孟凡新+++許穎

摘要：中國社會正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，老齡人口的增多意味著保健品市場的潛力巨大，本文旨在通過具體的市場調(diào)研分析北京市老年消費(fèi)群體的保健品的購買習(xí)慣以及該群體對保健品品牌的選擇意愿與影響因素。

關(guān)鍵詞：北京市 老年保健品 品牌

一、調(diào)研背景及意義

據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，截至到2012年底，，全市戶籍總?cè)丝?297.5萬人，其中，60歲及以上戶籍老年人口262.9萬人，比上年增加15萬人，占總?cè)丝诘?0.3%；80歲及以上戶籍老年人口42.6萬人，比上年增加4萬人，占總?cè)丝诘?.3%。男性老年人口126.4萬人，占48.1%，女性老年人口136.5萬人，占51.9%；性別比為92.6。非農(nóng)業(yè)老年人口207.3萬人，占78.9%；農(nóng)業(yè)老年人口55.6萬人，占21.1%。中國人口正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，隨著人們生活水平的提高和人們保健意識的提高，老年人對于保健品行業(yè)的關(guān)注度在逐漸提高也是顯而易見的，保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚該怎么進(jìn)行保健。

怎么選擇適合自己的保健品，老年人信賴哪些產(chǎn)品品牌，哪些產(chǎn)品品牌又值得信賴呢？為此本調(diào)查研究旨在調(diào)查北京市老年消費(fèi)群體的購買習(xí)慣，認(rèn)識其對于保健品的選擇意愿。由于人力、物力等調(diào)查條件的局限，我們將調(diào)查對象限定于北京市區(qū)。

二、調(diào)研方案及調(diào)研結(jié)果分析

（一）北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格的調(diào)研方案

我們對保健品市場做了一個(gè)全面了解，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人分別隨機(jī)到六個(gè)城區(qū)中進(jìn)行調(diào)查，其中許穎到東城區(qū)，李燕到朝陽區(qū)，劉博文到豐臺區(qū)，肖強(qiáng)到海淀區(qū)，另外西城和石景山兩城區(qū)我們共同調(diào)查。為使得統(tǒng)計(jì)更加全面覆蓋更遠(yuǎn)，另外還發(fā)動同學(xué)對郊區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)查。我們先大致調(diào)查了保健品種類，品牌等，因此我們采取向銷售人員詢問并拍照記錄的方式，來獲取保健品的品牌及種類，并回校整理總結(jié)，將圖片、數(shù)據(jù)、結(jié)果統(tǒng)一分析、確定，并參考超市售貨員意見最后的出主要品牌及保健品的類型。

（二）北京市老年保健品品牌調(diào)研結(jié)果

1、北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格匯總

主要品牌及保健品的類型（包括營養(yǎng)品）有：蜂王漿、麥乳精、牛奶、維生素；強(qiáng)化營養(yǎng)性有：鐵、鋅、鈣等。機(jī)能型有魚油、卵磷脂、甲克素；機(jī)能因子型有：食用菌、藥用菌。其中主要的品牌有：安利紐崔萊、養(yǎng)生堂、天獅、無限極、國珍、湯臣倍健，腦白金，完美等品牌等等。

2、問卷調(diào)研過程及結(jié)果分析

此次調(diào)研共發(fā)放800份問卷，具體調(diào)查將小區(qū)分為高低檔小區(qū)，小組成員克服種種困難下發(fā)問卷進(jìn)行調(diào)查。其中到朝陽公園大望路附近高檔小區(qū)棕櫚泉公寓調(diào)查了36份，到慈云寺的遠(yuǎn)洋國際調(diào)查了41份，到天鵝灣小區(qū)調(diào)查了47份。到萬柳高檔小區(qū)調(diào)查了55份。另外我們到比較老一點(diǎn)的小區(qū)在單店附近的康靜里小區(qū)調(diào)查了126分，我們買了小禮品送給為我們填寫問卷的老人，到海淀區(qū)鳳凰關(guān)愛護(hù)理院當(dāng)義工并請老年人幫我們填寫問卷79份，到北京市朝陽區(qū)康夢圓國際老年公寓調(diào)查了167份，在商場超市我們隨機(jī)發(fā)放問卷100份請顧客填寫，另外發(fā)動同學(xué)幫忙讓爺爺奶奶填寫大概發(fā)出200份。

