王 瑞 周孟熙（瓊州學(xué)院 572022）

包裝是為產(chǎn)品安裝上了文化標(biāo)簽，而包裝設(shè)計則是把文化標(biāo)簽更立體化的呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，同樣的產(chǎn)品，包裝設(shè)計上的差異會直接影響產(chǎn)品的銷量，當(dāng)然，更要注意的是針對不同的消費人群，包裝設(shè)計不可以千遍一律，需要有一定程度上的創(chuàng)新性與文化性。在產(chǎn)品文化之下，重塑包裝設(shè)計，與時俱進，滿足當(dāng)下社會消費群體的需求，才能發(fā)揮一個品牌包裝設(shè)計的最大價值。

一、品牌包裝設(shè)計的理論闡述

（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個層面，從廣義上講，品牌是擁有經(jīng)濟價值的透明產(chǎn)業(yè)，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費者心目中留下一定的印象，引導(dǎo)著消費者的消費習(xí)慣。從狹義上講，品牌是具有內(nèi)外兩面的標(biāo)準(zhǔn)，可以對行為、感受、心理進行引導(dǎo)，使產(chǎn)品能夠長時間具有認(rèn)知性、特殊性以及價值性。

世界上最大型的品牌包裝設(shè)計公司——朗濤設(shè)計，就曾對品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個名字而已，如果要和產(chǎn)品加以區(qū)分的話，產(chǎn)品可以說是一個材料，但品牌卻是一種形象的識別”。說白了，品牌是一種符號，能夠把商品價值進行有效的傳達，把產(chǎn)品來源的名字通過產(chǎn)品的方式展示出來，消費者通過相應(yīng)的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還能夠便于消費者記住產(chǎn)品的名字，通過口碑效應(yīng)完成產(chǎn)品推廣，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值以及最大附加價值。

（二）品牌包裝的分類

日本博報堂就把品牌分為五個種類：1.集團品牌，這種品牌直接引導(dǎo)消費者認(rèn)可產(chǎn)品最核心的集團源頭；2.企業(yè)品牌，透過集團源頭所衍生出的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；3.事業(yè)品牌，在企業(yè)之下的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；4.家族品牌，企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用的品牌；5.個別品牌，針對不同產(chǎn)品所制造屬于該產(chǎn)品的服務(wù)。

（三）品牌包裝的重要性

一個優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計，首先是能夠?qū)τ诋a(chǎn)品的核心價值有所體現(xiàn)，在品牌的設(shè)計中添加產(chǎn)品的理念與應(yīng)用方向，讓消費者能夠透過品牌找到產(chǎn)品價值所在；其次能夠在多元化的產(chǎn)品競爭下起到識別作用，讓消費者在眾多同樣功能的產(chǎn)品中對品牌產(chǎn)品做到準(zhǔn)確識別；再次可以作為質(zhì)量和信譽的保證，產(chǎn)品一旦達到消費者的要求時，就會通過口碑效應(yīng)迅速的傳播開來，增加產(chǎn)品的效率；最后可以增加產(chǎn)品的附加值，通過進一步擴大產(chǎn)品的衍生品，可以通過消費者對于品牌的認(rèn)可而購買其衍生品，擴大經(jīng)營的廣度，實現(xiàn)產(chǎn)品最大價值。

二、品牌包裝設(shè)計元素的分析

本文結(jié)合相宜本草的品牌進行設(shè)計元素的研究。

（一）品牌標(biāo)志

在2009年，因為公司發(fā)展的需要，公司的產(chǎn)品設(shè)計人員就把之前的“SINOWAY HERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創(chuàng)新的尖端科技萃取，同時與“Inner”的發(fā)音相同，都為“內(nèi)在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運用了我國古文化中的篆書進行設(shè)計，搭配簡潔時尚的“倩體”，將古典與現(xiàn)代的流行元素完美融合。修長的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國元素，還體現(xiàn)出了相宜本草的優(yōu)雅、時尚以及不斷創(chuàng)新的特點。

