阮慧娟，吳雪飛

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231）

浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展模式與路徑探討

阮慧娟，吳雪飛

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231）

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境和業(yè)態(tài)資源；為浙江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的跨越式發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)的豐富創(chuàng)新創(chuàng)造了機遇和條件。同時，也正是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)注入了新的活力，盤活農(nóng)業(yè)資源、做大農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入、完善公共設(shè)施，提高文明素質(zhì)，真正實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)對促進社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大貢獻。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；發(fā)展研究

國際旅游界普遍認(rèn)為，生態(tài)旅游思想起源于20世紀(jì)60年代，其雛形是1965年由赫特澤（Hetzer）提出的“生態(tài)性旅游（ecologicaltourism）”[1]。1983年世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）正式提出“生態(tài)旅游”這一術(shù)語，1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會將其定義為：具有保護自然環(huán)境和維護當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動[2]。19世紀(jì)80年代，我國旅游業(yè)逐步興起，鄉(xiāng)村旅游得到不斷發(fā)展，并取得了一定的社會經(jīng)濟效益，與此同時，自然環(huán)境破壞、文化多樣性消失等問題接踵而至。在此背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游——這一新的旅游模式應(yīng)運而生，發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大。曹水群等[3]認(rèn)為，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為目的地，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場，滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求的一種旅游方式，是鄉(xiāng)村旅游的高級化，更注重經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的綜合提高。浙江省作為我國最早發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的地區(qū)，在不斷探索與發(fā)展過程中探索出一套較為完善的發(fā)展思路和成熟經(jīng)驗。筆者根據(jù)浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、條件梳理了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展模式，并進一步提出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展路徑，為深入促進我省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)民生活水平，提高農(nóng)民收入提供參考。

一、浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是浙江旅游業(yè)的新成員，它經(jīng)歷從無到有、從小到大、從粗放發(fā)展到規(guī)范發(fā)展的歷程，大致可以分為以下三個發(fā)展階段。

（一）萌芽和起步階段（20世紀(jì)80年代～1998年）

浙江省鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代，隨著杭州等大城市迅速發(fā)展，城市居民親近自然和回歸田園的需求開始出現(xiàn)，在杭州富陽市率先興起了垂釣、采摘等初級的鄉(xiāng)村休閑活動[4]。隨后此類鄉(xiāng)村休閑活動逐漸在全省其他城市近郊興旺起來，我省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展由此步入緩慢、粗放的自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（二）發(fā)展和壯大階段（1998年～2005年）

1998年～2005年，浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開始進入發(fā)展壯大階段。隨著浙江城市化進程的加快和城市的飛速發(fā)展，越來越多的城市居民選擇到鄉(xiāng)村游覽風(fēng)光和休閑度假，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游步入快速發(fā)展通道。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品豐富度和質(zhì)量都有了長足的提升，從簡單的餐飲、住宿、采摘、棋牌向觀光度假、休閑娛樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗、健身康體等綜合性旅游產(chǎn)品演化[2]。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體也趨向多元化，從單一的農(nóng)戶個體經(jīng)營逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人經(jīng)營、集體組織經(jīng)營、政府主導(dǎo)經(jīng)營、股份制公司經(jīng)營等多種經(jīng)營模式并存。

（三）規(guī)范和提升階段（2005年至今）

2005年11月，浙江省委省政府在湖州安吉縣召開了首次全省農(nóng)家樂休閑旅游工作現(xiàn)場會，這標(biāo)志著農(nóng)家樂休閑旅游正式納入各級黨委政府農(nóng)村工作的范疇。隨后省委省政府專門出臺了相關(guān)扶持政策，各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性高漲，各級黨委政府成立領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，召開工作會議，出臺扶持政策，制定發(fā)展規(guī)劃[3]。我省鄉(xiāng)村旅游迎來規(guī)范提升的大發(fā)展新階段，涌現(xiàn)出大量休閑度假、養(yǎng)生康體、生態(tài)觀光、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民俗風(fēng)情、文化體驗等綜合體驗式鄉(xiāng)村旅游精品項目，投資和運營主體繼續(xù)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，出現(xiàn)了個體戶經(jīng)營、行業(yè)協(xié)會委托管理、村鎮(zhèn)集體經(jīng)營管理、大型公司經(jīng)營管理、外資經(jīng)營管理等多種運營模式，出現(xiàn)了國外友人投資鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)的經(jīng)營模式，即“洋家樂”，具備先進管理理念和融資理念的大型旅游集團在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮了越來越重要的作用。