（1）對選擇保健品品牌選擇調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&A.安利紐崔萊＼&228＼&28.5%＼&F.湯臣倍健＼&71＼&8.8%＼&B.養(yǎng)生堂＼&132＼&16.5%＼&G.腦白金＼&207＼&25.8%＼&C.天獅＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.無限極＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.國珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.湯臣倍健＼&71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

從調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示選擇品牌數(shù)據(jù)，其中選擇安利紐崔萊228人占總?cè)藬?shù)的28.50%，選擇養(yǎng)生堂的有132人占總?cè)藬?shù)的16.50%，選擇天獅的有203人占總?cè)藬?shù)的25%，選擇無限極的有177人占總?cè)藬?shù)的22%，選擇國珍的有59人占總?cè)藬?shù)的7.3%，選擇湯臣倍健的有71人占總?cè)藬?shù)的8.8%，選擇腦白金的有207人占總?cè)藬?shù)的25.8%，選擇完美的有186人占總?cè)藬?shù)23%，選擇其他品牌的有339人占總?cè)藬?shù)的42%，從數(shù)據(jù)中顯示老年人選擇品牌的不同大部分人選擇熟知的幾個(gè)品牌，有少數(shù)人選擇自己所認(rèn)知的品牌。

（2）對購買原因調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[購買原因＼&人數(shù)＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&價(jià)格便宜＼&128＼&16%＼&跟著周圍人買＼&85＼&11%＼&]

大部分人選擇保健品的原因其中跟著周圍人買的有85人占總?cè)藬?shù)的11%，因?yàn)閮r(jià)格便宜而購買的有128人占總?cè)藬?shù)的16%，因?yàn)樾Ч枚徺I的有587人占總?cè)藬?shù)的73%，所以可得大部分老年人購買保健品的原因是因?yàn)楣δ芎?，所以企業(yè)更應(yīng)該注重質(zhì)量的保障。

三、老年人進(jìn)行保健品品牌選擇的影響因素

（一）保健品的價(jià)格

花錢的多少也是老年人的一個(gè)首選問題，在調(diào)查中顯示老年人消費(fèi)在500-1000元的居多，而前面價(jià)格表中所顯示大部分保健品單位價(jià)格在500元以內(nèi)，從消費(fèi)價(jià)錢和銷售價(jià)錢相比較顯示老年人的消費(fèi)頻率。

（二）老年人的收入

老年人根據(jù)自身的收入來選擇保健品在老年人所能承受的價(jià)格之外，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是老年人對保健品產(chǎn)生有效消費(fèi)的根本所在。在回歸模型中我們所選取的體現(xiàn)老年人經(jīng)濟(jì)狀況的老年人的月離退休金收入和經(jīng)濟(jì)是否有保障兩個(gè)變量對其是否經(jīng)常服用保健品的作用是顯著的。經(jīng)濟(jì)狀況充裕，生活水平較高，可能通過多種途徑獲得更多保健品方面的知識，同時(shí)也有能力去購買適合自己的保健品，可見老年人保健品市場發(fā)展的瓶頸之一就是老年人的經(jīng)濟(jì)狀況。

（三）廣告的宣傳

廣告的宣傳是對人們了解保健品的一個(gè)重要途徑，老年消費(fèi)者希望通過廣告了解一些商品的性能和特點(diǎn)，并以此為依據(jù)選擇某些商品，但是保健品廣告隨意夸大功能作用，使得保健品生產(chǎn)和消費(fèi)者似乎都走入了一個(gè)怪圈：保健品在市場上打響品牌都靠的是巨大的廣告投入，但這些高炒作起來火爆的背后，隱藏著虛假、欺騙、和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競爭行為。所以說，很多老人不怎么敢相信保健品了。許多消費(fèi)者只是聽信廣告或追隨時(shí)尚，而不是真正的了解現(xiàn)代營養(yǎng)和食品知識。老年消費(fèi)者對廣告的依賴程度一般，并且由于一些虛假廣告的負(fù)面影響，使得一部分老年消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生了反感情緒。

參考文獻(xiàn)：

[1]《北京市2012年老年人口信息和老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》.2012

[2]黃珺.我國保健品市場議[N].國際醫(yī)藥衛(wèi)生導(dǎo)報(bào).2006.（02）

[3]李想.保健品進(jìn)入品牌營銷拐點(diǎn)[J].廣州導(dǎo)報(bào).2005.（07）

[4]安玉新.老年消費(fèi)者的行為分析及營銷途徑選擇[J].商場現(xiàn)代化.2006

注：本文數(shù)據(jù)引用自第四屆全國大學(xué)生市場調(diào)查分析大賽中作者指導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)。

