胡 毅 (江西財經(jīng)大學藝術(shù)學院 330013)

淺談包裝設(shè)計

胡 毅 (江西財經(jīng)大學藝術(shù)學院 330013)

包裝，從字面上講就是對物品進行包裹、裝飾。包裝作文一門綜合學科，在生活中無處不在，和人類社會的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。隨著原始包裝時期到現(xiàn)代包裝時期的演變發(fā)展，包裝已不僅僅是單純的包裹，裝潢，而是強調(diào)包裝結(jié)構(gòu)、視覺效果、綠色環(huán)保等各方面，從而更好地滿足人們生活需求。

包裝；綜合學科；原始包裝；現(xiàn)代包裝

隨著當今社會的迅速發(fā)展，人們的生活方式和消費觀念有了很大的改變，也使得包裝設(shè)計不得不趨向于更多元化，更成熟一面。商品的包裝設(shè)計最終都須面對消費對象，設(shè)計的目標不是產(chǎn)品本身而是人。設(shè)計必須滿足消費者的興趣和審美意識，具有實用性和美觀性。

一、包裝材料的發(fā)展歷程

（一）原始與古代時期的包裝材料

原始時期是包裝的萌芽時期，原始人類為了生存和繁衍的需要，通過從事采集、狩獵等活動，用雙手采用簡單的加工手段，對物品進行保存、捆扎、運送。當時的包裝材料多數(shù)是天然材料，如樹葉、竹筒、貝殼等。后來隨著時代不斷進步，開始出現(xiàn)陶瓷器，青銅器，漆器及紙的發(fā)明。因其成本低，可塑性強，成為十分重要的包裝材料，并且一直延續(xù)至今，在當代包裝中也得以廣泛應(yīng)用。

（二) 現(xiàn)代包裝材料

隨著工業(yè)化、信息化的不斷深入和發(fā)展，技術(shù)方面的不斷提高，包裝行業(yè)在當今社會濟發(fā)展中已經(jīng)成為重要的工業(yè)體系?，F(xiàn)代包裝材料也不斷更新，如可塑材料的誕生，開啟了包裝材料的新時代。這種材料不但成本低廉，經(jīng)濟實惠，而且重量輕，防摔，有很大的發(fā)展空間。隨著我國塑料制造業(yè)的不斷成熟，塑料包裝占據(jù)了人們生活大部分。

二、圖案在包裝中的應(yīng)用

圖案在包裝中起著至關(guān)重要的作用，它作為視覺中心，能直觀的表達產(chǎn)品感念，帶給消費者直接影響力。圖案是否合理應(yīng)用直接影響商品的銷售。圖案可分為三大類：一是商品的商標；二是商品的實物圖形；三是裝飾紋樣圖案。

(一）商品的商標

商品的商標，即商品標志。它代表著一個企業(yè)的特色和文化內(nèi)涵，商品標志在設(shè)計時要突出商品的商品的行業(yè)特點，表現(xiàn)形式上可以運用圖形、文字、圖文結(jié)合等方式。設(shè)計要有自己的特點，成為商品特有的一種符號。

（二) 商品的實物圖形

商品的實物圖形包括真實的攝影照片、手繪插畫、電腦噴繪等方式。

真實照片的應(yīng)用大多出現(xiàn)在食品包裝，如果汁、干果，通常用水果的高清攝影照片作為包裝的主要圖案。優(yōu)點是色彩鮮明，準確的傳達商品信息，激發(fā)消費者的購買欲望。

噴繪，是利用壓縮空氣將顏料強行從特制的噴筆射于畫面的一種繪制著色的方式。這種技術(shù)在現(xiàn)代包裝行業(yè)中已被廣泛應(yīng)用，它的著色效果極為細膩，運用漸變、暈染等方式，達到畫筆照片所無法達到的特殊效果。