（二）品牌色彩

品牌色彩能夠在消費者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識度。讓消費者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現(xiàn)出一種真實感，給消費者清新自然卻又實實在在的感覺，增加消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)可度，從而成功的把產(chǎn)品推廣出去。

（三）品牌標(biāo)語

相宜本草的重要標(biāo)語是“內(nèi)在力外在美”，指的就是女人的美是通過由內(nèi)而外散發(fā)出來的，“內(nèi)在力”是指肌膚的美在于其內(nèi)部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發(fā)出來的魅力，通過產(chǎn)品的功能加強內(nèi)部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對肌膚起到保養(yǎng)作用，再將這種作用透過外部呈現(xiàn)出來，避免了市面上部分護膚品只在乎外部光鮮而輕視內(nèi)部營養(yǎng)的情況。

（四）輔助圖形

相宜本草中的輔助圖形為產(chǎn)品真實原料的樣子，從消費者眼中看到的圖像似花似葉。設(shè)計這個輔助圖形的目的在于讓消費者了解到產(chǎn)品的原材料以及其背后的產(chǎn)業(yè)文化，突出了產(chǎn)品是在天然植物中進行提煉的重要理念，讓消費者對于產(chǎn)品的質(zhì)量能夠放心，增加產(chǎn)品的認(rèn)可度。

三、品牌包裝設(shè)計元素的設(shè)計策略

（一）品牌設(shè)計必須與產(chǎn)品文化相符

通過介紹相宜本草的品牌不難看出，所設(shè)計的品牌標(biāo)志必須與自身的品牌理念相符合，達到內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一性。讓消費者在了解品牌形式之后能夠找到相應(yīng)的產(chǎn)品功能，而不會造成誤解的作用，運用CIS核心系統(tǒng)來確立所要達到的視覺效果。比如消費者透過相宜本草的產(chǎn)品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯(lián)想到藥品、生活用品等其他層面。

（二）品牌設(shè)計具有足夠的產(chǎn)品信息量

品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產(chǎn)品信息，而又不影響消費者觀感就成為了設(shè)計品牌的重要問題。相宜本草設(shè)計中的信息量包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品英文名稱、標(biāo)語，非常簡單明了，能直接突出產(chǎn)品特色，同時也不會帶給消費者厭惡的感覺。部分產(chǎn)品的品牌標(biāo)志中，設(shè)計者想要在其中加入更多的文字來凸顯產(chǎn)品的價值，殊不知這樣的做法反而會令消費者對產(chǎn)品失去信心，從而失去了產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）品牌設(shè)計必須擁有一定的辨識度

設(shè)計者在品牌設(shè)計時，必須要與同行業(yè)競爭者形成有效地區(qū)分，讓消費者在需要產(chǎn)品時所想到的品牌只此一個。如果出現(xiàn)了辨識模糊的情況，就會使消費者對產(chǎn)品的區(qū)分不明，甚至出現(xiàn)被認(rèn)為是山寨產(chǎn)品的可能性，這能直接影響產(chǎn)品在顧客中的地位從而影響銷量。

結(jié)論

綜上所述，品牌的作用對于企業(yè)和產(chǎn)品來說是毋庸置疑的，如何加強品牌影響力對于產(chǎn)品的銷量至關(guān)重要，為此，相關(guān)設(shè)計者應(yīng)該針對市場的需求和產(chǎn)品的定位進行合理規(guī)劃，以達到通過品牌實現(xiàn)產(chǎn)品最大盈利的終極目標(biāo)。

[1]邢明.品牌策略下的整合包裝設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2013.

[2]臧胡鵬.云南民族文化視覺元素在食品包裝設(shè)計中的運用研究[D].西南交通大學(xué)，2014.

[3]朱旋.高附加值肉食禮品包裝設(shè)計策略研究[D].北京交通大學(xué)，2013.

[4]趙雯婧.膠基糖果包裝設(shè)計研究[D].福建師范大學(xué)，2013.

[5]屈浩.山西老陳醋包裝設(shè)計研究[D].太原理工大學(xué)，2014.