二、浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，以省內(nèi)游客為主要客源市場的鄉(xiāng)村旅游，在浙江呈現(xiàn)出最迅速增長的態(tài)勢。各地積極依托豐富的海、陸、山、水等地貌和生態(tài)資源，加快旅游業(yè)與農(nóng)、林、牧、漁等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合互通，因地制宜發(fā)展了觀光、休閑、采摘、餐飲、娛樂、度假、養(yǎng)生、康體等多種形式的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出品質(zhì)提升、內(nèi)涵豐富、特色明顯、市場廣闊、魅力無窮等特征；初步形成了以農(nóng)家樂休閑旅游和古鎮(zhèn)古村文化休閑旅游為主體，漁業(yè)觀光休閑旅游和鄉(xiāng)村觀光休閑旅游為兩翼，新農(nóng)村特色休閑旅游、運動休閑旅游和中醫(yī)藥文化養(yǎng)生休閑旅游為補充的鄉(xiāng)村旅游供給體系；涌現(xiàn)出一批如桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、奉化滕頭村、杭州明朗休閑農(nóng)莊、蘭溪市蘭花村、德清三九塢、舟山沈家門漁港、長興顧渚村、慈溪大橋農(nóng)莊、南潯荻港農(nóng)莊、云和梯田觀光園、景寧云中大 觀光園等鄉(xiāng)土氣息濃郁、文化特色鮮明、綜合品質(zhì)優(yōu)良的鄉(xiāng)村旅游精品目的地。奉化市、安吉縣、嘉善縣、桐廬縣和遂昌縣先后被國家旅游局、農(nóng)業(yè)部命名為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”[4]。浙江省農(nóng)業(yè)高科技示范園、中南百草園、湖州吳興移沿山生態(tài)農(nóng)莊、杭州同家鄉(xiāng)村樂園等8家單位先后獲得“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”稱號。

目前浙江已成為全國鄉(xiāng)村旅游的示范區(qū)和產(chǎn)業(yè)富集區(qū)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為浙江旅游產(chǎn)業(yè)重要的有機構(gòu)成，截止到2013年底，建設(shè)了旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)194個、特色旅游村490個、旅游特色經(jīng)營戶（點）1197個，全面推進了浙江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的轉(zhuǎn)型升級和整體發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，全省鄉(xiāng)村旅游點有36家被評為國家A級景區(qū)，其中國家5A級景區(qū)2家，國家4A級景區(qū)10家；創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣8個、示范點15個，省級休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園95個。[5-6]鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為浙江促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和發(fā)展農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的重要渠道，成為改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和擴大農(nóng)民就業(yè)的有效路徑，成為繁榮旅游市場和擴大內(nèi)需的重要支撐，成為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化重要的傳承和發(fā)展陣地，“以旅促農(nóng)、以旅富農(nóng)、以旅惠農(nóng)”戰(zhàn)略成為現(xiàn)實。

三、浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展條件

（一）資源條件

浙江省地處中國東南沿海長江三角洲南翼，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，季風(fēng)顯著，四季分明，年氣溫適中，氣候資源配制多樣。浙江省海洋資源十分豐富，海域面積26萬平方公里，大陸海岸線和海島岸線長達6500公里，占中國海岸線總長的20.3%。浙江省植被資源在3000種以上，屬國家重點保護的野生植物有45種。樹種資源豐富，素有“東南植物寶庫”之稱。浙江的森林覆蓋率、毛竹面積和株數(shù)位于中國前茅。浙江是吳越文化、江南文化的發(fā)源地，是中國古代文明的發(fā)祥地之一。境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)新石器時代遺址100多處，有距今7000年的河姆渡文化、距今6000年的馬家浜文化和距今5000年的良渚文化，新近發(fā)現(xiàn)的新石器時代蕭山“跨湖橋遺址”也獲得了豐富得遺跡、遺物。

