楊成艷（洱源縣文化館 671200）

現(xiàn)階段，人們對精神文化及物質(zhì)文化生活的需求不斷提高，文化活動是群眾生活愛好的重要體現(xiàn)，為了滿足群眾的基本需求，應(yīng)不斷改進(jìn)文化活動，加強(qiáng)策劃及創(chuàng)意分析，從而促進(jìn)基礎(chǔ)文化建設(shè)。群眾文化活動特點(diǎn)及意義、策劃與創(chuàng)意分析是以下重點(diǎn)研究的。

一、群眾文化活動特點(diǎn)及意義

（一）特點(diǎn)

傳統(tǒng)文化活動具有小型化特點(diǎn)，近年來，文化建設(shè)日益突出，文化活動呈現(xiàn)出大眾化、公益性及多樣化特點(diǎn)。（1）大眾化：文化活動是群眾精神生活的重要組成，活動內(nèi)容反映了大眾精神及生活需求，體現(xiàn)了大眾愛好。群眾在參加活動時，均帶有消遣休息、增智益壽、娛樂審美、美化生活及提升文化素養(yǎng)等目的。（2）公益性：人是文化活動的主體，不同社會人群為了共同愛好開展的共同活動，其活動內(nèi)容具有大眾化特點(diǎn)，代表了群眾共同愛好。1（3）多樣化：現(xiàn)階段，群眾生活觀念不斷轉(zhuǎn)變，文化活動逐漸多樣化，形式多樣，功能作用含有的意義及實(shí)質(zhì)涉及面廣，且種類較多，內(nèi)容豐富。

（二）意義

文化活動的開展具有極大重要性及必要性，對維護(hù)政府形象、穩(wěn)定及擴(kuò)大文化隊(duì)伍及定位地方文化特色具有積極意義。（1）維護(hù)政府形象：政府在活動開展過程中扮演組織者、引導(dǎo)者角色，活動質(zhì)量直接決定著政府在群眾心中的形象。大規(guī)模進(jìn)行文化活動，有利于維護(hù)政府自身形象及群眾利益，意義較大。（2）穩(wěn)定及擴(kuò)大文化隊(duì)伍：進(jìn)行文化活動，必然要匯集大量文化骨干，對穩(wěn)定文化隊(duì)伍有積極作用；文化活動在豐富群眾生活的同時，為文化骨干及特長群眾提供展示機(jī)會，提高才華施展空間。（3）定位地方文化特色：文化活動具有較強(qiáng)地方特色，對定位地方文化有極大意義，有助于外界了解地區(qū)特色。

二、群眾文化活動策劃

（一）準(zhǔn)確定位

為進(jìn)一步強(qiáng)化文化導(dǎo)向，活動策劃時必須給予周密安排和精心組織，通過優(yōu)秀及健康文化引領(lǐng)群眾思想，提高群眾素質(zhì)，使群眾認(rèn)識到文化活動的重要性，明確目標(biāo)，突出主體?；顒庸ぷ鞯暮诵脑谟诨顒又黧w，若活動失去了主體思想，整個活動則沒有任何意義。因此，實(shí)際策劃時，必須重視活動主體，彰顯個性，使文化活動帶給群眾強(qiáng)烈的視覺震撼及心理沖擊，深入基層生活中。對于封建、迷信等不健康文化堅(jiān)決抵制，充分發(fā)揮活動作用，不斷提高群眾對藝術(shù)的鑒賞能力及自身文化素養(yǎng)，推動文化品位提升；主流文化也可通過文化活動彰顯凝聚力。在準(zhǔn)確定位的同時，應(yīng)認(rèn)識到文化骨干在群眾文化工作開展中起到的重要意義，努力培養(yǎng)文化骨干。2活動管理者的管理能力、藝術(shù)修養(yǎng)水平及服務(wù)態(tài)度等直接影響活動順利實(shí)施，故管理者必須定期進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識及思想政治知識，提高個人修養(yǎng)及素質(zhì)；至少掌握一門藝術(shù)技能，并對各藝術(shù)門類內(nèi)容及形式有所了解，一專多能；建立健全文化檔案，詳細(xì)記錄活動情況、文化形式、人員信息及藝術(shù)成果等，便于日后參考及利用，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