手繪插畫，相比以往的圖案設(shè)計方法，手繪顯得別具一格。他通過對圖形的簡化、提煉、重構(gòu)等方式形成新的圖案運用在包裝設(shè)計中，達到不一樣的視覺效果。

（三）裝飾紋樣圖案

現(xiàn)在有許多精美禮品中都采用裝飾紋樣，這種圖案的應(yīng)用，使包裝顯得更加賞心悅目，具有強烈的民族特色。同時紋樣作為中國傳統(tǒng)圖案，其運用還能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

三、色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

商品賦予色彩，使其更加奪目，更能吸引消費者視覺。色彩的沖擊力強，能很好地捕捉消費者的視線。不同色彩的應(yīng)用，更加突出商品屬性，醒目的色彩也能使人印象深刻。

在包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該詳細分析消費者對色彩的心理反應(yīng)，如食品包裝中基本采用鮮艷的橙色、黃色、綠色等，不僅使人心情愉快，而且能很好的激發(fā)人們食欲；再如化妝品包裝一貫采用粉色、紫色為主色調(diào)，營造一種浪漫、高貴、優(yōu)雅的感覺；藥品一般采用藍色和白色，給人一種干凈、神圣、理性的感覺，突出商品莊嚴的企業(yè)特點。

在不同色彩搭配方面，可以運用對比色的強烈奪人眼球，也可以運用同類色的搭配，表現(xiàn)過度、平緩。針對不同商品的屬性特點進行慎重選擇。

四、文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）品牌形象文字

包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標識名稱和企業(yè)名稱。這都是包裝設(shè)計中的主要文字，要高度重視，精心設(shè)計，能給消費者留下深刻印象和好感。文字可參用書法體，也可自行設(shè)計，要醒目突出個性，表現(xiàn)良好的宣傳作用。

（二）廣告文字

主要就是起到宣傳作用的廣告語，口號。廣告文字的設(shè)計要簡潔生動，符合實際狀況。設(shè)計不能超過品牌名稱，喧賓奪主。

（三）功能說明文字

功能說明文字主要是對產(chǎn)品進行詳細的闡述，包括產(chǎn)品用途、材料、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)批號、重量、地址電話等。一般放在包裝背面或者側(cè)面。雖說是輔助文字也要注意排版方式，做到視覺上的舒適感，讓人清晰明了的了解產(chǎn)品信息。

五、包裝設(shè)計未來的風格發(fā)展

在今后的包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新，從包裝結(jié)構(gòu)，包裝材料，包裝方式上勇于開拓新觀念?，F(xiàn)代主義設(shè)計主張功能第一，形式服從功能，技術(shù)和藝術(shù)應(yīng)該和諧統(tǒng)一，拋棄前人對設(shè)計就是藝術(shù)的認知，提倡簡單、直接、少裝飾的設(shè)計表現(xiàn)，注重設(shè)計應(yīng)與企業(yè)緊密結(jié)合，提出面向消費者面向大眾的消費觀念。我們要遵循簡約設(shè)計風格，避免夸大設(shè)計，主要考慮商品功能，而不是注重包裝的修飾。

針對不同人群采取不同的包裝設(shè)計，包括不同性別，不同年齡段。通過分析他們的消費心理，消費習慣進行包裝風格的設(shè)計，這樣商品的包裝更加務(wù)實，更加貼近生活，貼近消費者。

六、結(jié)語

包裝設(shè)計扮演者越來越重要的角色，不可忽視。在當代包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該更加注重“人性化”“個性化”“綠色化”，多運用綠色包裝材料，以功能性為主，設(shè)計更加滿足消費者需求的包裝。同時開拓新穎包裝方式，結(jié)合時代發(fā)展潮流，中西結(jié)合，讓包裝設(shè)計更加趨向成熟。

[1]王安霞著.包裝形象的視覺設(shè)計.南京：東南大學出版社，2006.

[2]夏志良，葉振合主編. 包裝設(shè)計.北京：中國輕工業(yè)出版社，2012.