（二）市場條件

我國正處于經(jīng)濟高速發(fā)展時期，城市化率不斷提高，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中華人民共和國2011年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全國城鎮(zhèn)化比例為51.3%。其中，浙江省2011年城鎮(zhèn)化率已達到了62.3%。城市規(guī)模的不斷擴大，生活節(jié)奏加快，競爭壓力大，城市環(huán)境污染等問題接踵而至，導(dǎo)致城市居民對生活節(jié)奏慢、生活淳樸的鄉(xiāng)村生活充滿向往。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正切合了城市居民的訴求，使旅游者擺脫心理精神壓力。另外，居民生活條件得到不斷改善，據(jù)統(tǒng)計，2014年浙江省全體居民人均可支配收入3.27萬元，城鎮(zhèn)常駐居民人均可支配收入更是高達4.04萬元，旅游消費水平居全國前列。

（三）政策條件

2006年省旅游局率先在全國出臺了鄉(xiāng)村旅游點的服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《鄉(xiāng)村旅游點服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》，并啟動旅游“十百千”工程，規(guī)范提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)；2008年省旅游局和省農(nóng)辦聯(lián)合下發(fā)了《浙江省省級農(nóng)家樂特色村（點）認(rèn)定辦法》、《浙江省農(nóng)家樂經(jīng)營戶（點）旅游服務(wù)質(zhì)量星級評定辦法》等地方性鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，2009年省旅游局完成了《浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2009-2020）》，進一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。2010年省政府出臺了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的實施意見》（浙政辦發(fā)〔2010〕56號）和《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提升發(fā)展農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的意見》（浙政辦發(fā)〔2010〕82號），為浙江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了政策支持。2012年4月，省財政廳出臺了《關(guān)于將“農(nóng)家樂”納入省級會議培訓(xùn)定點范圍的通知》，鼓勵省級采購單位將會議、培訓(xùn)安排在符合要求的“農(nóng)家樂”舉辦。各地市認(rèn)真落實加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的決定，紛紛出臺了加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施意見，并加大對其發(fā)展的扶持力度。

（四）主體條件

隨著旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的不斷融合，省市縣各級相關(guān)部門不斷加強合作，逐漸形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進機制。2012年，省旅游局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)廳推出了35條四季鮮果采摘游線路；聯(lián)合省林業(yè)廳組織召開了首屆浙江省森林旅游工作會議，簽訂了《關(guān)于推進森林旅游發(fā)展的合作框架協(xié)議》，并推出了4條森林旅游最佳線路，為我省森林旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，與省衛(wèi)生廳、體育局、民政廳，分別就中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游、體育旅游、老年養(yǎng)生旅游出臺相關(guān)扶持政策和指導(dǎo)意見，共同推動了浙江的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新業(yè)態(tài)的培育發(fā)展。

四、浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的多元化發(fā)展模式

因地制宜，從經(jīng)營方式來看，浙江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游因地制宜呈現(xiàn)多種發(fā)展模式，主要有：

（一）經(jīng)營公司管理模式

依托當(dāng)?shù)氐耐恋睾唾Y源，通過引進外來資本，農(nóng)民參股的方式，成立專業(yè)化的旅游開發(fā)經(jīng)營公司進行開發(fā)。如杭州的隱居西湖、富陽的龍門古鎮(zhèn)、蕭山的新桃源觀光休閑閣、余姚的天下玉苑等，此類鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）一般規(guī)模較大，開發(fā)較成熟，管理水平也較高，但是往往景區(qū)的“鄉(xiāng)村性”韻味不濃，鄉(xiāng)村旅游的特點不鮮明。

（二）行業(yè)協(xié)會管理模式

通過成立行業(yè)協(xié)會對旅游經(jīng)營戶或點進行統(tǒng)一經(jīng)營管理。如余杭的山溝溝、臨安的太湖源鎮(zhèn)白沙村、臨安西天目鄉(xiāng)天目村等。此類鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)（點）的數(shù)量目前還不是很多，但成為未來發(fā)展的一大趨勢。

