王波浪

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)對一國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著越來越重要的作用。同屬于發(fā)展中國家的中國和印度，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻存在較大差異。基于“鉆石模型”理論，從需求、資源、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和政府五個方面剖析了中印電影出口存在的差異及成因，提出了改革電影體制，落實政策法規(guī)；縮小文化差異，打破文化隔閡；完善資源整合，改革營銷策略；刺激國內(nèi)需求，形成規(guī)模效應(yīng)等對策建議。

[關(guān)鍵詞]電影；“鉆石模型”；出口競爭力

[中圖分類號]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]2095-3283（2014）12-0029-03

一、中印電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的電影產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。中國和印度在面積、人口、氣候等方面具有極大的相似性，但是在電影出口方面以及電影國際競爭力上卻相差較大。如表1所示，2012年中國的電影總票房收入為27億美元，其中國產(chǎn)片的票房收入僅占其中的48.46%。而印度的電影總票房收入為14億美元，但其中較大部分來源于海外票房收入。印度的電影產(chǎn)業(yè)已成為該國出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。其次，電影產(chǎn)量差距大。中國電影產(chǎn)量從2008年的406部迅速增長到2012年的893部，發(fā)展勢頭強勁。但與印度電影產(chǎn)量相比，差距巨大。僅2008年，印度的電影產(chǎn)量就達(dá)到了1091部。同時，印度的電影產(chǎn)量以較高幅度增長，2012年，印度的電影產(chǎn)量達(dá)到了1602部，是同年中國電影產(chǎn)量的兩倍多。中印電影產(chǎn)業(yè)的出口對象也表現(xiàn)較大的差異性。中國電影出口主要集中在北美、歐洲、亞太等地區(qū)，而印度電影除了出口北美、歐洲、亞太等地區(qū)外，在非洲也具有較強的影響力，并且印度電影的國際影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。

表12008年、2012年中、印電影票房數(shù)據(jù)比較2008年2012年國家票房收入電影產(chǎn)量觀影人次票房收入電影產(chǎn)量觀影人次中國6.22億美元406部3.7億27億美元893部4.7億印度18.6億美元1091部33億14億美元1602部26.41億資料來源：根據(jù)藝恩咨詢網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)整理而得

二、基于“鉆石模型”分析

“鉆石模型”是美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特用于分析一國如何形成國際競爭力提出的理論。波特認(rèn)為，一個行業(yè)中存在著五個影響其競爭規(guī)模和競爭力的因素，這五個因素以特定的組織形式綜合影響著該行業(yè)的競爭力。具體來說，產(chǎn)業(yè)的競爭力主要來源于需求、資源、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和政府五個方面。本文根據(jù)這五個方面對中印電影產(chǎn)業(yè)的出口競爭力影響進(jìn)行比較分析。