丹·漢考克斯

前不久，我看見(jiàn)了倫敦紐漢區(qū)政府幾年前做的兩個(gè)宣傳品。紐漢區(qū)位于東倫敦，常年擁擠不堪、種族雜居，是個(gè)無(wú)業(yè)游民的聚集地；而這兩個(gè)宣傳品，仿佛預(yù)示著紐漢區(qū)甚至整個(gè)倫敦的美好未來(lái)—其中一個(gè)是本宣傳手冊(cè)，另外一個(gè)是部名為“倫敦的新時(shí)代：超級(jí)新星”的宣傳短片，主要在那些針對(duì)外國(guó)投資者的網(wǎng)站進(jìn)行播放。

兩個(gè)宣傳品都在2010年上海世博會(huì)期間制作，主題是“城市，讓生活更美好”，稱得上是給外國(guó)開(kāi)發(fā)商和企業(yè)家們?cè)谟?guó)的投資說(shuō)明書?！罢雇澜纾趥惗貙ふ夷愕奈磥?lái)?！币曨l中這樣說(shuō)道?！俺?jí)新星”從外太空進(jìn)入，穿過(guò)大氣層，透過(guò)云端，懸停在紐漢區(qū)上方。

那么紐漢區(qū)政府是如何看待這件事的呢？這在另外一條宣傳語(yǔ)中有所體現(xiàn)：“一個(gè)從北到南‘機(jī)會(huì)之弧”。這里的地域范圍覆蓋了南部的斯特拉福德（倫敦奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)的所在地）和曾經(jīng)的皇家碼頭?；始掖a頭已經(jīng)于上世紀(jì)60年代停用。

2013年5月有消息稱：在三處皇家碼頭中，最大的皇家艾伯特碼頭已有買家。中國(guó)的“總部基地”公司以160萬(wàn)美元的價(jià)格買下這處被荒廢的35英畝區(qū)域，作為中國(guó)幾百家公司的歐洲總部。

這是“總部基地”的第一個(gè)國(guó)外項(xiàng)目，不管是對(duì)于中國(guó)、倫敦，還是現(xiàn)在的英國(guó)政權(quán)來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的?！斑@里將會(huì)成為大不列顛的中心?！庇?guó)社區(qū)大臣 Eric Pickles 在回復(fù)中稱。他堅(jiān)信，未來(lái)英國(guó)的重心將在倫敦的東邊。

在“總部基地”嶄新的項(xiàng)目宣傳手冊(cè)中寫道：倫敦市長(zhǎng)鮑里斯承諾，該項(xiàng)目將會(huì)是“東方投資者的指明燈”，將會(huì)創(chuàng)造成千上萬(wàn)的工作機(jī)會(huì)，同時(shí)也標(biāo)志著倫敦水運(yùn)交通的復(fù)興。另外，“總部基地”還是“英國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的大動(dòng)脈”“亞洲公司的衛(wèi)星城”“有自己的零售業(yè)及服務(wù)業(yè)”，將成為“倫敦的新金融區(qū)”。電腦生成圖預(yù)測(cè)了這塊區(qū)域未來(lái)的樣子：像我們熟悉的那樣，白人在室外喝著咖啡，打著電話，在樹(shù)蔭下乘涼。

宣傳視頻熱情地邀請(qǐng)觀眾到國(guó)際化都市來(lái)，這里有300種語(yǔ)言，每年2700萬(wàn)游客，這里不單純是某一個(gè)旅游景點(diǎn)，而是“中心”。從泰晤士河畔到全世界，你在金絲雀碼頭辦完工作，走到奧林匹克公園漫步，還可以乘坐第一班飛機(jī)離開(kāi)。

視頻最后說(shuō)道：“搶占倫敦的未來(lái)”，還顯示了一個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)不能用的鏈接：www.newhamshanghaiexpo.com，鏈接看上去似乎要表達(dá)，跟上海世博會(huì)有關(guān)系。有官方聯(lián)絡(luò)方式，而且管紐漢區(qū)叫“倫敦紐漢”—中間沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這點(diǎn)很重要：薩瑟克區(qū)不叫“倫敦薩瑟克”，布倫特區(qū)的標(biāo)識(shí)也不是寫的“倫敦布倫特”，紐漢卻偏偏和“倫敦”連寫在了一起。當(dāng)然是為了吸引倫敦以外的人；確切地說(shuō)：英國(guó)以外的有錢人。

這套營(yíng)銷說(shuō)辭貌似很有效。鮑里斯市長(zhǎng)發(fā)布了一條關(guān)于“總部基地”項(xiàng)目的聲明，從中我們可以看出倫敦有多少部分正打算“東移”。在過(guò)去的五年里，倫敦吸引了80%的中國(guó)企業(yè)投資歐洲。在這個(gè)項(xiàng)目確定之前，在過(guò)去十年里，倫敦是亞洲之外中國(guó)投資的首都城市第一名。

這對(duì)中國(guó)有什么好處嗎？在我寫這篇文章的時(shí)候，紐漢區(qū)仍是倫敦的落后區(qū)域，但是在“超級(jí)新星”宣傳短片里，它將成為西方世界里強(qiáng)有力的立足點(diǎn)，將充斥著優(yōu)美的風(fēng)景和良好的氛圍，將成為歐洲經(jīng)濟(jì)的心臟?！斑@塊地方得益于其大面積臨水的地理位置，”《紐約時(shí)報(bào)》上寫道，“這對(duì)于吸引中國(guó)公司來(lái)說(shuō)是很重要的因素，因?yàn)橹袊?guó)人相信風(fēng)水會(huì)影響能量的流動(dòng)?！?/p>

在這片荒地上，有一幢新建的玻璃大樓，浮夸的 3D 結(jié)構(gòu)完美體現(xiàn)了紐漢政府給“超級(jí)新星”制定的發(fā)展策略。這座樓叫 Building 1000，也是紐漢區(qū)政府的辦公地。2010年，政府投入了1.87億美元移到這里，包括3150萬(wàn)的裝修費(fèi)用。有消息稱“總部基地”將會(huì)搬進(jìn)這棟大樓。

像所有偉大的商業(yè)帝國(guó)一樣，“總部基地”已經(jīng)在思考自己的下一個(gè)目標(biāo)了。“我們要建立的工程，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)有的規(guī)劃界限，”總部基地的董事長(zhǎng)許為平說(shuō)?！斑@才是我們希望的東倫敦應(yīng)該有的樣子，而且我們堅(jiān)信絕對(duì)可以做到。”但是在這個(gè)問(wèn)題上，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)其實(shí)并沒(méi)有多少發(fā)言權(quán)，他們最后能不能還住在這里都不一定呢。

早在一個(gè)世紀(jì)前，資本競(jìng)爭(zhēng)差點(diǎn)毀了這個(gè)碼頭：1909年，因?yàn)檎茌牭膫惗馗劭诠芾砭中瓮撛O(shè)，公司之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)幾乎把這里變成蠻荒之地。這一次，倫敦最貧困的紐漢區(qū)，將因?yàn)椤俺?jí)新星”的建立，將隨著亞洲商務(wù)港帶來(lái)的17億資金，誕生2萬(wàn)多個(gè)新工作崗位—看起來(lái)歷史好像不會(huì)重演。但重建紐漢區(qū)的關(guān)鍵，卻向來(lái)不在于投資、現(xiàn)代化、或是建設(shè)工程，而始終是誰(shuí)會(huì)在其中獲利。endprint