摘要：中國社會正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，老齡人口的增多意味著保健品市場的潛力巨大，本文旨在通過具體的市場調(diào)研分析北京市老年消費(fèi)群體的保健品的購買習(xí)慣以及該群體對保健品品牌的選擇意愿與影響因素。

關(guān)鍵詞：北京市 老年保健品 品牌

一、調(diào)研背景及意義

據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，截至到2012年底，，全市戶籍總?cè)丝?297.5萬人，其中，60歲及以上戶籍老年人口262.9萬人，比上年增加15萬人，占總?cè)丝诘?0.3%；80歲及以上戶籍老年人口42.6萬人，比上年增加4萬人，占總?cè)丝诘?.3%。男性老年人口126.4萬人，占48.1%，女性老年人口136.5萬人，占51.9%；性別比為92.6。非農(nóng)業(yè)老年人口207.3萬人，占78.9%；農(nóng)業(yè)老年人口55.6萬人，占21.1%。中國人口正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，隨著人們生活水平的提高和人們保健意識的提高，老年人對于保健品行業(yè)的關(guān)注度在逐漸提高也是顯而易見的，保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚該怎么進(jìn)行保健。

怎么選擇適合自己的保健品，老年人信賴哪些產(chǎn)品品牌，哪些產(chǎn)品品牌又值得信賴呢？為此本調(diào)查研究旨在調(diào)查北京市老年消費(fèi)群體的購買習(xí)慣，認(rèn)識其對于保健品的選擇意愿。由于人力、物力等調(diào)查條件的局限，我們將調(diào)查對象限定于北京市區(qū)。

二、調(diào)研方案及調(diào)研結(jié)果分析

（一）北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格的調(diào)研方案

我們對保健品市場做了一個(gè)全面了解，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人分別隨機(jī)到六個(gè)城區(qū)中進(jìn)行調(diào)查，其中許穎到東城區(qū)，李燕到朝陽區(qū)，劉博文到豐臺區(qū)，肖強(qiáng)到海淀區(qū)，另外西城和石景山兩城區(qū)我們共同調(diào)查。為使得統(tǒng)計(jì)更加全面覆蓋更遠(yuǎn)，另外還發(fā)動同學(xué)對郊區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)查。我們先大致調(diào)查了保健品種類，品牌等，因此我們采取向銷售人員詢問并拍照記錄的方式，來獲取保健品的品牌及種類，并回校整理總結(jié)，將圖片、數(shù)據(jù)、結(jié)果統(tǒng)一分析、確定，并參考超市售貨員意見最后的出主要品牌及保健品的類型。

（二）北京市老年保健品品牌調(diào)研結(jié)果

1、北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格匯總

主要品牌及保健品的類型（包括營養(yǎng)品）有：蜂王漿、麥乳精、牛奶、維生素；強(qiáng)化營養(yǎng)性有：鐵、鋅、鈣等。機(jī)能型有魚油、卵磷脂、甲克素；機(jī)能因子型有：食用菌、藥用菌。其中主要的品牌有：安利紐崔萊、養(yǎng)生堂、天獅、無限極、國珍、湯臣倍健，腦白金，完美等品牌等等。

2、問卷調(diào)研過程及結(jié)果分析

此次調(diào)研共發(fā)放800份問卷，具體調(diào)查將小區(qū)分為高低檔小區(qū)，小組成員克服種種困難下發(fā)問卷進(jìn)行調(diào)查。其中到朝陽公園大望路附近高檔小區(qū)棕櫚泉公寓調(diào)查了36份，到慈云寺的遠(yuǎn)洋國際調(diào)查了41份，到天鵝灣小區(qū)調(diào)查了47份。到萬柳高檔小區(qū)調(diào)查了55份。另外我們到比較老一點(diǎn)的小區(qū)在單店附近的康靜里小區(qū)調(diào)查了126分，我們買了小禮品送給為我們填寫問卷的老人，到海淀區(qū)鳳凰關(guān)愛護(hù)理院當(dāng)義工并請老年人幫我們填寫問卷79份，到北京市朝陽區(qū)康夢圓國際老年公寓調(diào)查了167份，在商場超市我們隨機(jī)發(fā)放問卷100份請顧客填寫，另外發(fā)動同學(xué)幫忙讓爺爺奶奶填寫大概發(fā)出200份。

