在我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化實(shí)踐中，有三種類型的品牌，即區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。三類品牌的表現(xiàn)形式不同，定位職能不同，在農(nóng)業(yè)品牌化中的地位也不盡相同。實(shí)踐證明，建設(shè)區(qū)域公用品牌，以區(qū)域公用品牌為背書，培育企業(yè)產(chǎn)品品牌，助推企業(yè)品牌創(chuàng)建，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的核心戰(zhàn)略與重要選擇。

1區(qū)域公用品牌具有助企闖市創(chuàng)牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收三大功能，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的基石，也是大多數(shù)地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化的重要選擇。

區(qū)域公用品牌具有廣泛的知名度和認(rèn)知度，是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)知基礎(chǔ)和消費(fèi)選擇的“一級(jí)菜單”。以果品類農(nóng)產(chǎn)品為例，產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，鮮有消費(fèi)者直接指名購(gòu)買某個(gè)企業(yè)的果品，卻往往指名選擇某個(gè)區(qū)域公用品牌的果品。究其原因，是因?yàn)閰^(qū)域公用品牌往往以地方特產(chǎn)的形式存在了幾十年、上百年，甚至上千年，有極其廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。如“黃巖蜜橘”從唐代起就在浙江黃巖地區(qū)種植，至今已有千年的歷史；“煙臺(tái)蘋果”從1871 年起落戶煙臺(tái)，也是響當(dāng)當(dāng)?shù)陌倌昶放啤^(qū)域公用品牌往往以地域名加產(chǎn)品名的形式出現(xiàn)，隨著所在區(qū)域的對(duì)外交流和城市宣傳，以地方特產(chǎn)的形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為老百姓所熟知。因此，絕大部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是所在區(qū)域內(nèi)的知名品牌，如平谷大桃在北京地區(qū)人人皆知。也有部分已經(jīng)跨越地域，成為國(guó)人皆知的大品牌，如安溪鐵觀音。區(qū)域公用品牌廣泛的知名度和產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)，是區(qū)域公用品牌最為重要的品牌資產(chǎn)，也是所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推介與銷售的法寶利器。

與此同時(shí)，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力弱，難以承受品牌創(chuàng)建所需的巨額投入。以區(qū)域公用品牌為背書，依托區(qū)域公用品牌較高的知名度和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知，有效解決企業(yè)產(chǎn)品入市時(shí)的產(chǎn)品認(rèn)知難題，有利于企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建。因此，依靠區(qū)域公用品牌創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌，對(duì)企業(yè)而言既是戰(zhàn)略選擇，也是現(xiàn)實(shí)選擇。

區(qū)域公用品牌不僅提升了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的知名度，也提升了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。如近年來(lái)備受關(guān)注的果品區(qū)域公用品牌——洛川蘋果，隨著品牌在行業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上的叫響，洛川縣的蘋果不僅容易賣，也賣出了高價(jià)。洛川蘋果區(qū)域公用品牌對(duì)提高當(dāng)?shù)毓r(nóng)蘋果種植收入，發(fā)揮了巨大的作用。

2區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)，三位一體。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，不僅包括以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也包括以夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基石、理順產(chǎn)業(yè)利益鏈和發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用等為核心的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的共同富裕，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以白水蘋果區(qū)域公用品牌建設(shè)為例：2012 年，聘請(qǐng)影視明星許晴為白水蘋果品牌代言，開明星代言果品公用品牌之先河，“白水蘋果，億萬(wàn)人民的口?！钡钠放菩麄骺谔?hào)不脛而走。白水蘋果因許晴的代言變得與眾不同，提高了白水蘋果品牌的知名度和白水蘋果產(chǎn)品的價(jià)值感。與此同時(shí)，白水縣大力扶持培育果品流通企業(yè)的成長(zhǎng)，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如鼓勵(lì)果品流通企業(yè)建設(shè)現(xiàn)代化果品儲(chǔ)藏冷庫(kù)，為企業(yè)建庫(kù)爭(zhēng)取相關(guān)政策與支持。截止2014 年12 月底，白水全縣共有涉果龍頭企業(yè)96 個(gè)，其中國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)2 個(gè)，省級(jí)龍頭企業(yè)13 個(gè)，市級(jí)龍頭企業(yè)10 個(gè)。白水果品流通企業(yè)的壯大，不僅帶動(dòng)了白水蘋果在全國(guó)范圍的流通，形成了白水果企“輻射全省，帶動(dòng)西北”的果品流通業(yè)態(tài)，為白水蘋果產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基石。目前，白水縣以蘋果產(chǎn)業(yè)為核心，形成了集蘋果栽培、蘋果科研、蘋果加工、蘋果儲(chǔ)藏和蘋果銷售為一體的白水蘋果產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015 年全縣蘋果產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了60 億元，成為名副其實(shí)的蘋果產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)縣。

3政府主導(dǎo)，協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，企業(yè)擔(dān)綱，是區(qū)域公用品牌的建設(shè)原則，共同發(fā)展是區(qū)域公用品牌建設(shè)的目標(biāo)。

區(qū)域公用品牌建設(shè)離不開政府的推動(dòng)。構(gòu)建區(qū)域公用品牌建設(shè)機(jī)制與平臺(tái)，調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源，營(yíng)造區(qū)域公用品牌建設(shè)氛圍，是政府部門在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主要職責(zé)與角色定位。

協(xié)會(huì)作為區(qū)域公用品牌的管理部門，在相關(guān)職能部門的配合支持下，行使區(qū)域公用品牌管理職責(zé)，規(guī)范公用品牌成員單位的行為標(biāo)準(zhǔn)，依照區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑，促進(jìn)區(qū)域公用品牌健康發(fā)展。

龍頭企業(yè)是區(qū)域公用品牌的主要受益者，也是區(qū)域公用品牌建設(shè)的主力軍。調(diào)動(dòng)企業(yè)參與創(chuàng)建公用品牌的積極性，發(fā)揮企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)接、渠道建設(shè)和品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域公用品牌有強(qiáng)有力的市場(chǎng)實(shí)施主體。

建設(shè)區(qū)域公用品牌，其目的不是讓某個(gè)組織或某個(gè)人受益，而是實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的發(fā)展，即提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)全體從業(yè)者的共同富裕。

黨的十八大報(bào)告提出，到2020 年全面建成小康社會(huì)。對(duì)廣大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)發(fā)展的地區(qū)而言，區(qū)域公用品牌對(duì)推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，具有重要的作用。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要性，理解區(qū)域公用品牌建設(shè)在我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中的戰(zhàn)略地位與價(jià)值，無(wú)疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。