趙煥祥

571億！571億！2014年11月11日23點(diǎn)59秒的最終交易結(jié)果……

阿里杭州西溪園區(qū)報(bào)告廳的這塊實(shí)時(shí)滾動(dòng)大屏定格在了571億這個(gè)數(shù)字，作為雙十一的主力軍，過去兩天這里吸引了最多的目光。不斷跳動(dòng)的數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，一個(gè)個(gè)包裹的傳達(dá)。

作為阿里巴巴美國上市后的第一次“雙十一”，今年的阿里為此可謂做足了功課，最后的結(jié)果可以說阿里給全世界的投資者交出了一份相當(dāng)滿意的答卷。這次“雙十一”與以往不同其最大特色是國際化，9大國家的海外品牌商家參與這場全球的購物狂歡。天貓國際將數(shù)據(jù)接入海關(guān)系統(tǒng)，助力進(jìn)口商品快速清關(guān)、發(fā)貨。

不僅是全球化的空間，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信表示，一再刷新的雙十一數(shù)字說明，中國人的消費(fèi)能力仍有巨大的潛力空間，如今電子商務(wù)的滲透力只有9%，大有潛力可挖。

雖然潛力巨大，眼下的瓶頸也亟待破除，交易數(shù)字越高，未來幾天的物流壓力也就越大。雙十一當(dāng)天郵政、快遞企業(yè)攬收快遞包裹8860萬件，而發(fā)貨峰值將在未來三天里出現(xiàn)，11號(hào)至16號(hào)產(chǎn)生的快遞包裹將超過預(yù)期，達(dá)到5.86億件，比去年同期增長近70%。

除此之外，一些質(zhì)疑的聲音似乎也比往年多了一些?！半p十一”假降價(jià)、不實(shí)惠等問題仍然受到詬病。阿里巴巴回應(yīng)，這暴露出平臺(tái)和商家之間的配合還需進(jìn)一步磨合。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，但也存在不少弊病，這些好與不好都會(huì)在購物狂歡節(jié)集中暴露出來，企業(yè)自律、管理能力需要進(jìn)一步提升，監(jiān)管部門也需要更具管理的智慧。

與往年的阿里一家獨(dú)大不同，大電商的競爭進(jìn)入白熱化，

不僅有前置，還有后續(xù)。去年，阿里系淘寶嘗到了雙十一350億銷售額戰(zhàn)績的甜頭，于2013年12月12日又推出雙十二全民瘋搶節(jié)，欲再造一個(gè)網(wǎng)購盛宴。京東等大頭再一次應(yīng)聲而起。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年11月11日當(dāng)天，京東商城和拍拍網(wǎng)共售出超過35，186，616件實(shí)物商品。京東集團(tuán)旗下各平臺(tái)的全天訂單量超過1400萬單，移動(dòng)端占比超40%。其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍，拍拍網(wǎng)的訂單量為去年同期的2.4倍。京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。

造節(jié)的這塊蛋糕真的有想象中的大么？

貪婪并不總是好的。電商們沉浸在美滋滋享受戰(zhàn)績的喜悅里，卻忘記消費(fèi)者的興奮點(diǎn)會(huì)疲軟，消費(fèi)力有限，如果每天打折便失去打折的意義，每天“狂歡”便不能再稱作“狂歡”。

電商經(jīng)營者在考慮的則是雙十一帶給賣家的實(shí)際利潤。一位電商專業(yè)人士分析，雙十一漂亮的巨額數(shù)字實(shí)際上是透支了雙十一前后很大一部分銷售額。作為賣家，需要把雙十一的利潤平攤給前后的營業(yè)時(shí)間，如此一來單日巨大銷售額的光環(huán)便褪去部分色彩。

這期的熱點(diǎn)欄目，將帶您一同分析“雙十一”的造節(jié)始末，用實(shí)證探究買家、賣家、電商三方在整個(gè)電子市場的各異面孔，探討“雙十一”還能狂歡多久？

雙十一到底將走向何處？我們能做的或許就是一邊思考，一邊等著時(shí)間來證明。