張 亮 張曉乾

（國網(wǎng)安陽供電公司，河南 安陽 455000）

1 前言

當(dāng)前，電力營銷活動在企業(yè)發(fā)展歷程中起著舉足輕重的作用，其有效性會對電力企業(yè)整體發(fā)展水平、發(fā)展前景造成直接影響。在此背景之下，改善電力營銷有效性顯得愈加關(guān)鍵，而電力營銷稽查則有助于改善電力營銷有效性。近年來，國內(nèi)電力系統(tǒng)正處于不斷改革與完善的進(jìn)程中，電力營銷稽查整體水平也隨之得以不斷提升?；陔娏I銷而言，電力營銷稽查對于提升其營銷有效性起著重要意義，主要體現(xiàn)在健全電力營銷基本模式、提升電力營銷整體管理水平、提升電力營銷相關(guān)人員整體素養(yǎng)、創(chuàng)新與優(yōu)化電力營銷操作方案等方面。

2 電力營銷稽查實(shí)踐活動存在的價值

近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，經(jīng)濟(jì)水平隨之得以有效提升，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域?qū)τ陔娏π枨罅?、供電質(zhì)量等方面都提出了較高要求，這在一定程度上為電力企業(yè)參與改革與發(fā)展提供了機(jī)會，但同時也使之面臨著巨大挑戰(zhàn)。電力企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，不僅離不開電力營銷，而且還會對電力營銷產(chǎn)生依賴性。電力營銷稽查本身是一種營銷管理活動，同時還是確保各電力企業(yè)始終處于合法經(jīng)營狀態(tài)下的重要實(shí)現(xiàn)策略。電力營銷稽查實(shí)踐活動的有序開展，不但能使?fàn)I銷標(biāo)準(zhǔn)朝著規(guī)范化方向發(fā)展，同時還能在一定程度上提升營銷策略整體執(zhí)行力度，有助于控制營銷事故出現(xiàn)，對于改善電力營銷有效性體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)意義。

3 電力營銷稽查對改善電力營銷有效性策略

3.1 電力營銷稽查有助于健全電力營銷基本模式

電力營銷稽查對改善電力營銷基本模式起著促進(jìn)作用。電力營銷稽查實(shí)踐活動的有序開展，有助于提升電力營銷基本模式的便捷性與快速性，從而實(shí)現(xiàn)改善電力營銷有效性的整體目標(biāo)。就實(shí)踐程序而言，電力營銷稽查實(shí)踐活動強(qiáng)調(diào)分析與研究電力營銷基本模式當(dāng)中潛存的各種問題，通過采取各種方法找出電力營銷基本模式當(dāng)中出現(xiàn)的各種異常情況，并在此基礎(chǔ)上制定出針對性處理方案與防范措施，確保電力營銷基本模式能夠愈發(fā)健全及完善，從而推動電力營銷活動的有序開展，為企業(yè)經(jīng)營與管理創(chuàng)造客觀條件與優(yōu)良環(huán)境，能最大限度提升企業(yè)核心競爭力。

3.2 電力營銷稽查有助于提升電力營銷電力營銷整體管理質(zhì)量

電力營銷稽查實(shí)踐活動的有序開展，有助于提升電力營銷電力營銷整體管理質(zhì)量。電力營銷稽查實(shí)踐活動進(jìn)行過程中，電力企業(yè)通過準(zhǔn)確評估其各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營水平與管理水平，從中找出電力營銷各項(xiàng)管理工作中可能出現(xiàn)、已經(jīng)存在的相關(guān)問題，并對其進(jìn)行有效處理。與此同時，基于電力營銷稽查實(shí)踐活動而言，其本質(zhì)任務(wù)是對稽查證據(jù)進(jìn)行收集、有效鑒定以及綜合性應(yīng)用的整個程序，而通過有效稽查電力營銷活動中的報表、業(yè)務(wù)臺賬、電費(fèi)臺賬、電能計量、銷售業(yè)務(wù)、電表抄核以及用電檢查、工作傳票等基本信息，確保電力企業(yè)能夠全方位認(rèn)識到電力營銷基本管理情況，并對其影響因素產(chǎn)生直觀認(rèn)識，有助于提升電力營銷電力營銷整體管理質(zhì)量。