（1）對選擇保健品品牌選擇調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&A.安利紐崔萊＼&228＼&28.5%＼&F.湯臣倍?。?71＼&8.8%＼&B.養(yǎng)生堂＼&132＼&16.5%＼&G.腦白金＼&207＼&25.8%＼&C.天獅＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.無限極＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.國珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.湯臣倍健＼&71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

從調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示選擇品牌數(shù)據(jù)，其中選擇安利紐崔萊228人占總?cè)藬?shù)的28.50%，選擇養(yǎng)生堂的有132人占總?cè)藬?shù)的16.50%，選擇天獅的有203人占總?cè)藬?shù)的25%，選擇無限極的有177人占總?cè)藬?shù)的22%，選擇國珍的有59人占總?cè)藬?shù)的7.3%，選擇湯臣倍健的有71人占總?cè)藬?shù)的8.8%，選擇腦白金的有207人占總?cè)藬?shù)的25.8%，選擇完美的有186人占總?cè)藬?shù)23%，選擇其他品牌的有339人占總?cè)藬?shù)的42%，從數(shù)據(jù)中顯示老年人選擇品牌的不同大部分人選擇熟知的幾個(gè)品牌，有少數(shù)人選擇自己所認(rèn)知的品牌。

（2）對購買原因調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[購買原因＼&人數(shù)＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&價(jià)格便宜＼&128＼&16%＼&跟著周圍人買＼&85＼&11%＼&]

大部分人選擇保健品的原因其中跟著周圍人買的有85人占總?cè)藬?shù)的11%，因?yàn)閮r(jià)格便宜而購買的有128人占總?cè)藬?shù)的16%，因?yàn)樾Ч枚徺I的有587人占總?cè)藬?shù)的73%，所以可得大部分老年人購買保健品的原因是因?yàn)楣δ芎?，所以企業(yè)更應(yīng)該注重質(zhì)量的保障。

三、老年人進(jìn)行保健品品牌選擇的影響因素

（一）保健品的價(jià)格

花錢的多少也是老年人的一個(gè)首選問題，在調(diào)查中顯示老年人消費(fèi)在500-1000元的居多，而前面價(jià)格表中所顯示大部分保健品單位價(jià)格在500元以內(nèi)，從消費(fèi)價(jià)錢和銷售價(jià)錢相比較顯示老年人的消費(fèi)頻率。

（二）老年人的收入

老年人根據(jù)自身的收入來選擇保健品在老年人所能承受的價(jià)格之外，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是老年人對保健品產(chǎn)生有效消費(fèi)的根本所在。在回歸模型中我們所選取的體現(xiàn)老年人經(jīng)濟(jì)狀況的老年人的月離退休金收入和經(jīng)濟(jì)是否有保障兩個(gè)變量對其是否經(jīng)常服用保健品的作用是顯著的。經(jīng)濟(jì)狀況充裕，生活水平較高，可能通過多種途徑獲得更多保健品方面的知識，同時(shí)也有能力去購買適合自己的保健品，可見老年人保健品市場發(fā)展的瓶頸之一就是老年人的經(jīng)濟(jì)狀況。

（三）廣告的宣傳

廣告的宣傳是對人們了解保健品的一個(gè)重要途徑，老年消費(fèi)者希望通過廣告了解一些商品的性能和特點(diǎn)，并以此為依據(jù)選擇某些商品，但是保健品廣告隨意夸大功能作用，使得保健品生產(chǎn)和消費(fèi)者似乎都走入了一個(gè)怪圈：保健品在市場上打響品牌都靠的是巨大的廣告投入，但這些高炒作起來火爆的背后，隱藏著虛假、欺騙、和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競爭行為。所以說，很多老人不怎么敢相信保健品了。許多消費(fèi)者只是聽信廣告或追隨時(shí)尚，而不是真正的了解現(xiàn)代營養(yǎng)和食品知識。老年消費(fèi)者對廣告的依賴程度一般，并且由于一些虛假廣告的負(fù)面影響，使得一部分老年消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生了反感情緒。

參考文獻(xiàn)：

[1]《北京市2012年老年人口信息和老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》.2012

[2]黃珺.我國保健品市場議[N].國際醫(yī)藥衛(wèi)生導(dǎo)報(bào).2006.（02）

[3]李想.保健品進(jìn)入品牌營銷拐點(diǎn)[J].廣州導(dǎo)報(bào).2005.（07）

[4]安玉新.老年消費(fèi)者的行為分析及營銷途徑選擇[J].商場現(xiàn)代化.2006

注：本文數(shù)據(jù)引用自第四屆全國大學(xué)生市場調(diào)查分析大賽中作者指導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)。