（二）模式多元化

深入挖掘資源，并調(diào)動資源，不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化及文化遺產(chǎn)，活動模式應(yīng)具有多元化，滿足新時代發(fā)展的需要。將捐助型及文化型活動有機(jī)結(jié)合起來，通過二者之間的文化交流，創(chuàng)造地區(qū)特色，例如民間傳統(tǒng)工藝邀請、文化周等。文化工作者應(yīng)與群眾面對面溝通、交流，深入了解群眾對活動的真實(shí)想法，掌握活動需求。進(jìn)行活動策劃時，只有深入到基層，才能結(jié)合群眾需求制定相應(yīng)計劃。展開社會實(shí)踐，確保設(shè)施完善、健全，豐富文化活動。將文化活動作為群眾工作重點(diǎn)，加大資金投入，不斷實(shí)踐及探索。

（三）商業(yè)運(yùn)作

群眾文化市場化運(yùn)作是活動策劃的關(guān)鍵，對文化長期發(fā)展及穩(wěn)定有一定促進(jìn)作用。建設(shè)文化活動商業(yè)運(yùn)作服務(wù)中心，完善服務(wù)制度，充分發(fā)揮文化活動的優(yōu)勢，擴(kuò)大參與群體，不斷擴(kuò)展主辦單位與參賽單位，提升影響力。積極推廣大型活動，在商家及企業(yè)幫助下向市場推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作，為日后發(fā)展群眾文化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）品牌效應(yīng)

進(jìn)行文化活動時，需不斷塑造品牌，樹立典范；結(jié)合地區(qū)特色，創(chuàng)造新型活動項(xiàng)目及形式，提高活動市場效果，提升社會影響力。3

三、群眾文化活動創(chuàng)意

（一）善用地方資源

地方資源包括原創(chuàng)及地方特色等。（1）實(shí)際開展時，積極鼓勵創(chuàng)新及原創(chuàng)，適當(dāng)降低活動要求。對于質(zhì)量不高的原創(chuàng)文化，只要內(nèi)容進(jìn)步、積極、健康，便能將其作為活動發(fā)展的標(biāo)志及象征，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，禁止一味追求活動質(zhì)量及形式。（2）地方特色是文化活動的主要靈魂，一旦缺失特色文化，便無法傳承傳統(tǒng)地方文化。文化工作者需高度重視地方特色，尤其是具有較強(qiáng)代表性的文化，將其融入文化活動中，展現(xiàn)魅力，吸引更多群眾參與其中。對于我國傳統(tǒng)文化，應(yīng)巧妙運(yùn)用，創(chuàng)新形式及內(nèi)容，通過包裝及改造原有形式，賦予文化活動新形式、新內(nèi)涵。利用多功能廳、圖書室、活動室等，開展影視放映、圖書閱覽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、文藝講座及科普講座等活動，倡導(dǎo)群眾培養(yǎng)文明、健康生活方式。

（二）逆向思維

逆性思維優(yōu)勢較多，可輕松破解常規(guī)思維較難解決的問題，獲得最佳途徑及方法，使問題簡單化，提高工作效果及效率。文化工作者在進(jìn)行活動創(chuàng)意時，應(yīng)運(yùn)用逆向思維，改變傳統(tǒng)常規(guī)的思想方式，擺脫陳舊思想，創(chuàng)新活動。采用逆向思維時，應(yīng)注意不得抄襲或模仿以往活動形式。對于新活動創(chuàng)意，應(yīng)大力向外界進(jìn)行宣傳，可以適當(dāng)炒作，但嚴(yán)禁過度炒作，在群眾中產(chǎn)生影響力，使群眾積極、主動參與。4現(xiàn)代生活中，越來越少的人們買書、看書，大多通過互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀，在此背景下，運(yùn)用逆向思維，可創(chuàng)建“互通有無、資源共享、以書會友、交流思想”的平臺，鼓勵群眾捐贈或相互交換圖書，提高文獻(xiàn)資源的利用率，實(shí)現(xiàn)全民閱讀。

四、結(jié)語

文化活動貼近群眾，貼近生活，是地區(qū)文化特色的最佳體現(xiàn)，能滿足群眾精神需要，是不斷發(fā)展及創(chuàng)新的過程。加強(qiáng)活動策劃及創(chuàng)意分析，有利于豐富、創(chuàng)新文化活動，促進(jìn)發(fā)展。筆者查閱了相關(guān)文獻(xiàn)，探討群眾文化活動策劃及創(chuàng)意，供學(xué)者參考。

注釋：

1.陸明.淺析群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2010.02：104-105.

2.盧洪英.淺析群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意[J].情感讀本，2014.29：35-36.

3.王澤俊.群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意分析[J].戲劇之家，2014.10：366.

4.趙明.群眾文化活動策劃與創(chuàng)意分析[J].商業(yè)文化，2015.03：137-138.