李鑫

記得央視《新聞直播間》曝光的蘋果手機(jī)以及谷歌安卓手機(jī)在未經(jīng)用戶同意的情況下，擅自搜集用戶行蹤信息的報(bào)道嗎？具體情況是這樣的：蘋果，安卓手機(jī)全被發(fā)現(xiàn)裝有一款會(huì)無聲無息地追蹤并記錄用戶所在地的軟件---一直以來都是如此，幾年過去了，大多數(shù)用戶渾然不知。該軟件每隔幾秒就會(huì)記錄下用戶所在地的數(shù)據(jù)，接著每隔幾個(gè)小時(shí)就會(huì)把數(shù)據(jù)傳送給公司供其儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)庫(kù)里。蘋果手機(jī)還會(huì)將這些數(shù)據(jù)保存在一個(gè)文件里，這個(gè)文件會(huì)自動(dòng)復(fù)制在任何一臺(tái)與手機(jī)同步的電腦硬盤里。意思就是，如果你把你的手機(jī)插在摸個(gè)同事或者熟人的電腦上充電，那么他/她就擁有了一份你去年一整年的永久行蹤記錄---通過云技術(shù)，這個(gè)文件很容易就會(huì)被篡改，被復(fù)制或者被傳播。而最糟糕的是，這個(gè)軟件是關(guān)不掉的。

那么現(xiàn)在問題來了。

如果你以為只有蘋果和谷歌公司這么干，那你就太天真了。想想你安裝的APP應(yīng)用吧：一個(gè)社交應(yīng)用，需要獲得進(jìn)入你手機(jī)通訊錄的權(quán)限，一個(gè)拍照應(yīng)用，需要獲得進(jìn)入你的手機(jī)相冊(cè)的權(quán)限?？鋸埖氖?，一個(gè)天氣預(yù)報(bào)應(yīng)用，一個(gè)游戲應(yīng)用，一個(gè)導(dǎo)航應(yīng)用，也要獲得這些權(quán)限。實(shí)際上，不管你同不同意，他們都會(huì)獲得這些數(shù)據(jù)。是的，我們最親密的朋友----我們的手機(jī)----正在變成一個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)掘工具，“它”會(huì)把我們的隱私全部透露出去。

這些數(shù)據(jù)對(duì)公司來說又有什么用呢？

先要說一個(gè)名詞“數(shù)據(jù)挖掘”----委婉的說，指的就是營(yíng)銷行業(yè)中的“知識(shí)發(fā)掘”或“消費(fèi)者洞察”，是一個(gè)巨大的，快速發(fā)展的全球產(chǎn)業(yè)，致力于追蹤和分析消費(fèi)者行為，并分類，總結(jié)以及平滑這些數(shù)據(jù)，以便能夠用于說服，有時(shí)也能操縱我們購(gòu)買產(chǎn)品。正是透過數(shù)據(jù)，公司不僅知道你的消費(fèi)習(xí)慣，還知道你的性別，地址，電話號(hào)碼，教育水平，大概收入，家庭情況，朋友的名字，最愛的電影，等等等等，從而創(chuàng)造出一個(gè)我們的，被專家稱為的“鏡像世界”。

簡(jiǎn)而言之，就是公司會(huì)用搜集來的數(shù)據(jù)分析你的個(gè)人信息，你的消費(fèi)習(xí)慣，你的消費(fèi)能力，等等，然后“有針對(duì)的”對(duì)你進(jìn)行廣告營(yíng)銷。舉個(gè)例子，蘋果公司在2010年推出了一款叫shopkick的應(yīng)用程序，他會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)物點(diǎn)數(shù)，任何線下商場(chǎng)都可以兌換這些點(diǎn)數(shù)。只是登記一家商店的話可以得到少量點(diǎn)數(shù)，掃描產(chǎn)品的點(diǎn)數(shù)多一些，而買下來的話點(diǎn)數(shù)就更多了。但是，這當(dāng)然不是你能得到的全部。每一次你登記一家商店，掃描一樣產(chǎn)品或是做出一筆消費(fèi)，shopkick就會(huì)把你的消費(fèi)數(shù)據(jù)搜集起來并進(jìn)行分析，接著再利用其結(jié)果直接往你手機(jī)里發(fā)送具有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。

而這些，僅僅依靠手機(jī)應(yīng)用程序就能辦到。再想想我們辦理的填滿個(gè)人信息的信用卡，會(huì)員卡;分享的每一次朋友圈，微博;在網(wǎng)站上進(jìn)行的每一次關(guān)鍵詞搜索;在網(wǎng)上，手機(jī)端進(jìn)行的每一次瀏覽，購(gòu)物;每一次在線觀看的視頻，電影;每一次的手機(jī)導(dǎo)航，等等等等，每一次我們這么做，都正中數(shù)據(jù)挖掘者的下懷。

我們可能知道當(dāng)我們做這些事情的時(shí)候，會(huì)把自己的信息散播出去。但我們完全無法想象公司得到這些信息后，會(huì)挖掘出多少你不共享的信息，以及，用分析出的信息哄騙，操縱和引誘我們買更多的東西。

事實(shí)就是，隨著我們的世界變得越來越網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字化，超鏈接化，以及我們生活的更多內(nèi)容不可避免地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，想要掏出數(shù)據(jù)挖掘者的魔爪變得難上加難。當(dāng)然，我們可以扔掉手機(jī)，注銷微信微博，也可以取消信用卡，但。。。我們還是現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)吧。

歡迎來到記錄，分析，挖掘隱私的時(shí)代。當(dāng)然，公司們給出的是另一個(gè)名字----“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。