摘要：中國社會正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，老齡人口的增多意味著保健品市場的潛力巨大，本文旨在通過具體的市場調(diào)研分析北京市老年消費(fèi)群體的保健品的購買習(xí)慣以及該群體對保健品品牌的選擇意愿與影響因素。

關(guān)鍵詞：北京市 老年保健品 品牌

一、調(diào)研背景及意義

據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，截至到2012年底，，全市戶籍總?cè)丝?297.5萬人，其中，60歲及以上戶籍老年人口262.9萬人，比上年增加15萬人，占總?cè)丝诘?0.3%；80歲及以上戶籍老年人口42.6萬人，比上年增加4萬人，占總?cè)丝诘?.3%。男性老年人口126.4萬人，占48.1%，女性老年人口136.5萬人，占51.9%；性別比為92.6。非農(nóng)業(yè)老年人口207.3萬人，占78.9%；農(nóng)業(yè)老年人口55.6萬人，占21.1%。中國人口正在進(jìn)入老齡化時(shí)期，隨著人們生活水平的提高和人們保健意識的提高，老年人對于保健品行業(yè)的關(guān)注度在逐漸提高也是顯而易見的，保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚該怎么進(jìn)行保健。

怎么選擇適合自己的保健品，老年人信賴哪些產(chǎn)品品牌，哪些產(chǎn)品品牌又值得信賴呢？為此本調(diào)查研究旨在調(diào)查北京市老年消費(fèi)群體的購買習(xí)慣，認(rèn)識其對于保健品的選擇意愿。由于人力、物力等調(diào)查條件的局限，我們將調(diào)查對象限定于北京市區(qū)。

二、調(diào)研方案及調(diào)研結(jié)果分析

（一）北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格的調(diào)研方案

我們對保健品市場做了一個(gè)全面了解，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人分別隨機(jī)到六個(gè)城區(qū)中進(jìn)行調(diào)查，其中許穎到東城區(qū)，李燕到朝陽區(qū)，劉博文到豐臺區(qū)，肖強(qiáng)到海淀區(qū)，另外西城和石景山兩城區(qū)我們共同調(diào)查。為使得統(tǒng)計(jì)更加全面覆蓋更遠(yuǎn)，另外還發(fā)動同學(xué)對郊區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)查。我們先大致調(diào)查了保健品種類，品牌等，因此我們采取向銷售人員詢問并拍照記錄的方式，來獲取保健品的品牌及種類，并回校整理總結(jié)，將圖片、數(shù)據(jù)、結(jié)果統(tǒng)一分析、確定，并參考超市售貨員意見最后的出主要品牌及保健品的類型。

（二）北京市老年保健品品牌調(diào)研結(jié)果

1、北京市老年保健品品牌種類、規(guī)格及價(jià)格匯總

主要品牌及保健品的類型（包括營養(yǎng)品）有：蜂王漿、麥乳精、牛奶、維生素；強(qiáng)化營養(yǎng)性有：鐵、鋅、鈣等。機(jī)能型有魚油、卵磷脂、甲克素；機(jī)能因子型有：食用菌、藥用菌。其中主要的品牌有：安利紐崔萊、養(yǎng)生堂、天獅、無限極、國珍、湯臣倍健，腦白金，完美等品牌等等。

2、問卷調(diào)研過程及結(jié)果分析

此次調(diào)研共發(fā)放800份問卷，具體調(diào)查將小區(qū)分為高低檔小區(qū)，小組成員克服種種困難下發(fā)問卷進(jìn)行調(diào)查。其中到朝陽公園大望路附近高檔小區(qū)棕櫚泉公寓調(diào)查了36份，到慈云寺的遠(yuǎn)洋國際調(diào)查了41份，到天鵝灣小區(qū)調(diào)查了47份。到萬柳高檔小區(qū)調(diào)查了55份。另外我們到比較老一點(diǎn)的小區(qū)在單店附近的康靜里小區(qū)調(diào)查了126分，我們買了小禮品送給為我們填寫問卷的老人，到海淀區(qū)鳳凰關(guān)愛護(hù)理院當(dāng)義工并請老年人幫我們填寫問卷79份，到北京市朝陽區(qū)康夢圓國際老年公寓調(diào)查了167份，在商場超市我們隨機(jī)發(fā)放問卷100份請顧客填寫，另外發(fā)動同學(xué)幫忙讓爺爺奶奶填寫大概發(fā)出200份。