（三）村鎮(zhèn)集體經(jīng)營管理模式

以村鎮(zhèn)集體土地為依托，在村鎮(zhèn)帶頭人的領(lǐng)導(dǎo)下，堅持村民自愿原則，組建鄉(xiāng)村旅游公司和旅游合作社，對村鎮(zhèn)的集體土地統(tǒng)一進行旅游開發(fā)和經(jīng)營，將整個村鎮(zhèn)打造成了一個旅游綜合體。如杭州的龍塢茶村、上虞的“四季仙果”、奉化市的滕頭村、慈溪的鳴鶴古鎮(zhèn)、衢州的新橋鄉(xiāng)桃花源、遂昌縣長濂和劉塢村等，此類模式有效地解決了土地的供給不足的，具有較好的示范效應(yīng)。

（四）農(nóng)戶個體經(jīng)營管理模式

農(nóng)戶利用自家宅基地或租用他人的土地進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的模式。如富陽的白鶴鄉(xiāng)村俱樂部、慈溪的清水潭農(nóng)莊、浦江的圓月農(nóng)家等，此類鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）一般為“農(nóng)家樂”類型，農(nóng)民自負(fù)盈虧，向游客提供“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”服務(wù)，此類模式是浙江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游萌芽的先鋒，目前依然占主要地位。

（五）外資經(jīng)營管理模式

國外友人租用當(dāng)?shù)鼐用竦耐恋剡M行休閑到后來演化為專門的旅游開發(fā)的一種經(jīng)營模式，即“洋家樂”?！把蠹覙贰眻猿值吞嫉慕?jīng)營理念，在建設(shè)中就地取材，變廢為寶，設(shè)計個性但保留“鄉(xiāng)村味”，深受中外游客的喜愛。目前德清已有和在建的“洋家樂”已達50家，投資者分別來自南非、法國、韓國等十多個國家，成為浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型升級和探索新業(yè)態(tài)的一個代表。

五、浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的路徑選擇

（一）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，加速結(jié)構(gòu)調(diào)整

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已成為構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條、調(diào)整浙江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，鞏固“千村示范萬村改造”成果的重要渠道。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和帶動性，通過游客旅游行為的發(fā)生和完成，依托吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)與交通運輸、餐飲住宿、批發(fā)零售、文化娛樂、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生鏈接，通過以游客需求為導(dǎo)向，構(gòu)建復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈接網(wǎng)絡(luò)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)資本，鄉(xiāng)村民俗文化資源轉(zhuǎn)化為田園文化資本，傳統(tǒng)的農(nóng)（漁）民轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)資本的經(jīng)營者或產(chǎn)業(yè)工人，推動農(nóng)業(yè)跨越第二產(chǎn)業(yè)進入第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和服務(wù)化。

（二）擴大有效就業(yè)，增加農(nóng)民收入

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的出現(xiàn)，改變了浙江農(nóng)村經(jīng)濟的格局，盤活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展，增加了農(nóng)民收入，直接或間接地擴大了農(nóng)村地區(qū)的有效就業(yè)，一般鄉(xiāng)村旅游業(yè)每增加1個直接從業(yè)人員，可以為社會增加4個就業(yè)機會。近年來鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的繁榮和發(fā)展，為浙江農(nóng)村創(chuàng)造了大量的非農(nóng)就業(yè)機會，促進農(nóng)村富余勞動力從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，增加了農(nóng)民的工資性收入和非工資性收入。譬如：安吉縣的大溪家村，是安吉農(nóng)家樂的發(fā)源地，全村從小打小鬧的零星幾戶農(nóng)家樂起步，發(fā)展成為擁有農(nóng)家樂經(jīng)營戶200余家，旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員達到總勞動力的68%，同時接待游客7600多人住宿和11200余人就餐，年產(chǎn)值億元以上的省級農(nóng)家樂旅游特色村。據(jù)統(tǒng)計，該村2012接待游客240余萬人次，旅游收入1.8億元，其中農(nóng)家樂收入1.3億元，平均每戶增收5萬元以上，真正實現(xiàn)農(nóng)民“足不出戶就業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營山水發(fā)家致富”。