3.3 電力營銷稽查有助于提升電力營銷相關(guān)人員整體素質(zhì)

電力營銷稽查實(shí)踐活動的有序開展，有助于提升電力營銷相關(guān)人員整體素質(zhì)。一般情況下，電力營銷稽查活動強(qiáng)調(diào)對營銷工作人員具體工作程序的全方位監(jiān)管，在此環(huán)節(jié)中，可以推動電力營銷稽查機(jī)構(gòu)綜合性考評營銷工作人員具體工作水平、基礎(chǔ)知識掌握情況、業(yè)務(wù)水平以及專業(yè)知識利用情況等[3]。再結(jié)合各營銷工作人員具體情況，制定出針對性培訓(xùn)計劃及培訓(xùn)內(nèi)容，做到有的放矢，予以專項(xiàng)訓(xùn)練，在提升其營銷水平、操作技能的基礎(chǔ)上，促使其不斷提升自身整體素質(zhì)，從而為電力營銷實(shí)踐活動創(chuàng)造更多價值。

3.4 電力營銷稽查有助于創(chuàng)新與優(yōu)化電力營銷操作方案

電力營銷稽查實(shí)踐活動的有序開展，有助于創(chuàng)新與優(yōu)化電力營銷操作方案。電力營銷稽查機(jī)構(gòu)在開展?fàn)I銷稽查活動時，較為常見的稽查手段是“內(nèi)查為主聯(lián)合外查為輔”，在有機(jī)結(jié)合內(nèi)查手段與外查手段的基礎(chǔ)上，能夠給電力營銷操作方案的升級與優(yōu)化創(chuàng)造有利條件和提供技術(shù)支持。電力營銷稽查機(jī)構(gòu)在制定出稽查計劃的基礎(chǔ)上，通過取得各個營銷部門與組織的配合，以開展創(chuàng)新評選活動的形式，支持與鼓勵各個電力企業(yè)參與至電力營銷操作方案優(yōu)化活動中。同時，電力營銷稽查機(jī)構(gòu)在對稽查計劃進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)既定程序開展各項(xiàng)稽查活動，能夠推動電力企業(yè)深入落實(shí)各項(xiàng)營銷操作方案。此外，通過創(chuàng)新與優(yōu)化電力營銷操作方案，電力企業(yè)在開展?fàn)I銷管理活動時，其信息系統(tǒng)整體利用水平也能隨著得以優(yōu)化與提升，并主動引進(jìn)與利用各種信息技術(shù)，在與原有技術(shù)進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，使之能夠改善電力營銷有效性，為電力企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益與市場效益，并不斷提升其核心競爭力。

結(jié)語

改善電力營銷有效性離不開電力營銷稽查。電力企業(yè)本身屬于國有資產(chǎn)中的重要構(gòu)成部分，其營銷活動的有效性不僅會對自身經(jīng)濟(jì)及發(fā)展造成直接影響，同時還可能會影響到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而發(fā)揮電力營銷稽查基本功效，對改善電力營銷有效性起著積極意義，同時還能夠健全電力營銷基本模式、提升電力營銷整體管理水平、提升電力營銷相關(guān)人員整體素養(yǎng)以及創(chuàng)新與優(yōu)化電力營銷操作方案，因此具有較高可行性與實(shí)踐價值，有助于推動電力領(lǐng)域朝著可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)前行。

[1]解欣，劉阿嬌，王瑩，田耕.營銷稽查對降低電力營銷風(fēng)險的作用分析[J].科技論壇，2014，14（14）:96-97.

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[3]唐婉雪.營銷稽查對降低電力營銷風(fēng)險的作用分析[J].中國電力教育，2012，33（33）:182-183.

[4]郭常強(qiáng)，武睿.電力營銷稽查對電力營銷效率的提升效果研究[J].河南科技，2014，1（01）:236-237.