（1）對選擇保健品品牌選擇調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&保健品品牌＼&人數(shù)＼&百分比＼&A.安利紐崔萊＼&228＼&28.5%＼&F.湯臣倍?。?71＼&8.8%＼&B.養(yǎng)生堂＼&132＼&16.5%＼&G.腦白金＼&207＼&25.8%＼&C.天獅＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.無限極＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.國珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.湯臣倍?。?71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

從調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示選擇品牌數(shù)據(jù)，其中選擇安利紐崔萊228人占總?cè)藬?shù)的28.50%，選擇養(yǎng)生堂的有132人占總?cè)藬?shù)的16.50%，選擇天獅的有203人占總?cè)藬?shù)的25%，選擇無限極的有177人占總?cè)藬?shù)的22%，選擇國珍的有59人占總?cè)藬?shù)的7.3%，選擇湯臣倍健的有71人占總?cè)藬?shù)的8.8%，選擇腦白金的有207人占總?cè)藬?shù)的25.8%，選擇完美的有186人占總?cè)藬?shù)23%，選擇其他品牌的有339人占總?cè)藬?shù)的42%，從數(shù)據(jù)中顯示老年人選擇品牌的不同大部分人選擇熟知的幾個(gè)品牌，有少數(shù)人選擇自己所認(rèn)知的品牌。

（2）對購買原因調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

[購買原因＼&人數(shù)＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&價(jià)格便宜＼&128＼&16%＼&跟著周圍人買＼&85＼&11%＼&]

大部分人選擇保健品的原因其中跟著周圍人買的有85人占總?cè)藬?shù)的11%，因?yàn)閮r(jià)格便宜而購買的有128人占總?cè)藬?shù)的16%，因?yàn)樾Ч枚徺I的有587人占總?cè)藬?shù)的73%，所以可得大部分老年人購買保健品的原因是因?yàn)楣δ芎?，所以企業(yè)更應(yīng)該注重質(zhì)量的保障。

三、老年人進(jìn)行保健品品牌選擇的影響因素

（一）保健品的價(jià)格

花錢的多少也是老年人的一個(gè)首選問題，在調(diào)查中顯示老年人消費(fèi)在500-1000元的居多，而前面價(jià)格表中所顯示大部分保健品單位價(jià)格在500元以內(nèi)，從消費(fèi)價(jià)錢和銷售價(jià)錢相比較顯示老年人的消費(fèi)頻率。

（二）老年人的收入

老年人根據(jù)自身的收入來選擇保健品在老年人所能承受的價(jià)格之外，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是老年人對保健品產(chǎn)生有效消費(fèi)的根本所在。在回歸模型中我們所選取的體現(xiàn)老年人經(jīng)濟(jì)狀況的老年人的月離退休金收入和經(jīng)濟(jì)是否有保障兩個(gè)變量對其是否經(jīng)常服用保健品的作用是顯著的。經(jīng)濟(jì)狀況充裕，生活水平較高，可能通過多種途徑獲得更多保健品方面的知識，同時(shí)也有能力去購買適合自己的保健品，可見老年人保健品市場發(fā)展的瓶頸之一就是老年人的經(jīng)濟(jì)狀況。

（三）廣告的宣傳

廣告的宣傳是對人們了解保健品的一個(gè)重要途徑，老年消費(fèi)者希望通過廣告了解一些商品的性能和特點(diǎn)，并以此為依據(jù)選擇某些商品，但是保健品廣告隨意夸大功能作用，使得保健品生產(chǎn)和消費(fèi)者似乎都走入了一個(gè)怪圈：保健品在市場上打響品牌都靠的是巨大的廣告投入，但這些高炒作起來火爆的背后，隱藏著虛假、欺騙、和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競爭行為。所以說，很多老人不怎么敢相信保健品了。許多消費(fèi)者只是聽信廣告或追隨時(shí)尚，而不是真正的了解現(xiàn)代營養(yǎng)和食品知識。老年消費(fèi)者對廣告的依賴程度一般，并且由于一些虛假廣告的負(fù)面影響，使得一部分老年消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生了反感情緒。

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注：本文數(shù)據(jù)引用自第四屆全國大學(xué)生市場調(diào)查分析大賽中作者指導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)。