（三）優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，改善鄉(xiāng)村風(fēng)貌

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的過程，也是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村風(fēng)貌不斷優(yōu)化的過程。以市場為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游需要將鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、絢麗的田園風(fēng)光、美麗的海洋風(fēng)光和深厚的傳統(tǒng)文化等恰當(dāng)、安全地展示給游客，因此對農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施、供水設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、環(huán)保設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、安全設(shè)施等提出了新的要求，這直接推動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善的投入，改變了農(nóng)村過去“臟、亂、差”的環(huán)境，同時許多鄉(xiāng)村旅游（村）點在規(guī)劃布局、項目建設(shè)、建筑風(fēng)格和建筑取材上堅持與自然生態(tài)和諧統(tǒng)一，并注重融入本土民俗文化元素，最終實現(xiàn)了村容村貌的凈化、美化、亮化和特色化。

（四）完善公共服務(wù)，提升生活品質(zhì)

浙江傳統(tǒng)的農(nóng)村是公共服務(wù)薄弱的地區(qū)，隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的繁榮和發(fā)展，物質(zhì)流、信息流、資金流和人才的不斷進入，對社會公共服務(wù)也相應(yīng)地提出更高的要求。當(dāng)?shù)卣吐糜瓮顿Y者為吸引更多的游客，不斷完善鄉(xiāng)村旅游點（村）的公共服務(wù)體系，醫(yī)療、衛(wèi)生、科教、環(huán)保、安全等公共服務(wù)設(shè)施不斷完善，推動社會公共服務(wù)職能不斷向農(nóng)村伸展，農(nóng)村公共服務(wù)水平得到不斷提升，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活品質(zhì)也隨之得到提高，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正成為推動農(nóng)村公共服務(wù)均等化和提升當(dāng)?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)的重要推手。

（五）促進城鄉(xiāng)交流，提高綜合素質(zhì)

旅游行為的發(fā)生本身就是物質(zhì)流、信息流、資金流和人才交流的工作，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游承載著城鎮(zhèn)與農(nóng)村各類物質(zhì)、信息、資金、人才和文化交流的功能，城鄉(xiāng)文明通過鄉(xiāng)村旅游互惠交融，相互學(xué)習(xí)。農(nóng)村依托優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、田園風(fēng)光、海洋風(fēng)情和民俗文化等獲得新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機會，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過熱情服務(wù)和經(jīng)營管理獲得了發(fā)展機會和不菲的收入，也汲取了城市現(xiàn)代文明中的經(jīng)營理念和管理經(jīng)驗，為下一階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的更好發(fā)展積累了資本和經(jīng)驗；城市居民來到鄉(xiāng)村獲得親近自然、返樸歸真的機會，體驗到鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、特色的美食、濃郁的民俗文化和農(nóng)民質(zhì)樸的品格，帶來了身心的愉悅和全新的感受。城鄉(xiāng)文明的交融，提高了浙江城鄉(xiāng)居民的整體素質(zhì)，增加了全社會的福址。

[1] 吳楚材,吳章文,鄭群明,等.生態(tài)旅游概念的研究[J].旅游學(xué)刊,2007,(01):67-71.

[2] 胡勝國.淺談吉林省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景[J].中國商貿(mào)，2011, (06): 161-162.

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[4] 喬海燕.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2014,8(1):27-30.

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Development Mode of Country Eco-tourism in Zhejiang Province

RUAN Hui-juan, WU Xiu-fei
(Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China)

The country eco-tourism development provides good ecological environment and formats resources, creating opportunities and conditions for Zhejiang to achieve a leapfrog development in rural eco-tourism, and tourist rich innovative formats. Meanwhile, the country eco-tourism has injected new vitality for the New Socialist Countryside construction. It revitalizes the agricultural resources, bigger rural economy and increasing farmers’ income, improves public facilities, improves the quality of civilization, and brings great contribution to the tourism industry to promote social and economic development.

country eco-tourism; development research

F590.75

A

1673-9272(2015)02-0061-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2015.02.013

2015-02-14

浙江省新世紀(jì)教改課題“旅游類專業(yè)人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新與實踐”（YB040802）；重點軟科學(xué)研究項目“轉(zhuǎn)型升級背景下浙江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龈偁幜μ嵘哐芯俊保?013C25120）。

阮慧娟，碩士，助教；E-mail：759879250@qq.com。

阮慧娟,吳雪飛. 浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展模式與路徑探討[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2015, 9(2): 61-64.

[本文編校：羅 列]