬肉的傳統(tǒng)線下銷售模式,向線上平臺推廣轉(zhuǎn)移是一個(gè)大的發(fā)展潮流。

        綠色豬肉生產(chǎn)銷售的地域性決定了其物流網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋性與貿(mào)易信息交流的重要性,土豬生長的地域性形成綠色肉分布不均衡的特點(diǎn),由此綠色豬肉貿(mào)易得以形成,綠色豬肉生產(chǎn)企業(yè)可依托線上平臺創(chuàng)建統(tǒng)一的綠色豬肉貿(mào)易市場,并根據(jù)地域差異信息更好地把握商機(jī);同時(shí)線上銷售,就近實(shí)體店提取綠色豬肉的方式也能保證消費(fèi)者放心,快速高效地實(shí)現(xiàn)綠色豬肉網(wǎng)上預(yù)訂交易。

        綠色豬肉的鮮活性消費(fèi)和易腐敗性決定了農(nóng)產(chǎn)品儲藏運(yùn)輸技術(shù)復(fù)雜且成本高,其流通必須高效才可以降低成本。豬肉在運(yùn)輸流通過程中極易因變質(zhì)、腐爛造成損失,因此經(jīng)營者應(yīng)盡量縮短流通銷售時(shí)間、提高流通交易效率。依托線上平臺推廣交易可以快速發(fā)現(xiàn)廣泛領(lǐng)域的綠色豬肉供需信息并快速運(yùn)送到就近提貨點(diǎn),通過高效的線上平臺及時(shí)完成綠色豬肉的銷售。同時(shí),還可以通過線上平臺提前發(fā)布新鮮綠色豬肉的銷售時(shí)間,提醒消費(fèi)者如期購買消費(fèi)。

        參考文獻(xiàn):

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        [6]金偉杰,禤慧寧,黃哲.發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì) 助推“電商換市”——以寧波江東區(qū)為例[J].經(jīng)濟(jì)叢刊,2014.

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