李格娟

摘要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體宛如雨后春筍般蓬勃壯大，由于其具備較強的互動性以及即時性，因而迅速成為傳媒市場中的重要部分。以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒介單位正面臨著受眾流失的巨大問題，在傳媒市場中的發(fā)展受到?jīng)_擊。為充分契合時代發(fā)展進程，地方電視媒體有必要融合其他媒體的諸多優(yōu)勢，以此來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文就融媒體時代下地方電視媒體的傳播發(fā)展新思路做出了簡要探析，以求能夠為有關(guān)單位提供借鑒作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;地方電視媒體;轉(zhuǎn)型思路;傳播路徑

一、利用科學(xué)技術(shù)，拓寬傳播途徑，實現(xiàn)多媒體的有機融合

在融媒體時代的影響下，各種不同媒介傳播模式正在飛快融合，極大程度地促進了電視媒體內(nèi)容的橫向發(fā)展。為充分凸顯出自身所具備的特征，地方電視媒體不僅僅需要創(chuàng)新優(yōu)化工作模式，更要傳承各種優(yōu)勢，保留自己所具備的優(yōu)秀內(nèi)容的優(yōu)勢，拓寬傳播媒介渠道，擴大各種優(yōu)秀內(nèi)容的受眾范圍，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道的共同擴張，提高自身的媒介影響力。

首先，在原有的傳播途徑的基礎(chǔ)上，深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)，切合當(dāng)前的科技發(fā)展潮流，拓寬自身業(yè)務(wù)范圍，主要包含數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動客戶端APP等。

其次，全方位地關(guān)注當(dāng)下融合媒體的發(fā)展歷程，深度挖掘現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)以及手機用戶群體的市場，拓寬PC市場以及手機端的業(yè)務(wù)。例如，可開設(shè)相應(yīng)的電視頻道官網(wǎng)、微信公眾號、微博等，用戶可以通過手機、電腦來隨時觀看在電視頻道官網(wǎng)中的節(jié)目，同時獲取相應(yīng)的節(jié)目信息，實現(xiàn)互聯(lián)互通的重要目標。電視媒體需要有效挖掘手機客戶端的資源，切實有效地解決時間、空間的限制問題，保證受眾群體能夠及時地接受各種信息節(jié)目的推送。

二、充分利用新媒體的互動性優(yōu)勢，提高用戶參與度

地方傳統(tǒng)電視媒體在傳遞各種信息的時候，所采用的傳播模式都是單向性的，受到時間與空間的束縛，用戶群體往往只能被動去接受各種信息。而新媒體技術(shù)則恰與其相反，其能夠切實有效地打破時間與空間的限制，隨時都能夠發(fā)布相應(yīng)的信息并和用戶群體達成實時互動交流。

在融媒體時代的影響下，用戶可以自由選擇自己所需要觀看的節(jié)目。通過相應(yīng)的技術(shù)支持，地方電視媒體單位可以收集有關(guān)于當(dāng)前節(jié)目的播放量數(shù)據(jù)、收視率數(shù)據(jù)、用戶評論數(shù)據(jù)等，用以搭建更為完整的用戶偏好數(shù)據(jù)庫，進而便能夠智能地推送各種用戶關(guān)注數(shù)據(jù)以及電視節(jié)目信息。與此同時，地方電視單位還應(yīng)該鼓勵用戶通過微博、微信公眾號留言，吸引用戶自主地參與到節(jié)目的評論過程中，其能夠在相當(dāng)大的程度上映射出地方電視媒體節(jié)目的受眾關(guān)注度以及喜歡程度。地方電視臺甚至可以在電視節(jié)目中引領(lǐng)用戶參與，以此來切實有效地提高自身的互動效應(yīng)，尤其是在直播節(jié)目中，增設(shè)與用戶互動的環(huán)節(jié)往往能夠有效吸收粉絲。

三、將版權(quán)作為基礎(chǔ)支撐，實現(xiàn)多種媒介模式的有效互動

地方電視媒體可以借助于購買以及創(chuàng)作等方式來獲取質(zhì)量足夠優(yōu)秀的節(jié)目的版權(quán)。在融媒體時代的深刻影響下，各種媒介傳播方式的電視內(nèi)容的版權(quán)可以做到相互融合，互利共贏。地方電視媒體所做出的共享活動不僅需要在電視媒介單位間實行，而且還需要切實有效地融入到其他各種優(yōu)質(zhì)媒體中，將自身已有版權(quán)的節(jié)目通過新媒體的形式播放出來，這樣便能夠行之有效地解決自身受眾流失嚴重，新媒體沒有版權(quán)的雙重難題。

在最近幾年，諸多主流網(wǎng)絡(luò)平臺均開始嘗試打造優(yōu)秀的內(nèi)容，甚至花費大量成本購進相應(yīng)的電視節(jié)目版權(quán)，用以吸引更多受眾群體關(guān)注，借此提高自身的市場競爭力。例如，PPTV視頻就曾花費大量資金購買中超聯(lián)賽的直播版權(quán)，同時借助地方電視臺輔助播出，為自身發(fā)展提供了良好的支撐，同時也為地方電視臺帶來了極為可觀的收入，實現(xiàn)二者的雙贏發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得地方電視媒體受到巨大沖擊，受眾流失問題亟待解決，在此種情況下自然需要不斷地優(yōu)化更新自身工作模式，電視媒體如果想要在媒介市場中占據(jù)一席之地，那么就有必要不斷吸納新技術(shù)，強化與新媒體單位之間的交流互動，增強自身市場競爭力，積極地實行創(chuàng)新策略，如此必然能夠創(chuàng)造更為龐大的經(jīng)濟效益，為自身發(fā)展建設(shè)提供更為堅實的支撐作用。